Så mye tid og energi går til å skape sterke, gjennomtenkte annonsekampanjer. Du tester bildene, kopien, publikum, tilbudene. Men annonseopprettelse er bare en del av suksessen; du må også prioritere Facebook destinasjonssideopprettelse.
det som skjer etter at en bruker klikker på annonsen din, er like viktig—om ikke viktigere—enn selve annonsen, fordi det er det som kan føre til at suksess ikke fører til en konvertering etter klikk. I dette innlegget skal vi se nærmere på Hvorfor facebook-destinasjonssider er så viktige, hvordan du lager Dem, og de beste tipsene og eksemplene for å gi deg litt inspirasjon.
Hva Er en facebook-destinasjonsside?
en facebook-destinasjonsside er nettstedssiden som brukerne lander på etter å ha klikket på annonsen din. Det er der de kan utføre handlingen du har optimalisert for, enten det er å laste ned en ressurs, registrere deg for en hendelse, se (og helst kjøpe) et produkt, lære mer om virksomheten din eller tilbudet ditt og mer.
hvis du klikker på denne annonsen, for eksempel:
Du blir tatt til denne destinasjonssiden:
det er en naturlig progresjon av annonseprosessen,og det tar brukerne til neste trinn av kundereisen.
landingssiden din kan være en fane På Facebook, eller den kan være en side utenfor nettstedet som er opprettet spesielt for individuelle annonsekampanjer.
Hvorfor er facebook-landingssiden viktig?
Mange annonsører fokuserer nesten utelukkende på selve annonsen når De oppretter Facebook-annonsekampanjer. Hvis en kampanje kjører et stort antall klikk, men ikke konverterer, antar de at det er noe galt med selve annonsen.
de er bekymret for at kopien ikke forklarer tilbudet riktig, eller at de kanskje målretter mot feil publikum.
selv om dette alltid er mulig, hvis du får anstendig eller sterk engasjement og CTR-priser på annonsene dine, men drop-offs på destinasjonssiden, er det viktig å vurdere at det er destinasjonssiden som er problemet og ikke trekker vekten.
hvis du har en sterk annonse, men en svak destinasjonsside, er det en god sjanse for at du vil miste mye potensielt salg du ellers kunne ha mottatt. Dette er sløsing med annonseutgiftene dine, og det koster deg kunder.
en annonse er begrenset i rommet, og poenget er egentlig å fange brukernes interesse og hensikt og presse dem til neste stadium; dette er det neste stadiet.
det er Facebook-landingssiden din som tross alt vil forklare tilbudet, produktet eller tjenesten din mye mer detaljert. Du kan liste ut alt som du vil dekke i ebok tilgjengelig for nedlasting eller bedre forklare USP (unique selling proposition) av hva produktet eller tjenesten som du selger. Det er her du kan oversette interesse til hensikt og handling, og betydningen av det kan ikke overvurderes.
hvordan lage En facebook-destinasjonsside i 5 trinn
tanken på å lage En facebook-destinasjonsside for hver separat kampanje kan være litt skremmende, men den gode nyheten er at det er enklere enn du tror når du kjenner prosessen.
Husk at selv om det er arbeid å stadig opprette Nye facebook-destinasjonssider, kan det store potensielle tapet av konverteringer som kan skje når du forsømmer dette trinnet, spore kampanjens ytelse raskt.
La oss se på hvordan du oppretter En facebook-destinasjonsside for forretnings-og reklameformål som tar brukere til en off-site-side.
Legg til en ny side på nettstedet ditt
det første du må gjøre er å opprette en ny side der destinasjonssiden vil leve.
I dette eksemplet skal Vi bruke WordPress, men du kan opprette En facebook-destinasjonsside På Wix, Shopify og omtrent alle andre verktøy for oppretting av nettsteder der ute. Du kan også bruke destinasjonssideverktøy Som Unbounce (som vi diskuterer mer om et minutt).
når du oppretter facebook-destinasjonssiden, vil du at Den skal være synlig når du er klar til å publisere den, men den trenger ikke en overordnet side eller skal vises hvor som helst på nettstedet ditt gjennom tradisjonell navigasjon. Husk at denne siden har en eneste hensikt å være en destinasjonsside; det er ikke nødvendig for andre brukere å finne på egen hånd mens du surfer på nettstedet.
du kan bruke verktøy til å opprette destinasjonssider som du kan bygge inn på nettstedet ditt. Disse inkluderer Unbounce (som er flott for delt testing, og vi diskuterer mer om et minutt) og verktøy som ShortStack, som er utmerket hvis du vil opprette Og markedsføre en facebook-konkurranse destinasjonsside.
du trenger imidlertid ikke å bruke noen verktøy for å opprette En gratis destinasjonsside For Facebook-Annonser; de tilbyr bare avanserte funksjoner og destinasjonssidemaler for å strømlinjeforme prosessen.
Lag kopi med målgruppen og tilby i tankene
det er en god sjanse for at du har flere annonsekampanjer som appellerer til en kombinasjon av følgende:
- Ulike publikumsnicher
- ulike smertepunkter
- ulike unike salgsforslag (USPs)
- Ulike tilbud
det er viktig at destinasjonssiden din samsvarer med hver enkelt kampanje, så start med et publikum, smertepunkt, USP og tilbud i tankene før du begynner å skrive kopien. Dette hjelper deg med å fokusere og forstå hvilken informasjon som skal vises.
La oss se på et eksempel. Dette kan være et grovt utkast til kopi som er designet for å appellere til travle fagfolk som alltid har ønsket å skrive en bok, men har kort tid, ressurser og kunnskap. Fordi Det appellerer Til Administrerende Direktører og ledere, understreker vi tid som det største smertepunktet.
kopien din skal alltid inneholde disse elementene:
- et smertepunkt (den røde pilen)
- identifikasjonen av produktet/tjenesten som løsningen (blå pil)
- USP (grønn pil)
- en oppfordring til handling (cta) (lilla pil)
Pass på at du kobler til andre viktige sider på nettstedet ditt
Noen ganger når merker lager destinasjonssider, behandler de det som en frittstående side som har et enestående fokus til det punktet der det ikke engang ser ut til å være koblet til hovednettstedet. Det ser ikke engang ut som det er en del av nettstedet, og du kan ikke se de tradisjonelle navigasjonsalternativene som «Om Oss» Eller «Kontakt Oss.»
Dette kan være en stor feil. Mange kunder som oppdager merkevaren din, kommer ikke til å kjøpe eller registrere seg for et arrangement hvis de føler at tilbudet eller merkevaren din eksisterer i et ekkokammer. De kommer til å ønske å lære om virksomheten din og se at du er legitim først, fordi Selv Om Facebook gjør En anstendig jobb modererende annonser, noen svindel fortsatt slippe gjennom.
dette er et godt eksempel; det er en destinasjonsside med en video som forklarer hva produktet er og hvorfor det er verdifullt, men det er koblet til hovednettstedet der brukerne kan handle, lære om merkevaren eller bruke en live chat-funksjon for å stille spørsmål fra selgere.
i det minste må du sørge for at en lenke til din egen nettside er tilgjengelig.hovedsiden er på destinasjonssiden sammen med en link til vilkårene for bruk Og betingelser Slik at de Kan gå på jakt etter mer informasjon hvis de velger. Hvis du bygger destinasjonssiden din på nettstedet ditt i stedet for å være vert for den på en landingssidebygger utelukkende, vil dette sannsynligvis ikke være et problem.
Bevis det og dobbeltsjekk reglene
før du starter destinasjonssiden din, gjør deg selv en tjeneste og dobbelt-og så til og med trippel-sjekk den.
Sørg for at tilbudet ditt er riktig, og at det ikke er noen skrivefeil hvor som helst. Ved hjelp av et verktøy som Grammarly kan bidra til å fange noe du savner.
Forhåndsvis destinasjonssiden som den vil bli vist også, i stedet for bare I CMS-systemet. Du kan innse at formateringen er av, eller at noe er synlig som du ikke trodde ville være.
etter at Du har gjort Dette, er Det også en god ide å gjennomgå Facebook ‘ s destinasjonssideregler hvis Du ikke er kjent med Dem for å sikre at du følger dem alle. Vi går over disse i neste avsnitt.
Split test Facebook-landingssiden din
de fleste vellykkede annonsører pliktoppfyllende split test Sine facebook-annonsekampanjer, ved hjelp av verktøy som AdEspresso for å kjøre et stort antall tester raskt, slik at de kan optimalisere annonsene sine for økt ytelse.
Du må gjøre det samme for destinasjonssidene dine.
du kan opprette flere versjoner av landingssider på nettstedet ditt, selv for en enkelt kampanje. Du kan opprette flere annonser i et annonsesett som ellers er konsistente, bortsett fra Facebook-destinasjonssiden de sender brukere til.
for å forenkle prosessen kan Du også bruke AdEspresso, som lar deg legge inn flere koblinger for en enkelt annonse for å dele test hvilke destinasjonssider som er mest effektive for hver annonse. Dette vil endre Facebook destinasjonssiden destinasjoner konsekvent slik at du kan se resultatene av hver.
Det finnes også verktøy du kan bruke Som Unbounce, som hjelper deg med automatisk å dele test destinasjonssider ved alternativt å sende brukere til forskjellige versjoner av samme side for å se hvilke som driver flere resultater. Du kan plassere disse destinasjonssidene på nettstedet ditt, så det er helt sømløst.
Split-testing er avgjørende for å avgjøre hvilket format, kopieringsstiler, kopieringslengder, bilder, videoer, skjemaer, Ctaer og mer som er mest vellykkede for å drive konverteringer. Selv små endringer i mikroskop eller fargen PÅ EN cta-knapp kan påvirke konverteringsfrekvenser, så ikke hopp over dette trinnet selv om kampanjene dine gjør det bra.
(En rask merknad: hvis du prøver å generere kundeemner, må du kontrollere At Du tester facebook kundeemneannonser; de har noen Ganger høyere konverteringsfrekvenser enn destinasjonssider med kundeemneskjemaer.)
facebook destinasjonsside regler
Facebook Ads har et fint stort bibliotek med regler som alle annonsører må følge. Hvorfor ville facebook destinasjonssider være noe annerledes?
Du kan lese Alle Facebook destinasjonssidepolicyer på deres nettsted, men her er det grunnleggende:
- landingssiden din må samsvare med annonsen. Ikke bare er dette en beste praksis for ytelse grunner, det er også et krav. Du må gjøre det samme tilbudet på destinasjonssiden din som du lager i annonsen din, eller det kan bli avvist eller stengt.
- Facebook må overholde Retningslinjene For annonsering. Les reglene som er koblet over igjen hvis du er usikker. Hvis det er restriksjoner rundt din bransje, legg merke til dem; dette er grunnen til at du vil legge merke til at alkoholfirmaer fortsatt spør din alder, selv om du går inn på et nettsted fra en annonse som du måtte være 21 år eller eldre for å se.
- Det må være fullt funksjonelt. Hvis landingssiden din ikke lastes inn riktig eller har tekniske problemer, kan Facebook slå av annonsen.
- det kan ikke automatisk omdirigere brukere til et annet nettsted eller laste ned noe automatisk. Selv om brukere klikker på en annonse for å laste ned noe, må du få dem til å klikke på EN CTA på nettstedet ditt for å laste det ned igjen på destinasjonssiden din.
- du kan ikke la brukere klikke gjennom annonser for å vise en destinasjonsside. Ingen inntektsgenerering, med andre ord. Du kan ikke ha en obligatorisk annonse som blokkerer siden brukerne prøver å komme til.
Inspirerende facebook-landingssideeksempler for å lære av
Lurer du på hvordan effektive, høykonverterende destinasjonssider ser ut?
Det er mange flotte der ute, og vi har allerede sett på noen i hele dette innlegget. La oss ta en titt på fire flere Av De beste facebook-landingssideeksemplene som kjører akkurat nå.
BARK Bright
BARK Bright annonse brukt morsom kopi «paws can’ t grip tannbørster » og et tilbud om å lokke brukere til å klikke, fremme en dental kit for hunder.
DET tok brukere til denne destinasjonssiden: 
Her er noen ting destinasjonssiden gjorde det bra:
- Leveraged knapphet med «Claim Offer» CTA og «free limited edition tin»
- Knyttet til andre kjente søsterprodukter og merker øverst på siden, Der det er synlig
- Brukte en ren design og kontrasterende farger for å understreke viktig informasjon
- Fremhevet USPS og ga informasjon om hvordan det fungerer og hvorfor det er så viktig
Molekule
mokules annonse fokuserte på å notere viktige fordeler raskt, samtidig som de nevnte sosiale bevis med «høy etterspørsel» og behov for påfylling.
videoannonsen tok brukere til denne destinasjonssiden:
her er hva destinasjonssiden gjorde det bra:
- Ren design som fokuserte på en kort video som viser produktet og hvordan det fungerer mens du bruker tekst for å markere funksjoner som «profesjonell luftrenser»
- fargekontrast i den grønne boksen over videoen deler relevant og rettidig informasjon om hvordan den nøytraliserer influensa og COVID-partikler
- det er en topptekst øverst på nettstedet som fremmer tidsbegrensede rabatter med en kampanjekode
- du kan se en farge-kontrast knapp for live chat hjelp
mizsei
mens du ikke kan bli fristet til å impulsivt kjøpe dusjhoder ofte Gjør Mizseis Facebook-annonsekampanje faktisk en ganske god jobb med å overtale brukere.
de bruker denne videoannonsen og kopierer snakker om det er fordeler:
som tar brukere til denne destinasjonssiden: 
dette er elementene å merke seg:
- destinasjonssidetemaet og fargeskjemaet samsvarer direkte med annonsen for en mer merket opplevelse
- DET går tungt PÅ USP over brettet, og fremmer fordeler lenger ned hvis brukerne ikke er klare til å konvertere ennå
- under brettet, har den en video for å vise hvordan det fungerer, og det tar mer om fordeler og funksjoner
- Den har CTA-knapper på flere punkter på landingen de er klare
- den bruker kort, søt kopi og en enkel site design
NYT beauty + spa
så langt har vi vært se på dedikerte destinasjonssider.
du kan også bruke produktsider som destinasjonssider På Facebook, og sende brukere direkte til et produkt som ble vist i annonsen de klikket på.
når du gjør det, er det imidlertid godt å sikre at produktsidene dine er optimalisert for annonsetrafikk.
Savor Beauty er et godt eksempel på hvordan dette ser ut.
her er produktet destinasjonssiden fra annonsen ovenfor:
her er hva du kan trekke inspirasjon fra:
- det første du legger merke til er sosialt bevis fra et stort navn i bransjen; det er en rask utdrag av en anmeldelse, men det er overbevisende
- det forklarer hva produktet gjør og hvilke ingredienser som gjør det kraftig
- det viser andre produkter som kunder kan bruke, og øker sannsynligheten for tilleggskjøp som annonseklikkere kanskje ikke ellers har gjort
- Det Er en live chat-knapp, og et» Få $25 » tilbud; begge knappene er flytende og følger brukeren når de ruller opp og ned, og forblir alltid synlige
Final Thoughts
betydningen Av facebook-destinasjonssider kan virkelig ikke overvurderes.
de er en viktig del av annonsen og kundereisen, og en flott annonse etterfulgt av en svak destinasjonsside vil trolig føre til tap av salg etter at du har betalt for et klikk eller en visning.
Følg trinnene ovenfor og dra nytte av inspirasjon fra De Beste facebook-landingssideeksemplene, ta deg tid til å dele test forskjellige versjoner av annonselandingssidene dine for å se hva som fungerer for deg. AdEspresso kan bidra til å fremskynde prosessen med våre split testing og optimalisering funksjoner, slik at du kan begynne å øke konverteringer både umiddelbart og langsiktig når du finner den vinnende kombinasjonen.