i April 2009 kjørte vi bannerannonser på flere høyprofilerte nettsteder for å se om investeringen ville være verdt det — og i så fall hvilke typer bannerannonser som fungerte best.
Mer enn et tiår har siden gått. Likevel er bannerannonser fortsatt utbredt i dagens skiftende digitale landskap. Ifølge 2021 Internet Advertising Revenue Report var bannerannonser en av de» mest dominerende » former for annonsering på internett i 2020. Videre fant rapporten at bannerannonser utgjorde 31,5% av totale annonseutgifter i 2020 (andre bare for søkeannonser).
det Er Klart at bannerannonsering er relevant. Og mens mange av våre funn fra 2009 fortsatt er verdifulle i dag, har ny forskning lært oss noen ting vi kan gjøre annerledes. La oss ta en titt på hva bannerannonser er, prinsipper for effektiv seg, og hvis de er en verdig måte å markedsføre virksomheten din.
hva er bannerannonsering?
også kjent som «visningsannonsering», er bannerannonsering når et merke plasserer en annonse på en annens nettside i form av et rektangulært bilde (et «banner») på toppen, bunnen eller siden av nettsiden.
disse bannerannonsene kan være statiske bilder, tekst, gif-er eller videoer. De fleste bannerannonser er plassert på høy trafikk nettsteder, som populære medier nettsteder, for å maksimere antall personer som vil bli utsatt.
Dette er For eksempel en bannerannonse Som Dell plasserte nederst på Det Populære medienettstedet The Cut:
Kilde.
hvordan fungerer bannerannonsering?
som all reklame genererer bannerannonser inntekter for både vertsnettstedet og selskapet som plasserer annonsen. Nettstedet tjener penger ved å lade selskapet på en av tre måter:
- per visning(hvor mange som ser annonsen)
- per klikk(hvor mange som klikker på annonsen)
- per handling (hvor mange som gjør noe etter å ha klikket, for eksempel for å registrere seg eller foreta et kjøp)
selskapene som plasserer bannerannonser, gjør det vanligvis for å generere merkevarebevissthet, som Dell-annonseeksemplet ovenfor. Annonsen inviterer leserne til å «lære mer» og lenker til en destinasjonsside med flere detaljer om produktet.
Kilde.
Bannerannonser er også ideelle for retargeting-kampanjer, som retter seg mot kunder som har vist interesse for produktet ditt (for eksempel å vise en produktside eller legge den til i handlekurven) ved å vise dem bannerannonser for produktet på forskjellige nettsteder de besøker.
er bannerannonsering verdt det?
mens bannerannonser har vist seg effektive i det siste, er de fortsatt verdt det? Med medier som e-post og sosiale medier blir mer av et fokus, er å investere i bannerannonser verdt det?
sannheten er, den samlede effektiviteten av bannerannonser har vært avtagende. Ifølge Marketing Insider Group har bannerannonseklikkfrekvenser falt til mindre enn 0,1%. Det er noen grunner til dette:
- Roboter-Automatiserte skript gjennomsøker internett og klikker på annonsørbannere av ulike grunner, inkludert forsøk på å få inntekter for nettsteder som bare er avhengige av bannerklikk for inntekter.
- View fatigue-Viewer tretthet er svært reell. Internett-brukere føler seg så bombardert av annonser som de fleste har trent seg til å stille dem ut.
- Ad blockers-Internett-brukere er lei av annonser og gå ut av deres måte å laste ned ulike adblockers å holde dem ute.
Men dette betyr ikke at bannerannonser er en død kunst! Mens deres effektivitet kan være avtagende, forblir bannerannonser en effektiv online annonseringsstrategi som mange kunnskapsrike markedsførere fortsatt bruker. Faktisk var veksten i annonseutgifter på bannerannonsering i 2020 den høyeste av alle kategoriene.
denne veksten ble muligens drevet av en økning i gjennomsnittlig tid brukt på nettet på GRUNN AV COVID – 19-pandemien. I motsetning til andre former for digitale annonser, har bannerannonser en tendens til å bli plassert rett i leserens syn, noe som gjør dem vanskeligere å ignorere og perfekt for merker som ønsker å dra nytte av større online fritid.
hva vår 2009-forskning fant
vi testet tre forskjellige bannerannonser og tilhørende destinasjonssider for å se hvilke som ville fungere best. Her er de tre bannerannonsene:
hver annonse hadde en matchende destinasjonsside:
Destinasjonsside 1: Tjen penger i søvne
nøkkelen for denne siden var å fremme ideen om å tjene penger i søvne. Vi fremhevet de tre enkle trinnene som er involvert (rebrand, videreselge og deretter profitt) og inkluderte et online registreringsskjema slik at de som er interessert, kan registrere seg og begynne å bruke appen på stedet.
Landing page 2: Er du en designer?
dette var definitivt den mest kontroversielle destinasjonssiden av de fire. Vi tok Det faktum At Campaign Monitor er bygget for designere til det ekstreme ved å inkludere et modalt vindu som overlegger destinasjonssiden, og spør personen om de er designer eller ikke.
hvis de klikket På «Du betcha», ville de bli vist siden nedenfor som fremhever hvor enkelt Det er å videreselge Med Campaign Monitor.
hvis de klikket På «Nei», ville destinasjonssiden bak modalen fade ut med en melding som forklarer at » Det er ikke deg. Det er oss.»Vi koblet deretter til flere Andre Esper som de kanskje vurderer å sjekke ut som er bygget for et mindre målrettet publikum.
Destinasjonsside 3: Modalfri bare for designere
for å teste effekten det modale vinduet hadde på konverteringer, testet vi også den samme destinasjonssiden modalfri. Siden var akkurat den samme ellers, og gir en fin sammenligning.
bannerannonsen med best ytelse
bannerannonsen blueprint overgikk de to andre. Med en konverteringsfrekvens på 3,5% så vi at 370 personer registrerte Seg for Campaign Monitor. Her er de fulle resultatene.
den beste presterende destinasjonssiden
denne overrasket alle. Vi var bekymret for at modalvinduet ville resultere i en lavere konverteringsfrekvens på grunn av det ekstra klikket. Men vi ble positivt overrasket over at denne siden fikk 25% flere konverteringer enn den nest beste siden. Muligens den største overraskelsen av alle var at» Tjen penger i søvne » side med inline registreringsskjemaet ikke gi oss en ny kunde. Her er de fulle resultatene:
denne bannerannonsen (og tilhørende destinasjonsside) fungerte sannsynligvis best fordi den følger noen regler som fortsatt gjelder i dag:
- det identifisert en nisje målgruppe.
- det ba ikke om kjøpet med en gang. Dette var brukerens første interaksjon med merkevaren, og i stedet for å presse dem til et kjøp, inviterte det dem til å lære mer.
- det var uvanlig og overraskende. Uventet, denne tilnærmingen hisset opp mye av samtalen På Twitter. Noen kalte oss «ballsy » og» classy » for å knytte til vår konkurranse: Andre spurte om vi skulle bryte opp med dem.
hva vi ville gjøre annerledes nå
skulle vi kjøre dette bannerannonseeksperimentet igjen, ville vi ta hensyn til dagens trender:
Test en videoannonse
Video har vært på vei oppover i digital markedsføring og reklame for en stund, og trenden øker bare. Hubspot fant at 91% av markedsførerne sier at pandemien har gjort video enda viktigere for merkevarer, og 96% av forbrukerne rapporterer å se flere videoer i 2020.
når det gjelder bannerannonser, synes markedsførere å være piggybacking på video trenden der også. En 2020-rapport fant at videoannonseutgifter øker i bannerannonsering.
kryssmålretting
Kryssmålretting betyr å markedsføre annonsen din på alle forskjellige enheter (mobile enheter, datamaskiner og nettbrett) i stedet for å fokusere på en type. Selv om kryssmålretting krever at du oppretter forskjellige versjoner av annonsene dine, er det vanligvis verdt det.
En SEMrush-studie i 2019 fant at forbrukerne ikke er enhetslojale i sine surfevaner. Så det er viktig å sørge for at du når så mange som mulig ved å kryssmålrette bannerannonser.
Vær oppmerksom på (og variere) størrelsen på annonsene våre
annonseinnhold er viktig,men det er også annonsestørrelse, og det er noe vi ikke vurderte i testen vår.
Google holder en oppdatert rapport om de høyeste resultatene av bannerannonser på nettet:
- Middels rektangel (300 x 250)
- Stort rektangel (336 x 280)
- Ledertavle (728 x 90)
- halv side (300 x 600)
- Stort mobilbanner (320 x 100)
Kilde.
i Tillegg foreslår reklamebyråer som spesialiserer seg på bannerannonser, Som AdRoll og Bannerwise, at variasjonen i bannerannonsestørrelsen er optimal. DETTE skyldes AT AVKASTNINGEN med bannerannonser avhenger av hvor mange personer som er utsatt, og du vil sannsynligvis bli utsatt for flere personer gjennom et større utvalg av annonsestørrelser og plassering.
Pakk Opp
Bannerannonsering er absolutt fortsatt relevant i 2021 og fortsetter å være en nøkkelstrategi for markedsførere.
mens vårt 2009-eksperiment med bannerannonser viser at det er noen tidløse prinsipper for effektive bannerannonser, er det sikkert noen trender å holde seg på toppen av for å gjøre annonsene dine enda mer effektive.