miten tv-katsojaluvut toimivat?
TV-katsojaluvut kuvaavat tietyn ihmisryhmän prosenttiosuutta katsoa televisiota sillä hetkellä ja ne on viritetty tiettyyn ohjelmaan. Ajatuksena on arvioida kokonaisyleisö tietyn span aikaa.
katselukunnan arviointitekniikat vaihtelevat yleensä alueittain. Tavanomainen televisionkatsojamallien arviointijärjestelmä on kuitenkin vakioluokitusmenetelmä. Kuten Yhdysvalloissa, useimmat maat käyttävät Nielsen-yhtiön palveluita pitääkseen silmällä television katselutaajuutta ja väestön valintoja.
mihin TV-katsojaluvut perustuvat?
TV-katsojaluvut perustuvat mittaukseen, jossa arvioidaan omaa laitetta käyttäen tietyn televisio-ohjelman katsojamäärä. Esimerkiksi Nielsenin luokitukset lasketaan 40 000 asunnon ja noin 100 000 ihmisen otoksen perusteella, jotka edustavat väestöllisesti koko väestöä.
miten Nielsen ratings toimii?
Nielsen käyttää omaa laitetta tietyn televisio-ohjelman katsojamäärän arvioimiseen. Nämä luvut kertovat tuhansien tiettyyn sukupuoleen ja ikään kuuluvien ihmisten keskiarvon, joka kertoo myös katsojamäärät. Tällaista dataa käytetään sitten TV-ohjelman suosion arvioimiseen. Näin ollen verkot laskevat mainontamaksut, jotka niiden on perittävä asianomaisilta yrityksiltä.
Nielsen Company
Nielsen Company kirjaa muistiin ihmisten televisionkatselutottumukset tiettyjen ohjelmien osalta. Tätä varten otetaan edustava otos 25000 kotitaloudesta, ja heidän katselemansa ohjelmat merkitään muistiin. Tämän tyyppinen otanta vaikuttaa melko pieneltä; esimerkiksi vuosina 2010-11, USA kotitaloudet TV katsojakuntaa laskettiin noin 116 miljoonaa. Nämä kotitaloudet valittiin edustamaan monimuotoista väestöä. Samoin Nielsen voi valita perheen kotitalouden, jossa on eri ikäryhmiä ja sukupuolia olevia lapsia ja aikuisia edustamaan katsojia tehokkaammin.
pyyhkäisyjaksojen aikaan Nielsenin katsojilla on tapana seurata tiettyä sarjaa, jota he säännöllisesti katsovat manuaalisesti.
miten tv-katsojaluvut määritellään?
alla on yleiskatsaus Nielsen-yhtiön menettelystä televisionkatsojamäärän arvioimiseksi:
tiedonkeruu TV-ruudun kautta
kun joku Nielsonin taltioima henkilö vaihtaa television, tämä henkilö paljastaa henkilöllisyytensä, kun ruudussa on välilehti tietyn ohjelman katseluajankohdasta. Jokaisen perheenjäsenen katselutapaa seurataan yksilökohtaisesti kulloinkin. Jos ryhmä ihmisiä on katsomassa show, jokainen heistä syöttää hänen / hänen liittyvät tiedot (sukupuoli ja ikä) ruutuun. Näin Nielsenin ruutuun kerätään katsojakohtaista tietoa verrattuna tyypillisen Kaapeli-TV: n kokoamaan yleiseen dataan.
tämän talon laitteen avulla Nielsen-yhtiö voi arvioida TV-katsojakuntaa joka ikinen päivä.
katsojien otanta
kun katsojien otos on kerätty, Nielsen muuntaa luvun prosenttiosuudeksi. Tämä prosenttiosuus merkitsee tietyn TV-ohjelman kokonaiskatsojamäärää. Jos esimerkiksi uutisohjelmaa katsoo viikossa yhteensä 2500 henkilöä Nielsenin kotitalouksissa, yhtiö arvioi, että ohjelman kokonaiskatsojamäärä on näissä kotitalouksissa 10%. Koska televisiokanavat arvostelevat ohjelmiaan viikoittaisten katsojien määrän mukaan, 10 pistettä annetaan Esimerkkitapauksille.
väestötiedot & televisio-ohjelmien kaupalliset katsojaluvut
katsojalukujen lisäksi vielä tärkeämpää on ohjelman väestötiedot ja kaupalliset katsojaluvut. Koska Nielsen-laatikko kerää sukupuoleen ja ikään liittyviä tietoja, yritykset voivat käyttää näitä tietoja tiettyjen ihmisryhmien kohdentamiseen. Esimerkiksi 18-49-vuotiaat ostavat tavaroita muita todennäköisemmin. Näin ollen tämä väestökehitys osoittautuu erittäin ratkaisevaksi mainostajille.
televisiokanavilla on myös tapana periä suurempi maksu mainostajilta, jotka lisäävät mainoksia tämän ikäryhmän suosimissa ohjelmissa. Tämä koskee myös ohjelmia, joiden katsojaluvut ovat alhaisemmat kuin muiden ikäryhmien suosimien ohjelmien.
lisäksi on olemassa yksi Nielsen-yhtiön asettama toissijainen luokitus. Se tunnetaan’ kaupallisena luokituksena’, ja se nojaa mainosten katsojakuvioihin. Kaupalliset katsojaluvut paljastavat, katsovatko ihmiset mainoksia vai välttelevätkö niitä vaihtamalla kanavaa ja skippaamalla muiden sarjojen läpi. Suurin osa mainostajista on enemmän huolissaan kaupallisesta luokituksesta kuin markkinaosuuksista tai yleisestä luokituksesta. Tämä johtuu siitä, että niillä ihmisillä, jotka eivät katso kaupallisia mainoksia, on vähemmän merkitystä mainostajille kuin niillä, jotka katsovat.
luokitus on tv-verkoille elintärkeä, koska se auttaa niitä päättämään mainostajille jaettavan myyntiajan määrän.
Sweeps aikavälit
”Sweeps” on yleinen luokituksista käytetty termi. Helmikuusta, toukokuusta, heinäkuusta ja marraskuusta käytetään nimitystä ”sweeps”. Näinä kuukausina Nielsen toimittaa katseluohjelmia miljoonille perhetalouksille. Katsojien on käsin kirjattava alas TV-ohjelmat, joita he katsovat, ja annettava tiedot Nielsen-yhtiölle.
tänä aikana tv-kanavat pyörittävät usein vetoavia ohjelmia, joilla pyritään kohentamaan katsojakuntaa ja lisäämään pisteitään ihmisten päiväkirjoissa.
Aikajoustoinen katselu & Internet-TV
DVR: n (digitaalisten videonauhureiden) yleistyminen on aiheuttanut hankaluuksia sarjojen luokittelussa. DVR: llä ihmiset voivat tallentaa TV-ohjelman ja katsoa sen myöhemmin. Tämä ”aikasiirretty” tai ”aikajoustava” katselu vaikeuttaa Nielsenin seuraamista, kun ihmiset ovat katsoneet tiettyä ohjelmaa. Nielsenin arvioissa otetaan huomioon tietyn TV-ohjelman nauhoittaneet henkilöt. Mutta arvioi katsojaluvut perustuen oletukseen, että nämä potentiaaliset katsojat katsoivat show ’ n kolmen päivän sisällä nauhoituksesta.
lisäksi suurin osa näistä ihmisistä on vältellyt kaupallisia mainoksia katsellessaan ohjelmaa DVR: llä. Lasketuilla katsojaluvuilla ei siis ole mainostajille merkitystä.
TV-ohjelmien kasvava saatavuus Internetissä voi auttaa luomaan uusia tapoja seurata katsojakuntaa. Nyt verkostot saavat helposti tietoa, joka liittyy ohjelman ostamiseen ja lataamiseen useiden verkkosivustojen kautta. Jotkut näistä sivustoista laajentaa esityksiä ilmaiseksi minimaalisella mainonnalla. TV-kanavat seuraavat latausten lukumäärää ja päättävät, jatketaanko ohjelmaa vai ei. Mainostajille tällainen katsojatieto on paljon vähemmän merkittävä kuin tavallinen television katselijakunta. Tämä on johtanut siihen, että nettivirrat tehdään mieluummin halpahintaisille ohjelmille kuin perinteisille yleisradiolähetyksille.
mitä HH tarkoittaa TV-katsojaluvuissa?
HH edustaa TV-katsojamittauksessa ”kotitalouksia”, ja ne mainitaan usein viimeisenä sanana menestyksen mittaamisessa. Mietinnössä on nähtävissä vaikutelmia ja luokituksia, reach — arvoja ja pöytäkirjoja, jotka kaikki on jaoteltu eri väestöryhmien mukaan.