niin paljon aikaa ja energiaa kuluu vahvojen, harkittujen mainoskampanjoiden luomiseen. Testaat visuaalisuutta, kopiota, yleisöä ja tarjouksia. Mutta mainosten luominen on vain yksi osa menestystä; sinun täytyy myös priorisoida Facebook Aloitussivun luominen.
se, mitä tapahtuu sen jälkeen, kun käyttäjä napsauttaa mainosta, on aivan yhtä—ellei jopa tärkeämpää—kuin itse mainos, koska juuri se voi johtaa siihen, että klikkauksen jälkeisen muuntamisen ajaminen ei onnistu. Tässä viestissä, aiomme ottaa tarkasti, miksi Facebook aloitussivut ovat niin tärkeitä, miten luoda niitä, ja parhaat vinkit ja esimerkit antaa sinulle inspiraatiota.
mikä on Facebook-aloitussivu?
Facebook-aloitussivu on se sivu, jolle käyttäjät laskeutuvat mainoksen klikkaamisen jälkeen. Siellä he voivat ryhtyä toimiin, jotka olet optimoitu, onko se ladata resurssi, ilmoittautua tapahtumaan, katsella (ja mieluiten ostaa) tuote, oppia lisää yrityksesi tai tarjontaa, ja enemmän.
jos klikkaat tätä mainosta, esimerkiksi:
you ’ ll be taken to this landing page:
se on mainosprosessin luonnollinen eteneminen, ja se vie käyttäjät asiakasmatkan seuraavaan vaiheeseen.
aloitussivu voi olla Facebook-välilehti tai se voi olla off-site-sivu, joka on luotu erityisesti yksittäisiä mainoskampanjoita varten.
miksi Facebook-aloitussivusi on tärkeä?
monet mainostajat keskittyvät lähes yksinomaan itse mainokseen luodessaan Facebook-mainoskampanjoita. Jos kampanja ajaa suuren määrän klikkauksia, mutta ei muuntaa, he olettavat, että se on jotain vikaa mainoksessa itsessään.
he pelkäävät, että kopio ei selitä tarjousta oikein, tai että ehkä se on suunnattu väärälle yleisölle.
vaikka tämä on aina mahdollista, jos saat mainoksissasi kunnollisia tai jopa vahvoja sitoutumisnopeuksia ja CTR-nopeuksia, mutta pudotukset aloitussivulla, on tärkeää ottaa huomioon, että ongelma on juuri aloitussivu eikä tee omaa osuuttaan.
jos sinulla on vahva mainos, mutta heikko aloitussivu, on hyvin mahdollista, että menetät paljon potentiaalista myyntiä, jonka olisit muuten saanut. Tämä on mainoskulujesi tuhlausta ja se maksaa sinulle asiakkaita.
mainoksen tila on rajallinen, ja tarkoituksena on todella vangita käyttäjien kiinnostus ja aikomus ja työntää heidät seuraavaan vaiheeseen; tämä on se seuraava vaihe.
juuri Facebook-aloitussivusi loppujen lopuksi kertoo tarjouksestasi, tuotteestasi tai palvelustasi paljon yksityiskohtaisemmin. Voit luetella kaiken, että voit kattaa ebook ladattavissa tai paremmin selittää USP (ainutlaatuinen myynti proposition) mitä tuotetta tai palvelua myyt. Tässä voi kääntää kiinnostuksen aikomukseksi ja toiminnaksi, eikä sen merkitystä voi liioitella.
miten Facebook-Aloitussivun luominen 5 askelta
ajatus Facebook-Aloitussivun luomisesta jokaiselle erilliselle kampanjalle voi olla hieman pelottava, mutta hyvä uutinen on, että se on helpompaa kuin luulet, kun tiedät prosessin.
muista, että vaikka on työtä luoda jatkuvasti uusia Facebook-aloitussivuja, suuri mahdollinen käännytysten menetys, joka voi tapahtua, kun laiminlyöt tämän vaiheen, voi suistaa kampanjasuorituksesi raiteiltaan nopeasti.
Katsotaanpa, miten luodaan Facebook-aloitussivu liike-ja mainostarkoituksiin, joka vie käyttäjät off-site-sivulle.
Lisää uusi sivu sivustoosi
ensimmäinen asia, joka sinun täytyy tehdä, on luoda uusi sivu, jossa aloitussivu elää. Facebook-Aloitussivun voi luoda Wix -, Shopify-ja lähes kaikkiin muihin sivustonluontityökaluihin.
tässä esimerkissä aiomme käyttää WordPress-sivustoa, mutta voit luoda Facebook-Aloitussivun Wix -, Shopify-ja lähes kaikkiin muihin sivuston luontityökaluihin. Voit myös käyttää Aloitussivun työkaluja, kuten Unbounce (josta keskustelemme lisää minuutin kuluttua).
kun luot Facebook-Aloitussivun, haluat sen näkyvän, kun olet valmis julkaisemaan sen, mutta se ei tarvitse vanhempasivua tai sitä ei tarvitse näyttää missään sivustossasi perinteisen navigoinnin kautta. Muista, että tämän sivun ainoa tarkoitus on olla aloitussivu; muiden käyttäjien ei tarvitse löytää itse selatessaan sivustoa.
voit luoda työkaluilla aloitussivuja, jotka voit upottaa sivustollesi. Näitä ovat Unbounce (joka on hyvä split testaus ja keskustelemme enemmän minuutissa) ja työkaluja, kuten ShortStack, jotka ovat erinomaisia, jos haluat luoda ja edistää Facebook contest aloitussivu.
sinun ei kuitenkaan tarvitse käyttää mitään työkaluja vapaan aloitussivun luomiseen Facebook-mainoksille; ne tarjoavat vain edistyneitä ominaisuuksia ja aloitussivumalleja prosessin virtaviivaistamiseksi.
Luo kopio kohdeyleisölle ja tarjous mielessä
on hyvin mahdollista, että sinulla on useita mainoskampanjoita, jotka vetoavat johonkin seuraavista yhdistelmistä:
- erilaiset yleisörajat
- erilaiset kipupisteet
- erilaiset yksilölliset myyntiehdotukset
- erilaiset tarjoukset
on tärkeää, että aloitussivusi täsmää jokaisen yksittäisen kampanjan kanssa, joten aloita yleisö, kipupiste, USP ja tarjous mielessä ennen kuin aloitat kopion kirjoittamisen. Tämä auttaa sinua keskittymään ja ymmärtämään, mitä tietoja ominaisuus.
Katsotaanpa esimerkkiä. Tämä saattaa olla karkea luonnos kopio, joka on suunniteltu vetoamaan kiireinen ammattilaisia, jotka ovat aina halunneet kirjoittaa kirjan, mutta ovat lyhyt aika, resurssit, ja tietoa. Koska se vetoaa toimitusjohtajiin ja johtajiin, korostamme aikaa suurimpana kipupisteenä.
kopiossasi tulee aina olla nämä elementit:
- kipupiste (punainen nuoli)
- tuotteen/palvelun tunnistaminen ratkaisuksi (sininen nuoli)
- USP (vihreä nuoli)
- call-to-action (CTA) (purppuranuoli))
varmista, että linkität sivustosi muihin avainsivuihin
joskus, kun brändit tekevät aloitussivuja, he kohtelevat sitä itsenäisenä sivuna, joka on keskittynyt yksikössä siihen pisteeseen, jossa se ei edes näytä olevan yhteydessä pääsivustoon. Paikka ei edes näytä olevan osa sivustoa, etkä voi nähdä perinteisiä sivuston navigointivaihtoehtoja, kuten ”Tietoja meistä” tai ”ota meihin yhteyttä.”
tämä voi olla suuri virhe. Monet asiakkaat, jotka löytävät brändisi, eivät aio ostaa tai rekisteröityä tapahtumaan, jos he tuntevat tarjouksen tai brändisi olevan olemassa kaikukammiossa. He aikovat haluavat oppia yrityksesi ja nähdä, että olet legit ensin, koska vaikka Facebook tekee kunnollista työtä moderointi mainoksia, jotkut Huijaukset silti livahtaa läpi.
tämä on loistava esimerkki; se on aloitussivu, jossa on video, jossa kerrotaan, mikä tuote on ja miksi se on arvokas, mutta se on liitetty pääsivulle, jossa käyttäjät voivat tehdä ostoksia, oppia tuotemerkistä tai käyttää live-chat-ominaisuutta kysyäkseen myyntiedustajilta.
ainakin varmista, että linkki pääsivusto on aloitussivullasi sekä linkki käyttöehtoihin ja ehtoihin, jotta he voivat mennä etsimään lisätietoja, jos he valitsevat. Jos rakennat aloitussivusi sivustoosi sen sijaan, että isännöisit sitä Aloitussivun rakentajalla yksinomaan, tämä todennäköisesti ei ole ongelma.
todista se ja tarkista säännöt
ennen kuin käynnistät aloitussivusi, tee itsellesi palvelus ja tupla-ja sitten jopa triplatarkista se.
varmista, että tarjouksesi on oikea, eikä kirjoitusvirheitä löydy mistään. Käyttämällä työkalua, kuten Grammarly voi auttaa kiinni mitään kaipaat.
Esikatsele aloitussivua, koska se näkyy myös, eikä vain CMS-järjestelmässä. Saatat huomata, että muotoilu on pois päältä, tai että jotain on näkyvissä, että et uskonut olisi.
tämän jälkeen on myös hyvä tarkistaa Facebook-Aloitussivun säännöt, Jos et tunne niitä, jotta varmistat noudattavasi niitä kaikkia. Käymme nämä läpi seuraavassa jaksossa.
Split testaa Facebook-aloitussivusi
menestyneimmät mainostajat jakavat kuuliaisesti Facebook-mainoskampanjansa käyttäen työkaluja, kuten Adespressoa, tehdäkseen suuren määrän testejä nopeasti, jotta he voivat optimoida mainoksensa tehokkaammiksi.
sama pitää tehdä aloitussivuille.
voit luoda sivustollesi useita versioita aloitussivuista jopa yhtä kampanjaa varten. Voit luoda useita mainoksia mainosjoukon sisällä, jotka ovat muuten yhdenmukaisia, lukuun ottamatta Facebook-aloitussivua, jolle käyttäjät lähetetään.
prosessin yksinkertaistamiseksi voit käyttää myös Adespressoa, jonka avulla voit syöttää useita linkkejä yhtä mainosta varten ja jakaa testin, mitkä aloitussivut ovat tehokkaimpia kutakin mainosta varten. Tämä muuttaa Facebook Aloitussivun kohteet johdonmukaisesti, jotta voit nähdä suorituskykyä kunkin.
on myös työkaluja, joita voit käyttää, kuten Unbounce, joiden avulla voit jakaa testin aloitussivut automaattisesti lähettämällä käyttäjät vaihtoehtoisesti saman sivun eri versioille nähdäksesi, kumpi ajaa enemmän tuloksia. Voit sijoittaa nämä aloitussivut sivustoosi, joten se on kaikki saumaton.
Jakotestaus on ratkaisevaa sen määrittämiseksi, mikä formaatti, kopiointityylit, kopiopituudet, kuvat, videot, lomakkeet, Ctat ja muut ovat menestyksekkäimpiä ajokonversioissa. Pienetkin muutokset mikrokopiassa tai CTA-painikkeen värissä voivat vaikuttaa tulosprosentteihin, joten älä ohita tätä vaihetta, vaikka kampanjasi onnistuisivatkin hyvin.
(yksi pikahuomautus: jos yrität luoda liidejä, varmista, että testaat Facebook-lead-mainoksia; niillä on joskus korkeammat muuntokurssit kuin aloitussivuilla, joissa on lyijylomakkeita.)
Facebook-Facebook-Aloitussivun säännöt
Facebook-mainoksissa on mukava iso sääntökirjasto, jota kaikkien mainostajien on noudatettava. Miksi Facebook-aloitussivut olisivat yhtään erilaiset?
voit lukea kaikki Facebook-Aloitussivun käytännöt sivuiltaan, mutta tässä perusasiat:
- aloitussivusi on oltava linjassa mainoksen kanssa. Tämä ei ole vain paras käytäntö suorituskyvyn syistä, se on myös vaatimus. Et voi vetää syöttiä ja vaihtaa; sinun on tehtävä sama tarjous aloitussivullasi, jonka teet mainoksessasi, tai se voidaan hylätä tai sulkea.
- sen on noudatettava Facebook – mainoskäytäntöjä. Lue yllä olevat säännöt uudelleen, jos olet epävarma. Jos toimialasi ympärillä on rajoituksia, ota ne huomioon; tämän vuoksi huomaat alkoholiyritysten kysyvän ikääsi, vaikka olet syöttämässä sivustoa mainoksesta, jonka näkemiseen sinun piti olla 21-vuotias tai vanhempi.
- sen on oltava täysin toimintakuntoinen. Jos aloitussivusi ei lataudu oikein tai siinä on teknisiä ongelmia, Facebook saattaa sulkea mainoksen.
- se ei voi automaattisesti ohjata käyttäjiä toiselle sivustolle tai ladata automaattisesti mitään. Vaikka käyttäjät napsauttamalla mainoksen ladata jotain, sinun täytyy olla niitä klikkaa CTA sivustossasi ladata sen uudelleen aloitussivulle.
- et voi antaa käyttäjien napsauttaa mainoksia nähdäksesi Aloitussivun. Toisin sanoen ei rahallistamista. Et voi olla pakollinen mainos estää sivun käyttäjät yrittävät päästä.
inspiroiva Facebook-aloitussivu esimerkkejä oppia
ihmettelet, miltä näyttävät tehokkaat, korkealle muuntuvat aloitussivut?
siellä on paljon hienoja, ja olemme jo katsoneet muutamia koko tämän postauksen. Katsotaanpa katsomaan neljä parasta Facebook Aloitussivun esimerkkejä, jotka ovat käynnissä juuri nyt.
BARK Bright
BARK Brightin mainoksessa käytettiin hauskaa kopiota ”paws can’ t grip toothbrushes” ja tarjousta, jolla houkuteltiin käyttäjiä klikkaamaan, mainostaen koirien hammasharjaa.
se vei käyttäjät tälle aloitussivulle: 
Tässä muutamia asioita, joita aloitussivu teki hyvin:
- hyödynsi niukkuutta ”Korvaustarjous” CTA: lla ja ”vapaa rajoitettu painos tin”
- linkitettynä muihin tunnettuihin sisartuotteisiin ja tuotemerkkeihin sivun yläreunassa, missä se näkyy
- käytti puhdasta muotoilua ja vastavärejä korostaakseen tärkeää tietoa
- korosti USP: tä ja antoi tietoa siitä, miten se toimii ja miksi se on niin tärkeä
Molekule
mokulen mainoksessa keskityttiin luettelemaan keskeiset hyödyt nopeasti ja mainittiin myös sosiaalinen näyttö ”suuresta kysynnästä” ja istutustarpeesta.
videomainos vei käyttäjät tälle aloitussivulle:
tässä mitä aloitussivu teki hyvin:
- puhdas muotoilu, joka keskittyi lyhyeen videoon, joka näyttää tuotteen ja miten se toimii, kun käytetään tekstiä korostamaan ominaisuuksia, kuten ”ammattilaistason ilmanpuhdistin”
- videon yläpuolella olevan vihreän laatikon värikontrasti jakaa relevanttia ja ajankohtaista tietoa siitä, miten se neutraloi flunssa-ja COVID-partikkeleita
- sivuston yläosassa on otsikko, joka mainostaa rajoitetun ajan alennuksia promo-koodilla
- voit nähdä värikontrastipainikkeen live chat help
mizsei
kun taas et välttämättä halua impulsiivisesti ostaa suihkupäitä usein mizsein Facebook-mainoskampanja tekee varsin hienoa työtä käyttäjien vakuuttamiseksi.
he käyttävät tätä videomainosta ja kopioivat talking about it ’ s benefits:
joka vie käyttäjät tälle aloitussivulle: 
nämä ovat elementtejä, jotka kannattaa huomioida:
- Aloitussivun teema ja värimaailma vastaavat suoraan mainosta merkitymmästä kokemuksesta
- se menee raskaasti USP: lle taitoksen yläpuolella ja edistää etuja alempana, jos käyttäjät eivät ole valmiita muuntamaan vielä
- taitoksen alapuolella, siinä on video, jossa esitellään miten se toimii ja se vie enemmän eduista ja toiminnoista
- siinä on CTA-painikkeet useissa kohdissa laskeutumisessa page so users can convert when they ’re ready
- it uses short, sweet copy and a simple site design
savor Beauty + Spa
so far, we’ ve been katson aloitussivuja.
tuotesivuja voi käyttää myös Facebook-aloitussivuina, jolloin käyttäjät lähetetään suoraan tuotteeseen, joka näkyi heidän klikkaamassaan mainoksessa.
näin tehdessäsi on kuitenkin hyvä varmistaa, että tuotesivusi on optimoitu mainosliikennettä varten.
nautiskeleva kauneus on hieno esimerkki siitä, miltä tämä näyttää.
tässä on tuotteen aloitussivu yllä olevasta mainoksesta:
Tästä voit ammentaa inspiraatiota:
- ensimmäinen asia, jonka huomaat, on sosiaalinen todiste alan suurilta nimiltä; se on nopea pätkä arvostelusta, mutta se on vakuuttava
- se selittää, mitä tuote tekee ja mitkä ainesosat tekevät siitä tehokkaan
- siinä luetellaan muita tuotteita, joita asiakkaat voivat käyttää, mikä lisää todennäköisyyttä lisäostoksille, joita mainos-clickers ei ehkä muuten olisi tehnyt
- on live chat-painike, ja ”hanki $25” tarjous; molemmat painikkeet kelluvat ja seuraavat käyttäjää vierittäessään ylös ja alas, pysyen aina näkyvissä
lopulliset ajatukset
Facebook-aloitussivujen merkitystä ei voi todellakaan liioitella.
ne ovat olennainen osa mainosta ja asiakaskatua, ja suuri mainos, jota seuraa heikko aloitussivu, johtaa todennäköisesti myynnin menetykseen, kun olet maksanut klikkauksesta tai imitaatiosta.
yllä olevia ohjeita noudattaen ja parhaiden Facebook-Aloitussivun esimerkkien inspiroimana, ota aikaa ja testaa mainosten aloitussivujen eri versioita nähdäksesi, mikä toimii sinulle. AdEspresso voi nopeuttaa prosessia jaettujen testaus-ja optimointiominaisuuksiemme avulla, joten voit aloittaa muunnosten lisäämisen välittömästi ja pitkällä aikavälillä, kun löydät voittavan yhdistelmän.