Oletko koskaan katsonut lehteä läpi ja havainnut sen todella kiinnostavaksi? Tämä johtuu siitä, että olet osa sen kohdeyleisöä. Olet osa ihmisryhmää, johon lehti yrittää vedota. Sports Illustrated on syystä enemmän miestenlehti ja perhepiiri enemmän naistenlehti. Ihmiset, jotka johtavat tuota lehteä, laittavat tiettyjä asioita noihin lehtiin houkutellakseen yleisöään. Yleisemmin miehet ovat kiinnostuneita urheilusta ja kaikesta, mikä liittyy urheiluun. Sports Illustratedista lukija löytäisi urheilua, ja se siitä. Lukija ei löytäisi artikkelia otsikolla ” Miten työssäkäyvät naiset tasapainottavat uransa ja kotielämänsä.”Sellainen artikkeli löytyisi Family Circlen kaltaisesta lehdestä, koska se on suunnattu enemmän naisille, joilla on perhe. Tätä yleisöanalyysia varten käsittelen People-lehden 8.lokakuuta 2012 ilmestynyttä numeroa. Tarkasteltaessa tätä numeroa ja luettaessa lehteä on ilmeistä, että julkaisijoilla on mielessään kohdeyleisö. Tässä visuaalisessa analyysissä keskustellaan siitä, kuka sen kohdeyleisö on ja miten lukija voi kertoa. Esseessä käsitellään myös sitä, miten lehti tekee mainoksista yleisölleen merkityksellisiä.
aluksi People-lehden kohdeyleisö on 18-32-vuotiaita naisia artikkelien aiheiden ja mainosten vuoksi. Naiset saisivat korkeintaan lukiokoulutuksen, koska suuri osa mainoksista on kohteita, jotka eivät ole oikeasti kalliita. Nämä naiset olisivat valkoista rotua ja sijoittuisivat Kalifornian tai New Yorkin osavaltioihin, ja tämä johtuu siitä, että useimmat kuvatuista naisista ovat valkoista rotua. Syynä Kaliforniaan tai New Yorkiin on se, että näillä alueilla on naisia…
… keskellä paperia …
… Näin on päätelty, koska artikkelit kertovat nykyisistä julkkiksista ja heidän elämästään. Nämä kiinnostaisivat noita naisia enemmän kuin se olisi viisikymppinen mies. Voi myös sanoa, että lukija ei näe People-lehdessä kalastusta käsittelevää artikkelia, koska se ei ole kohdeyleisön kannalta oleellista. Lehdissä on myös mainoksia, jotka vetoaisivat kyseiseen kohdeyleisöön. Ihmisillä on mainoksia esimerkiksi meikeistä ja kasvojenpesusta, jotka vetoavat nuoriin aikuisiin naisiin eikä 60-tai 70-vuotiaisiin vanhempiin naisiin. Aivan kuten artikkelien kohdalla, voi sanoa, että lukija ei löydä Mainosta Viagralle tai Kööpenhaminan purutupakalle. Sillä ei ole merkitystä kohdeyleisölle. Näin lehti menestyy ja myy paljon numeroita. Se ei myisi yhtä paljon, jos se ei keskittyisi tiettyyn kohdeyleisöön.
Leave a Reply