cena olympijské slávy

na olympijských hrách je třeba vydělat spoustu peněz, a to i za rok, jako je tento. NBC zaplatila 7,7 miliardy dolarů za vysílací práva na olympiádu do roku 2032 a v reklamách na Tokijské hry už prodala 1,25 miliardy dolarů. Agentura Associated Press odhaduje, že Mezinárodní olympijský výbor (MOV), který olympijské hry provozuje, vydělá na televizních právech za odložené olympijské hry 2020 3 až 4 miliardy dolarů. Jeden výkonný ředitel NBC řekl, že věří, že by to mohlo být nejziskovější hry vůbec.

a přesto velká část tohoto bohatství nebude sdílena s nejcennějšími aktivy akce: samotnými sportovci.

na olympijských hrách 2020 soutěží asi 11 000 sportovců a na paralympiádě 4 000 sportovců (začátek konce srpna). Na soupisce olympijského a paralympijského týmu USA je více než 600 sportovců. (Pro účely tohoto příběhu se zaměřím hlavně na americké sportovce.) Drtivá většina těchto sportovců není bohatá, nebo je jí blízká.

právě teď nemůžete sledovat televizi nebo existovat na internetu, aniž byste narazili na reklamu Simone Biles. Gymnastka zlaté olympijské medaile získala spoustu zasloužených, seřazené vysoce placené dohody o schválení. Ale ona je výjimkou, ne pravidlem. Podle jednoho průzkumu elitních sportovců ze 48 zemí je více než polovina finančně nestabilní. A tento průzkum byl proveden před pandemií, která finanční situaci mnoha konkurentů ještě zhoršila, protože tolik soutěží (které se často promítají do peněz) bylo zrušeno.

“ stejně působivý jako někdo jako Simone Biles nebo Michael Phelps byl, jejich příběhy se vyprávějí a jejich úspěchy jsou hlášeny a analyzovány. Existují však neuvěřitelné příběhy lidí, kteří opravdu musí pracovat v pravidelných zaměstnáních, v závislosti na tom, kde jsou na světě, aby vydělali peníze, jen aby mohli žít, a pak nad tím trénují,“ řekl Lee Igel, klinický profesor na NYU Tisch Institute for Global Sport.

romantizovaná vize olympijských sportovců je, že jsou neplacenými amatéry, kteří to dělají jen pro lásku ke sportu. Od 70. let se mezinárodní a americká pravidla týkající se amatérismu a sponzorství uvolnila, aby uvolnila cestu sportovcům, aby byli kompenzováni za jejich úsilí a úspěchy. Finanční omezení byla zrušena, a profesionální sportovci mohou soutěžit téměř ve všech olympijských událostech, kromě zápasu.

přesto je zde prostor pro zlepšení. Američtí sportovci usilující o olympijské hry jsou obecně ponecháni na svých vlastních zařízeních, pokud jde o financování školení a cestování po většinu své kariéry, a dokonce i poté, co dosáhnou nejvyšší úrovně, mohou obdržet stipendium, které, zatímco užitečné, nestačí, aby většina žila dál. Lukrativní sponzorské smlouvy nejsou hojné. Velké značky nespadají nad sebe, aby uzavíraly obří obchody ve sportu, jako je judo nebo lukostřelba, stejně jako by mohly být pro plavání nebo gymnastiku, nebo riskovat sportovce, který nemusí udělat Olympijský řez.

„pokud nejste jméno domácnosti, pravděpodobně nejste na vrcholu potravinového řetězce schválení,“ řekl John Grady, profesor sportovního práva na University of South Carolina.

navíc některá omezení týkající se sponzorství a potvrzení sportovců ztěžují méně známým závodníkům vydělávat na svém olympijském okamžiku na slunci. Podle pravidla 40, zavedeného MOV v roce 1991, pouze oficiální olympijští sponzoři a partneři — kteří pravděpodobně utratili spoustu peněz za to, aby byli v této kategorii — získají během her plná práva kolem olympijského a sportovního marketingu. Každá jiná společnost nebo značka podléhá určitému období výpadku těsně před, během a po olympijských hrách. I když se letos uvolnil, je to stále spletitý systém, který podle některých odborníků a sportovců brání současným konkurentům v tom, aby mohli uzavřít více obchodů s neolympijskými partnerskými značkami a skutečně vydělat peníze.

„je to vážná medvědí služba a nespravedlnost pro sportovce, že nejsou schopni skutečně využít, když mají příležitost, každé čtyři roky, být na globální scéně,“ řekla Sanya Richards-Rossová, která získala zlato na 400 metrů a 4×400 štafet na Letních olympijských hrách 2012 v Londýně a v minulosti byla velmi otevřená ohledně práv sportovců. I když byla jednou z těch šťastných, kteří dostali velké dohody o podpoře, viděla, jak to ovlivnilo její spoluhráče.

“ sportovci, kteří soutěží na olympijských hrách, nejsou amatérští, dělají to na plný úvazek. A kdo jiný by chtěl dělat něco na plný úvazek, v čem jsou skvělí a nedostávají zaplaceno?“pokračovala. Koneckonců, zdůraznila, všichni ostatní — MOV, sítě, a dokonce i úředníci a podpůrný personál — vydělávají peníze. MOV ani neuděluje prize money za zlatou medaili.

olympijská sláva znamená být bohatý nebo získat práci

pokaždé, když se olympijské hry objeví, je spousta příběhů o sportovcích v zoufalé finanční tísni-veslař žijící blízko hranice chudoby — rychlobruslař žádající o potravinové lístky, desítky sportovců, kteří začínají GoFundMe, se snaží financovat své ambice. A to jsou lidé, kteří to ve sportu víceméně zvládli, nemluvě o těch, kteří jsou stále na vzestupu.

„dostávají ránu nahoru a dolů, aby mohli zůstat ve sportu, který milují,“ řekl John Nubani, sportovní agent.

není nutně tajemstvím, že mnoho sportovců není bohatých a že trénink pro elitní sport je drahý. Po celá léta, Home Depot provozoval reklamy o tom, kolik olympioniků zaměstnává, upozorňovat na myšlenku, že mnoho lidí mělo práci, když soutěžili. Ještě pořád, mnoho Američanů předpokládá, že sportovci získají větší finanční podporu než oni.

mnoho zemí má ministerstvo sportu, které pomáhá financovat jejich olympijské programy, ale ve Spojených státech tomu tak není. Místo toho je řízen olympijským paralympijským výborem Spojených států amerických (USOPC), soukromým subjektem založeným v roce 1978, který se financuje prostřednictvím sponzorství a snížení vysílacích práv. Na každý sport dohlíží národní řídící orgán, jako je USA Track & Field nebo USA Wrestling, které také financují samy.

Dionne Koller, ředitelka Centra pro Sport a právo University of Baltimore, poznamenala, že na americkém přístupu k olympiádě je něco individualistického a skutečně kapitalistického-a to záměrně. Současné nastavení bylo navrženo uprostřed studené války během 70. let, když bylo rozhodnuto, že soukromý sektor by měl mít na starosti podporu sportovců, vysvětlila. V té době už mnoho sovětských zemí tajně platilo svým sportovcům jako profesionálům a USA hledaly způsob, jak soutěžit. „Je to velmi v souladu s americkými normami; je to velmi Americký systém. Jsou to jednotlivci, kteří sledují individuální sny, a při tom určitě nosí uniformu týmu USA, ale je to individuální, není to kolektivní, “ řekla.

američtí sportovci jsou stále obecně mnohem lépe finančně než mnoho jejich protějšků po celém světě — existuje důvod, proč USA získávají tolik medailí. Je však zarážející, že zástupci této neuvěřitelně bohaté země na světové scéně nejsou dobře kompenzováni. A kvůli finančním bariérám, mnoho sportovců s potenciálem se pravděpodobně dostane ven.

USOPC má zavedené programy na podporu sportovců, jako jsou granty národním řídícím orgánům a špičkovým umělcům. Národní řídící orgány často poskytují stipendia svým vrcholovým sportovcům ,ale ty se mohou lišit od sportu ke sportu (nebo dokonce být sníženy). Podle USA Today, track and field stipendia top out na asi $ 1,000 za měsíc, a pro vzpěrači, může se pohybovat od $ 750 na $4,000.

pro olympijské zápasníky jsou stipendia pro tři nejlépe hodnocené členy týmu v každé kategorii $1,000 měsíčně pro nejlépe hodnoceného sportovce, $600 za druhé a $300 za třetí. Je to něco, ale není to životní mzda.

“ Obecně platí, že většina našich sportovců, kteří se snaží udělat olympijský tým, je chudá. Odkládají svou kariéru a své peníze, dokud se jejich olympijský sen nesplní nebo ne, “ řekl Steve Fraser, který má na starosti vztahy dárců a absolventů v USA Wrestling.

je to téměř vzhledem k tomu, že konkurenti budou muset pracovat. Fraser ví, jaké to je-je bývalým olympijským zápasníkem a v roce 1984 získal zlatou medaili. Během výcviku pracoval jako zástupce šerifa v Michiganu. „Trénoval jsem před prací v 6 hodin ráno a trénoval jsem po práci,“ řekl. „Naštěstí jsem měl podpůrného šerifa.“

i když sportovci vyhrávají na olympijských hrách, peníze na ocenění nezmění život. (A znovu, MOV vůbec nevydává prize money za medaile.) USOPC“ Operation Gold “ rozdává 37 500 dolarů zlatým medailistům, 22 500 dolarů stříbrným medailistům a 15 000 dolarů bronzu jak na olympiádě, tak letos poprvé na paralympiádě. Bonusy závisí na prize money od Národního řídícího orgánu: USA Wrestling dává $ 250,000 zlatým medailistům. USA Track & pole, pro srovnání, v 2015 souhlasil, že dá zlaté medailisty $ 25,000 .

USOPC říká, že velká část svého rozpočtu jde na Programy a aktivity, které podporují sportovce, jako jsou tréninková místa, propagace médií a vysoce výkonné programy zaměřené na lidi, kteří mají nejlepší šanci na výhru.

olympijští organizátoři a řídící orgány tvrdí, že se finančně potýkali, zejména v pandemii. Associated Press odhaduje, že většina amerických řídících orgánů požádala o PPP půjčky související s pandemií-například USA Wrestling dostaly 680,000 xnumx$. A USOPC uvedla, že bude muset snížit svůj rozpočet uprostřed propuknutí Covid-19. Některé z nich přicházejí s kontroverzí: USA Track & pole se dostalo pod kontrolu nad velikostí platu svého generálního ředitele uprostřed propouštění v 2020 a bylo oznámeno, že USOPC neúspěšně loboval zákonodárce za peníze v stimulačním balíčku od Kongresu.

navíc vzhledem ke všem penězům, které Hry a olympijský výbor a řídící orgány přijímají prostřednictvím sponzorství, darů a vysílacích práv, je těžké se neptat, zda by sportovci mohli a měli dostat větší kus koláče.

zamotaná síť pravidel olympijského sponzorství

sprinterka Christina Clemons získala lístek do Tokia, když se v červnu umístila na třetím místě v běhu na 100 metrů překážek na olympijských zkouškách v USA, zatímco měla na sobě náušnice Cool Ranch Doritos. O několik dní později, Doritos oznámil, že Clemons bude jeho nejnovějším partnerem, a poděkovala značce za to, že jejich vztah byl oficiální.

během olympijských her je však pravděpodobné, že Clemons a Doritos budou čelit limitům, kolik o sobě mohou mluvit a v jaké funkci. Mateřskou společností doritosu je společnost PepsiCo, která není oficiálním olympijským partnerem. Jejím přímým konkurentem je Coca-Cola. Zástupce společnosti Doritos neodpověděl na žádost o komentář.

podle výše uvedeného pravidla 40 z MOV jsou sportovci omezeni na to, jak mohou být jejich jména, obrázky nebo výkony použity během olympijských her bez souhlasu MOV. Totéž platí pro určitý Olympijský jazyk a symboly, jako jsou prsteny. Cílem pravidla je “ zachovat jedinečnou povahu olympijských her tím, že zabrání nadměrné komercializaci. (Což by mohlo zmást lidi, kteří berou všechny reklamy schválené olympiádou.) Má také chránit olympijské partnery před“ přepadením “ soupeřem. Mnoho sportovců a odborníků si stěžovalo, že to brání sportovcům vydělávat na jejich olympijském úspěchu tím, že jim brání v hledání vlastních sponzorů.

toto pravidlo bylo kontroverzní, zejména mezi sportovci na Letních olympijských hrách. V roce 2012 protestovali londýnští olympionici proti pravidlu kampaní #WeDemandChange, která požadovala úpravy. Na olympiádě 2016 v Riu de Janeiro se pravidlo mírně uvolnilo, ale v očích mnohých to nestačilo.

„pravidlo 40 se pokusilo-a já používám letecké citace-dát více příležitostí méně známým sportovcům,ale to se v žádném případě nenaplnilo,“ řekl Grady, profesor Jižní Karolíny.

pro Tokio jsou pravidla uvolněna ještě více, ale stále jsou docela omezující. Američtí sportovci mohou během her zveřejnit sedm děkovných zpráv odkazujících na své osobní sponzory a jejich sponzoři jim mohou jednou poblahopřát. Jazyk, který mohou všichni používat, je však omezený. Musí to být obecné a nemůže používat žádné olympijské nebo Paralympijské duševní vlastnictví, což znamená žádné olympijské kruhy nebo „Tokio 2020″ nebo “ Team USA.“

jak efektivní budou změny pravidel pro pomoc méně známým sportovcům získat více sponzorství během jejich okamžiku v centru pozornosti, se teprve uvidí. Značky nemusí chtít na těchto sportovcích riskovat a společnosti a sportovci se mohou bát náhodného porušení pravidel. Richards-Rossová uvedla, že stále věří, že by organizátoři mohli více uvolnit sevření. „Je to kvůli tomu, aby bylo pro sportovce příliš obtížné, aby mohli profitovat,“ řekla.

v roce 2012 byla vůdkyní kampaně # WeDemandChange a uvedla, že vzhledem ke svým zkušenostem se někteří konkurenti mohou bát promluvit. „Nedokážu říct, kolik e-mailů jsem dostala od lidí, kteří mi říkali, že bych měla být vděčná za reprezentaci týmu USA a jestli budu mít hlad po penězích, abych se vrátila na Jamajku,“ řekla. Tento typ veřejného sentimentu – že olympijské hry jsou pro amatéry,kteří by se měli cítit poctěni, že tam jsou — poskytuje krytí MOV a USOPC způsobem, jakým finančně zacházejí se sportovci. „Je nespravedlivé, že jsou schopni udržet ten pocit, že je to jen čest. Nemyslím si, že se tyto dvě věci vzájemně vylučují. Může to být obrovská čest reprezentovat svou zemi a můžete být také finančně odměněni za své úsilí.“

američtí organizátoři pilotují novou marketingovou platformu pro sportovce, která má lépe pomoci sportovcům vydělávat peníze. Ale jak lukrativní to bude, je otevřená otázka. Například sportovci se mohou rozhodnout pro možnost skupinového marketingu a získat $ 1,250 ročně pro USOPC za vystoupení v marketingových kampaních. Je to slušný bonus, ne obyvatelná výplata. „Musí existovat lepší způsob, jak sportovci jít ven a vydělat peníze, ale to není ono,“ řekl Brant Feldman, senior managing partner společnosti American Group Management, která zastupuje olympijské a paralympijské sportovce.

Sport je mnohamiliardový průmysl. Tak proč se ke sportovcům nechováme takhle?

USA vstupují na olympijské hry v patách některých významných vývojů v kompenzaci vysokoškolských sportovců. Rozhodnutí Nejvyššího soudu otevřelo dveře platbám student-sportovec, a změna pravidel NCAA umožnila sportovcům zpeněžit své osobní značky a hledat potvrzení. Tyto pokroky byly roky ve výrobě, a mohl by potenciálně dát vítr do plachet konverzace o tom, jak jsou olympionici placeni. Ale jedna velká překážka je, že olympiáda je přerušovaná. Zatímco sportovci tráví den co den tréninkem, problém vyvstává mezi veřejností pouze tehdy, když se soutěž skutečně děje.

zeptal jsem se odborníků, co si myslí, že by se dalo udělat pro finanční podporu sportovců a opravu systému, a odpovědi běžely gamut.

Feldman, poněkud nepřekvapivě, si myslí, že by bylo lepší, kdyby více sportovců mělo agenty. Ale také navrhl, že by měli být schopni vyjednávat kolektivně nebo dokonce stanovit nějakou podlahovou sazbu za to, že se objeví v reklamách a reklamách, jako má SAG-AFTRA pro baviče. „Bylo by opravdu skvělé, kdyby existoval nějaký subjekt, jako je svaz, který by jednal jménem všech sportovců o patro,“ řekl. „To mi alespoň dává olympijským a paralympijským sportovcům lepší představu o tom, jaké minimum by mělo být pro jakýkoli obsah, který se střílí přes palubu.“

Nubani, agent, který pracuje hlavně s atletickými sportovci, řekl, že věří, že jde o značky nebo velmi bohatí lidé, kteří jsou ochotni dát více peněz do USA Track & Field-a že peníze jsou distribuovány sportovcům — Zdůraznil také potřebu prize money pro medailisty. „Pokud nejste superstar a na olympijských hrách jste neudělali něco opravdu zvláštního.“.. možná nedostaneš ten velký sponzorský obchod, možná nedostaneš krabici Wheaties, možná nedostaneš věci, které dostanou ostatní sportovci superstar, “ řekl.

Koller, který byl nedávno jmenován do komise USOPC jmenované Senátem USA, navrhl, že by mohla být diskuse o tom, zda by federální vláda měla, stejně jako jiné země, dělat více na podporu sportu, nejen pro elitní sportovce, ale pro ty, kteří tam jsou. „Když nosíte tým USA, dáváte veřejné blaho,“ řekl Koller. Nebo, přinejmenším, sportovci soutěžící ve stejném sportu by měli být povinni obdržet stejnou kompenzaci, což je součástí právních předpisů zavedených v Kongresu.

olympijské hry 2020 budou zcela odlišné od minulých olympijských her, včetně jejich ekonomiky. Značky, které chtějí prodat místnímu publiku, se kvůli Covid-19 zasekly bez diváků; organizátoři nebudou moci hobnobovat se sponzory, jako by tomu bylo v normálních časech. Jedna konstanta: sportovci zůstávají hvězdami show. A je důležité přemýšlet o tom, zda by měli být placeni více.