toimitpa sitten online-yrityksen tai verkkoläsnäolon tukeman kivijalkakaupan parissa, yksi kysymys on tulossa esiin:kuinka monta kävijää sivustosi pitäisi saada?
joidenkin seurantaohjelmien avulla on helppo kerätä mittareita, mutta mitä se kaikki tarkoittaa? Numeronäyttö ei taianomaisesti muutu onnistuneeksi markkinointistrategiaksi ja lisää kävijöitä. Sivustosi analytiikan ymmärtäminen ja tulkitseminen (käyttäjät, istunnot, pomppunopeus jne.) on avain oikean kasvusuunnitelman rakentamiseen, säätämiseen ja toteuttamiseen.
ymmärtääksesi kuinka monta kävijää sivustosi pitäisi saada, sinun tulee:
- määritä toimialasi verkkosivustoille tyypillisten kävijämäärien määrä
- Aseta tavoite yrityksen muuttujien (toimiala, koko, käyttäjäkokemus) perusteella
- luo kohtuullinen suunnitelma, jossa on toteuttamiskelpoisia toimenpiteitä onnistuneen markkinointistrategian toteuttamiseksi
kuinka monta kävijää verkkosivustolle tyypillisesti tulee?
se riippuu. Kun Webissä on useita sivustoja, olisi mahdotonta rajata tätä kysymystä yhteen vastaukseen. Onneksi on olemassa työkaluja ja resursseja, joiden avulla voit tehdä valistuneen arvauksen.
ennen kuin sukelletaan kuukausittaisiin verkkosivujen kävijöihin, se voisi auttaa ymmärtämään verkkosivujen liikenteen jakautumista. Vuodesta 2019 lähtien tilastoalusta Statista hahmotteli maailmanlaajuisen verkkosivuliikenteen jakautumista lähteensä mukaan. Jaottelu on seuraava:
- suora (55%)
- Etsi (29%)
- menettely (13%)
- sosiaalinen (2.5%)
- maksullinen haku (0.5%)
kun analysoit muita yrityksiä ja toimialoja, voit olettaa, että tyypillisesti yli puolet niiden käynneistä tulee suorahauista. Useimmat kävijät laskeutuvat tietylle verkkosivulle, koska he kirjoittivat URL-osoitteen osoiteriville. Kun ymmärrät, että yli puolet (55%) kävijöistä tulee suorasta liikenteestä ja yli neljännes (29%) hakukoneiden tulossivuilta, käytä tätä tietoa käydessäsi läpi muiden yritysten mittareita.
miten löydät nämä tilastot? Alustat kuten SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs, ja Alexa tarjoavat sivuston liikennetiedot monille verkkotunnuksia. Vaikka nämä sivustot työntää ulos vaikuttava lista mittareita, ota nämä tiedot jyvän suolaa. Ellei tieto tule yhtiöltä, eikä silloinkaan voi olettaa, että tieto on idioottivarma.
seuraavassa taulukossa verrataan Similarwebin (SW) ja Semrushin (sem) liikennehäiriöitä viiden yrityksen osalta.
|
yritys |
käynnit yhteensä |
sivut per käynti |
Pomppunopeus |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 lä |
1.6 lä |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
tulet huomaamaan, että sama sivusto eroaa jokaisesta metristä, jonka tarjoaa samanlainen verkko ja SEMRush. Vaikka et voi olettaa, mikä alusta on tarkempi kuin toinen, voit käyttää yhdistelmä tietoa eri lähteistä tehdä Valistunut arvaus ja keskiarvo.
Amazon (amazon.com) ja Youtube (youtube.com) ovat kaksi suosituimmista verkkosivustoista maailmanlaajuisesti. SimilarWeb ei tarjoa kuukausittaista kävijätietoa ilmaisversiollaan, mutta SEMRush tarjoaa. Elokuussa 2021 alusta listaa Amazonin ja YouTuben verkkotunnukset, joissa on 669,2 M ja 1,6 B unique monthly visitors, vastaavasti. Selvennykseksi 1,6 miljardia eri ihmistä teki tiensä Youtube — sivustolle elokuussa 2021-Semrushin mukaan.
vaikka luvut vaihtelevat, voit silti luoda tilannekuvan siitä, kuinka monta kävijää sivustolla yleensä käy. Valitettavasti tätä tietoa on vaikeampi löytää pienten ja keskisuurten yritysten ja suurten yritysten välillä.
miten skaalaat nämä tiedot yritykseesi? On olemassa joukko tekijöitä, jotka on otettava huomioon määritettäessä, kuinka monta kävijää sivustosi pitäisi saada ja asettamalla” hyvä ” numero tavoitteeksesi.
kuinka monta uniikkia kävijää kuukaudessa on hyvä?
vastaus tähän kysymykseen riippuu muutamasta tekijästä. Arvioitko ensin B2B -, B2C-tai hybridiyritystä? B2B-yrityksillä on muiden yritysten ja organisaatioiden kohdeyleisö. B2C-yritykset kohdistuvat suoriin kuluttajiin. Voidaan päätellä, että mahdollisuus enemmän ainutlaatuinen kuukausittain kävijöitä B2C yritykset on suurempi kuin B2B yritykset yksinkertaisesti siksi, että niiden kohdeyleisö on eksponentiaalisesti suurempi. B2B yritykset käyttävät niche markkinointi myydä tiettyjä tuotteita tai palveluja tietylle yritysryhmälle, kun taas B2C yritykset keskittyvät strategiansa tarpeisiin, edut, ja haasteet ihmisten jokapäiväisessä elämässä.
liiketoimintamallin huomioiminen ja sen määrittäminen, kuinka monta kuukausittaista yksittäistä kävijää yrityksellesi on ”hyvä”, riippuu vastauksistasi seuraaviin kysymyksiin:
- mikä on alan standardi?
- kuinka paljon tuotat sisältöä?
- kuinka hyvin sisältöstrategiasi toimii?
- mikä on kohdeaiheiden hakumäärä?
- kuinka kilpailukykyisiä ovat kohdesanasi?
mikä on toimialasi standardi?
jotta voit tehdä tarkan arvauksen siitä, missä yrityksesi pitäisi olla, määritä alan standardi. Voit tehdä tämän arvioimalla kilpailusi. Käyttämällä työkaluja, kuten edellä mainitut SimilarWeb ja SEMRush, voit luoda yleiskuvan kilpailijoistasi, ja käyttää näitä tilastoja määrittämään keskiarvon alallesi.
kuinka paljon sisältöä tuotat?
mitä enemmän sisältöä sivustollasi on saatavilla, sitä enemmän luot kävijöille mahdollisuuksia sen löytämiseen. Kuinka paljon tuotat uutta sisältöä? Yksi? Kolme? Viisi tai enemmän? Tiimisi koko vaikuttaa siihen, kuinka paljon sisältöä pystyt luomaan. Jos huomaat, ettet pysty tuottamaan uutta sisältöä, harkitse tiimisi koon laajentamista tarpeidesi mukaan.
kuinka hyvin sisältöstrategiasi toimii?
korjataksesi jotain, sinun täytyy tietää, onko se rikki. Arvioi, toimiiko sisältöstrategiasi. Sijoitatko avainsanasi? Oletko nähnyt, että näkemykset ovat lisääntyneet viime kuukausina? Mistä suurin osa liikenteestäsi tulee? Kun voit määrittää, miten sivustosi toimii tällä hetkellä, voit ryhtyä aktiivisiin toimiin luodaksesi tehokkaan sisältöstrategian.
mikä on kohdeaiheiden hakumäärä?
kohdeaiheiden hakumäärä liittyy suoraan kyseisen tiedon, tuotteen tai palvelun kysyntään. Suuri hakumäärä voi tarkoittaa enemmän kävijöitä; tähän vaikuttaa kuitenkin suoraan avainsanojen kilpailukyky.
kuinka kilpailukykyisiä ovat kohdesanasi?
näiden tekijöiden yhdistelmä vaikuttaa verkkosivustosi ainutlaatuiseen kävijämäärään kuukaudessa, mutta kyse on kilpailusta. Mitä kilpailukykyisempi kohde avainsanoja, sitä vaikeampaa on sijoitus ensimmäisellä sivulla SERP. Mitä kilpailukykyisempi toimiala, sitä suuremmat mahdollisuudet mahdollisilla verkkosivuilla kävijöillä on jakaa kilpailun kesken.
muita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa uniikkien kävijöiden määrään kuukaudessa, ovat turvallisuus, saavutettavuus, mobiiliystävälliset verkkosivut ja käyttökokemus.
turvallisuus
turvallisen verkkosivuston luominen SSL-sertifikaatilla voi parantaa mainettasi ja suhdettasi tuleviin kuluttajiin. Ei vain se tarkoittaa vähemmän aikaa murehtia mahdollisia tietoturvahäiriöitä, mutta sen avulla kävijät voivat lisätä tietonsa järjestelmiin luottavaisin mielin.
Esteettömyys
viisitoista prosenttia maailman väestöstä on vammaisia. Monet käyttävät edelleen verkkoa, ja yritysten on varmistettava, että niiden sisältö on saatavilla. Saavutettavuus ei ole ominaisuus, ja sivustosi tekeminen käteväksi kaikille kävijöille ei ole bonus vaan välttämättömyys.
Mobiiliystävällisyys
jos sivustosi ei ole matkapuhelinten käyttäjille mobiiliystävällinen, katkaiset suuren osan potentiaalisista kävijöistä. World Advertising Research Center (WARC) arvioi vuonna 2019, että noin 2 miljardia ihmistä käytti internetiä pelkästään älypuhelimillaan. Raportin mukaan määrä vastaa 3,7 miljardia ihmistä (eli 72,6 prosenttia) vuoteen 2025 mennessä.
käyttäjäkokemus
Klikkausnopeus ja pomppunopeus ovat mittareita, jotka auttavat määrittämään käyttökokemuksen verkkosivustollasi. Arvioikaa ne yhdessä. Vaikka korkea klikkausnopeus on positiivinen, korkea pomppunopeus on negatiivinen. Click-through rate on niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka vierailevat sivulla sen jälkeen, kun se tulee esiin haussa. Bounce korko on prosenttiosuus ihmisistä, jotka saapuvat ja lähtevät web-sivun nopeasti laskeutumisen jälkeen sitä. Korkea pomppunopeus lähettää hakukoneille signaalin siitä, että sisältö ei ole relevanttia käyttäjille ja vaikuttaa negatiivisesti sijoitukseesi.
kun voit arvioida toimialaasi, verkkosivustoasi ja sisältöstrategiaasi, seuraava askel on asettaa tavoitteita ja toteuttaa niitä.
kohtuullisten tavoitteiden asettaminen Verkkosivuliikenteelle
keskity sanaan ” kohtuullinen.”Tavoite saavuttaa 10,000 Kuukausittain kävijöitä ensi kuussa ei ehkä ole venyttää, jos keräsi 9,000 kävijää tässä kuussa; kuitenkin, jos sivusto saa keskimäärin 2,500 kuukausittain kävijöitä, tämä tavoite voi olla vähemmän todennäköistä. Realistisen ja saavutettavissa olevan tavoitteen asettaminen on avain oikean markkinointistrategian luomiseen yrityksellesi.
Määrittele tavoitteesi
ensin määrittele tavoitteesi. Analysoi nykyiset Mittarit ja kilpailijoiden. Käytetään esimerkkinä Hellofreshiä ja muita ateriapakkausten jakelupalveluja. Yhtiön suoria kilpailijoita ovat muun muassa kotikokki, Sininen esiliina ja Aurinkobasketti. Niiden kuukausittaisten ainutlaatuisten kävijöiden ranking on Semrushin mukaan elokuussa seuraava 2021:
- HelloFresh (4,9 miljoonaa)
- kotikokki (2 miljoonaa)
- Sininen esiliina (1,2 miljoonaa)
- Sunbasket (696.6K)
kuten aiemmin mainittiin, älä erittele näitä numeroita tosiasiana. He ovat oppaita. Jos Uusi ateriapakkauksen jakelupalvelu tarkastelisi näiden yritysten kuukausittaisia ainutlaatuisia kävijöitä, he saisivat keskimäärin 2,1 miljoonaa kuukausittaista katselukertaa. Tämä voi olla tulevaisuuden tavoite, mutta ei lähitulevaisuutta.
5000 uniikkia kuukausikävijää vastaanottavan pienyrityksen kuukausitavoite voisi olla 10 prosenttia tai 500 uutta kävijää. Aseta tavoitteita sisältösuunnitelma mielessä. Kun tämä tavoite on olemassa, voit käyttää sitä sisällön strategian onnistumisen määrittämiseen.
Rakenna SISÄLTÖSUUNNITELMA MSV: n ympärille
kuukausittainen hakumäärä (MSV) on se, kuinka monta kertaa tietty hakusana syötetään hakukoneeseen kuukausittain. MSV: n avulla voi ennakoida tietyn avainsanatermin käytettävissä olevan liikenteen määrää. Aseistettu tämän tiedon, voit arvioida, mitkä avainsanat kannattaa kohdistaa oman sisällön strategia. Voit myös arvioida potentiaalisten asiakkaiden ja asiakkaiden tarpeet ja tarjota sisältösi heille.
joitakin ilmaisia online-avainsanatyökaluja, jotka auttavat MSV: n laskemisessa, ovat Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator ja vastata yleisölle.
Määritä Julkaisukadenssi
yhdessä sisältöstrategiasi luomisen kanssa laadi aikataulu. Kuinka usein päivität sivustosi on avain houkutella enemmän kävijöitä, koska lisäät mahdollisuuksia laskeutua sivullesi. Vähintään, haluat lähettää uutta sisältöä sivustoosi joka viikko. Sisällön määrä riippuu tietenkin oman joukkueen ja yleisön koosta. Mitä enemmän resursseja sinulla on, sitä enemmän sisältöä voit luoda. Mitä suurempi yleisö, sitä enemmän sisältöä kannattaa luoda.
vaikka julkaisukadenssin määrittäminen on välttämätöntä, on yhtä tärkeää pitää siitä kiinni ja pysyä johdonmukaisena.
arvioi suorituksesi
ensimmäinen askel tavoitteidesi arvioinnissa on tietojen raportointiohjelmiston käyttöönotto. Kun teet, on aika nähdä, jos ainutlaatuinen kuukausittain kävijöitä lisääntynyt. Onko olet saavuttanut tavoitteesi, kysy itseltäsi seuraavat kysymykset tarkastella edistymistä:
- lisääntyikö vai vähenikö ainutlaatuinen kuukausikävijäsi? Millä prosentilla?
- sijoitutko kohdesanoille?
- oliko kävijämäärissä trendiä (kasvua vai laskua) eri puolilla toimialaa?
ainutlaatuisen kuukausittaisen kävijämäärän kasvu tai väheneminen ei riitä arvioimaan tavoitteesi tai sisältöstrategiasi täydellistä onnistumista. Oletko ranking Oman kohdennettuja avainsanoja? Jos vastaus on kyllä, sisältöstrategiasi toimii, ja sijaintisi SERP-palveluissa voi johtaa uusiin lisäyksiin tulevaisuudessa. Jos ei, arvioida uudelleen ja ottaa käyttöön uusia SEO menetelmiä kasvua.
suoritusta arvioitaessa voi olla tarpeen mitata myös itsestä riippumattomia tekijöitä, esimerkiksi alan trendejä. Tapahtuiko molemminpuolinen notkahdus uniikeissa kuukausittaisissa näkymissä sinun ja kilpailijoidesi keskuudessa? On mahdollista, että avainsanasi MSV ei ollut yhtä korkea kuin aikaisempina kuukausina. MSV: n väheneminen avainsanoillesi ei ole hallinnassasi. Sinun vastuullasi on kuitenkin pivot ja selvittää, mitä kohdeyleisösi etsii.
kuinka monta kävijää sivustosi pitäisi saada?
sisältöstrategiassa ja markkinoinnissa johdonmukaisuus on avainasemassa. Kuinka monta kävijää sivustosi pitäisi saada? Lopulta, se tulee alas, kuinka johdonmukainen olet vinkkejä esillä edellä. Pysyttekö alan parhaiden käytäntöjen tasalla OHJATAKSENNE tietämystänne MSV: stä? Oletko säännöllisesti arvioida sisältöä lisätä SEO? Päivitätkö tietosi ohjaamaan tavoitteitasi?
kuukausittaisten verkkosivujen kävijöiden kohdalla ei ole taikanumeroa. Arvioi verkkosivustosi ja käytä nykyisiä mittareita määrittääksesi, missä haluat olla yhden, kuuden tai 12 kuukauden kuluttua. Muutokset tapahtuvat harvoin yhdessä yössä. Aseta järkeviä tavoitteita realistisilla aikatauluilla, niin näet lopulta kasvua.
toimittajan huomautus: Tämä kirjoitus julkaistiin alun perin syyskuussa 2009 ja sitä on päivitetty kattavaksi.
