az olimpiai dicsőség ára

rengeteg pénzt kell keresni az Olimpián, még egy ilyen évben is. Az NBC 7,7 milliárd dollárt fizetett az olimpia közvetítési jogaiért 2032-ig, és már 1,25 milliárd dollárt adott el a Tokiói játékok reklámjaiból. Az Associated Press becslése szerint az olimpiai játékokat működtető Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) 3-4 milliárd dollárt fog keresni a késleltetett 2020-as olimpia televíziós jogaira. Egy NBC ügyvezető azt mondta, hogy úgy vélik, hogy ez lehet A legjövedelmezőbb játék valaha.

ennek ellenére a vagyon nagy részét nem osztják meg az esemény legértékesebb vagyonával: magukkal a sportolókkal.

mintegy 11 000 sportoló versenyez a 2020-as olimpiai játékokon, 4000 sportoló pedig a paralimpián (augusztus végén kezdődik). Több mint 600 sportoló van a Team USA olimpiai és paralimpiai listáján. (Ennek a történetnek az alkalmazásában elsősorban az amerikai sportolókra fogok összpontosítani.) A sportolók túlnyomó többsége nem gazdag, vagy közel áll hozzá.

jelenleg nem nézhet tévét vagy létezhet az interneten anélkül, hogy belefutna egy Simone Biles hirdetésbe. Az olimpiai aranyérmes tornász rengeteg jól megérdemelt, jól fizető jóváhagyási ajánlatot kapott. De ő a kivétel, nem a szabály. A 48 ország élsportolóinak egyik felmérése szerint több mint a fele pénzügyileg instabil. Ezt a felmérést pedig a világjárvány előtt készítették, amely sok versenyző pénzügyi helyzetét még rosszabbá tette, mert oly sok versenyt (amelyek gyakran pénzre fordulnak) lemondtak.

“bármennyire is lenyűgöző valaki, mint Simone Biles vagy Michael Phelps, történeteiket elmesélik, eredményeiket beszámolják és elemzik. De hihetetlen történetek vannak olyan emberekről, akiknek valóban rendszeres munkahelyeken kell dolgozniuk, attól függően, hogy hol vannak a világon, hogy pénzt keressenek, csak azért, hogy élhessenek, majd ennek tetejében edzenek” – mondta Lee Igel, a NYU Tisch globális Sport Intézet klinikai professzora.

az olimpiai sportolók romantikus elképzelése az, hogy fizetetlen amatőrök, csak a sport szeretetéért. Az 1970-es évek óta az amatőrségre és a szponzorálásra vonatkozó nemzetközi és amerikai szabályok enyhültek, hogy utat engedjenek a sportolóknak erőfeszítéseikért és eredményeikért. A pénzügyi korlátozásokat elvetették, és a profi sportolók szinte az összes olimpiai eseményen versenyezhetnek, kivéve a birkózást.

még mindig van mit javítani. Az olimpiára törekvő amerikai sportolók általában a saját eszközeikre maradnak a képzés és az utazás finanszírozása szempontjából karrierjük nagy részében, és még akkor is, ha elérik a felső szintet, kaphatnak olyan ösztöndíjat, amely, bár hasznos, nem elég a legtöbb számára, hogy tovább éljen. A jövedelmező szponzori ügyletek nem bőségesek. A nagy márkák nem esnek át magukon, hogy óriási üzleteket kössenek olyan sportokban, mint a judo vagy az íjászat, ugyanúgy, mint az úszás vagy a torna, vagy kockázatot vállalnak egy sportolóra, aki esetleg nem éri el az olimpiai vágást.

“ha nem vagy háztartási név, akkor valószínűleg nem vagy a jóváhagyási élelmiszerlánc tetején” – mondta John Grady, a Dél-Karolinai Egyetem sportjogi professzora.

ezenkívül a sportolók szponzorálásával és jóváhagyásával kapcsolatos korlátozások megnehezítik a kevésbé ismert versenyzők számára, hogy kihasználják az olimpiai pillanatot a napon. A 40. szabály értelmében, amelyet a NOB 1991 — ben vezetett be, csak a hivatalos olimpiai szponzorok és partnerek — akik feltehetően sok pénzt költöttek arra, hogy ebbe a kategóriába kerüljenek-kapnak teljes körű jogokat az olimpiai és atléta marketing területén a játékok során. Minden más vállalat vagy márka egyfajta áramkimaradásnak van kitéve közvetlenül az olimpia előtt, alatt és után. Bár ez az év lazult, ez még mindig egy bonyolult rendszer, amely egyes szakértők és sportolók szerint megakadályozza a jelenlegi versenytársakat abban, hogy több üzletet kössenek a nem olimpiai partner márkákkal, és valóban pénzt szerezzenek.

“ez egy súlyos rossz és igazságtalanság a sportolók számára, hogy nem tudják igazán kihasználni, amikor lehetőségük van, négyévente, hogy a globális színpadon,” mondta Sanya Richards-Ross, aki aranyat nyert a 400 méter és 4×400 relé a 2012 nyári olimpia Londonban, és már nagyon szókimondó sportolók jogait a múltban. Annak ellenére, hogy ő volt az egyik szerencsés, aki nagy jóváhagyási ajánlatokat kapott, látta, hogy ez hogyan érinti csapattársait.

“az olimpián versenyző sportolók nem amatőrök, hanem teljes munkaidőben csinálják. És ki más akarna csinálni valamit teljes munkaidőben, amiben nagyszerű, és nem kap fizetést?”folytatta. Végül is, rámutatott, mindenki más — a NOB, a hálózatok, sőt a tisztviselők és a támogató személyzet is — pénzt keres. A NOB még pénzdíjat sem ítél oda az aranyéremért.

az olimpiai dicsőség azt jelenti, hogy gazdag vagy munkát kap

minden alkalommal, amikor az olimpia jön körül, számos történet szól a súlyos pénzügyi helyzetben lévő sportolókról — a szegénységi küszöb közelében élő evezősről, egy gyorskorcsolyázóról, aki élelmiszerjegyet kér, tucatnyi sportolóról, akik a GoFundMe-t indítják, hogy megpróbálják finanszírozni ambícióikat. És ezek azok az emberek, akik többé-kevésbé eljutottak a sportba, nem is beszélve azokról, akik még mindig up-and-comers.

“fel-le csapkodnak, hogy abban a sportban maradhassanak, amelyet szeretnek” – mondta John Nubani, sportügynök.

nem feltétlenül titok, hogy sok sportoló nem gazdag, és hogy az elit sport edzése drága. Éveken át, a Home Depot hirdetéseket adott ki arról, hogy hány olimpikont alkalmazott, felhívva a figyelmet arra az elképzelésre, hogy sok embernek volt munkája, miközben versenyeztek. Ennek ellenére sok amerikai feltételezi, hogy a sportolók több pénzügyi támogatást kapnak, mint ők.

sok országban van olyan sportminisztérium, amely segít az olimpiai programok finanszírozásában, de az Egyesült Államokban ez nem így van. Ehelyett az Egyesült Államok Olimpiai & Paralimpiai Bizottsága (USOPC) működteti, egy 1978-ban létrehozott magánszervezet, amely szponzoráció és a közvetítési jogok csökkentése révén finanszírozza magát. Minden sportot egy nemzeti irányító testület felügyel, mint például az USA Track & Field vagy az USA Wrestling,amelyek maguk is adományoznak.

Dionne Koller, a Baltimore-i Egyetem Sport-és jogi Központjának igazgatója megjegyezte, hogy van valami individualista és valójában kapitalista az amerikai olimpiai megközelítésben — és szándékosan. A jelenlegi beállítást a hidegháború közepén, a 70-es években dolgozták ki, amikor megállapították, hogy a magánszektornak kell felelnie a sportolók támogatásáért, elmagyarázta. Abban az időben sok szovjet ország egyébként is titokban fizetett sportolóinak, mint szakemberek, az Egyesült Államok pedig a verseny módját kereste. “Nagyon összhangban van az amerikai normákkal; ez egy nagyon Amerikai rendszer. Az egyének egyéni álmokat követnek, és ennek során minden bizonnyal a Team USA egyenruháját viselik, de ez Egyéni, nem kollektív” – mondta.

az amerikai sportolók általában még mindig sokkal jobb anyagi helyzetben vannak, mint világszerte sok társaik — oka van annak, hogy az Egyesült Államok olyan sok érmet nyer. De feltűnő, hogy ennek a hihetetlenül gazdag országnak a képviselői a világ színpadán nem kapnak megfelelő kompenzációt. A pénzügyi akadályok miatt sok potenciális sportolót valószínűleg kiszűrnek.

az USOPC olyan programokat vezetett be a sportolók támogatására, mint például a nemzeti irányító testületeknek és a legjobban teljesítőknek nyújtott támogatások. A nemzeti irányító testületek gyakran juttatásokat nyújtanak legjobb sportolóiknak, de ezek sportonként változhatnak (vagy akár csökkenthetők). Az USA Today szerint az atlétikai ösztöndíjak havonta körülbelül 1000 dollárt tesznek ki, a súlyemelők esetében pedig 750 és 4000 dollár között mozoghat.

az olimpiai birkózók számára az egyes kategóriák három legmagasabb rangú csapattagjának havi 1000 dollár a legmagasabb rangú sportolónak, 600 dollár a másodiknak és 300 dollár a harmadiknak. Ez valami, de nem megélhetési bér.

“a birkózás általános szabálya, hogy a legtöbb sportolónk, aki az olimpiai csapatot próbálja elérni, szegény. Elhalasztják a karrierjüket és a pénzkeresetüket, amíg az olimpiai álmuk teljesül vagy sem ” – mondta Steve Fraser, aki az USA Wrestling donor és alumni kapcsolataiért felelős.

szinte adott, hogy a versenytársaknak dolgozniuk kell. Fraser tudja, milyen ez — egykori olimpiai birkózó, 1984-ben aranyérmet nyert. A seriff helyetteseként dolgozott Michiganben edzés közben. “Munka előtt 6 órakor, munka után pedig edzettem” – mondta. “Szerencsére volt egy támogató seriff.”

még akkor is, ha a sportolók nyernek az olimpián, a díjpénz nem változtatja meg az életet. (És ismét, a NOB egyáltalán nem ad pénzdíjat az érmekért.) Az USOPC “arany művelet” 37 500 dollárt oszt ki az aranyérmeseknek, 22 500 dollárt az ezüstérmeseknek, és 15 000 dollárt a bronznak mind az olimpián, mind az idén először a paralimpián. A bónuszok a nemzeti irányító testület nyereményétől függenek: az USA Wrestling 250 000 dollárt ad az aranyérmeseknek. USA Track & Field összehasonlításképpen: 2015-ben megállapodtak abban, hogy az aranyérmeseknek 25 000 dollárt adnak.

az USOPC azt mondja, hogy költségvetésének nagy része a sportolókat támogató programokra és tevékenységekre irányul, mint például az edzőhelyek, a Média promóciója és a nagy teljesítményű programok, amelyek olyan embereket céloznak meg, akiknek a legjobb esélyük van a győzelemre.

az olimpiai szervezők és irányító testületek azt mondják, hogy maguk is küzdöttek anyagilag, különösen a világjárványban. Az Associated Press becslése szerint az Egyesült Államok irányító testületeinek többsége pandémiával kapcsolatos PPP-kölcsönöket kért-például az USA Wrestling 680 000 dollárt kapott. Az USOPC pedig azt mondta, hogy a Covid-19 kitörése közepette csökkentenie kell költségvetését. Ennek egy része vitákkal járt: az USA Track & Field 2020-ban elbocsátások közepette ellenőrizte vezérigazgatói fizetésének nagyságát, és arról számoltak be, hogy az USOPC sikertelenül lobbizott a törvényhozók számára pénzért a Kongresszus ösztönző csomagjában.

továbbá, figyelembe véve az összes pénzt, amelyet a játékok és az Olimpiai Bizottság, valamint az irányító testületek szponzorációkon, adományokon és közvetítési jogokon keresztül vesznek fel, nehéz nem megkérdezni, hogy a sportolók nagyobb darabot kaphatnak-e a tortából.

az olimpiai szponzorálási szabályok kusza hálója

Christina Clemons Sprinter jegyet szerzett Tokióba, amikor júniusban a cool Ranch Doritos fülbevalót viselte a 100 méteres akadályokban. Napokkal később Doritos bejelentette, hogy Clemons lesz a legújabb partnere, és megköszönte a márkának, hogy hivatalossá tette kapcsolatukat.

az olimpia alatt azonban valószínű, hogy Clemons és Doritos korlátokba ütközik, hogy mennyit beszélhetnek egymásról és milyen minőségben. A Doritos anyavállalata a PepsiCo, amely nem hivatalos olimpiai partner. Közvetlen versenytársa, a Coca-Cola. A Doritos képviselője nem válaszolt a megjegyzés kérésére.

a NOB fent említett 40.szabálya szerint a sportolók arra korlátozódnak, hogy nevük, képeik vagy előadásaik hogyan használhatók fel az olimpia során a NOB engedélye nélkül. Ugyanez vonatkozik bizonyos Olimpiai nyelvekre és szimbólumokra, például a gyűrűkre. A szabály célja “az olimpiai játékok egyedi jellegének megőrzése a túlzott kereskedelem megakadályozásával. (Ami megzavarhatja azokat az embereket, akik az olimpia által szankcionált reklámokat veszik fel.) Az is, hogy megvédje az olimpiai partnereket a rivális “lesmarketingjétől”. Sok sportoló és szakértő panaszkodott, hogy ez megakadályozza a sportolókat abban, hogy kihasználják Olimpiai sikereiket azáltal, hogy megakadályozzák őket abban, hogy saját szponzorokat keressenek.

a szabály ellentmondásos volt, különösen a nyári olimpia sportolói körében. 2012-ben a londoni olimpikonok #WeDemandChange kampánnyal tiltakoztak a szabály ellen, amely kiigazításokat szorgalmazott. A szabályt kissé enyhítették a 2016-os Rio de Janeiro-i olimpia felé, de sokak szemében ez nem volt elég.

“a 40 — es szabály megpróbálta — és idézőjeleket használok -, hogy több lehetőséget biztosítson a kevésbé ismert sportolóknak, de ez nem valósult meg valódi módon” – mondta Grady, a dél-karolinai professzor.

Tokió esetében a szabályok még enyhébbek, de még mindig meglehetősen korlátozóak. Az amerikai sportolók hét köszönő üzenetet küldhetnek személyes szponzoraikra hivatkozva a játékok során, szponzoraik pedig egyszer gratulálhatnak nekik. De a nyelv, amelyet mindannyian használhatnak, korlátozott. Általánosnak kell lennie, és nem használhat semmilyen Olimpiai vagy Paralimpiai szellemi tulajdont, vagyis nincs olimpiai gyűrű vagy “Tokyo 2020” vagy “Team USA”.”

hogy a szabálymódosítások mennyire lesznek hatékonyak abban, hogy a kevésbé ismert sportolók több szponzort kapjanak a reflektorfényben töltött pillanat alatt, még látni kell. A márkák nem akarnak kockázatot vállalni ezekre a sportolókra, és a vállalatok és a sportolók félhetnek a szabályok véletlen megsértésétől. Richards-Ross elmondta, hogy továbbra is úgy véli, hogy a szervezők jobban meglazíthatják a szorításukat. “Ez azért van, hogy túlságosan megnehezítse a sportolók számára, hogy profitálhassanak” – mondta.

a #WeDemandChange kampány egyik vezetője volt 2012-ben, és azt mondta, hogy tapasztalatai alapján egyes versenytársak félhetnek felszólalni. “El sem tudom mondani, hány e-mailt kaptam olyan emberektől, akik azt mondták nekem, hogy hálásnak kell lennem, hogy képviselhetem a Team USA-t, és ha pénzéhes leszek, visszamegyek Jamaicába” – mondta. Ez a fajta közhangulat — hogy az olimpia amatőröknek szól, akiknek csak megtiszteltetésnek kellene érezniük, hogy ott lehetnek — fedezetet nyújt a NOB és az USOPC számára abban, ahogyan pénzügyileg bánnak a sportolókkal. “Igazságtalan, hogy képesek megtartani azt az érzést, hogy ez kizárólag megtiszteltetés. Szerintem ez a két dolog nem zárja ki egymást. Óriási megtiszteltetés lehet az ország képviseletében, és erőfeszítéseiért anyagilag is jutalmazható.”

az amerikai szervezők egy új atléta marketing platformot tesztelnek, amelynek célja, hogy jobban segítse a sportolókat a pénzkeresésben. De mennyire jövedelmező lesz, nyitott kérdés. Például a sportolók választhatnak egy csoportos marketing opciót, és évente 1250 dollárt kapnak az USOPC-ért a marketing kampányokban való megjelenésért. Ez egy tisztességes bónusz, nem egy élhető fizetés. “Kell, hogy legyen egy jobb módja annak, hogy a sportolók kimenjenek és pénzt keressenek, de ez nem az” – mondta Brant Feldman, az olimpiai és paralimpiai sportolókat képviselő American Group Management vezető ügyvezető partnere.

a sport több milliárd dolláros iparág. Akkor miért nem bánunk így a sportolókkal?

az Egyesült Államok a főiskolai sportolók kompenzációjának néhány jelentős fejleménye nyomán lép be az olimpiára. A Legfelsőbb Bíróság döntése megnyitotta az ajtót a diák-sportoló kifizetésekhez, és az NCAA szabálymódosítása lehetővé tette a sportolók számára, hogy pénzt szerezzenek személyes márkáikkal és keressenek jóváhagyásokat. Ezek az előrelépések már évek óta készülnek, és potenciálisan szélbe sodorhatják az olimpikonok fizetésének körüli beszélgetés vitorláit. De az egyik nagy akadály az, hogy az olimpia szakaszos. Míg a sportolók nap mint nap edzenek, a kérdés csak akkor merül fel a nyilvánosság körében, amikor a verseny valóban megtörténik.

megkérdeztem a szakértőket, hogy szerintük mit lehetne tenni a sportolók pénzügyi fellendítése és a rendszer javítása érdekében, és a válaszok a skálán futottak.

Feldman nem meglepő módon úgy gondolja, hogy jobb lenne, ha több sportolónak lenne ügynöke. De azt is javasolta, hogy képesnek kell lenniük arra, hogy kollektíven alkudozzanak, vagy akár valamilyen alapdíjat állapítsanak meg a reklámokban és reklámokban való megjelenésért, mint például a SAG-AFTRA a szórakoztatók számára. “Nagyon jó lenne, ha lenne valamiféle entitás, például egy szakszervezet, amely az összes sportoló nevében tárgyalna a padlóról” – mondta. “Számomra ez legalább jobb képet ad az olimpiai és paralimpiai sportolóknak arról, hogy mi legyen a minimum minden olyan tartalom esetében, amelyet az egész fórumon lőnek.”

Nubani, egy ügynök, aki elsősorban atlétákkal dolgozik, azt mondta, hogy úgy véli, hogy a márkák vagy a nagyon gazdag emberek hajlandóak több pénzt fektetni az USA Track & Field — be-és ezt a pénzt a sportolóknak osztják szét. Hangsúlyozta azt is, hogy pénzdíjra van szükség az érmesek számára. “Ha nem vagy szupersztár, és nem csináltál valami igazán különlegeset az olimpián … lehet, hogy nem kapja meg azt a nagy szponzor üzletet, lehet, hogy nem kapja meg a Wheaties dobozt, lehet, hogy nem kapja meg azokat a dolgokat, amelyeket más szupersztár sportolók kapnak,” ő mondta.

Koller, akit nemrég neveztek ki az USOPC Bizottságba, amelyet az Egyesült Államok Szenátusa nevezett ki, azt javasolta, hogy vita folyjon arról, hogy a szövetségi kormánynak-más országokhoz hasonlóan-többet kellene-e tennie a sport támogatása érdekében, nemcsak az élsportolók, hanem az oda vezető úton lévők számára is. “Amikor a Team USA-t viseled, közjót adsz” – mondta Koller. Vagy legalábbis az azonos sportágban versenyző sportolóknak ugyanolyan kompenzációt kell kapniuk, ami a Kongresszusban bevezetett jogszabályok része.

a 2020-as olimpia egészen más lesz, mint a korábbi Olimpia, beleértve a gazdaságukat is. A helyi közönségnek eladni kívánt márkák nézők nélkül ragadnak meg a Covid-19 miatt; a szervezők nem tudnak olyan szponzorokkal hobnobozni, mint a szokásos időkben. Egy állandó: a sportolók továbbra is a show sztárjai. Fontos, hogy gondolkodjunk azon, hogy többet kell-e fizetni.