Comenzar un sello discográfico no es una idea totalmente loca.
De hecho, las etiquetas locales comisariadas de forma independiente son cada vez más importantes. Pero, si quieres aprender a crear un sello discográfico propio, hay un puñado de cosas para planificar y prestar atención.
En este artículo, desempaquetaremos todo lo que necesitas saber para comenzar un sello discográfico. Desde operaciones prácticas hasta marketing y diseño, hasta su estrategia general de marca.
Hay mucho en lo que pensar, pero afortunadamente, tenemos algunos consejos de expertos y trucos y herramientas útiles para ayudarlo en el camino.
Comencemos.
El dinero no es una razón para empezar a fundar un sello discográfico.
¿Por qué empezar un nuevo sello discográfico?
Hagamos un examen de conciencia: comenzar un sello discográfico no es una tarea fácil, así que asegurémonos de que se está metiendo en él por las razones correctas.
¿Estás empezando un sello discográfico porque quieres ganar mucho dinero muy rápido? Si es así, es posible que desee gestionar sus expectativas. Ganar dinero con la música no es imposible, pero no es fácil.
A menos que de alguna manera hayas alineado algún talento de la lista A y tengas algunos dólares de marketing serios, tu sello no será rentable en el futuro previsible.
Incluso con cada vez más artistas de primer nivel que se mantienen alejados de las principales etiquetas y optan por ir por la ruta independiente, se necesitan años de experiencia y conexiones para obtener ese tipo de talento.
Así que, si ese es el caso, felicidades! Deja de leer esto y ponte a trabajar planificando tu lanzamiento.
Tu escena merece que alguien la represente.
Para el resto de nosotros, el dinero no es una razón para empezar a fundar un sello discográfico.
Dicho esto, veamos cuatro (muy buenas) razones no monetarias para iniciar un sello discográfico.
Te encanta descubrir y comisariar nuevos artistas y material
Tal vez estés conectado con una escena local desconocida. O tal vez te encanta pasar el tiempo investigando nuevos lanzamientos en Bandcamp.
Sabes que tu gusto es increíble y, a través de tu pasión por la música poco apreciada, probablemente tengas algunas conexiones personales con muchos artistas.
Si quieres elevar a tus artistas favoritos y ayudarlos a encontrar una plataforma más grande para su arte, comenzar un sello discográfico es una manera excelente y totalmente justa de hacerlo.
Tu escena merece que alguien la represente, así que por qué no asumir la carga y ayudar a prestar atención bien merecida a los artistas aún por descubrir de tu mundo.
Es muy gratificante ser esa presencia de apoyo especial en una escena musical, ya sea en línea o en persona.
Necesita una plataforma central para publicar su propio arte
Si crea y colabora con una variedad de nombres o en diferentes configuraciones con diferentes creadores, no es mala idea tener todos esos proyectos representados bajo un mismo paraguas.
Tener un lugar central para encontrar todo en lo que has trabajado hace que sea súper fácil para los fanáticos de un proyecto descubrir otras cosas que has hecho.
También funcionará bien como el vehículo central para vender todo su merchandising.
Además, tener todo bajo una sola etiqueta hace que la presión y la confusión estén fuera de correspondencia para cada proyecto.
Es más eficiente y fácil tener su etiqueta como el lugar central para la correspondencia y la planificación, ya no tendrá que estar disperso entre diferentes cuentas de correo electrónico y redes sociales.
Está interesado en acceder a recursos de financiación y clientes
Es más eficiente y fácil tener su etiqueta como el lugar central para la correspondencia.
Los sellos discográficos son increíblemente útiles para generar conciencia sobre tus proyectos, te hacen parecer una entidad seria que realmente está haciendo algo.
También tienen una apariencia de negocio y le dan algo de legitimidad adicional a los ojos de aquellos con acceso a la financiación.
Por lo tanto, los sellos discográficos son útiles si vives en un país con un sistema de subvenciones que apoya a sellos independientes o si quieres atraer socios de financiación y mecenas artísticos.
Pero mantenga la realidad bajo control, necesita una lista perfecta, múltiples lanzamientos planificados y una marca inteligente para captar la atención de la industria: trabaje primero en eso y le resultará más fácil asegurar la financiación.
Quieres un canal de marketing para atraer a nuevas audiencias
Para muchos artistas, el marketing es una actividad mundana, incluso minuciosa, que le quita tiempo creativo.
Al final del día, te metiste en esto porque te encanta crear música, no porque te guste el marketing.
Iniciar un sello discográfico elimina parte de la presión del marketing para sus proyectos individuales.
En su lugar, ahora tendrá un lugar central para servir como brazo de marketing para todos sus proyectos.
Iniciar un sello discográfico elimina parte de la presión del marketing para sus proyectos individuales.
En mis experiencias pasadas con el inicio de una etiqueta de cinta pequeña, era más fácil obtener emisoras de radio y presionar para que se preocuparan por mis correos electrónicos una vez que comencé a enviarlos desde mi etiqueta independiente.
Cómo iniciar un sello discográfico
Bien, ahora que tiene una idea de por qué debe ingresar al negocio de los sellos discográficos en primer lugar, veamos algunos pasos prácticos a considerar en su viaje.
Tener un poco de conocimiento y un poco de planificación ayudará mucho: tienes que tomar algunas decisiones importantes antes del día del lanzamiento, así que abordemos las principales áreas en las que debes pensar.
Haga que los diferentes roles en su etiqueta sean muy claros
¿Es solo usted quien dirige el espectáculo? O vas a tener a otras personas involucradas?
Para asegurarse de que las expectativas estén en línea con quién está haciendo qué, asegúrese de reunirse con su equipo y explicar claramente quién hace qué.
Si fundas la etiqueta con otra persona, asegúrate de que cada persona se haya comprometido con cosas específicas.
Una persona podría ser responsable de manejar el lado comercial: conseguir artistas a bordo, una&R, encontrar oportunidades de relaciones públicas, escribir subvenciones y planificar lanzamientos de álbumes.
Mientras que otra persona podría estar a cargo de la dirección creativa, el diseño, la gestión de cuentas de redes sociales y la planificación de eventos.
Hay muchos roles y responsabilidades que vienen con el funcionamiento de una etiqueta y, en última instancia, se necesitará trabajo en equipo para hacer que el sueño funcione.
Por lo tanto, aunque no se debe encasillar a una persona en ningún papel específico, tener algunas expectativas claras no hará daño en el futuro.
Decide una visión
Tu visión para tu etiqueta implica todo sobre dónde te encuentras en este momento y dónde quieres estar.
Es saludable tener una declaración de misión escrita sobre quién desea que sea su etiqueta
Es saludable tener una declaración de misión escrita sobre quién desea que sea su etiqueta a los ojos del mundo.
¿Se enfocará en su comunidad inmediata, está buscando cierto tipo de personas para apoyar? ¿Qué tipo de música deberían esperar los fanáticos ver curada?
Ser claro en esto desde el principio es valioso para establecer el rumbo e incluso puede emocionar a sus fanáticos y hacer que la gente se una a lo que está haciendo.
Esto es especialmente cierto si planea representar a su comunidad: considere traer diversas opiniones y voces sobre cómo existirá su sello y asegúrese de incluir a los artistas que viven y trabajan a su alrededor.
Desarrolle una estética de marca
Con su visión lista para funcionar, es hora de idear la estética de marca que desea que tenga su sello discográfico.
La marca abarca todo, desde los tipos de artistas que firmas hasta el tono de tu copia, el diseño de tu sitio web, el tipo de letra, el logotipo, la portada y la mercancía.
¿Será una etiqueta de solo cinta de casete y mantendrá los costos bajos? ¿Vas a invertir en tiradas de vinilo?
¿Cómo presentarás tu etiqueta?
¿Venderás camisetas? Sudaderas? Tazas? Perfume? Ropa interior? Con las plataformas de comercio electrónico, ¡sus opciones de merchandising son prácticamente infinitas!
Piense cuidadosamente en su presencia en las redes sociales también. Facebook Instagram ¿Cómo presentarás tu sello en Instagram y Bandcamp en comparación con Twitter u otras plataformas como TikTok e incluso Facebook?
También se recomienda crear su propio sitio web personalizado, especialmente porque se trata de una pizarra en blanco que puede convertir en lo que desee.
¡Sé creativo y haz de tu marca una entidad especial, única y memorable!
Crear pautas para la firma de nuevos artistas
La firma de cualquier artista es un gran movimiento y es el quid de la razón por la que estás haciendo esto.
Con cualquier contrato discográfico, hay dos caras en la ecuación.
Estás de acuerdo en trabajar duro para promocionar al artista bajo tu sello, a cambio, el artista recibirá un porcentaje de las ganancias de las ventas, la transmisión y las regalías generadas por su música.
Los términos, la duración y los porcentajes de cómo dividirás las ganancias son entre tú y el artista, pero es de tu interés asegurarte de que todos estén claros y de acuerdo sobre cómo se distribuirá el dinero.
Te arrepentirás si las cosas no están claras: tu marca y nombre se verán perjudicados si tienes una pelea o si un artista siente que se ha aprovechado de él, así que asegúrate de que todo sea claro y justo.
Te arrepentirás si las cosas no están claras.
Es muy recomendable tener un contrato por escrito, firmado por ambas partes para que todo esté declarado y acordado desde el principio.
Puede encontrar plantillas de contrato de sello discográfico en línea o incluso hablar con un abogado de música si realmente desea asegurarse de que todo esté hermético.
Nunca está de más chatear con las etiquetas de tu nicho para escuchar cómo manejan los detalles, los contratos y las divisiones, pero en general, ir mitad y mitad en cualquier beneficio directo de la mercadería y la transmisión es una regla general.
Planifique su calendario de lanzamiento
Cada vez que firme a un artista, su firma debe incluir algún tipo de plan en torno a la próxima versión del artista.
Ya hemos escrito sobre el desarrollo de un plan de marketing musical, pero, en general, deberías volver a trabajar entre dos y tres meses antes del día del lanzamiento, como mínimo.
Las fechas importantes incluyen fechas límite para el master final del álbum, el álbum y las ilustraciones de inserción, campañas de redes sociales, grabaciones de video, comunicados de prensa y muestras de radio, contenido de redes sociales y más.
Cada pequeño elemento, especialmente si planea hacer una grabación de video musical, agregará plazos adicionales que deberá planificar.
Así que una vez que tengas un artista firmado, prepárate para arremangarte y comenzar a planificar.
Planifique su merchandising
¿Qué tipo de productos venderá su etiqueta? ¿Dónde los venderás? ¿Cuánto cobrarás?
La mercancía que venderá su etiqueta es una gran parte de cómo ganará dinero, especialmente en los primeros días.
Como cualquier negocio, comenzar una etiqueta requiere una inversión. Depende de ti poner el dinero en efectivo para comprar cintas, vinilos, CD, camisetas y lo que sea.
Si está buscando comenzar con un presupuesto limitado, le sugeriría cintas y CD para comenzar.
Estos son significativamente menos costosos que los vinilos de producir y todavía hay un sorprendente número de apasionados coleccionistas de cintas y CD por ahí.
Las camisetas pueden producir muy buenos márgenes si tiene un buen diseñador y un proveedor mayorista a un precio decente (esperemos que de comercio justo).
Algunas herramientas útiles para sus primeros días
Comenzar su sello discográfico no será un paseo por el parque, habrá mucho trabajo, algunas noches sin dormir y decisiones difíciles.
Pero no hay mayor satisfacción que ver a un artista despegar el día del lanzamiento.
Estas son algunas herramientas que te ayudarán a sacar el mejor partido de tus primeras versiones.
Elige un buen servicio de distribución digital
No se dice que querrás que tus artistas se puedan transmitir en Spotify, Apple Music y en cualquier otro lugar.
Para poner música en estas plataformas, necesita trabajar con un servicio de distribución digital: LANDR Distribution es una excelente opción con planes asequibles para sellos discográficos, por ejemplo.
Busque un plan que ofrezca mucha flexibilidad y le permita lanzar tantos álbumes, sencillos y EPS como desee.
Querrás asegurarte de que los lanzamientos se pueden programar para un día específico y tener desgloses de pagos claros y análisis sobre dónde están escuchando los fans en el mundo.
Consejo profesional: LANDR Distribution hace todo esto y más, y debido a que es un socio de confianza con Apple Music y Spotify, puede acceder fácilmente a las campañas de pre-guardado y a los tiempos de lanzamiento más rápidos.
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Crea relaciones con los comisarios de listas de reproducción
Las listas de reproducción son una gran manera de poner a tus artistas delante de audiencias que nunca antes habían oído hablar de ellas.
Así que asegúrate de aprovechar todas las oportunidades legítimas para solicitar anuncios de listas de reproducción, esto se puede hacer directamente a través de Spotify y con un puñado de curadores en la web.
Pero ten cuidado, nunca querrás pagar por un anuncio de lista de reproducción: las estafas de lista de reproducción pueden hacer que tu música sea eliminada y, de todos modos, quieres generar interés en tu música de forma orgánica.
Ahorre dinero en masterización con masterización automática
Si no tiene un montón de dinero para gastar en un maestro humano profesional, su segunda mejor opción es recurrir a servicios de masterización automática de IA mucho más asequibles.
LANDR es el pionero de la masterización de IA, estos maestros han sido revisados con elogios de la crítica muchas veces. En muchos casos, un maestro LANDR sonará igual de bueno, si no mejor, que un maestro humano.
Un maestro LANDR le dará a sus lanzamientos la mejor oportunidad de sonar como sea posible en cualquier altavoz en el que se reproduzcan y elevarán sus pistas a los estándares de sonoridad adecuados para garantizar que suenen tan fuerte como todo lo demás.
Este es un ejemplo de lo que LANDR Mastering puede hacer por tu pista.
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La mejor parte es que el servicio de LANDR cuesta una fracción del precio de un ingeniero de masterización profesional.
No tenga miedo de conectarse y encontrar soporte si lo necesita
No puede esperar que usted mismo lo haga todo y tenga un resultado final que sea bueno.
Si necesitas un buen diseñador, camarógrafo o escritor de biografía profesional, no dudes en contratar a un freelancer que sepa lo que está haciendo.
El contenido de alta calidad es el tipo de contenido que se vende, así que prepárate para invertir en él.
Si estás buscando un lugar para encontrar ayuda profesional que se centre específicamente en la música, echa un vistazo a LANDR Network, es una mejor opción que las otras redes de freelance que existen porque estos freelancers entienden la industria de la música y son tan apasionados como tú.
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Si ama la música y desea convertirse en un miembro importante de la industria de la música, debe comenzar por alguna parte.
Solo con lanzar algo nuevo y emocionante es prueba suficiente de que te tomas en serio tu carrera en la música.
Eso es suficiente para que la escena artística a tu alrededor se emocione con lo que haces.
Apégate a tu visión, estética y objetivos. El éxito vendrá con el trabajo duro, siempre y cuando estés en él por las razones correctas.
Ahora que ya sabes cómo empezar un sello discográfico, ¡buena suerte!