01 maj hvor meget koster det at lave en TV-annonce?
2017 var et interessant år for vores nation, da de fleste mennesker blev fikseret på det kommende valg i December. Så “hvad har dette at gøre med reklame”, kan du spørge?
nå, meget faktisk!
mange virksomheder tilbragte størstedelen af året i ordsproglig dvaletilstand og stoppede alle større beslutninger, mens de ventede på resultatet af valget. Og i sådanne tider med økonomisk usikkerhed har virksomheder en tendens til at reducere deres udgifter betydeligt.
et af de første områder, hvor virksomheder skærer deres budgetter, er inden for marketing, reklame og kommunikation. Ironisk nok er dette et af de sidste områder, man bør gå på kompromis med, da det er præcis, når det bliver svært, når det er vigtigst at implementere kreative taktikker til at kommunikere.
den gode nyhed er, at vores nye præsident netop er kommet tilbage fra Davos med denne meddelelse: at SA er åben for forretning. For at være ærlig; hvis du ser en times nyheder eller YouTube, vil du indse, at SA har været åben for forretning hele tiden, og at ikke meget virkelig har ændret sig mellem det foregående år og i år, økonomisk.
af denne grund vil jeg virkelig gerne bede virksomheder om at omfavne dette positive budskab og begynde at udarbejde kommunikationsstrategier, der placerer dem i en konkurrencedygtig position for at udnytte de nuværende muligheder for vækst.
fjernsyn er et yderst effektivt medium, der ideelt set også bør inkluderes i dine kommunikationskanaler, da det skaber massebevidsthed og driver dit budskab videre til store målgrupper på kort tid. Det når også publikum, når de er mest opmærksomme. Plus, det spildes typisk også i dækning i andre medier.
vi mener, at en af de offentlige enheder, der præsenterer et godt eksempel på, hvordan gode tv-reklamer skal være, er turisme SA. Selv en lægmand i
annoncering vil kunne se, hvor godt de skildrer deres historie, og hvor effektivt det taler til deres forskellige målgrupper og interessenter.
det er relatabelt, autentisk og kreativt. Men vigtigst af alt er det mindeværdigt. Det formidler også klart målene for Tourism SA og afspejler brandets værdier og personlighed på en virkningsfuld måde.
du kan følge nedenstående links for at se på kampagnerne for dig selv:
Mød Sydafrika. Mød Bheki-Mbhaco-producenten.
reklamer: SA Tourism (2017) “vi gør turisme”
Oplev det bedste fra Sydafrika
Oplev Sydafrikas travle byliv i Johannesburg
velkommen til din 24 timers oplevelse i Sydafrika
en række af alkoholvirksomhederne synes også at begynde at bevæge sig i den rigtige retning med deres tv-reklamer ved at skabe kreativt indhold, der fortæller ægte afrikanske historier.
nedenstående links indeholder nogle eksempler på det:
Absolut præsenterer en kilde LIVE
introduktion af Absolut Art Intervention #BeAbsolut.
Amarula – lavet fra Afrika TV-annonce, ny flaske
men lad mig vende tilbage til det oprindelige spørgsmål: “hvor meget koster det at oprette en TV-reklame?!
det korte svar på det er sandsynligvis ikke, hvad din virksomheds CFO eller Indkøbsmedarbejder gerne vil høre, hvilket er: “hvor lang er et stykke snor?”
sagen er, at der er et utal af variabler, der påvirker produktionen af en TV-annonce, og ingen enkelt annonce er den samme. Heldigvis var vi beærede over for nylig at være en del af en colab, der skabte det nyeste tv. Så tillad mig at nedbryde processerne for dig, baseret på hvad vi har lært af denne produktion…
Præproduktionsproces
Trin 1: Gennemførelse af en briefing session
det første skridt er at gennemføre en grundig briefing session med reklamebureauet lige i starten for at afklare, hvad din virksomhed gerne vil opnå med øvelsen. Dermed sætter du en klar leverance til reklamebureauet, og du udstyrer dem med den viden, de har brug for til at oprette en TV-annonce, der aktivt driver og understøtter din virksomheds mål og målsætninger.
Trin 2: Forstå din virksomhed
når du producerer en TV-reklame, er det vigtigt først at beslutte, hvem din målgruppe er, så du kan tale direkte med dem. Dette kræver ofte en grundig forskningsøvelse for at sikre, at du og dit reklamebureau ved nøjagtigt, hvem dine kunder er, hvad deres præferencer er, hvordan de ser ud, hvem de forbinder sig med, og hvad der begejstrer dem. På denne måde kan der udformes en besked, der vil engagere sig og resonere med dem.
for at sikre, at du forme opfattelsen af din virksomhed og formidle det budskab, du ønsker at tage til markedet, er det lige så vigtigt for dit reklamebureau at forstå dine brand attributter. Dette kræver typisk en dyb udforskning af spørgsmål som: hvad der virkelig gør din virksomhed anderledes end eller bedre end dine konkurrenter, og hvilke fordele kunder får ved at håndtere dig.
den ideelle historie i din TV-annonce vil i sidste ende være en fornuftig blanding af indhold, der kommunikerer din brandhistorie effektivt, mens den stærkt appellerer til dine målgrupper.
Trin 3; banen
når dit bureau er udstyret med de relevante oplysninger, skal det gå dybt ind i tanketanken for at konceptualisere de mest effektive, kreative og effektive måder at få dit budskab videre til dine målgrupper. Det er vigtigt at give tilstrækkelig tid til at få de kreative juice til at flyde, for ikke at kompromittere resultatet af reklamen. Agenturet skal derefter pakke alle deres ideer og slå dem til dig.
Trin 4; Den store ide
den “store ide” danner selve grundlaget for, at hele din besked og tv-kampagne vil blive bygget på. Som med ethvert innovativt koncept kræver dette ofte en hel del brainstorming, raffinering og frem og tilbage mellem din virksomhed og agenturet. Mens du vurderer den “store ide”, er det vigtigt også at overveje, hvor praktisk og implementerbart det er, og om det imødekommer dine målgruppers behov. Mange kampagner mislykkes, når den” store ide “har den” seje faktor”, men den undlader faktisk at imødekomme et reelt forbrugerbehov eller bekymring.
Trin 5: Scriptet
det er her den store ide er spændt sammen i ord, og tonen, tempoet og retningen af reklamen bestemmes. Denne fase er meget udfordrende, da der er en meget begrænset tidsramme til at fange dit publikums opmærksomhed. Så, du skal finde den bedste måde at få budskabet igennem så hurtigt som muligt og holde annoncen kort og punchy. Alt imens du sørger for, at reklamen er mindeværdig, informativ, nyttig eller interessant på samme tid.
Trin 6: Storyboard
Storyboards er en integreret del af den kreative og udviklingsproces af en TV-annonce. Et storyboard består af en række tegninger og visuals med nogle retninger og dialog for at efterligne hele produktionsprocessen og demonstrere, hvordan hvert sekund af TV-annoncen endelig vil se ud og lyde. Naturligvis er historien grundlagt inden for “big idea.”Ved først at have et sådant storyboard, kan du og dit bureau stadig diskutere ændringer, nemt implementere revisioner og fortsætte med at forfine det, indtil du er helt tilfreds med det endelige udseende af din annonce – inden du går ind i den faktiske produktion.
Trin 7: Talent& garderobe
for at finde den rette balance mellem mennesker til at indgå i din TV-kampagne, er en udførlig proces, der typisk kræver, at du deltager i en hel del støbegods. Heldigvis, Sydafrika har en masse talent, og der er en liga af professionelle og erfarne casting agenturer, der kan hjælpe med at fremskynde processen, bør du orientere dem ordentligt. Så snart du har valgt din rollebesætning, er det næste trin at finde den rigtige garderobe for at sikre, at du skildrer det ønskede billede. Det kan for eksempel være uformelt og funky, eller formelt og forretningsmæssigt.
Casting agentur kontorer
Trin 8: Kontrakter
sikring af kontrakter med castingbureauer er en kritisk proces, da den også adresserer omkostningerne ved kunstnernes og skuespillernes brugsrettigheder. Brugsrettighederne påvirkes generelt af, hvor kendte kunstnerne er, samt hvilke og hvor mange kanaler indholdet vil blive brugt på. Beslutter at ansætte en berømthed til din annonce, kan “On-screen fee” let løbe ind i millioner, afhængigt af hvor, hvornår og hvor ofte deres optagelser vil blive brugt. Med stigningen i anden skærmmedier som telefoner og tablets er det derfor vigtigt at forhøre sig, om din reklames primære platform vil være tv eller digital via YouTube og lignende, da dette kan have stor indflydelse på omkostningerne ved dine kontrakter.
trin 9: Produktionsselskab
det er afgørende at samarbejde med et produktionsfirma, der forstår og deler din vision, og som har vist sig at være i stand til at håndtere alle aspekter af din reklame, fra at fortolke manuskriptet og storyboardet, til at koordinere rollebesætningen og filme din reklame til tilfredshed.
at have en betroet, kompetent og effektiv besætning er kritisk vigtigt for at skabe en stor kommerciel. At lave reklamer er en holdsport. Du har brug for mange mennesker med vidt forskellige færdigheder, der arbejder sammen mod et fælles mål, hvilket får visionen til at blive levende.
Trin 10: Bookingudstyr
en produktion af høj kvalitet kræver udstyr af høj kvalitet. Produktionsselskabet bliver nødt til at forudse det fulde omfang af kravene til videooptagelsen og sørge for, at de booker det rigtige gear til jobbet på forhånd. Det skal ikke kun opfylde de tekniske krav, men det skal også forblive inden for parametrene for det budget, der er stillet til rådighed.
nogle af de typiske redskaber, der er nødvendige
R1, 5 millioner kamera kit
lys
trin 11: Placeringer
produktion
Trin 1: filmoptagelse
den faktiske filmoptagelse finder sted i produktionsfasen af TV-reklamen. Direktøren koordinerer skuddet ved hjælp af skudlisten og skydeskriptet. Talentet / skuespillerne gør flere tager af dialogen eller retninger og handlinger, der er angivet i scriptet. Dette skal være velkoordineret, da jo hurtigere hver scene kan afsluttes, jo hurtigere kan besætningen komme ud af stedet, hvilket igen påvirker omkostningerne.
hvert skud skal gennemgås gennem hele processen for at sikre, at alle dele af hele reklamen er dækket. Det er altid godt at have flere sæt øjne på skærme (især klientens). Denne filmproces kan tage en enkelt dag, eller flere dages optagelse, afhængigt af længden af reklamen og indviklingen i scriptet.
før du forlader en placering, skal du altid kontrollere (og dobbelttjekke), at du har hvert enkelt skud, du har brug for, baseret på det endelige script og storyboard, da genskabelse af en scene, efter at du forlod placeringen, ofte kræver, at du pådrager dig alle de samme udgifter igen.
Trin 2: Sikkerhedskopier medierne
som du kan forestille dig, betyder optagelse af 4k/2k rå eller endnu højere opløsningsbilleder i disse dage naturligvis, at du opretter en masse data for hver enkelt scene. Det er derfor nøglen til ofte at sikkerhedskopiere medierne i løbet af optagelsen.
at ansætte en kyndig DIT til at håndtere optagelserne er bedste praksis, da dette er et
fuldtidsjob, især med så store filer. Det er vigtigt at sikre, at alle medier er sikkerhedskopieret og udslettet kameraerne, før det returneres til kameraafdelingen!
man skal heller ikke bare se på filnavne på et drev, det skal også kontrolleres, og det skal afspilles for at sikre, at det ikke er beskadiget. Den sidste ting, du vil ske på sæt, er at miste et vigtigt stykke video, der koster titusinder af Rands at producere. Dette vil ikke kun være en risiko for projektet, men det kan også bringe hele reklamen i fare.
Trin 3: Catering, hår & Make – up og sikkerhed
Catering kan virke som en unødvendig luksus, indtil du har 100 mennesker på sæt i timevis, der ikke er i stand til at være produktive, fordi de er sultne. Det er den sydafrikanske industri norm til også tage højde for alles religiøse og særlige behov, så du kan have til for eksempel give Halaal eller vegetariske retter samt. Det er også vigtigt at sikre, at besætningen får rimelig nedetid eller komfortpauser, medmindre der er en meget presserende tidsbegrænsning.
mad
brug af kvalificerede hår-og make-up-kunstnere er ikke omsættelige for at sikre, at dine kunstnere ser deres absolut bedste ud for at skildre et billede af den største professionalisme i din reklame. Dette er især vigtigt, når du optager i 4k/2k/HD, da hudtonen hos en kunstner, der ikke har haft de nødvendige professionelle touch-ups, vil se ashy og unaturlig ud i det overfladiske lys.
sikkerhed kan også virke som en dejlig at have, indtil du finder dig selv at skyde udendørs i en usmagelig del af byen efter mørkets frembrud, og dit besætnings biler parkeres udenfor med værdigenstande i dem. At have ro i sindet, at deres værdigenstande bliver passet, og at de ikke behøver at køre hjem i et usikkert område, giver alle sind, så de bare kan fokusere på deres job.
Postproduktion
Trin 1: Redigering
redigering lyder som en ligetil proces, men åh dreng, når du har omkring to – fire timers indhold, der skal skæres ned for at lave en 60-sekunders annonce, lærer du hurtigt, at redaktører er absolutte kunstnere.
det begynder med at revidere storyboards og scriptet, derefter kigge efter den bedste optagelse af hver scene og sikre, at hvert skud fungerer som et 100m stafetløb, hvor hvert skud, vinkel og visuel forholder sig til det andet, mens historien udfolder sig logisk og naturligt.
60 sekunder lyder måske meget, men i virkeligheden svarer det til maksimalt kun omkring 20 billeder, som du kan skubbe igennem til seeren. Det er bevist, at hvis du bruger flere billeder end det, er chancerne for, at seeren ikke husker begyndelsen eller midten af annoncen.
60 sekunders sendetid på TV er ret dyrt, så det bliver almindelig praksis at forkorte en annonce til 30 sekunder og derefter lade den køre i længere tid. Med stigningen i digitale platforme bliver annoncer på 15 sekunder eller de 5-sekunders unskippable annoncer, som du typisk finder på YouTube-videoer, også stadig mere populære.
alle disse annoncer har et hovedmål i tankerne: at fange seerens opmærksomhed på en meget begrænset tid. I de fleste tilfælde vil tv-reklamen desuden være ankeret for en hel kampagne, der inkluderer annoncer på andre medier som udendørs, print, radio, aktiveringer og digitale elementer.
det er derfor bydende nødvendigt, at redaktøren sørger for, at historien er overbevisende og medrivende. Det skal engagere seeren enten følelsesmæssigt eller visuelt. I sidste ende skal din annonce have den” je ne sais ” – effekt på seeren, ellers bliver den bare en del af den hvide støj, som ingen husker.
Trin 2: farvekorrektion/klassificering
for mig sætter farvekorrektionen eller klassifikationen, som danner den 5 sekunders åbning af en annonce, helt scenen for resten af annonce, film eller TV-udsendelse. Det er denne del, der spiller tricks på sindet og lader dig beslutte på et øjeblik, om indholdet er værd at se eller af ‘høj kvalitet.’
faktisk tror jeg, at en af grundene til, at jeg personligt kan lide Allan Gray-annoncerne, er fordi de er skudt i det varemærke sort / hvid, der er blevet deres symbol på kvalitet. Det gør det muligt for seeren at genkende inden for få sekunder, at det er en Allan Gray-annonce, og at de skal være opmærksomme. Dette er et flagskibseksempel på, hvordan ensartet ‘look and feel’ på tværs af alle annoncer kan lade et brand opnå memorabilitet på kortest mulig tid. Du kan se på en af deres annoncer ved at klikke på nedenstående link:
Allan Gray “Fars andel” TV-reklame
der er andre mærker, der også anvender klassificering meget godt. De fleste sportstøj og atletiske mærker som Nike og Adidas bruger farve til at strække virkeligheden af det, du ser, og for at få deres produkter til at skille sig ud i en visuel scene. Disse mærker kan tage dig med på en interessant farverejse og få dig til at stille spørgsmålstegn ved, hvilke farver der faktisk blev brugt i annoncen. Du kan se nogle eksempler ved at klikke på de to links nedenfor:
Adidas Originals / ORIGINAL er aldrig færdig 3
vil have det hele (Fuld længde)
med hvert aspekt af efterproduktion er lige så vigtigt som det andet, er klassificering den ene ting, der kan gøre en dårlig kommerciel acceptabel. Personligt er jeg af den opfattelse, at klassificering/farvekorrektion ikke næsten får den kredit, den fortjener. Der er en specifik og præcis videnskab til temperaturen din annonce skal være. Især nu hvor de fleste mennesker har 4K TV ‘ er eller UHD-telefoner, vil klassificering af annoncen korrekt sikre, at de, der er vant til at se deres indhold i levende farver med højere definition, stimuleres visuelt, selvom det indhold, de ser, ikke er af meget høj kvalitet.
Trin 3: Stemmeoptagelse
stemmen eller manglen deraf i en annonce er den sidste del, jeg vil koncentrere mig om, når det kommer til efterproduktion af en TV-annonce. Det er faktisk muligt at producere en vellykket annonce, der bare er musikdrevet, uden voiceover overhovedet. Dette er meget som at se en film på et fremmedsprog, hvor du er afhængig af det visuelle for at fortælle historien snarere end stemmen. Indrømmet, dette fungerer kun, hvis historien er visuelt meget veltalende struktureret. Det er også den slags annonce, som folk hellere vil se i ro i deres hjem end på deres telefoner, hvilket gør denne annoncestil mere velegnet til kun TV-reklamer. For eksempel skal du blot klikke på linket nedenfor:
Creditbank ny identitet – engelsk tv – reklame-uden Voice Over
dette er den digitale tidsalder, hvor næsten alt er integreret, at have en velskrevet annonce fungerer meget godt, da det gør indholdet velegnet til og kan tilpasses til flere kanaler. Du vil opdage, at for nylig bruger mange mærker den samme voiceover-kunstner til både deres radio-og TV-annoncer, og at de formidler det samme budskab på alle platforme for at sikre konsistens og gentagelse. I et sådant tilfælde skal du vælge en voiceover-kunstner med en stærk stemme og sørge for, at din annonce tager seeren eller lytteren med på en historiefortællingsrejse.
for mange år siden oprettede Telkom ‘Molo” – annoncen, som stadig omtales indtil i dag, som en klassisk Sydafrikansk annonce. På det tidspunkt formidlede annoncens script nøjagtigt, hvad Telkom havde til formål at gøre, hvilket skulle vise, at det forbinder flere og flere hjem over hele landet. Til dette formål blev en meget enkel, men effektiv analogi brugt til at demonstrere, hvordan mærket forbedrede Sydafrikanernes liv hver dag. Du kan se annoncen ved at klikke på nedenstående link:
Telkom Valley
i det væsentlige er det ikke kun manuskriptet til annoncen, der betyder noget, men også hvad og hvordan karaktererne formidler det for at sikre, at budskabet kommer på nøjagtigt den rigtige måde, og at det har den tilsigtede effekt på publikum. Så selvom det kan være en langvarig proces, er det vigtigt at finde det rigtige talent til at levere din besked, da det vil være helt det værd, når alle lydelementerne blandes sammen.
konklusion
afslutningsvis er der ikke noget specifikt nummer eller formel, Jeg kan give dig til at bestemme nøjagtigt, hvad det vil koste at producere en TV-annonce. Når man ser på de processer, der er skitseret ovenfor, vil man bemærke, at der er en liga af variabler, der påvirker prisen.
lige igennem fra det sted, de skuespillere og / eller kunstnere, du vælger, uanset om du bruger berømtheder eller ej, de effekter, du ønsker at oprette, de medier, du ønsker at bruge det på, og varigheden af annoncen, hvert element, og hvert sekund, er knyttet til en bestemt pris. I praksis betyder det, at en annonce bogstaveligt talt kan variere fra R2 millioner til R20 millioner eller mere.
en almindelig fejl, som mange virksomheder dog begår, er at sammenligne en R2 millioner annonce med en R20 millioner annonce. Naturligvis kan du ikke sammenligne kvaliteten af en lavbudgetannonce med en højbudgetannonce. Men hvis du arbejder med et erfarent team, der forstår mekanikken og dynamikken i TV-produktion indefra og ud, vil du være i stand til at få mest muligt ud af det budget, du har.
ved at producere en annonce kan op til 200 personer arbejde på projektet gennem forskellige faser, hvis ikke mere, er reklamebureauets rolle at guide dig på denne rejse på samme måde som en tourguide. Forestil dig at lande i et fremmed land uden guide, men vil opleve alt det bedste, de lokale har i vente?
du kan konsultere google for hver af disse tjenester ovenfor, men du har brug for nogen til at være en rød tråd, der vil sikre, at alle de reklamer, der arbejder på projektet, trækker i en lignende retning med et fælles mål i tankerne.
som klient husker alle, der arbejder på dette projekt, i det væsentlige arbejder for dig, så at være et agentur sammensætter vi alle de kontrakter, der vil sikre, at denne proces har det ønskede resultat i slutningen af projektet, vi koordinerer placeringerne, talentet og det udstyr, der kræves for at producere en stor tv-reklame.
hvis du giver os R1m og bad os om at oprette en TV-reklame i verdensklasse, vil det gøre den bedste annonce, vi kan inden for vores midler, men du skal huske det benchmark, du har sat os som ‘verdensklasse’ sandsynligvis koste R20m, hvis ikke mere at oprette, derfor vil jeg advare om at bruge andre mærker indhold som grundlag for dine egne mærker tv-reklame.
de bedste reklamer, jeg nogensinde har set, er de bedste ideer, der er blevet oversat visuelt, ideer har også en omkostning, men udførelsen af ideerne er det, der bestemmer de samlede omkostninger ved reklamen, hvis du arbejder med mennesker, der har gode ideer og er villige til at trække alle stop for at sikre, at du som klient får det bedste resultat, jeg er sikker på, at du vil
oprette en fremragende tv-reklame.
kreativitet er en udfoldelsesproces, derfor bestemmes dens værdi i sidste ende af klienten. Jeg tror, at vi hos advertising har forfinet vores færdigheder og proces for at sikre, at en klient når deres mål gennem den proces, vi bruger til at oprette en TV-reklame og er i stand til at arbejde med en række budgetter.