Google Ads (dříve známý jako Google AdWords) je reklamní platforma společnosti Google, kde inzerenti mohou podávat nabídky na konkrétní klíčová slova, aby se reklamy mohly zobrazovat ve výsledcích vyhledávání Google a na různých webových stránkách prostřednictvím grafické sítě a programu Google AdSense. Podle průzkumu PPC Media je Google Ads nejoblíbenější sítí PPC u digitálních inzerentů.
to není spojeno se skutečností, že reklamy Google mají jednu z nejlepších výnosů z investic ve výši 2 $za každý vynaložený 1$. To znamená návratnost dvojí investice. Google nejen přiměje lidi, aby klikali na reklamy, ale také aby poté podnikli příslušná opatření. To ukazuje, že je nákladově efektivní. Ale i přes jeho účinnost musíte také zvážit náklady. Musíte vědět, kolik Google Ads stojí za získání zákazníků pro vaše podnikání.
v tomto článku se dozvíte, jak fungují reklamy Google, náklady na reklamy Google, kolik stojí reklamy Google, faktory ovlivňující výdaje na reklamu Google a mnoho dalšího.
jak fungují reklamy Google
Google Ads používá aukční systém, který je zaměřen na klíčová slova. Inzerent vybere seznam klíčových slov relevantních pro jejich podnikání a nabídku na ně. Určují, kolik jsou ochotni zaplatit, když uživatel klikne na reklamu. Google kombinuje nabídku s dalšími faktory, jako je skóre kvality reklamy, a používá ji k určení, které reklamy se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávače Google (SERP). Když uživatel klikne na reklamu, inzerent zaplatí konkrétní náklady (známé jako cena za kliknutí nebo CPC).
reklamy Google v kostce běží reklamy pomocí příslušných klíčových slov nebo publika, aby přilákaly lidi na vaši vstupní stránku a přiměly je, aby si od vás koupili.
Nyní, když víte, co je Google Ads, musíte vědět, kolik stojí Google Ads za generování zákazníků pro vaši firmu.
kolik stojí reklamy Google?
podniky utratí v průměru 9000 až 10000 $měsíčně za placenou reklamu Google. Náklady se liší od jednoho podniku k druhému. Neexistuje tedy žádná pevná odpověď na otázku “ Kolik stojí reklamy Google?“. Google dává inzerentům svobodu nastavit si vlastní reklamu. Můžete zvýšit nebo snížit výdaje na reklamu v reálném čase, jak chcete. Mnoho podniků používá reklamy Google kvůli flexibilitě výdajů na reklamu.
přestože neexistují žádné fixní náklady na reklamy Google, průměrná cena za kliknutí je ovlivněna několika faktory, jako je průmysl, země a sítě kampaní Google, na kterých reklamy provozujete. Podívejme se na tyto faktory jeden po druhém.
náklady na reklamy Google podle odvětví
každé odvětví má své vlastní náklady na kliknutí. Níže naleznete například průměrné náklady na kliknutí (CPC) pro nemovitosti, maloobchod, elektronický obchod, automobilový průmysl, vzdělávání a finanční průmysl.
pro ostatní průmyslová odvětví, najděte je níže:
zdroj: Wordstream
pokud vaše firma patří do odvětví s vyšší CPC, pravděpodobně utratíte více peněz za reklamy Google. Pokud je například vaše firma v právním sektoru, cena za kliknutí je 6,35 USD. To znamená, že utrácíte více za reklamy Google. Oba sektory jsou součástí top 20 nejdražších klíčových slov na Googlu. Mezi další patří pojištění, půjčky, hypotéka, právník, úvěr, darovat, titul, hosting, a nároky.
zdroj: Wordstream
na druhé straně existují průmyslová odvětví, kde získáte některé z nejlevnějších nákladů na reklamy Google, jako je elektronický obchod a pohostinství.
náklady na reklamy Google podle zemí
umístění ovlivňuje náklady na reklamu Google. Uživatelé webu hledají různé věci online z různých míst a inzerenti také provozují kampaně na mezinárodní úrovni. Díky tomu se průměrná CPC liší ve vztahu ke každému místu. Wordstream provedl výzkum, který odhalil země s nejdražšími náklady na kliknutí.
zdroj: Wordstream
ve výzkumu bylo zkoumáno celkem 97 zemí. Americká průměrná CPC je mezi $ 1 a $ 2. Země s nejvyšší CPC nad USA jsou Spojené arabské emiráty (8% nad průměrem USA). Ostatní země mají méně CPC než u. S průměr, jak je znázorněno na mapě výše.
náklady na reklamy Google podle sítí Google
většina lidí si myslí, že Google má pouze jednu síť pro zobrazování reklam. Google má asi dvě další sítě kromě reklam Google-jmenovitě-vyhledávání Google a síť Google display. Vyhledávací síť Google je populární. Zobrazuje vaše reklamy, když uživatelé hledají věci související s vašimi reklamami ve vyhledávači Google. Zobrazovací sítě zobrazují reklamy většímu publiku pomocí webových stránek jiných lidí. Webmasteři mohou zobrazovat reklamy na svých webových stránkách a přijímat provize, kdykoli uživatelé kliknou na reklamy. Tyto dvě sítě mají různé náklady, které mohou ovlivnit vaše reklamní náklady Google.
níže jsou uvedeny průměrné náklady na kliknutí (CPC)pro každou síť Google ads.
1. Průměrná cena za kliknutí pro reklamy Google je $1 – $2
2. Průměrná cena za kliknutí pro Vyhledávací síť Google je $1 – $2
3. Průměrná cena za kliknutí pro zobrazovací síť Google je $1 nebo méně
jaký je minimální rozpočet Google Ads?
pokud jste novým inzerentem Google Ads, první otázka, kterou budete chtít položit ,je “ jaký je minimální rozpočet Google Ads? Je to proto, že nechcete utrácet příliš mnoho, když jste v systému reklam stále noví a jste náchylní k chybám. Také nechcete utrácet příliš málo. Dobrou zprávou je, že neexistuje žádný minimální rozpočet na reklamy Google.
k rychlému získání dat však musíte utratit dostatek peněz. Potřebujete data, abyste věděli, odkud vaše konverze pocházejí, vítězná klíčová slova, a reklamy, které přinášejí lidi na váš web. Tato data nejsou snadná, musíte vynaložit peníze na jejich získání. Pokud je váš denní rozpočet příliš nízký, bude trvat věky, než získáte data, a pokud je příliš vysoká, můžete běžet se ztrátou, protože se stále učíte lana.
proto musíte přijít s mírným rozpočtem, který je vhodný pro vaše podnikání, a pracovat s ním, jakmile se seznámíte s reklamním systémem.
denní rozpočet Google Ads
Google Ads pracuje na denním rozpočtu. Denní rozpočet je, kolik jste ochotni utratit za své reklamy denně. Google vám umožňuje nastavit průměrný denní rozpočet a upravovat jej kdykoli budete chtít. Dobrá věc je, že Google může pomoci optimalizovat reklamní kampaň tak, abyste získali více kliknutí ve dnech, kdy je váš provoz ve vyhledávání vyšší nebo kdy pravděpodobně získáte vyšší výnosy za své reklamy. To znamená, že vaše výdaje na reklamu se mohou lišit. V reklamách Google však nemusíte platit více, než je váš denní rozpočet.
Google Ads poskytuje inzerentům dva nástroje pro výpočet jejich denního rozpočtu. Prvním z nich je plánovač výkonu a cena za kliknutí (CPC). Plánovač výkonu vám pomůže optimalizovat vaše rozpočty ve všech aktuálních kampaních. Cena za kliknutí vám naproti tomu pomůže nastavit nejvyšší částku, kterou jste připraveni zaplatit za kliknutí na reklamu.
potřebujete značný rozpočet, abyste získali žádoucí návratnost investic. V jiných Chcete-li to provést, snažte se získat alespoň 6-10 kliknutí denně. Například, pokud jste ve vzdělávacím výklenku, průměrná CPC je kolem $ 2.85, zde potřebujete rozpočet asi $ 17.1 – $ 28.5 denně, abyste získali 6-10 kvalitních kliknutí.
faktory ovlivňující výdaje na reklamy Google
existují další faktory, které mohou ovlivnit náklady na reklamu Google kromě odvětví, země a sítí Google. Jsou:
1. Konkurence
náklady na reklamu Google se zvyšují, když je velká konkurence. To ovlivňuje vaši strategii nabízení, pozici reklamy, míru prokliku a cenu za proklik. Například, pokud dva podniky soupeří o stejnou pozici ve Vyhledávání Google, zvýší to cenu za kliknutí, když se navzájem snaží překonat.
také se zdá, že během prázdninové nákupní sezóny existuje velká konkurence. Proto se cena za kliknutí může v takovém ročním období lišit. Kromě toho, pokud jste v konkurenčním odvětví, jako jsou finance, výplatní půjčky, právník a pojištění, náklady na kliknutí se zvýší. Pokud je však vaše firma v méně populárním výklenku, pravděpodobně zaplatíte nižší cenu za kliknutí. Pokud například působíte v sektoru elektronického obchodování, cena za kliknutí je 1,16 USD, což je ve srovnání s právním sektorem 6,35 USD nízké.
2. Cílení na zařízení
před dlouhou dobou uživatelé vyhledávali konkrétně z stolních prohlížečů. Je to proto, že notebooky a mobilní telefony tehdy nebyly běžné. Dnes jsou všude mobilní telefony. Podle statisty je na celém světě 3, 8 miliardy uživatelů smartphonů.
lidé proto více vyhledávají pomocí svých mobilních telefonů. Pokud vaše publikum používá mobilní telefony více, znamená to, že budete muset rozdělit větší rozpočet na mobilní zařízení, než utratit všechny nebo více za stolní počítače nebo tablety. Zobrazování reklam nesprávným uživatelům zařízení bude znamenat zbytečné výdaje na reklamu. Níže je průměrná CPC zařízením.
Zdroj obrázku
3. Skóre kvality
skóre kvality je způsob, jakým Google hodnotí kvalitu a relevanci vašich klíčových slov a reklam. Je to jeden z nejdůležitějších faktorů, které určují náklady na reklamu Google a úspěch kampaně. Kvalita vaší reklamy vám buď ušetří spoustu peněz, nebo vás bude stát více peněz. Vysoce kvalitní skóre může snížit průměrnou cenu za proklik reklam až o 50% a špatné skóre kvality může zvýšit cenu za proklik až o 400%.
skóre kvality je založeno na různých faktorech, jako je míra prokliku, relevance klíčových slov, kvalita vstupní stránky, relevance textu reklamy a historický výkon účtu Google ads, Jak je vidět na obrázku výše. Míra prokliku je nejdůležitější ze všech. Když lidé kliknou na vaše reklamy nepřetržitě, řekne společnosti Google, že vaše reklamy jsou relevantní a užitečné pro uživatele. Google vás tedy odmění vyšším hodnocením reklam a nižšími náklady na kliknutí. Na druhou stranu, pokud je vaše míra prokliku nízká, zvyšuje to vaše náklady na kliknutí.
Zlepšete své skóre kvality pomocí relevantních klíčových slov v reklamních kampaních, zdokonalením reklamního textu a optimalizací vstupních stránek.
vědět, kolik nákladů na reklamy Google nestačí, musíte také předvídat náklady na reklamy Google.
jak předpovědět náklady na reklamy Google
existují dva hlavní způsoby, jak předpovědět náklady na reklamy Google za kliknutí. Prvním je použití Plánovače klíčových slov Google a druhým je použití kalkulačky nákladů na reklamy Google. Níže je uvedeno, jak používat nástroj pro plánování klíčových slov Google, abyste věděli, kolik stojí reklamy Google pro vaše klíčová slova.
- Plánovač klíčových slov Google
a. přejděte do nástroje Plánovač klíčových slov Google
b. klikněte na „Nástroje“ a poté klikněte na „plánování“ a poté na „Plánovač klíčových slov“, jak je uvedeno níže.
c. pokračujte kliknutím na tlačítko „objevit nová klíčová slova“
D. zadejte klíčové slovo obecného odvětví nebo služby. Například kožené boty. Případně můžete zadat adresu domovské stránky vašeho webu nebo adresu vstupní stránky, která vám poskytne spoustu nápadů na klíčová slova. Takže zde budeme používat kožené boty.
ujistěte se, že jste vybrali správný jazyk a umístění vyhledávání. Pokud máte místní firmu, použijte své město nebo oblast dodání.
e. klikněte na „Získat výsledky“. Zobrazené výsledky ukazují nápady klíčových slov uvedené podle relevance, průměrné měsíční vyhledávání, konkurence, a horní část nabídky stránky nízký rozsah a vysoký rozsah, jak je uvedeno níže.
f. Nyní, když máte klíčová slova, musíte si vybrat několik těch, které jsou relevantní pro vaše podnikání. Zaškrtněte políčko podle klíčových slov a vyberte je a klikněte na tlačítko „Přidat klíčová slova“.
g. Jakmile přidáte klíčová slova, můžete předpovědět náklady na kampaň kliknutím na „zobrazit předpověď“ a uvidíte prognózu nákladů na reklamu Google pro vybraná klíčová slova, jak je uvedeno níže.
tento nástroj pro předpovídání klíčových slov Google je velmi efektivní,protože funguje jako každá kalkulačka nákladů na reklamy Google.
druhým nástrojem je kalkulačka reklam Google.
2. Kalkulačka nákladů na reklamy Google
kalkulačka nákladů na reklamy Google je bezplatný nástroj, který vám pomůže vypočítat náklady a návratnost investic vašich kampaní Google ads na základě údajů, které zadáte, jako jsou výdaje na reklamu, průměrná ctr, poplatky za správu agentur atd.
existují různé kalkulačky nákladů na reklamy Google online a dobrá věc je, že většina z nich je zdarma, takže za jejich použití nemusíte platit.
kalkulačka nákladů na reklamy Google vám ukáže, kam vaše peníze jdou, úspěšné kampaně a ty, které je třeba vyladit.
pokud jste v konkurenčním výklenku, budete bojovat s vysokou CPC. Existují však způsoby, jak můžete snížit náklady na kliknutí. Podívejte se na ně níže.
jak snížit náklady na reklamy Google
1. Cíl více klíčových slov pro záměr a ne objem
místo toho, abyste hledali klíčová slova s velkým objemem k cílení, jděte na klíčová slova s dlouhým ocasem s úmyslem vyhledávání, i když je hlasitost nízká. To vám umožní snížit náklady na kliknutí.
2. Přidat negativní klíčová slova
zahrnout negativní klíčová slova, která nechcete být součástí reklam, abyste snížili náklady na reklamu Google. Použití irelevantních klíčových slov může zvýšit vaše náklady na kliknutí.
3. Použijte Google customer match k cílení na ideálního zákazníka
Google Customer Match je funkce v reklamách Google, která vám pomůže vytvořit publikum vytvořením skupiny uživatelů z vašich stávajících e-mailových seznamů, abyste vygenerovali více konverzí. To se provádí dvěma způsoby. První metodou je ruční nahrání dat zákazníka do Googlu a druhou metodou je automatické nahrání dat integrací reklam Google s CRM prostřednictvím synchronizace publika společnosti Leadsbridge. Tento nástroj je zvláště užitečný, pokud máte obrovský seznam.
LeadsBridge pomáhá uživatelům Google Customer Match integrovat se s populárními CRM a nástroji třetích stran
4. Zvyšte své skóre kvality
Google poskytuje skóre kvality pro každou reklamu. Do výpočtu skóre se podílejí tři faktory – relevance reklamy, zkušenosti na vstupní stránce, míra prokliku reklamy. Skóre kvality se vynásobí vaší nabídkou, abyste získali svou pozici v aukci reklam. Vyšší skóre kvality znamená vyšší umístění reklamy a nižší skóre kvality znamená nižší umístění reklamy. Chcete zajistit, aby vaše reklama byla relevantní pro vaše publikum a byla zde skvělá vstupní stránka s nejlepším uživatelským zážitkem. To vám pomůže zvýšit míru prokliku reklamy, a tím snížit náklady na kliknutí.
5. Použijte Formuláře Google Lead ads
rozšíření Google Ads lead form jsou typem reklam Google, jejichž cílem je přilákat uživatele výzvou k akci ve formuláři pod reklamou. Když na něj uživatel klikne, zobrazí předem vyplněný formulář s podrobnostmi a výzvou k akci. Po potvrzení údajů mohou uživatelé formulář odeslat. Jedna dobrá věc na tom je, že můžete integrovat reklamy s CRM nebo e-mailovým softwarem, takže můžete kontaktovat své potenciální zákazníky ihned po registraci. Leadsbridge vám pomůže vytvořit odkaz na webhook mezi vaším CRM a reklamami rozšíření Google Lead form.
je snazší generovat potenciální zákazníky a přeměnit je na zákazníky pomocí Formulářů Google Lead ads, protože je založen na vzorcích vyhledávání uživatelů na Googlu.
LeadsBridge poskytuje integrace pro Google Ads Lead Form Extensions. Díky tomu můžete své reklamy propojit s CRM a dalšími populárními aplikacemi třetích stran.
zde je kompletní průvodce reklamami Google Lead Form.
LeadsBridge se stává předním partnerem Google
LeadsBridge je partnerem Google po dlouhou dobu. Nedávno jsme se stali partnerem Google Premier. To znamená, že jsme schopni vám lépe sloužit s rychlejšími a aktualizačními integracemi se všemi produkty Google. To vám umožní škálovat vaše podnikání ještě dále. Můžete například automaticky synchronizovat své publikum se zákaznickou shodou a integrovat rozšíření formuláře Lead pro automatické shromažďování potenciálních zákazníků.
závěr
reklamy Google jsou účinné, protože vám umožňují určit výdaje na reklamu. Má vysokou návratnost investic ve výši 2 $na každých 1 $vynaložených na reklamy. Majitelé firem však chtějí vědět, kolik stojí reklamy Google, aby mohli znát částku, kterou stojí získání zákazníků. Náklady na reklamy Google nejsou pro každou firmu stejné. Liší se v závislosti na různých faktorech, jako jsou sítě Google, na které reklamy umístíte, země, na kterou cílíte, a vaše odvětví.
existují však dva způsoby, jak předpovědět náklady na reklamy Google. Používají Nástroj pro plánování klíčových slov Google a kalkulačku nákladů na reklamy Google. Jakmile můžete předpovědět své náklady a zjistíte, že je vysoká, existují způsoby, jak můžete také snížit. Zahrnují cílení na více klíčových slov záměru, pomocí Google customer match k vytvoření publika, včetně negativních klíčových slov, zvýšení skóre kvality, a zacílení na druhou pozici.
