2009年4月、我々はいくつかの知名度の高いサイトでバナー広告を掲載し、投資価値があるかどうか、またそうであれば、どの種類のバナー広告が最も効果的であるかを確認しました。
十年以上が経過しました。 しかし、バナー広告は、今日の変化するデジタル風景の中でまだ流行しています。 2021年のInternet Advertising Revenue Reportによると、バナー広告は2020年のインターネット上の広告の「最も支配的な」形態の1つでした。 さらに、このレポートでは、バナー広告が2020年の総広告費の31.5％を占めていることがわかりました（検索広告に次いで2番目）。
明らかに、バナー広告は関連しています。 そして、2009年からの私たちの調査結果の多くは今日でも貴重ですが、新しい研究は私たちが異なることを教えてくれました。 バナー広告が何であるかを見てみましょう,効果的なもののための原則,そして、彼らはあなたのビジネスを促進する価値のある方法であれば.
バナー広告とは何ですか？
“ディスプレイ広告”とも呼ばれるバナー広告は、ブランドがウェブページの上部、下部、または側面に長方形の画像（以下”バナー”といいます）の形で他の人のウ
これらのバナー広告は、静的な画像、テキスト、gif、またはビデオにすることができます。 ほとんどの旗adsは露出される人々の数を最大にするために高交通ウェブサイトに、普及した媒体のウェブサイトのような、置かれる。
例えば、これはデルが人気メディアのウェブサイトの下部にカットを配置したバナー動画広告です:
ソース。
バナー広告はどのように機能しますか？
すべての広告と同様に、バナー広告は、ホスティングウェブサイトと広告を掲載する会社の両方の収益を生成します。 ウェブサイトは、3つの方法のいずれかで会社を充電することによってお金を稼いでいます:
- インプレッションごと(広告を表示するユーザーの数)
- クリックごと(広告をクリックしたユーザーの数)
- アクションごと(クリック後にサインアップ)
バナー広告を掲載している企業は、通常、上記のDell広告の例のように、ブランド認知度を生成するためにそうします。 この広告は、読者に”詳細を学ぶ”ように促し、製品の詳細を含むランディングページにリンクします。
ソース。
バナー広告は、訪問した別のウェブサイトに商品のバナー広告を表示することで、商品に興味を示した顧客（商品ページの表示やカートへの追加など）をターゲッ
バナー広告はそれだけの価値がありますか？
バナー広告は過去に効果的であることが証明されていますが、それでも価値がありますか？ 電子メールやソーシャルメディアのような媒体が焦点の多くになってきて、それだけの価値がバナー広告に投資していますか？
実は、バナー広告の全体的な効果は減少しています。 Marketing Insider Groupによると、バナー広告のクリックスルー率は0.1％未満に低下しています。 これにはいくつかの理由があります:
- ボット–自動化されたスクリプトは、インターネットを精査し、収益のためのバナーのクリックにのみ依存しているサイトの収益を得るためにしようと
- ビュー疲労–ビューアー疲労は非常に現実的です。 インターネットユーザーは、ほとんどがそれらを調整するために自分自身を訓練している広告に衝撃を感じます。
- 広告ブロッカー–インターネットユーザーは広告にうんざりしており、それらを維持するために様々な広告ブロッカーをダウンロードするために彼らの方法の外に出
しかし、これはバナー広告が死んだ芸術であることを意味するものではありません！ 有効性が減少するかもしれない間、旗adsは沢山の精通したmarketersがまだ使用している有効なオンライン広告の作戦に残る。 実際、2020年には、バナー広告に対する広告費の前年比の伸びは、すべてのカテゴリの中で最も高かった。
この増加は、おそらくCOVID-19パンデミックによるオンラインでの平均時間の増加によって引き起こされました。 他の形式のデジタル広告とは異なり、バナー広告は読者の視力の範囲内に配置される傾向があり、無視するのが難しくなり、オンラインの余暇時間を
2009年の調査で見つかったもの
三つの異なるバナー広告とそれに付随するランディングページをテストし、どちらが最適かを確認しました。 ここでは三つのバナー広告がありました:
各広告に一致するランディングページがありました。
ランディングページ1: あなたの睡眠でお金を稼ぐ
このページの鍵は、あなたの睡眠でお金を稼ぐという考えを促進することでした。 私たちは、関与する三つの簡単なステップ（リブランド、再販、そして利益）を強調し、興味のある人がサインアップし、その場でアプリを使用して開始す
ランディングページ2：あなたはデザイナーですか？
これは間違いなく4つの中で最も論争の的になったランディングページでした。 私たちは、キャンペーンモニターは、彼らがデザイナーであるかどうかを人に尋ねる、ランディングページをオーバーレイモーダルウィンドウを含めることにより、極端にデザイナーのために構築されているという事実を取りました。
“You betcha”をクリックすると、キャンペーンモニターで再販するのがいかに簡単かを強調するページが表示されます。
“いいえ”をクリックすると、モーダルの背後にあるランディングページがフェードアウトし、”それはあなたではありません。 俺たちだ”我々はその後、彼らはあまりターゲットを絞った視聴者のために構築されているチェックアウトを検討する可能性があり、いくつかの他のEspにリ
ランディングページ3:Modal-free just for designers
モーダルウィンドウがコンバージョンに与える影響をテストするために、モーダルフリーと同じランディングページもテストしました。 それ以外の場合はページはまったく同じで、素敵な比較を提供しました。
最もパフォーマンスの高いバナー広告
ブループリントのバナー広告は他の二つを上回りました。 コンバージョン率は3.5％で、370人がキャンペーンモニターにサインアップしました。 ここに完全な結果があります。
最高のランディングページ
これは皆を驚かせました。 モーダルウィンドウは、追加のクリックのためにコンバージョン率が低下することを懸念していました。 しかし、私たちはこのページが次の最高のパフォーマンスのページよりも25％多くの変換を得るのを見て愉快に驚いていました。 おそらく、すべての最大の驚きは、インラインサインアップフォームと”あなたの睡眠でお金を稼ぐ”ページが私たちに一つの新しい顧客を与えていな ここに完全な結果があります:
このバナー広告（およびそれに付随するランディングページ）は、今日も当てはまるいくつかのルール:
- それはニッチの標的市場を識別した。
- それはすぐに購入を求めていませんでした。 これは、ブランドとのユーザーの最初の相互作用であり、むしろ購入にそれらを圧力よりも、それはより多くを学ぶためにそれらを招待しました。
- それは珍しいと驚くべきことでした。 意外なことに、このアプローチはTwitterで多くの会話を巻き起こしました。 一部は私達の競争につながるための私達を”ballsy”および”上品”と呼びました:私達がそれらと分割していたかどうか他は尋ねました。
今とは違うこと
このバナー広告実験を再度実行すると、今日の傾向を考慮に入れます。
動画広告をテスト
動画はしばらくの間デジタルマーケテ Hubspotは、マーケティング担当者の91％がパンデミックによりブランドにとってビデオがさらに重要になったと回答し、消費者の96％が2020年により多くのビデオを見ていると報告していることを発見しました。
バナー広告に関しては、マーケティング担当者もそこのビデオトレンドにピギーバックしているようです。 2020年のレポートでは、動画広告の支出はバナー広告の増加傾向にあることがわかりました。
クロスターゲティングを行う
クロスターゲティングとは、あるタイプに焦点を当てるのではなく、すべての異なるデバイス（モバイルデバイス、コンピュー クロスターゲティングでは、異なるバージョンの広告を作成する必要がありますが、通常は価値があります。
2019年のSEMrushの調査では、消費者は閲覧習慣にデバイスに忠実ではないことが判明しました。 だから、クロスターゲティングバナー広告によってできるだけ多くの人々に到達することを確認することが重要です。
広告のサイズに注意を払う（そして変化させる）
広告クリエイティブは重要ですが、広告サイズも重要です。
Googleは、ウェブ全体で最もパフォーマンスの高いバナー広告のサイズに関する最新のレポートを保持しています:
- 中長方形（300×250）
- 大長方形（336×280）
- リーダーボード（728×90）
- 半ページ（300×600）
- 大モバイルバナー（320×280）100)
ソース。
さらに、AdRollやBannerwiseのようなバナー広告に特化した広告代理店は、バナー広告のサイズの多様性が最適であることを示唆しています。 これは、バナー広告のROIが公開されている人の数に依存し、広告のサイズと配置の多様性を通じてより多くの人々に公開される可能性が高いためです。
ラップアップ
バナー広告は確かに2021年にはまだ関連性があり、マーケティング担当者にとって重要な戦略であり続けています。
2009年のバナー広告の実験では、効果的なバナー広告には時代を超越した原則があることが示されていますが、広告をさらに効果的にするためには、確かに