Facebook広告オークションはどのように機能しますか？
Facebook広告のコストに影響するさまざまな要因を調べる前に、Facebook広告オークションの仕組みを確認すると便利です。 Facebookが広告オークションをどのように運営しているかを知ったら、Facebookの広告コストの最適化を開始できます。
Facebook広告オークションに至るまでの手順の概要は次のとおりです:
- 広告主は広告マネージャにログインしてキャンペーンを作成し、広告
- 広告主は毎日の予算（または毎日費やす最大額）を選択します
- 広告主は、ビュー、クリッ広告コピー、画像、動画のように、広告主は広告を承認して起動します
広告を表示する機会があると、facebook広告オークションが発生します:Facebookは、facebookが入札した広告の入札単価、推定アクション率、広告品質を評価します
広告オークションに基づいて、広告にとって最も重要な指標とそのコストを知ることができます:
- 広告入札単価
- 推定アクション率
- 広告品質
- 広告の関連性
広告の品質やユーザーとの関連性を向上させるなど、Facebook広告のコストを削減できます。 Facebookは、最も関連性の高い広告はコストが低く、ユーザーとのfacetimeを増やすと言います。
これらの指標と最適化方法の詳細については、以下をお読みください。
Facebookの広告費を決定するものは何ですか？
Google広告のクリック単価（PPC）広告費と同様に、Facebook広告費にはさまざまな要因が影響します。 あなたのビジネスのための現実的な予算を構築したい場合は、これらの要因がFacebook広告のコストにどのように影響するかを理解する必要があります。
Facebook広告のコストを決定する八つの要因は次のとおりです:
- オーディエンス
- 広告予算
- 広告入札
- 広告目標
- 広告配置
- 広告品質
- シーズン
- 業界
これらの要因のそれぞれについて:
1. Audience
AdespressoによるFacebook広告費に関する詳細な調査により、ターゲットオーディエンスがFacebook広告の価格に大きな影響を与えることが明らかになりました。 特定の年齢、性別、関心に焦点を当てているかどうかにかかわらず、広告費用の変化を期待することができます。
たとえば、広告キャンペーンが女性をターゲットにしている場合、CPCは0.55ドル増加する可能性があります。 それはあなたの広告キャンペーンが人を目標としたら$0.15多くよりである。 年齢を見ると、55-65歳以上を対象とした広告は、25-34歳のユーザーに焦点を当てたキャンペーンよりも大幅に高いコストを持つ傾向があります。
それは、Facebookには55歳から64歳の間に26万人のユーザーしかいないからです。 それは高い数字のように見えるかもしれませんが、Facebookを使用する58万人（25歳から34歳）以上の人々には近づきません。…………facebookを利用している人は、25歳から34歳の間で
Facebookに広告を掲載する際には、次のような特定の興味や視聴者属性をターゲットにすることもできます:
- 屋外レクリエーション
- 瞑想
- 慈善活動
- カレッジフットボール
- 通勤
- その他
この便利な機能は、Facebookに広告を掲載するのにビジネ価値の高い属性や幅広い利益をターゲットにすることができます。 たとえば、頻繁に旅行者をターゲットにしている場合は、頻繁に海外旅行者に対して、追加の費用が発生する可能性のある幅広い視聴者がいます。
高価値の属性は特定の市場にリーチするのに役立ちますが、幅広い関心は低価値のユーザーでターゲットオーディエンスを膨らませることができます。 これらのユーザーは広告をクリックすることが多いが、行動喚起（Cta）には作用しないため、ターゲティングするとキャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。
重要な人々にあなたのキャンペーンを焦点を合わせ、あなたのビジネスにほとんどの価値を提供しなさい。 あなたはそれが販売を駆動したり、リードを生成するように、あなたの長期的な目標に来るときゼロ値を提供するクリックやビューのために支払うこと
2. 広告予算
Facebookで広告キャンペーンを開始すると、広告予算を設定します。
予算に関係なく、月額200ドルか800ドルかにかかわらず、Facebookの広告があなたのビジネスにどのくらいの費用をかけるかに影響します。 予算を200ドルに設定すると、広告の入札単価、広告掲載結果、ソーシャルメディア広告キャンペーンの全体的な結果に影響します。
例として、会社が月額予算100ドルで広告キャンペーンを開始した場合、クリックあたり1ドルの上限入札単価を設定することができます。 Facebook広告の平均CPCは0.97ドルであるため、入札単価が競争力がなく、インプレッション数とクリック数が少ないことが簡単にわかります。
言うまでもなく、ソーシャルメディア戦略家は、企業に少なくとも5ドルの毎日の予算を推奨しています。 あなたのキャンペーンにday5日を費やしている場合は、しかし、あなたは20日までにあなたの$100の予算を使用します。 資金のこの量では、あなたも、月のためにあなたの広告キャンペーンを実行するためのお金を持っていません。
大規模な広告費は、追加の柔軟性をあなたのビジネスを提供しますが、あなたはまだあなたの会社のために小さな予算を働かせることができます。 ただし、企業の意思決定者は、広告予算が低いと、パフォーマンスの制限のためにコンバージョンが少なくなることを認識する必要があります。
3. 広告入札額
広告入札額はFacebook広告のコストにも影響します。 Facebookは以下を含むいくつかの入札戦略を提供しています:
- 最低コスト入札戦略: 自動入札とも呼ばれるこのオプションは、クリックまたはアクションごとに可能な限り低いコストを達成するのに役立 また、企業がこの戦略を開始する傾向がある理由である、あなたの予算を効率的に活用することを目指しています。
- 目標コスト入札戦略:手動入札とも呼ばれるこのオプションは、クリックまたはアクションごとの希望コストに到達するために機能します。 この戦略は、アプリのインストール、コンバージョン、リード生成、または製品カタログ販売キャンペーンでのみ使用できます。
入札戦略や入札額によっては、Facebook広告費が高くなったり低くなったりすることがあります。 自動入札は、あなたの予算を最大限に活用する傾向がありながら、ほとんどの場合、手動入札は、より高い広告費が付属しています。
入札戦略を決定する前に、Facebookでの広告オークションの仕組みを理解することが重要です。 会社の広告サービスの背後にあるアルゴリズムを理解すると、より良い広告戦略と広告予算を構築することができます。
広告オークションでは、Facebookは各入札者（およびその広告）を次の三つの要因で評価します:
- 入札単価:入札単価とは、ユーザーが広告を操作するために支払う金額のことです。 たとえば、クリックごとに$1.50を入札することができます。 Facebookによると、入札単価は広告のパフォーマンスを向上させるための最も強力なツールの一つです。
- 推定アクション率:推定アクション率は、広告をクリックしたり、アプリをダウンロードしたりするなど、ユーザーが広告を操作する可能性を示します。 競争力のある広告の場合は、高い推定アクション率が必要です。
- 広告の品質と関連性:ユーザーと広告との肯定的なやりとりと否定的なやりとりによって、その品質と関連性が決まります。 高い広告品質と関連性のスコアは、オークションでの広告の成功を向上させることができます。
広告の合計値が最も高い場合（上記の三つの要因に基づいて）、オークションに勝ちます。 それに応じて、Facebookはあなたの広告を、あなたの対象者層の人に競争相手よりもむしろ、示す。
積極的な入札はあなたの合計価値を高めることができますが、それはまた、あなたのFacebookの広告費を上昇させます。 そのため、お客様のビジネスは、関連性の高い高品質の広告を最初に作成することに集中したいと考えています。 その後、あなたの入札戦略と入札投資を評価することができます。
4. 広告目標
Facebookで広告を作成する場合、次の主な広告目標のいずれかを選択する必要があります:
主な目標を選択したら、特定の目標を選択する必要があります:
- 認知度
- ブランド認知度
- リーチ
- 考察
- トラフィック
- アプリのインストール
- エンゲージメント
- ビデオビュー
- リードジェネレーション
- メッセージ
- 製品カタログ販売
- コンバージョン
- 店舗訪問
- コンバージョン
ほとんどの場合、店舗の訪問や商品の購入など、より価値のある広告目標は、広告コストの増加につながります。 これらのアクションは、製品の購入のように、企業のための即時の価値を持っているからです。 たとえば、製品カタログの販売は、あなたの会社のための即時の収入を生成します。
ただし、広告キャンペーンを構築する際には、ブランドの認知度と配慮の価値を覚えておくことが重要です。 購入ファネルの初期段階でユーザーにリーチして接続すると、ブランドへの関心を高め、販売ファネルの下にさらに移動して購入することができます。
このアクションは後で発生しますが、それはあなたのビジネスの現実的かつ具体的な価値を提供しています。 また、ほとんどの企業は、コンバージョン関連の目標よりも意識や配慮関連の目標のためにあまり支払うように、あなたのFacebookの広告費を減らすことがで
唯一の違いは、変換のターンアラウンド時間です。 会話関連の目標を使用すると、購入しようとしているユーザーとすぐに接続します。 これと比較して、意識と検討段階のユーザーは、変換する前にもう少し時間が必要です。
5. 広告の配置
広告の配置はFacebook広告のコストをも形作っています。 Facebookでは、広告を六つのスポットに表示できます:Facebook facebook facebook Instagram Facebook Instagram Facebook Facebook facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Twitter Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Twitter Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook instagramの所有権。 Facebook経由で、FacebookやInstagramの広告を簡単に作成でき、チームの時間を節約できます。
InstagramはFacebookの広告費に関して最高のCPCを維持しています。 平均して、企業は追加の0 0を費やしています。Instagramの上に表示するには、クリックあたり80。 Instagramの物語のために、CPCの増加は約0 0.78です。Instagram facebook facebook FACEBOOK広告の平均クリック単価はInstagramより0.30ドルほど低い。
Facebook広告の平均クリック単価はInstagramより0.30ドルほど低い。 それはあなたのビジネスを広告するための多目的なプラットホームを提供します。 広告はFacebookだけでなく、ソーシャルメディアネットワーク用の人気のあるメッセージングアプリであるFacebook Messengerにも表示されます。
Audience Network
広告をウェブサイトやモバイルアプリに表示できるAudience Networkは、FacebookやInstagramよりもさらに低いCPCを維持しています。 ほとんどの場合、企業はクリックごとに追加のclick0.20（Facebookの平均広告費に基づいて）を費やしています。
Facebook広告の表示場所を変更することができますが、Facebookは自動プレースメントをお勧め このツールを使用すると、ソーシャルメディアプラットフォームの配信システムは、結果の可能性が最も高いプラットフォームに広告を配置することで、広告費を最大限に活用することができます。
Facebook広告の広告配置オプションのスクリーンショット
Facebook広告の広告コストを削減したい場合は、この機能をオフにすることができます。facebookの広告費を削減したい場合は、この機能をオフにすることができます。
Facebookの広告費を削減したい場合は、この機能をオフにすることができます。 自動プレースメントをオフにすると、Facebook、Instagram、オーディエンスネットワークのいずれであっても、広告を表示する場所をチームが選択できるようになります。
6. 広告品質
広告の品質と関連性（Facebookによって評価）は、Facebookの広告にビジネスにかかる費用にも影響します。 関連性とエンゲージメントスコアが高い広告を作成すると、広告コストが低くなります。
Hootsuiteは、最近の研究で広告の品質または関連性スコアの力を実証しました。 同社は、同じ広告の2つのバージョンを作成しました：関連性とエンゲージメントのスコアが2.9のものと、関連性とエンゲージメントのスコアが8のもの。
低得点の広告の平均CPCは0.14ドルで、高得点の広告のCPCは0.03ドルでした。
関連性とエンゲージメントのスコアに関しては、広告に1～10の評価を与えることができます。 一つは最悪の可能なスコアである一方で、テンは、可能な限り最高のスコアです。 Facebookは、肯定的および否定的な広告フィードバックに基づいて、関連性とエンゲージメントスコアを割り当てます。
Facebookで広告費を最大限に活用したい場合は、関連性とエンゲージメントのスコアが高い広告を作成することがチームにとって重要です。 最良の結果を得るには、日常的に関連性とエンゲージメントスコアを監視します。
次の手順で関連性とエンゲージメントのスコアにアクセスします:
- 広告マネージャに移動します
- 表示する広告を選択します
- 列ドロップダウンメニューを選択します
- 列のカスタマイズをクリックします
- 関連性スコアを選択します
- 適用を押します
- 関連性とエンゲージメントスコアを表示します
Facebookが必要とすることに注意してくださいスコアを割り当てる前に約500の広告インプレッションまたはビュー。
広告が公開されている限り、Facebookは引き続きユーザーの操作を監視し、関連性があるかどうかを判断します。 そのため、定期的にチェックインしてフィードバックに合わせて広告を調整する必要があります。 この積極的なアプローチを使用すると、Facebook広告キャンペーンのパフォーマンス、結果、コストを向上させることができます。
7. シーズン
今年の時期はFacebook広告の量にも影響を与える可能性があります。facebook広告の量にも影響を与える可能性があります。
ショッピングのピークシーズンには、企業は広告に多くを費やす傾向があります。 広告スペースの需要の増加は、競争の激しい市場をもたらし、積極的な入札やキャンペーン予算の拡大につながり、Facebook上での広告コストを膨らませます。
Facebookに広告を掲載する最も高価な日のいくつかは次のとおりです:
- 感謝祭
- ブラックフライデー
- サイバーマンデー
- クリスマス
- ボクシングデー
- 大晦日
- 元日
季節中要因は、自分のfacebookの広告コストを増加させることができ、あなたのビジネスは、おそらく消費者からの需要の増加を活用したいと考えています。 これに応じて、需要の高い月の予算を増やしたり、広告の品質を向上させるために広告戦略を監査したりすることができます。
8. 業界
Facebook広告の平均コストは0ドルだが。97,あなたの業界のFacebook広告の平均価格を見ることによって、あなたの予想されるFacebookの広告コストに多くの洞察を得ることができます. このデータはより正確な見積もりを提供し、チームがソーシャルメディアマーケティングの予算を構築するのに役立ちます。
あなたの業界でFacebook広告がどのくらいの費用がかかるかを以下に示します:
業界によっては、Facebook広告はブランド認知度の向上、リードの生成、コンバージョンの促進などの費用対効果の高いオプションを提 消費者サービスのような競争の激しい市場にいる場合でも、ソーシャルメディア戦略の恩恵を受けることができます。
あなたの業界の競合他社は、ソーシャルメディアページでのフォロワーの増加、オンラインストアからの購入、または物理的な場所への呼び出しなど、ソー
Facebook広告のこれらの価格は平均値であることに言及することも有用です。
そのため、これらの数字はビジネスのベンチマークとしてのみ使用する必要があります。 この視点を採用すると、チームと会社の意思決定者は現実的な期待を持ってキャンペーンに近づくことができます。
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Facebook広告費に関するよくある質問
Facebook広告費の金額についてまだ質問がありますか？ このFAQをチェックしてください:
Facebookの広告はインプレッションにいくらかかりますか？
広告キャンペーンがインプレッションに焦点を当てている場合、Facebook広告の平均コストは7.19ドルです。 この金額は、1000人のユーザーがFacebookで広告を表示したときに会社が支払う費用です。
Facebookの広告はいいねのためにどのくらいの費用がかかりますか？
あなたの会社の広告キャンペーンがあなたのページの”いいね”を獲得することに焦点を当てている場合、Facebook広告の平均コストは”いいね”あたり$1.07です。 この金額は、あなたの会社が自分のFacebookページ上のような単一のために、平均して支払うものです。
アプリのインストールにFacebookの広告費はいくらですか？
広告キャンペーンがダウンロードやアプリのインストールに焦点を当てている場合、Facebook広告の平均費用はダウンロードあたり5.47ドルです。 つまり、ユーザーがアプリをインストールすると、会社は平均してaverage5.47を支払うことになります。
Facebookの広告費にどのような要因が影響しますか？
Facebookに広告を掲載するためにあなたのビジネスがどれだけ支払うかを決定するいくつかの異なる要因は、次のとおりです:
- 視聴者: 視聴者は、いくつかの方法で自分のFacebookの広告費を形作ります。 彼らは、その機能に応じて、あなたのコストを増減することができます。 広告予算から最適な結果を得るには、幅広いオーディエンスではなく、特定のオーディエンスを作成する必要があります。
- 広告予算：毎月の広告予算は、Facebookの広告費にも影響します。 大きな広告予算は広告戦略に柔軟性を提供しますが、毎月の広告費を小さくすることで広告目標を達成することもできます。
- 広告入札: 広告の入札単価は、Facebook上の広告コストを直接増加させることができます。 ただし、自動入札戦略を選択し、高い広告品質スコアを維持することで、広告の入札単価を下げることができます。
- 広告の目的:広告キャンペーンの目標は、意識から考慮、コンバージョンまでの範囲であり、Facebookの広告コストにも影響します。 コンバージョン関連の目標は、意識関連の目標よりも高い価格を持つ傾向があります。
- 広告の配置: Instagram、Facebook、オーディエンスネットワークなどのFacebookのプロパティに広告を配置することも、広告コストに影響を与える可能性があります。 ビジネスでは、広告の配置を自動化したり、広告を表示する場所を選択したりできます。
- 広告品質:広告の関連性スコアは、Facebookの広告コストに大きな役割を果たします。 ユーザーの期待に応え、提供する広告を設計する必要があります。 そうすることで、広告コストを大幅に削減できます。
- 季節: クリスマスのような人気のあるショッピングシーズンには、広告オークションでの競争の激化により、Facebookの広告費が高くなることが予想されます。 避けられませんが、チームは広告予算と入札単価を変更することで、この機能に対抗できます。
- 業界：あなたの業界はまた、自分のFacebookの広告費を形作ることができます。 広告費が最も高い市場には、金融、保険、消費者サービスが含まれます。 競争力のある分野にいる場合は、一流の広告を作成し、競争力のある入札単価を設定することに焦点を当てます。
Facebookの広告費の詳細な分析については、以前の内訳をチェックしてください。
Facebookに広告を掲載するには、月額いくらかかりますか？
企業は、Facebook広告に月額平均200ドルから800ドルを費やしています。 あなたのビジネスの規模だけでなく、ソーシャルメディア広告への投資に応じて、あなたはspend800以上またはless200未満を費やすことができます。 たとえば、企業はFacebook広告に月額$5000を投資することができます。
Facebook広告にどれだけ費やすかは、ビジネスや意思決定者によって異なります。 あなたは他の企業が行う平均金額を費やす必要はありませんが、この範囲は、あなたの組織がソーシャルメディアからより多くを得るのを助けるこ
それは価格があなたのキャンペーンの成功を決定するという意味ではありません。 しかし、それは利益を提供します。 予算が大きくなると、広告クリック数が増えるため、コンバージョンと収益が増加する可能性があります。
この概念を視点に置くために、次のシナリオを想像してみてください。
ビジネスAはFacebookのために月額100ドルの予算を作成し、企業Aは200ドルを投資します。
ビジネスAはFacebookのために月額100ドルの予算を作成します。 彼らは両方のビジネスAは103クリックを買う余裕ができることを意味し、平均CPC、Business0.97を支払います。 これと比較して、A社は2倍の金額を支払うことができます。
広告予算が大きくても、広告キャンペーンの成功には等しくありません。 そのため、多くの企業がWebFXのようなプロのソーシャルメディア広告代理店と提携しています。 私たちのチームの専門知識を使用すると、入札単価、広告コピー、またはオーディエンスターゲティングを二番目に推測する必要はありません。
代わりに、あなたは私たちがあなたのビジネスのために作成している印象的な結果に焦点を当てることができます。
Facebookに広告を掲載するには、年間どのくらいの費用がかかりますか？
企業は毎年Facebook広告に2400ドルから9600ドルを費やしています。 あなたの会社の規模に加えて、ソーシャルメディアのマーケティング戦略は、あなたが毎年Facebookの広告に投資するどのくらいに影響を与えることがで あなたが中小企業（SMB）であっても、Facebook広告に9600ドル以上を費やすことがあります。
例えば、Facebookでフォローが活発なeコマースストアは、キャンペーンが商品注文を促進するため、Facebook広告にもっと投資する可能性があります。 比較では、よく知られているビジネスは既に驚くべきブランド認知のためにより少しを使うかもしれない。
会社の年間広告費に関しては、どのチャネルが最も価値を提供するかを考慮することが不可欠です。 ソーシャルメディア、特にFacebookが投資収益率（ROI）を大幅に向上させる場合、広告予算の多くをFacebookに向けるのは理にかなっています。
ソーシャルメディアで広告を出したことがないなら、視聴者と目標について考えたいと思うでしょう。 Facebookで活発なオーディエンスを持ち、ブランド認知度の構築など、プラットフォームの強みに合わせた目標を持つ企業にとっては、Facebook広告に投資することは理にかなっています。facebook広告に投資することは理にかなっています。facebook広告に投資することは意味があります。
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