ny Blogstatistik: undersøgelse af 1067 bloggere viser, hvilke indholdsstrategier der fungerer i 2021

velkommen til den 8.årlige bloggeundersøgelse.

for mange år siden satte vi os for at besvare nogle grundlæggende spørgsmål om blogging. Det er vokset til et langsigtet projekt, der sporer tendenser i den skiftende verden af blogging og indholdsmarkedsføring.

hvert år stiller vi 1000+ bloggere 20 spørgsmål om deres proces og deres indhold. Derefter analyserer vi, laver en masse diagrammer og tilføjer input fra et dusin eksperter inden for indholdsmarkedsføring.

i år havde vi 1067 undersøgelsessvar. Det følgende er 35 diagrammer baseret på disse svar, 12 eksperter og hundredvis af blogstatistikker, der afslører nogle fascinerende indsigter i en branche i bevægelse, nu mere end nogensinde.

Blogging fungerer stadig, men at køre store resultater er en udfordring

lad os begynde i slutningen med spørgsmålet om blogging effektivitet. Vi spurgte hver blogger, om de opnår stærke resultater, nogle resultater eller skuffende resultater.

selvfølgelig er “stærke resultater” subjektive og i forhold til målene for hver blogger. Der er 600+ millioner blogs (kilde) med et stort udvalg af mål: berømmelse og formue, rækkevidde og indtægter, links og leadgenerering.

der er andre undersøgelser, der forsøger at forstå, hvorfor folk blogger. Årsagerne er enorme, som du kan forestille dig. Formålet med denne undersøgelse er at vise dig, hvad der fungerer nu, uanset dine mål. Denne rapport er praktiske data for indhold marketingmedarbejder.

1 i 5 bloggere rapporterer ” stærke resultater.”Det er vores benchmark. Vi bruger dette nummer til at finde sammenhænge mellem forskellige taktikker og succes. Nogle taktikker korrelerer med en højere sandsynlighed for stærke resultater. Andre, ikke så meget.

her er trenden. Andelen af respondenter, der rapporterer “stærke resultater”, er faldet en smule i de sidste par år.

Ann Handley, Marketing Profs “omkring en fjerdedel af de adspurgte bloggere — 23% i alt — enten a) kaste op på skuldrene emoji re blog resultater (vi bare ikke kender!) eller b) de er skuffede over resultaterne. Det kan ikke være sandt … kan det? Hvorfor skulle det være? Hvorfor findes klub 23% overhovedet? min teori #1 er, at forfatterne arbejder i en silo fra resten af holdet. Måske ser MOPS på resultater. Men måske deler MOPS ikke resultater på nogen nyttig måde med forfatterne? Så forfattere er bare gale over det? eller teori #2: måske har bloggere mange andre hatte (og går i mange andre sko), så de holder ikke pause for at se, hvad der virker/hvad der ikke er/hvad der kan fungere bedre. eller teori #3: <….> ærligt med tab. mit råd til Club 23%: Find ud af en feedback loop. Lad os finde ud af, hvad der virker/hvad der ikke er. Det er afgørende at gøre mere strategiske beslutninger og få indhold respekt det rigt fortjener. Og … hvis resultaterne er skuffende? Lad os ordne det! Denne rapport kan bogstaveligt talt vise dig hvordan.”

nu har vi det store billede og benchmark for succes, lad os komme ind i detaljerne.

hvor lang tid tager det at skrive et blogindlæg?

nogensinde spekulerer? Her er svaret: det gennemsnitlige blogindlæg tager lidt over fire timer at skrive.

vi gennemsnit svarene fra de 1000 Bloggere For at se, hvor meget tid vi alle bruger på disse ting. Det er meget. Og det er stigende. Post er højere end nogensinde. Bloggere brugte 67% mere tid pr.post i 2021 end i 2014.

betaler den ekstra indsats sig? Ja. Men kun når der er nok af det.

der er ikke meget forskel i sandsynligheden for at rapportere “stærke resultater” for bloggere, der bruger 2-6 timer pr. Men de virkelig seriøse bloggere, der i gennemsnit lægger 6+ timer, er langt mere tilbøjelige til at rapportere stærke resultater.

tendenser i blogindlæg længde: hvor lang er et typisk blogindlæg?

Hvor går tiden? Længere indlæg. Det gennemsnitlige blogindlæg er 1416 ord. Længere end nogensinde.

her ser vi tendensen gennem årene. At skrive 1500 + ordartikler var engang meget sjælden. Nu er det ret almindeligt. Den relative popularitet af korte og lange blogartikler er vendt.

men meget få bloggere skriver meget lange artikler. Kun 4% af bloggere skriver 3000+ ord i gennemsnit et typisk indlæg.

virker det for dem? Ja.

der er masser af undersøgelser, der viser en direkte sammenhæng mellem længde og resultater, især i søgerangeringer. År efter år har dataene den samme besked: længere indhold fungerer bedre.

Bemærk: dataene fortæller os ikke, at hvert blogindlæg skal være 3000 ord. Ordtælling er en funktion af emnet. Store emner kræver stort indhold. Her er den bedste regel for blogpostlængde: hvert indlæg skal være så længe som nødvendigt for at dække emnet fuldstændigt, og ikke et ord længere.

Brian Dean, medstifter af eksploderende emner “det faktum, at den gennemsnitlige blogpostlængde er steget med 57% siden 2014, overrasker mig ikke. Når det kommer til Google-placeringer, sociale aktier og backlinks, har længere indhold en tendens til at overgå korte blogindlæg. langformet blogindhold var et “hemmeligt våben” for et par år siden. Men ordet har spredt sig. Hvilket har ført til, at flere og flere bloggere fokuserer på langformet indhold.”

tendenser i blogging frekvens: hvor ofte offentliggør bloggere?

udgivelse frekvens holder stabil. Måske er det ned en smidge. Cirka halvdelen af alle bloggere offentliggør ugentligt eller “flere indlæg pr.”

hvordan korrelerer udgivelsesfrekvensen med succes?

igen er mere bedre. Bloggere, der offentliggør oftere, er mere tilbøjelige til at rapportere “stærke resultater.”Dette passer til mønsteret: bloggere, der investerer mere indsats, får bedre resultater.

men hvem er disse mennesker? Er det de samme bloggere, der bruger 6 + timer pr. artikel? Ingen. Der er stort set ingen overlapning i dataene mellem højfrekvente bloggere og langformede indholdsbloggere.

vores ven, Mark Schaefer, foreslår, at vi skal arbejde på konsistens, ikke frekvens. Som sædvanligt, han tilbyder et indsigtsfuldt og udfordrende perspektiv:

Mark Schaefer, Businessesgrow.com “jeg har ofte sagt, at konsistens er vigtigere end geni, og vi ser det, der er valideret i undersøgelsen — konsistens bærer resultater. jeg bloggede 650 uger i træk uden at gå glip af. Nogle gange spekulerede jeg på, om det var det værd. Det er meget hårdt arbejde, men jeg indså, at så mange forretningsfordele kommer fra bloggen. Jeg ved, at jeg ikke ville være, hvor jeg er i dag uden den dedikation.”

tendenser i blogging formater: hvilke typer indhold udgiver bloggere?

flere af undersøgelsesspørgsmålene relateret til selve indholdets struktur. Først ser vi, hvilke formater bloggere bruger. Et par observationer:

• Vejledningsartikler er hjørnestenen i de fleste indholdsprogrammer. De fleste bloggere skriver praktiske ressourcer. Ikke overraskende.
• lister forbliver meget populære. De fleste bloggere bruger dem.
• samtaler og roundups, de samarbejdsformater, der er centrale for organisk influencer marketing, er ikke særlig populære.
• Meningsbaseret indhold er nede i løbet af de sidste mange år, på trods af at det er nøglen til thought leadership marketing.
• internetbrugere er faldet i popularitet, fra 29% i 2020 til 24% i 2021. Covid-relateret?
• Gated indhold er faldet i de sidste tre år i træk.

Nyheder og tendenser er faldet i popularitet. Måske opdager flere bloggere, at det er svært at være en legitim nyhedskilde, og at Nyheder har ringe SEO-værdi, hvis nogen.

når vi overlejrer formatspørgsmålet med resultatspørgsmålet, ser vi en omvendt sammenhæng mellem populariteten af et format og “stærke resultater.”

• det mest populære format, vejledningsartikler, er mindst sandsynligt at korrelere med succes.
• det mindst populære format, round-ups, er mest sandsynligt at korrelere med succes.

for det meste er de mindst populære formater de mest effektive formater. Måske viser dette simpelthen fordelene ved modkonkurrencestrategier.

Trends i blogbilleder: hvor visuelle er blogs i dag?

næsten alle bloggere tilføjer billeder til deres indlæg. Men hvor mange? De fleste bloggere tilføjer blot nogle få. En meget lille procentdel af bloggere offentliggør meget visuelt indhold med 10+ billeder pr.

lyder meget? Det gennemsnitlige indlæg på denne blog har 17 billeder.

her igen, store blogging indsats betale sig. De bloggere, der udgiver indhold med masser af billeder, er de bloggere, der mest sandsynligt rapporterer “stærke resultater.”

undervurder aldrig, hvor utålmodige internetbrugere er til at finde relevans og få svar. Visuals gør indhold lettere at forbruge.

gennemfører bloggere og udgiver studier?

Forskningsstykker, som denne, er specielle. De gør bloggen til den primære kilde til ny information og er centrale for de mest effektive indholdsstrategier. Så vi spurgte, om bloggere udfører og offentliggør original forskning og lærte, at formatet bliver mere populært i løbet af de sidste par år.

før du hopper ind i et undersøgelsesprojekt som dette, skal du overveje dette tip fra Michele Linn. Gennemførelse, udgivelse og fremme af original forskning er alt, hvad hun gør.

Michele Linn, Mantis Research “vil du medtage undersøgelsesbaseret forskning i dit næste blogindlæg? Start ikke med at skrive undersøgelsesspørgsmålene! I stedet skal du kigge efter anden forskning, der findes i dit rum. Den bedste originale forskning udforsker spørgsmål, der ikke allerede er besvaret med data. Hvis du kan finde din niche og være den kilde, kan din forskning være en vidunderlig kilde til backlinks.”

hvordan kommer bloggere til overskrifter?

overskrifter er så vigtige, at vi stiller dette spørgsmål separat: hvor mange overskrifter skriver du, før du vælger en? Dataene viser, hvor hårdt bloggere arbejder for at skrive effektive overskrifter, og hvis det ekstra arbejde korrelerer med resultater.

• de fleste bloggere skriver kun et par udkast til overskrifter, før de vælger en.
• der er virkelig ingen sammenhæng mellem antallet af udkast overskrifter og resultater.

dette var en overraskelse for os. Content marketing ekspert, Gill Andrey, tilbyder et perspektiv:

“det ser ud til at skrive klikbare overskrifter blev mindre af en handelshemmelighed og mere af almindelig viden takket være hundredvis af artikler om dette emne. For ikke at nævne overskriftsgeneratorer og analysatorer, der gør det endnu lettere at skabe effektive overskrifter. Så det er ingen overraskelse, at overskriftens skrivefærdigheder hos en gennemsnitlig blogger er forbedret så meget, at de ikke behøver at oprette mange overskriftsudkast for at få deres indhold set.”

Laurel Miltner, direktør for Digital strategi her på Orbit, tilbyder et andet perspektiv:

Laurel Miltner, direktør for Digital strategi, Orbit Media “jeg havde en fornemmelse af at se på disse tal, at færre overskriftsudkast kunne korrelere med fokus på SEO – og det gør det! Når man ser på individuelle undersøgelsessvar, var de, der var mere tilbøjelige til at undersøge nøgleord, også mere tilbøjelige til kun at skrive en overskrift. Så mens du skriver kun en overskrift, kan det virke kontraintuitivt for succes, faktisk, at succes sandsynligvis kommer fra at sikre en nøgleordsoptimeret overskrift fra starten.”

tendenser i redigering: arbejder bloggere med redaktører?

i syv år faldt procentdelen af bloggere, der redigerer deres eget arbejde. År efter år bruger færre bloggere en uformel tilgang til redigering.

pludselig i 2021 springer den op igen…

så hvorfor går bloggere alene i år? Er budgetterne skåret ned? Var det på grund af Covid-relaterede fjernarbejdstendenser? Arbejder flere bloggere bare isoleret? Måske. Vi stiller Covid-spørgsmålet om et minut.

redaktører tilføjer klart værdi. Bloggere, der arbejder med redaktører, er dobbelt så tilbøjelige til at rapportere “stærke resultater.”Jodi Harris, indholdsekspert og redaktør for Content Marketing Institute-bloggen forklarer denne værdi.

Jodi Harris, Content Marketing Institute “mens stramme budgetter og ressourcebesparelser er almindelige i disse dage, er Redigering et område, hvor indholdsmarkedsførere aldrig bør skimme. Selv de mest dygtige forfattere kan kæmpe for at redigere deres eget arbejde; uden en redaktørs uddannede øjne til objektivt at gennemgå dit brands historier, før de offentliggøres, risikerer du at efterlade skrivefejl, stavefejl, ødelagte links eller (værre) forkert information. på et tidspunkt, hvor indsatsen er høj – og konkurrencen er endnu højere – kan selv mindre fejl ødelægge forbrugernes tillid til din virksomhed og forhindre dig i at nå dine marketingmål. Kvaliteten af dit indhold skal være et sondringspunkt – gør en indsats for at investere i det.”

tendenser inden for indholdsfremme: hvordan driver bloggere trafik til deres indlæg?

hver nybegynder blogger opdager hurtigt, at kvalitetsindhold ikke er nok. Indholdet skal markedsføres. Det bedste indhold vinder ikke. Det bedst promoverede indhold vinder.

vi spurgte bloggere, hvilke af de fem vigtigste promoveringskanaler de bruger til at drive blogtrafik: social, søgning, e-mail, påvirkere og betalt.

i år viser vores blogstatistikker en dukkert i alle kanaler undtagen SEO. Social er stadig den mest populære kanal (muligvis fordi det er nemt at gøre det grundlæggende), og influencer outreach er stadig den mindst populære (muligvis fordi det er mere skræmmende).

hvordan korrelerer de forskellige promoveringskanaler med resultater? Selvom influencer-samarbejde er den mindst populære promoveringsstrategi, er det mest sandsynligt, at det skaber resultater. Igen, det samme mønster. Den mindst populære ting er den mest effektive ting.

vi har to perspektiver fra to mesterindholdsmarkedsførere, begge eksperter på indholdsfremme.

Ross Simmonds, Foundation “disse tal er fascinerende for mig, fordi du kan se effektiviteten af e-mail marketing & sociale medier falder hvert år. Hvorfor er det? det er min overbevisning, at i 2018 var både vores indbakker og sociale medier feeds ikke så støjende som de er i dag. Da disse kanaler bliver mere støjende og mere støjende (og uden tvivl endnu mere konkurrencedygtige), bliver baren for at skille sig ud højere. Det er sværere end nogensinde at se stærke resultater fra disse kanaler, fordi de er meget konkurrencedygtige og meget støjende. betyder det, at disse kanaler ikke er værd at omfavne? Ikke engang tæt på. Det betyder, at vi er nødt til at prioritere indholdsekspertise på tværs af de kanaler, vi vælger, og erkende, at det, der fungerede i 2018, ikke fungerer i 2023.”

Jay Baer, forfatter, hovedtaler, Thought Leader “der er ingen mangel på bloggere eller blogindlæg. I dette miljø kan konkurrencen handle om forfremmelse snarere end skabelse. Det er fascinerende, at mens Ny Salesforce-forskning antyder, at 93% af virksomhederne vil bruge influencer marketing i en eller anden form inden udgangen af næste år, gør kun 10% af bloggerne det. endnu mere bemærkelsesværdigt er, at influencer marketing og relaterede samarbejder scorer højest som en salgsfremmende taktik blandt de få bloggere, der bruger det. Der ser ud til at være en uberørt mulighed for bloggere, og det er influencer marketing (i det mindste for nu).”

kæmper for at få trafik? Tjek vores liste over 76 måder at drive trafik til et blogindlæg. Det går langt ud over kvidre og Facebook-aktien. Det burde hjælpe.

et relateret spørgsmål giver os blogstatistikken for trafikkilder. Søg er op; social er nede.

Trends i SEO: undersøger bloggere søgeord?

de fleste bloggere optimerer indhold til søgemaskiner, men nogle er helt klart meget mere fokuserede på søgning end andre. Dette næste spørgsmål viser, hvor stor en procentdel af bloggere, der undersøger nøglesætninger.

selvom det er opmuntrende at se bloggere tilpasse sider med sætninger, er det svært at forestille sig søgeoptimering af hvert enkelt indlæg. Ikke alle indlæg er en SEO-mulighed, ikke? Ikke alle emner søges efter. Noget af det bedste indhold har intet at gøre med søgning. Søgning handler om at imødekomme forventningerne. Men noget indhold er godt, fordi det er uventet.

stadig er bloggere, der overvejer nøglesætninger oftere, mere tilbøjelige til at rapportere “stærke resultater.”Det er en direkte sammenhæng.

Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify “hovedårsagen til, at bloggere, der undersøger nøgleord, får bedre resultater, kommer ned til distribution. Uden distribution bliver selv det bedste indhold ikke set, og søgeordsforskning låser op for en af de mest pålidelige distributionskanaler, der findes… Google. søgeordsforskning tvinger dig til at tænke over, hvordan dit indhold bliver fundet, før du begynder at skrive — hvad vil nogen, der søger efter dette ord eller fase, finde, og hvordan kan jeg levere det bedste svar på emnet? det er ikke den eneste distributionsstrategi eller måde at skrive indhold på, men det er en af de bedste måder at tjene vedvarende, passiv trafik længe efter du har ramt publish.”

tendenser inden for analyse: måler bloggere resultater?

her ser vi et stort fald i procentdelen af bloggere, der ignorerer deres egne data. Kun 3% af bloggerne tjekker aldrig eller sjældent analyser. Pop champagnen! Vi har vendt hjørnet.

de fleste bloggere tjekker Analytics nogle gange. 29% af os kontrollerer udførelsen af hvert indlæg.

en anden direkte sammenhæng. Jo mere konsekvent marketingmedarbejderen måler succes, jo mere sandsynligt er det, at de lykkes.

Blogging uden analyse er som at spille sport uden resultattavle. Du kan gøre det, men ikke alvorligt. Du bliver aldrig en seriøs konkurrent.

Dana DiTomaso, Analytics Pro og præsident for Kickpoint “det giver absolut mening, at bloggere, der ofte tjekker analyser, har bedre resultater — hvordan ellers ville du vide, om dit indhold resonerer med dit publikum? Sociale aktier kan være vildledende, plus der er det tavse flertal af mennesker, der aldrig kommenterer eller poster offentligt, men absolut læser indlæg og deler dem privat med venner og kolleger. At vide, hvad der fungerer for dig, hjælper dig med at skærpe dit fokus og bruge din blogtid mere effektivt.”

tendenser inden for indholdsstyring: opdaterer bloggere deres gamle indlæg?

en anden kraftfuld blogging strategi, der fortjener sin egen undersøgelse spørgsmål. Den enkle tilgang er så effektiv, vi ønskede at lære, hvor almindeligt det er.

det er en populær strategi og bliver mere populær…

hvert år går flere indholdsmarkedsførere tilbage til deres blogging platform (for de fleste bloggere) og opgraderer gamle artikler. SEOs kender bestemt kraften i at opdatere gammelt indhold i stedet for at skrive nye artikler.

det virker. Bloggere, der omfavner denne strategi, er næsten 3 gange mere tilbøjelige til at rapportere “stærke resultater.”

her på Orbit, når vi opdagede den fantastiske effektivitet ved opdatering af postindhold, gik vi alle ind. I dag er omkring en tredjedel af mine “nye” artikler faktisk omskrevet gamle artikler. Vi genbruger gamle, autoritative URL ‘ er med gode resultater.

hvad er de store udfordringer for bloggere?

igen og igen, i statistik efter statistik, viser undersøgelsesdataene, at bloggerne, der sætter 10 gange indsats, vinder. Frekvens, konsistens, visuals eller Længde, de øverste bloggere går stort på en eller anden måde.

i det øjeblik du indser, at 10 gange indsats er det, der virkelig driver markedsføringsresultater, er den næste tanke ofte “men hvem har tid til det?!”

dette spørgsmål kan have krydset dit sind flere gange i de sidste par minutter.

så det er ikke overraskende, at tiden er den største udfordring for de fleste bloggere. De ved, hvad de skal gøre, men kæmper for at finde tid til oprettelse og promovering af indhold.

tiltrækning af bloglæsere er den næststørste udfordring, efterfulgt af at skabe kvalitetsindhold konsekvent.

vi afslutter dette års analyse på en praktisk note til at guide beslutninger om indholdsstrategi. Her har vi indekseret de største udfordringer med praktiske tip til at overvinde hver, baseret på dataene ovenfor. For hver vil du se, at det første tip er til store forretningstyper. Det andet tip er generelt. Det tredje tip er personligt.

uanset om du er en B2B marketingmedarbejder, en B2C marketingmedarbejder eller en personlig blogger vi håber at se disse tendenser og statistik informere dit indhold marketing strategi. Det betyder ikke noget, om du laver forretningsblogging på en virksomhedsblog, der er målrettet mod B2B-købere eller opretter tilpasset indhold til dine kunders indgående markedsføring.

vi afslutter med et citat fra ekspert, veteranblogger Heidi Cohen:

Heidi Cohen, handlingsbar Marketingblog “for at skabe målbare resultater, der bidrager til rentabelt salg og opbygge dit adresserbare publikum, har din blog brug for både dedikerede menneskelige og økonomiske ressourcer. Men– der er ingen” En-størrelse-passer-alle ” blogging løsning. For at få succes i dagens informationsfyldte verden skal du oprette søgeordsfokuseret indhold med visuals og data, offentliggøre på en ensartet ugentlig tidsplan, promovere dine nye og bedste eksisterende blogindlæg regelmæssigt på tværs af enheder (inklusive stemme), platforme og formater over tid.”

hold ud! Hold dig til det! Gå stort på en eller anden måde og vær konsekvent på lang sigt. Det er det værd.

BONUS! Hvordan har COVID påvirket bloggere og indholdsmarkedsføring?

vi var nysgerrige. Så vi tilføjede COVID-spørgsmålet. Her er dataene.

Tak, bloggere!

tak til de 1067 bloggere, der svarede. Du brugte i gennemsnit 3 minutter og 19 sekunder (det er vores endelige statistik, jeg lover), og du kaster lys over et mørkt hjørne af indholdets verden.

også takket være vores ekspert bidragydere. Jeg anbefaler at følge, abonnere og læse hver af dem. Vi er taknemmelige for deres indsigt og fremme hjælp.

og kæmpe endelig, tak til Amanda Gant og Janssen passe og hele min familie af Orbiteers!

metodologi og data

respondenterne på denne undersøgelse er selvbeskrevne bloggere, som vi i mange år har tilsluttet os på sociale medier og ved live events.

• datasættet er stærkt befolket med mit personlige netværk, der skæver mod LinkedIn-brugere, B2B-marketingfolk og mennesker i USA

• svarene blev samlet i September 2021

• dette er en undersøgelse af bloggere( enkeltpersoner), ikke virksomheder eller mærker (grupper)

• ingen blev tilskyndet til at tage undersøgelsen på nogen måde

Data blev fanget ved hjælp af en simpel en-siders undersøgelse abe undersøgelse af 20 spørgsmål. Tidlige versioner af blogstatistikken og tendenser blev sendt til influencere for at indsamle indsigt.

hvordan fremmes denne undersøgelse? Læs vores originale research playbook her.