jak funguje reklama? Víte, že reklamy jsou nepříjemné a nelíbí se vám. Ale opravdu chápete, jak fungují?
vytvořili jsme tuto příručku, abychom vám pomohli pochopit, jak reklama funguje, takže až se příště na obrazovce objeví reklama, nezdá se to tak divné nebo tajemné jako dříve. Nabízíme také podrobnější průvodce krok za krokem pro ty, kteří se chtějí dozvědět více o online marketingu.
reklama je forma komunikace mezi spotřebiteli a výrobci, kteří se snaží přesvědčit spotřebitele, aby si koupili své výrobky nebo služby. Protože je to nepřímý způsob, jak přesvědčit lidi, aby změnili své nákupní návyky, inzerent se snaží upoutat pozornost potenciálních zákazníků pomocí technik, jako jsou slogany, loga,umístění produktu, potvrzení celebrit atd.
Proč Používat Reklamu?
reklama se používá k informování veřejnosti o existenci určitých typů produktů / služeb. Inzerenti doufají, že si spotřebitelé uvědomí svůj produkt a nakonec je přesvědčí, aby si ho koupili.
reklama také pomáhá v povědomí o značce, protože potenciální zákazníci jsou lépe obeznámeni s názvem nebo logem společnosti prostřednictvím sloganů, log atd. To může vést k loajalitě značky v průběhu času.
reklama se také používá jako prostředek hospodářské soutěže s cílem získat publicitu a přilákat zákazníky. Dává společnosti spolehlivější obraz v očích spotřebitelů a nakonec zvyšuje prodej.
Jak Funguje Reklama?
reklama funguje pomocí různých psychologických technik ke změně způsobu, jakým lidé myslí a cítí se o produktu. Tyto techniky využívají určité touhy, obavy nebo potřeby, které by lidé mohli mít, aby je mohli koupit.
používá také různé formy vlivu (tj. autorita, Skupinový konsensus, reciproční, sociální důkaz, svědectví), aby lidé byli otevřenější přesvědčování.
příklady psychologických technik používaných v reklamě
nedostatek-reklama používá tuto techniku k tomu, aby lidé věřili, že produkt je vzácný. Jedním z nejčastějších příkladů jsou reklamy zobrazující omezený počet jednotek. Tato technika se používá k vytvoření pocitu naléhavosti a vyvolání potřeby nákupu produktu. Apeluje také na strach lidí ze ztráty nebo lítosti.
sociální důkaz-tato psychologická technika nutí lidi myslet si, že protože ostatní lidé kupují výrobek, musí být dobrý a měli by ho okamžitě vlastnit.
typy reklamy
Chcete – li získat co nejvíce reklamy, měli byste kombinovat některé z těchto typů reklamy.
tisková reklama
tisková reklama se provádí prostřednictvím novin, časopisů. Ostatní tištěné produkty jsou také zahrnuty brožury, adresáře a letáky. Časopisy, noviny jsou pravidelně tištěné publikace, které obsahují různé formy médií včetně úvodníků, Žurnalistika, reklamy, a další formy informací. Obecně jsou kategorizovány podle publika, na které cílí. Plakáty se používají pro konkrétní reklamní kampaň v určitém časovém rámci.
billboardy a reklamy veřejné dopravy
zahrnují venkovní/billboardovou reklamu, televizní reklamu, online reklamu (včetně grafických reklam), sponzorství, product placement (forma vloženého marketingu), in-store marketing a in-game reklamu.
tyto reklamy mají za cíl zvýšit povědomí o značce, poskytují také název značky nebo telefonní číslo (oproti webové stránce).
televizní reklamy
televizní reklamu lze provést zakoupením komerčního časového úseku v televizi nebo sponzorováním programu/show. Je to druh vysílání reklamy, že společnosti prodávají své výrobky nebo služby pomocí 20s, 30s, nebo 60 sekund televizní reklamy. Je to nákladné, ale umožňuje podnikům pravidelně opakovat své reklamy a cílit na více zákazníků.
rozhlasové reklamy
rozhlasové reklamy jsou tradičním způsobem, jak se spojit s publikem prostřednictvím hlasů. Vaše reklamy lze zakoupit pro vysílání na rozhlasových stanicích a cena je založena na tom, kolik lidí je uslyší.
Event Advertising
Event marketing může být konference, webinář, událost, kulatý stůl, nebo oběd, pořádané vaší firmou nebo mnoha organizacemi. Může to být také stánek na konferenci nebo veletrhu, který inzeruje vaši značku. To je levnější než pořádání vlastní akce, přesto vám stále umožňuje komunikovat s účastníky a propagovat vaši společnost
Direct Mail Advertising
Direct mail advertising je stará forma reklamy. Zahrnuje zasílání reklam prostřednictvím poštovního systému namísto jiných forem, jako jsou noviny a časopisy. Mnoho lidí nemá rád direct mail, protože je to nepříjemné, aby se tyto reklamy ucpání jejich poštovní schránky.
Digitální reklama
Digitální reklama je forma reklamy, při které se reklama zobrazuje na počítači nebo jiném digitálním zařízení. Existuje mnoho typů digitálních reklam, včetně vyskakovacích oken, bannerů a reklam, které se zobrazují při sledování videí YouTube.
ostatní formy reklamy jsou klasifikovány médii používanými k doručování reklamního sdělení. Patří mezi ně public relations, guerilla marketing, virální marketing, slovo z úst, stealth marketing a sponzorství.
jak je dobrá reklama?
definice dobré reklamy je upoutat pozornost publika. Podle Ginzana Onsena (2014) by měl být schopen rychle upoutat pozornost a také “ nastavit očekávání, co přijde dál „(odstavec 1).
musí být jasné, stručné, krátké a poutavé. Kromě toho by měl mít také “ pozitivní vliv na postoje zákazníka „(Ginzan Onsen, 2014, odstavec 1).
F. A. Q
jak reklama funguje v marketingu?
reklama je forma marketingu, která zahrnuje použití placených zpráv k propagaci nebo přesvědčení organizace, firmy, produktu. Reklama povzbuzuje lidi k nákupu produktů, nápadů nebo služeb vysvětlením jedinečných prodejních míst, která lákají spotřebitele.
jak to funguje? Funguje různými způsoby, prostřednictvím různých komunikačních nástrojů, včetně internetu, rozhlasu, televize, novin, časopisů, telefonu.
jak reklamy přitahují pozornost?
samotné reklamy přitahují pozornost (např., spoře oděný model) a/nebo obsah reklamy je poutavý (např. jak dobře je napsán, zda má reklama chytlavý slogan nebo znělku).
výhody reklamy
výhody dobré reklamy spočívají v tom, že je schopna „poskytovat informace k ovlivnění rozhodnutí o nákupu“ (Ginzan Onsen, 2014, odstavec 1). Činí tak informováním spotřebitele o produktu, jeho umístění, cenovém rozpětí, výhodách a nevýhodách atd.
to může také vést k tomu, že „spotřebitelé mají větší pocity spokojenosti s produktem, který kupují, a pozitivnější postoje k němu“ (Ginzan Onsen, 2014, bod 1).
kromě toho dobrá reklama také přispívá k vysoké spokojenosti zákazníků. Je to proto, že zpráva reklamy byla sdělena jasně a přesně.
jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba pochopit, je, že reklama funguje na dvou úrovních. První úroveň se zaměřuje na naše vědomé mysli, které se zabývají, když vidíme nebo slyšíme reklamu a rozhodujeme, zda stojí za to věnovat pozornost. Na druhé úrovni reklamy pracují nevědomě tím, že v nás vyvolávají myšlenky o produktech, aniž bychom si uvědomili, že k nim došlo. To je důvod, proč tolik lidí hlásí, že něco kupují, protože to viděli inzerované někde jinde – prostě si nepamatují vědomě vidět reklamu! Pochopení toho, jak tento proces funguje, vám pomůže vytvořit lepší reklamy ve vaší vlastní marketingové strategii-pojďme si povídat!