Vítejte v 8.výročním průzkumu blogů.
před lety jsme se rozhodli odpovědět na některé základní otázky týkající se blogování. Rozrostla se v dlouhodobý projekt, který sleduje trendy v měnícím se světě blogů a marketingu obsahu.
každý rok klademe více než 1000 bloggerů 20 otázek o jejich procesu a obsahu. Poté analyzujeme, vytvoříme spoustu grafů a přidáme vstup od tuctu odborníků na marketing obsahu.
v letošním roce jsme měli 1067 odpovědí v průzkumu. Následuje 35 grafy založené na těchto odpovědích, 12 odborníci a stovky statistik blogů, které odhalují některé fascinující pohledy na odvětví v toku, nyní více než kdy jindy.
blogování stále funguje, ale řízení velkých výsledků je výzvou
začněme na konci otázkou účinnosti blogů. Zeptali jsme se každého bloggera, zda dosahují silných výsledků, některých výsledků nebo neuspokojivých výsledků.
„silné výsledky“ jsou samozřejmě subjektivní a relativní k cílům každého bloggera. Existuje více než 600 milionů blogů (zdroj) s obrovskou škálou cílů: sláva a bohatství, dosah a příjmy, odkazy a generování olova.
existují další průzkumy, které se snaží pochopit, proč lidé blogují. Důvody jsou obrovské, jak si dokážete představit. Účelem tohoto průzkumu je ukázat vám, co nyní funguje, bez ohledu na vaše cíle. Tato zpráva je praktickým údajem pro obchodníka s obsahem.
1 v 5 bloggerů zpráva “ silné výsledky.“Toto je naše měřítko. Toto číslo použijeme k nalezení korelace mezi různými taktikami a úspěchem. Některé taktiky korelují s vyšší pravděpodobností silných výsledků. Jiní, ne tolik.
zde je trend. Procento respondentů, kteří uvádějí „silné výsledky“, v posledních několika letech mírně pokleslo.
 |
Ann Handleyová, Marketing Profs„zhruba čtvrtina dotázaných bloggerů — celkem 23% — buď a) zvedla rameny emoji re blog výsledky (prostě nevíme!) nebo b) jsou zklamáni výsledky. To nemůže být pravda, že? Proč by to mělo být? Proč klub 23% vůbec existuje? moje teorie #1 je, že spisovatelé pracují v silu od zbytku týmu. Možná se MOPS podívá na výsledky. Ale možná MOPS nesdílí výsledky žádným užitečným způsobem se spisovateli? Takže spisovatelé jsou z toho naštvaní? nebo teorie #2: možná blogeři nosí spoustu jiných klobouků (a chodí v mnoha jiných botách), takže se nezastaví, aby viděli, co funguje / co ne / co by mohlo fungovat lépe. nebo teorie #3: <….> upřímně se ztrátou. moje rada klubu 23%: zjistěte smyčku zpětné vazby. Pojďme zjistit, co funguje/co ne. Je důležité dělat strategičtější rozhodnutí a získat obsah respektu, který si bohatě zaslouží. A … pokud jsou výsledky zklamáním? Napravíme to! Tato zpráva vám doslova může ukázat jak.“ |
nyní máme velký obrázek a měřítko úspěchu, pojďme se dostat do specifik.
jak dlouho trvá napsat blogový příspěvek?
někdy se divíte? Zde je odpověď: průměrný blogový příspěvek trvá jen něco málo přes čtyři hodiny.
průměrujeme odpovědi od 1000 bloggerů, abychom zjistili, kolik času všichni trávíme na těchto věcech. Je toho hodně. A přibývá. Čas strávený na jeden příspěvek je vyšší než kdy jindy. Blogeři strávili v roce 2021 o 67% více času na příspěvek než v roce 2014.
vyplatí se to další úsilí? Ano. Ale jen když je toho dost.
není velký rozdíl v pravděpodobnosti hlášení „silných výsledků“ pro blogery, kteří tráví 2-6 hodin na příspěvek. Ale opravdu vážní bloggeři, kteří v průměru dali 6+ hodin, mnohem častěji hlásí silné výsledky.
trendy v délce blogu: Jak dlouho je typický blogový příspěvek?
kam plyne čas? Na delší příspěvky. Průměrný blogový příspěvek je 1416 slov. Déle než kdy jindy.
zde vidíme trend v průběhu let. Psaní 1500 + slovních článků bylo kdysi velmi vzácné. Nyní je to docela běžné. Relativní Popularita krátkých a dlouhých blogových článků se převrátila.
ale jen velmi málo bloggerů píše velmi dlouhé články. Jen 4% bloggerů psát 3000 + slova v průměru typický příspěvek.
funguje to pro ně? Ano.
existuje spousta studií, které ukazují přímou korelaci mezi délkou a výsledky, zejména v žebříčku vyhledávání. Rok co rok mají data stejnou zprávu: delší obsah funguje lépe.
Poznámka: data nám neříkají, že každý blogový příspěvek musí být 3000 slov. Počet slov je funkcí tématu. Velká témata vyžadují velký obsah. Zde je nejlepší pravidlo pro délku blogu: každý příspěvek by měl být tak dlouhý, jak je nutné, aby téma zcela pokryl, a ne o jedno slovo déle.
 |
Brian Dean, spoluzakladatel Exploding Topics“ skutečnost, že průměrná délka blogu se od roku 2014 zvýšila o 57%, mě nepřekvapuje. Pokud jde o hodnocení Google, sociální akcie a zpětné odkazy, delší obsah má tendenci překonávat krátké příspěvky na blogu. dlouhý obsah blogu byl před několika lety „tajnou zbraní“. Ale slovo se rozšířilo. Což vedlo k tomu, že se stále více bloggerů zaměřuje na dlouhodobý obsah.“ |
trendy ve frekvenci blogů: jak často blogeři publikují?
frekvence publikování je stabilní. Možná je to o kousek dál. Asi polovina všech bloggerů publikuje týdně nebo “ několik příspěvků za měsíc.“
jak frekvence publikování koreluje s úspěchem?
Opět platí, že více je lepší. Bloggeři, kteří publikují častěji, s větší pravděpodobností hlásí “ silné výsledky.“To odpovídá vzoru: bloggeři, kteří investují více úsilí, získají lepší výsledky.
ale kdo jsou tito lidé? Jsou to stejní bloggeři, kteří tráví 6 + hodin na článek? Č. V datech mezi vysokofrekvenčními blogery a blogery s dlouhým obsahem prakticky nedochází k překrývání.
náš přítel Mark Schaefer navrhuje, abychom pracovali na konzistenci, ne na frekvenci. Jako obvykle, nabízí bystrý a náročný pohled:
 |
Mark Schaefer, Businessesgrow.com“ často jsem říkal, že důslednost je důležitější než genialita a tak nějak to vidíme v průzkumu-konzistence nese výsledky. blogoval jsem 650 týdnů v řadě, aniž bych chyběl. Někdy jsem přemýšlel, jestli to stojí za to. To je hodně tvrdé práce, ale uvědomil jsem si, že tolik obchodních výhod pochází z blogu. Vím, že bych nebyl tam, kde jsem dnes bez tohoto odhodlání.“ |
trendy ve formátech blogů: jaké druhy obsahu blogeři publikují?
několik otázek průzkumu se týkalo struktury samotného obsahu. Nejprve uvidíme, jaké formáty bloggerů používají. Několik pozorování:
- jak na to články jsou základním kamenem většiny obsahových programů. Většina bloggerů píše praktické zdroje. Překvapivý.
- seznamy zůstávají velmi populární. Většina bloggerů je používá.
- rozhovory a zaokrouhlování, formáty spolupráce, které jsou ústředním bodem marketingu organického ovlivňovače, nejsou příliš populární.
- obsah založený na názorech je v posledních několika letech nižší, a to navzdory skutečnosti, že je klíčem k myšlenkovému vedení marketingu.
- webináře klesly v popularitě, z 29% v roce 2020 na 24% v roce 2021. Související s covidem?
- obsah brány se za poslední tři roky v řadě snížil.
Novinky a trendy poklesly v popularitě. Možná více bloggerů zjišťuje, že je těžké být legitimním zdrojem zpráv a že zprávy mají malou hodnotu SEO, pokud existují.
když překryjeme otázku formátu otázkou výsledků, vidíme inverzní korelaci mezi popularitou formátu a “ silnými výsledky.“
- nejoblíbenější formát, články s návody, je nejméně pravděpodobné, že bude korelovat s úspěchem.
- nejméně populární formát, round-up, s největší pravděpodobností koreluje s úspěchem.
z větší části jsou nejméně populární formáty nejúčinnějšími formáty. Možná to jednoduše ukazuje výhody protisoutěžních strategií.
trendy v obrázcích blogů: jak vizuální jsou blogy dnes?
prakticky všichni blogeři přidávají obrázky do svých příspěvků. Ale kolik? Většina bloggerů přidává jen několik. Velmi malé procento bloggerů publikuje vysoce vizuální obsah s 10 + obrázky na příspěvek.
Zní to jako hodně? Průměrný příspěvek na tomto blogu má 17 fotografie.
zde se opět vyplatí velké úsilí o blogování. Bloggeři, kteří publikují obsah s hromadou obrázků, jsou bloggeři, kteří s největší pravděpodobností hlásí “ silné výsledky.“
Nikdy nepodceňujte, jak netrpěliví uživatelé internetu najdou relevanci a získají odpovědi. Vizuály usnadňují konzumaci obsahu.
jsou blogeři provádějící a publikující studie?
výzkumné kusy, jako je tento, jsou zvláštní. Díky nim je blog primárním zdrojem nových informací a je ústředním bodem nejúčinnějších obsahových strategií. Zeptali jsme se tedy, zda bloggeři provádějí a publikují původní výzkum, a zjistili jsme, že formát se v posledních několika letech stal populárnějším.
než skočíte do průzkumného projektu, jako je tento, zvažte tento tip od Michele Linn. Dirigování, publikování a propagace původního výzkumu je vše, co dělá.
 |
Michele Linn, Mantis Research“ chcete do svého dalšího blogu zahrnout výzkum založený na průzkumu? Nezačínejte psaním otázek průzkumu! Místo toho hledejte další výzkum, který existuje ve vašem prostoru. Nejlepší originální výzkum zkoumá otázky, které ještě nebyly zodpovězeny daty. Pokud můžete najít své místo a být tímto zdrojem, váš výzkum může být skvělým zdrojem zpětných odkazů.“ |
jak blogeři přistupují k titulkům?
titulky jsou tak důležité, že si tuto otázku položíme Samostatně: kolik titulků píšete před výběrem jednoho? Data ukazují, jak tvrdě blogeři pracují na psaní efektivních titulků a zda práce navíc koreluje s výsledky.
- většina bloggerů před výběrem jednoho napíše jen několik návrhů titulků.
- opravdu neexistuje žádná korelace mezi počtem titulků návrhu a výsledky.
bylo to pro nás překvapení. Expert na marketing obsahu, Gill Andrews, nabízí jednu perspektivu:
 |
Gill Andrews, Copywriter & webový konzultant“ vypadá to, že psaní klikacích titulků se díky stovkám článků na toto téma stalo méně obchodním tajemstvím a více všeobecně známými. Nemluvě o generátorech titulků a analyzátorech, díky nimž je vytváření efektivních titulků ještě snazší. Není tedy žádným překvapením, že dovednosti psaní titulků průměrného bloggera se natolik zlepšily,že nemusí vytvářet mnoho titulkových konceptů, aby jejich obsah viděl.“ |
Laurel Miltner, ředitel digitální strategie zde na Orbit, nabízí další perspektivu:
 |
Laurel Miltner, ředitel digitální strategie, Orbit Media“ měl jsem tušení, při pohledu na tato čísla, že méně titulek návrhy by mohly korelovat se zaměřením na SEO – a to dělá! Při pohledu na jednotlivé odpovědi průzkumu, ti, kteří s větší pravděpodobností zkoumali klíčová slova, také častěji psali pouze jeden nadpis. Takže při psaní pouze jeden nadpis se může zdát kontraintuitivní k úspěchu, ve skutečnosti, že úspěch je pravděpodobně pochází z zajištění Klíčové slovo optimalizované titulek od začátku.“ |
trendy v úpravách: pracují blogeři s editory?
po dobu sedmi let se procento bloggerů, kteří upravují svou vlastní práci, snížilo. Rok co rok méně bloggerů používá neformální přístup k úpravám.
najednou v roce 2021 vyskočí zpět …
tak proč to blogeři letos dělají sami? Byly rozpočty sníženy? Bylo to kvůli trendům práce na dálku spojeným s Covidem? Pracují více blogerů jen v izolaci? Možná. Otázku na Covid položíme za minutu.
editoři jasně přidávají hodnotu. Bloggerů, kteří pracují s editory, je dvakrát vyšší pravděpodobnost, že hlásí “ silné výsledky.“Jodi Harris, odborník na obsah a editor blogu Content Marketing Institute vysvětluje tuto hodnotu.
 |
Jodi Harris, Content Marketing Institute„zatímco napjaté rozpočty a škrty zdrojů jsou v těchto dnech běžné, editace je jednou z oblastí, kde by obchodníci s obsahem nikdy neměli šetřit. I ti nejzkušenější spisovatelé se mohou snažit upravit svou vlastní práci; bez vyškolených očí editora, aby objektivně přezkoumali příběhy vaší značky před jejich zveřejněním, riskujete, že zanecháte překlepy, překlepy, nefunkční odkazy nebo (horší) dezinformace. v době, kdy jsou sázky vysoké – a konkurence je ještě vyšší – i drobné chyby mohou narušit důvěru spotřebitelů ve vaše podnikání a zabránit vám v dosažení vašich marketingových cílů. Kvalita vašeho obsahu by měla být rozlišovacím bodem – snažte se do něj investovat.“ |
trendy v propagaci obsahu: jak blogeři řídí provoz na svých příspěvcích?
každý začátečník blogger rychle zjistí, že kvalitní obsah nestačí. Obsah je třeba uvádět na trh. Nejlepší obsah nevyhrává. Nejlepší propagovaný obsah vyhrává.
zeptali jsme se bloggerů, který z pěti hlavních propagačních kanálů používají k řízení provozu blogu: sociální, vyhledávací, e-mail, ovlivňující a placené.
v letošním roce naše statistiky blogů ukazují pokles ve všech kanálech kromě SEO. Sociální je stále nejoblíbenějším kanálem (možná proto, že je snadné dělat základy) a dosah ovlivňovatelů zůstává nejméně populární (možná proto, že je to zastrašující).
jak různé propagační kanály korelují s výsledky? Ačkoli vlivná spolupráce je nejméně populární propagační strategií,je to nejpravděpodobnější výsledek. Opět stejný vzor. Nejméně populární věc je nejúčinnější věc.
máme dva pohledy od dvou obchodníků s obsahem champion, obou odborníků na propagaci obsahu.
 |
Ross Simmonds, nadace“ tato čísla jsou pro mě fascinující, protože můžete vidět účinnost e-mailového marketingu & sociální média každoročně klesají. Proč je tohle? jsem přesvědčen, že v roce 2018 nebyly naše doručené i sociální média tak hlučné jako dnes. Jak se tyto kanály stávají hlučnějšími a hlučnějšími (a pravděpodobně ještě konkurenceschopnějšími), laťka pro vystupování se zvyšuje. Je to těžší než kdy jindy skutečně vidět silné výsledky z těchto kanálů, protože jsou vysoce konkurenční a velmi hlučné. znamená to, že tyto kanály nestojí za to přijmout? Ani zdaleka. To znamená, že musíme upřednostnit dokonalost obsahu napříč kanály, které si vybereme, a uznat, že to, co fungovalo v roce 2018, nebude fungovat v roce 2023.“ |
 |
Jay Baer, Autor, hlavní řečník, myšlenkový vůdce“ neexistuje žádný nedostatek bloggerů nebo blogových příspěvků. V tomto prostředí může být soutěž spíše o propagaci než o vytvoření. Je fascinující, že zatímco nový výzkum Salesforce naznačuje, že 93% společností bude do konce příštího roku používat influencer marketing v nějaké formě, pouze 10% bloggerů to dělá. ještě pozoruhodnější je, že vlivný marketing a související spolupráce mají nejvyšší skóre jako propagační taktika mezi několika blogery, kteří ji používají. Zdá se, že pro blogery existuje nevyužitá žíla příležitostí a je to influencer marketing (alespoň prozatím).“ |
snaží se dostat provoz? Podívejte se na náš seznam 76 způsobů, jak řídit provoz na blogu. To jde daleko za tweet a sdílení Facebook. To by mělo pomoct.
související otázka nám dává statistiky blogů pro zdroje provozu. Hledání je nahoru; Sociální je dole.
trendy v SEO: zkoumají blogeři klíčová slova?
většina bloggerů optimalizuje obsah pro vyhledávače, ale někteří jsou zjevně mnohem více zaměřeni na vyhledávání než jiní. Tato další otázka ukazuje, jaké procento bloggerů zkoumá klíčové fráze.
ačkoli je povzbudivé vidět bloggery zarovnat stránky s frázemi, je těžké si představit, že vyhledávání optimalizuje každý jednotlivý příspěvek. Ne každý příspěvek je SEO příležitost, že jo? Ne každé téma je hledáno. Některé z nejlepších obsahu nemá nic společného s vyhledáváním. Hledání je o splnění očekávání. Ale nějaký obsah je skvělý, protože je neočekávaný.
přesto blogeři, kteří častěji zvažují klíčové fráze, s větší pravděpodobností hlásí “ silné výsledky.“Je to přímá korelace.
 |
Kameron Jenkins, Content Lead, Shopify“ klíčovým důvodem, proč bloggeři, kteří zkoumají klíčová slova, dosahují lepších výsledků, je distribuce. Bez distribuce nebude vidět ani ten nejlepší obsah a výzkum klíčových slov odemkne jeden z nejspolehlivějších distribučních kanálů… Google. výzkum klíčových slov vás nutí přemýšlet o tom, jak se váš obsah najde, než začnete psát-co chce někdo, kdo hledá toto slovo nebo fázi, najít a jak mohu poskytnout nejlepší odpověď na toto téma? není to jediná distribuční strategie nebo způsob psaní obsahu,ale je to jeden z nejlepších způsobů, jak vydělat trvalý, pasivní provoz dlouho poté, co stisknete publikovat.“ |
trendy v analytice: měří blogeři výsledky?
zde vidíme obrovský pokles procenta bloggerů, kteří ignorují svá vlastní data. Jen 3% bloggerů nikdy nebo jen zřídka kontroluje analytiku. Pop šampaňské! Zatočili jsme za roh.
většina bloggerů někdy kontroluje analytiku. 29% z nás kontroluje výkon každého příspěvku.
další přímá korelace. Čím důsledněji obchodník měří úspěch, tím je pravděpodobnější, že uspějí.
blogování bez analytiky je jako sportovat bez výsledkové tabulky. Můžete to udělat, ale ne vážně. Nikdy nebudete vážným konkurentem.
 |
Dana DiTomaso, Analytics Pro a prezident Kickpoint“ je naprosto rozumné, že bloggeři, kteří často kontrolují analytiku, mají lepší výsledky-jak jinak byste věděli, zda váš obsah rezonuje s vaším publikem? Sociální akcie mohou být zavádějící, plus je tichá většina lidí, kteří nikdy nekomentují ani nezveřejňují příspěvky, ale absolutně číst příspěvky a sdílet je soukromě s přáteli a kolegy. Vědět, co pro vás pracuje, vám pomůže zaostřit vaše zaměření a efektivněji trávit čas blogováním.“ |
trendy ve správě obsahu: aktualizují blogeři své staré příspěvky?
další silná strategie blogování, která si zaslouží vlastní průzkumnou otázku. Jednoduchý přístup je tak efektivní, že jsme se chtěli dozvědět, jak je to běžné.
je to populární strategie a stále populárnější…
každý rok se více obchodníků s obsahem vrací do své blogovací platformy (WordPress, pro většinu bloggerů) a upgraduje staré články. SEO jistě zná sílu Aktualizace starého obsahu, místo psaní nových článků.
funguje to. Bloggerů, kteří přijmou tuto strategii jsou téměř 3x větší pravděpodobnost, že hlásí “ silné výsledky.“
zde na Orbit, jakmile jsme objevili úžasnou účinnost aktualizace obsahu příspěvku, šli jsme všichni dovnitř. Dnes je asi třetina mých „nových“ článků vlastně přepsána starými články. Recyklujeme staré autoritativní adresy URL se skvělými výsledky.
jaké jsou velké výzvy pro blogery?
znovu a znovu, ve statistice za statistikou, údaje z průzkumu ukazují, že blogeři, kteří vložili 10x úsilí, vyhrávají. Frekvence, konzistence, vizuální nebo délka, špičkoví blogeři jsou nějakým způsobem velcí.
v okamžiku, kdy si uvědomíte, že 10x úsilí je to, co skutečně řídí marketingové výsledky, další myšlenka je často „ale kdo má čas na to?!“
tato otázka vás možná v posledních několika minutách několikrát napadla.
není tedy divu, že čas je pro většinu bloggerů největší výzvou. Vědí, co mají dělat, ale snaží se najít čas na tvorbu a propagaci obsahu.
přilákání čtenářů blogů je druhou největší výzvou, následovanou důsledným vytvářením kvalitního obsahu.
letošní analýzu zakončíme praktickou poznámkou, která povede rozhodnutí o obsahové strategii. Zde jsme indexovali hlavní výzvy praktickými tipy, jak je překonat, na základě výše uvedených údajů. U každého uvidíte, že první tip je pro velké typy podniků. Druhý tip je obecný. Třetí tip je osobní.
ať už jste obchodník B2B, obchodník B2C nebo osobní blogger, doufáme, že tyto trendy a statistiky informují o vaší marketingové strategii obsahu. Nezáleží na tom, zda podnikáte blogování na firemním blogu zaměřeném na kupující B2B nebo vytváříte vlastní obsah pro příchozí marketing vašich klientů, použití těchto poznatků vám pomůže mít úspěšnější blog.
zakončíme citátem expertky, veteránské blogerky Heidi Cohenové:
 |
Heidi Cohen, akční marketingový Blog„Chcete-li vytvořit měřitelné výsledky, které přispívají k ziskovému prodeji a budují vaše adresovatelné publikum, váš blog potřebuje specializované lidské i finanční zdroje. Ale-neexistuje žádné řešení pro blogování „one-size-fits-all“. Chcete-li být úspěšní v dnešním světě naplněném informacemi, vytvořte obsah zaměřený na klíčová slova s vizuály a daty, publikujte podle konzistentního týdenního plánu, pravidelně propagujte své nové a nejlepší stávající blogové příspěvky napříč zařízeními (včetně hlasu), platformami a formáty v průběhu času.“ |
Vydrž! Drž se toho! Jít velký nějakým způsobem a být konzistentní v dlouhodobém horizontu. Stojí to za to.
prémie! Jak COVID ovlivnil blogery a obsahový marketing?
byli jsme zvědaví. Tak jsme přidali otázku COVID. Tady jsou data.
Děkuji, blogeři!
Děkuji 1067 blogerům, kteří odpověděli. Strávili jste v průměru 3 minuty a 19 sekund (to je naše konečná statistika, slibuji) a vrhli jste světlo na temný kout světa obsahu.
také díky našim odborným přispěvatelům. Doporučuji sledovat, přihlásit se k odběru a číst každý z nich. Jsme vděční za jejich postřehy a propagační pomoc.
a obrovský konečně, díky Amandě Gant a Janzten Loza a celé mé rodině Orbiteers!
Metodika a data
respondenti tohoto průzkumu jsou samozvaní blogeři, s nimiž jsme se po mnoho let spojili na sociálních médiích a na živých akcích.
- soubor dat je silně naplněn mojí osobní sítí, která se naklání k uživatelům LinkedIn, obchodníkům B2B a lidem v USA
- odpovědi byly shromážděny v září 2021
- toto je průzkum bloggerů( jednotlivců), nikoli společností nebo značek (skupin)
- nikdo nebyl motivován k tomu, aby se průzkumu jakkoli zúčastnil
Data byla zachycena pomocí jednoduchého jednostránkového průzkumu o 20 otázkách. Rané verze statistik a trendů blogování byly zaslány vlivným osobám, aby shromáždily poznatky.
jak je tento průzkum podporován? Přečtěte si naši původní výzkumnou příručku zde.