Wie funktioniert Werbung? Sie wissen, dass Anzeigen ärgerlich sind und Sie sie nicht mögen. Aber verstehen Sie wirklich, wie sie funktionieren?
Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen zu helfen, die Funktionsweise von Werbung zu verstehen, sodass eine Anzeige, die das nächste Mal auf Ihrem Bildschirm erscheint, nicht mehr so seltsam oder mysteriös erscheint wie zuvor. Wir bieten auch eine detailliertere Schritt-für-Schritt-Anleitung für diejenigen, die mehr über Online-Marketing erfahren möchten.
Werbung ist eine Form der Kommunikation zwischen Verbrauchern und Herstellern, die versuchen, Verbraucher davon zu überzeugen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Da es sich um eine indirekte Methode handelt, Menschen davon zu überzeugen, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern, versucht der Werbetreibende, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen, indem er Techniken wie Slogans, Logos, Produktplatzierung, Promi-Vermerke usw. verwendet.
Warum Werbung nutzen?
Werbung wird verwendet, um die Öffentlichkeit über die Existenz bestimmter Arten von Produkten / Dienstleistungen zu informieren. Werbetreibende hoffen, dass die Verbraucher auf ihr Produkt aufmerksam werden und sie letztendlich zum Kauf überreden.
Werbung hilft auch bei der Markenbekanntheit, da potenzielle Kunden durch Slogans, Logos usw. mit dem Namen oder Logo eines Unternehmens vertraut gemacht werden. Dies kann im Laufe der Zeit zu Markentreue führen.
Werbung wird auch als Wettbewerbsmittel eingesetzt, um Werbung zu machen und Kunden anzulocken. Es gibt dem Unternehmen ein zuverlässigeres Image in den Augen der Verbraucher und steigert schließlich den Umsatz.
Wie funktioniert Werbung?
Werbung funktioniert mit verschiedenen psychologischen Techniken, um die Art und Weise zu verändern, wie Menschen über ein Produkt denken und fühlen. Diese Techniken nutzen bestimmte Wünsche, Ängste oder Bedürfnisse, die Menschen haben könnten, um sie dazu zu bringen, das Produkt zu kaufen.
Es verwendet auch verschiedene Formen des Einflusses (d. H. Autorität, Gruppenkonsens, Gegenseitigkeit, sozialer Beweis, Zeugnisse), um Menschen offener für Überzeugungskraft zu machen.
Beispiele für psychologische Techniken in der Werbung
Knappheit – Werbung verwendet diese Technik, um die Menschen glauben zu machen, dass das Produkt knapp ist. Eines der häufigsten Beispiele sind Werbespots, die eine begrenzte Anzahl von Einheiten zeigen. Diese Technik wird verwendet, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und die Notwendigkeit zu erzeugen, das Produkt zu kaufen. Es spricht auch die Angst der Menschen an, etwas zu verpassen oder zu bereuen.
Sozialer Beweis – Diese psychologische Technik lässt die Leute denken, dass es gut sein muss und sie es sofort besitzen sollten, da andere Leute das Produkt kaufen.
Arten von Werbung
Um die meiste Werbung zu erhalten, sollten Sie einige dieser Arten von Werbung kombinieren.
Printwerbung
Printwerbung erfolgt über Zeitungen, Zeitschriften. Andere Druckerzeugnisse sind auch Broschüren, Verzeichnisse und Flyer enthalten. Zeitschriften, Zeitungen sind regelmäßig gedruckte Publikationen, die verschiedene Formen von Medien enthalten, einschließlich Leitartikel, Journalismus, Werbung und andere Formen von Informationen. Sie werden im Allgemeinen nach der Zielgruppe kategorisiert, auf die sie abzielen. Plakate werden für eine bestimmte Werbekampagne innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens verwendet.
Werbetafeln und Anzeigen für öffentliche Verkehrsmittel
Dazu gehören Außenwerbung / Plakatwerbung, Fernsehwerbung, Online-Werbung (einschließlich Display-Anzeigen), Sponsoring, Produktplatzierung (eine Form des eingebetteten Marketings), In-Store-Marketing und In-Game-Werbung.
Diese Anzeigen sollen die Markenbekanntheit erhöhen, sie enthalten auch einen Markennamen oder eine Telefonnummer (im Gegensatz zu einer Website).
TV-Werbespots Anzeigen
Fernsehwerbung kann durch den Kauf eines kommerziellen Zeitfensters im Fernsehen oder durch Sponsoring eines Programms / einer Show erfolgen. Es ist eine Art Broadcast-Werbung, bei der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen mit 20-, 30- oder 60-Sekunden-TV-Anzeigen verkaufen. Es ist teuer, aber es ermöglicht Unternehmen, ihre Anzeigen regelmäßig zu wiederholen und mehr Kunden anzusprechen.
Radiowerbung
Radiowerbung ist eine traditionelle Methode, um über Stimmen mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Ihre Anzeigen können gekauft werden, um auf Radiosendern ausgestrahlt zu werden, und die Kosten basieren darauf, wie viele Leute sie hören werden.
Event Advertising
Event Marketing kann eine Konferenz, ein Webinar, eine Veranstaltung, ein runder Tisch oder ein Mittagessen sein, das von Ihrem Unternehmen oder vielen Organisationen abgehalten wird. Es kann auch ein Stand auf einer Konferenz oder Messe sein, um für Ihre Marke zu werben. Dies ist kostengünstiger als die Durchführung einer eigenen Veranstaltung, ermöglicht es Ihnen jedoch, mit den Teilnehmern zu interagieren und Ihr Unternehmen zu bewerben
Direktwerbung
Direktwerbung ist eine alte Form der Werbung. Es beinhaltet das Versenden von Anzeigen über das Postsystem anstelle anderer Formen wie Zeitungen und Zeitschriften. Viele Leute mögen keine Direktwerbung, weil es ärgerlich ist, dass diese Anzeigen ihre Mailbox verstopfen.
Digitale Werbung
Digitale Werbung ist eine Form der Werbung, bei der die Werbung auf einem Computer oder einem anderen digitalen Gerät angezeigt wird. Es gibt viele Arten von digitaler Werbung, einschließlich Pop-ups, Banner und Anzeigen, die angezeigt werden, wenn Sie YouTube-Videos ansehen.
Andere Werbeformen werden nach den Medien klassifiziert, die zur Übermittlung der Werbebotschaft verwendet werden. Dazu gehören Öffentlichkeitsarbeit, Guerilla-Marketing, virales Marketing, Mundpropaganda, Stealth-Marketing und Sponsoring.
Wie ist eine gute Werbung?
Die Definition einer guten Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Laut Ginzan Onsen (2014) sollte es in der Lage sein, die Aufmerksamkeit schnell auf sich zu ziehen und „Erwartungen an das zu wecken, was als nächstes kommen wird“ (Absatz 1).
Es muss klar, prägnant, kurz und auffällig sein. Darüber hinaus sollte es sich auch „positiv auf die Einstellung des Kunden auswirken“ (Ginzan Onsen, 2014, Absatz 1).
F.A.Q
Wie funktioniert Werbung im Marketing?
Werbung ist eine Form des Marketings, bei der bezahlte Nachrichten verwendet werden, um eine Organisation, ein Unternehmen oder ein Produkt zu fördern oder zu überzeugen. Werbung ermutigt Menschen, Produkte, Ideen oder Dienstleistungen zu kaufen, indem sie die Alleinstellungsmerkmale erklärt, um Verbraucher zu locken.
Wie funktioniert es? Es funktioniert auf verschiedene Arten, durch verschiedene Kommunikationsmittel, einschließlich Internet, Radio, Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Telefon.
Wie fällt Werbung auf?
Die Anzeigen selbst sind aufmerksamkeitsstark (z. b. ein spärlich bekleidetes Modell) und / oder der Inhalt der Werbung aufmerksamkeitsstark ist (z. B. wie gut sie geschrieben ist, ob die Werbung einen eingängigen Slogan oder Jingle hat).
Die Vorteile von Werbung
Die Vorteile einer guten Werbung bestehen darin, dass sie „Informationen bereitstellen kann, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen“ (Ginzan Onsen, 2014, Absatz 1). Dies geschieht, indem der Verbraucher über das Produkt, seinen Standort, seine Preisspanne, seine Vor- und Nachteile usw. informiert wird.
Dies kann auch dazu führen, dass „die Verbraucher mit dem von ihnen gekauften Produkt zufriedener sind und eine positivere Einstellung dazu haben“ (Ginzan Onsen, 2014, Absatz 1).
Darüber hinaus trägt eine gute Werbung auch zu einer hohen Kundenzufriedenheit bei. Dies liegt daran, dass die Botschaft der Werbung klar und genau kommuniziert wurde.
Eines der wichtigsten Dinge zu verstehen ist, dass Werbung auf zwei Ebenen funktioniert. Die erste Ebene zielt auf unser Bewusstsein ab, das sich engagiert, wenn wir eine Werbung sehen oder hören, und entscheidet, ob es sich lohnt, darauf zu achten. Auf einer zweiten Ebene wirken Anzeigen unbewusst, indem sie Gedanken in uns über Produkte auslösen, ohne dass wir überhaupt merken, dass sie aufgetreten sind. Aus diesem Grund berichten so viele Leute, dass sie etwas gekauft haben, weil sie es zuvor woanders beworben haben – sie erinnern sich einfach nicht daran, die Anzeige bewusst gesehen zu haben! Wenn Sie verstehen, wie dieser Prozess funktioniert, können Sie bessere Anzeigen in Ihrer eigenen Marketingstrategie erstellen – lassen Sie uns chatten!