Si vous vous souciez d’améliorer les conversions et les ventes sur votre site Web, vous devez vous soucier de la couleur.
Les humains utilisent la couleur pour communiquer depuis des millénaires, des premières peintures rupestres aux panneaux de signalisation d’aujourd’hui. La couleur communique d’une manière que les mots et les images ne peuvent pas, et l’utilisation efficace de la couleur peut être un outil puissant pour n’importe quel site.
Aujourd’hui, vous apprendrez à utiliser la psychologie des couleurs pour rendre votre site plus facile à utiliser et générer plus de conversions et de clients.
En cours de route, nous explorerons un peu la signification des différentes couleurs, et quelques pièges à surveiller lorsque vous incluez la couleur dans votre conception.
Allons-y !
Comment utiliser la couleur pour améliorer la convivialité
Commençons par le moyen le plus simple d’utiliser la couleur sur votre site: améliorer la convivialité.
Si votre site actuel est confus ou difficile à naviguer, vous pouvez ajouter quelques morceaux de couleur pour faciliter les choses et améliorer l’expérience utilisateur.
Surtout maintenant que la plupart du trafic du site Web provient d’appareils mobiles, nous avons moins de place pour communiquer notre message et nous devons rendre les choses aussi claires que possible.
C’est là que la couleur peut entrer en jeu.
En utilisant le bon type de couleurs de la bonne manière, nous pouvons offrir une expérience utilisateur plus riche et plus efficace.
Utilisez le contraste pour guider le comportement de l’utilisateur
La première étape consiste à utiliser le contraste pour montrer aux utilisateurs ce qui est important sur votre site. Par exemple, vous pouvez avoir une page où les gens sont susceptibles de quitter. Vous pouvez utiliser des couleurs pour attirer les lecteurs et les garder engagés.
Par exemple, cette page de blog sur Crazy Egg n’utilise que des couleurs vives (vert et bleu) pour les liens.
Cela signifie que l’utilisateur est attiré par une action, comme s’abonner à la newsletter ou lire plus d’articles. Des couleurs contrastées comme celle-ci améliorent vos mesures d’engagement.
Vous pouvez également utiliser des couleurs contrastées pour mettre en évidence la navigation ou séparer les zones d’un site.
Utiliser bright vs. couleurs ternes pour guider l’utilisateur
Un autre outil utile dans le monde de la psychologie des couleurs consiste à utiliser des couleurs grisées ou ternes pour indiquer des actions non référencées ou désactivées.
Vous pouvez le voir tous les jours avec des boutons et des options gris. Cela indique naturellement que l’option n’est pas souhaitable.
Vous pouvez également l’utiliser pour simplifier votre site. Grisez les éléments de navigation moins importants et cachez-les à la vue.
Utilisez des symboles en combinaison avec des couleurs
Les symboles sont un partenaire idéal pour les couleurs. Ils sont polyvalents, simples et doivent être clairs et compréhensibles.
Alors que la couleur dans la plupart des circonstances contient plus d’importance qu’un symbole typique, les utiliser ensemble rend simplement les choses encore plus claires.
Comment utiliser la couleur pour guider les actions de l’utilisateur
Il y a de fortes chances que votre seul objectif de site Web ne soit pas seulement facile à naviguer. Vous avez probablement également des actions spécifiques que vous souhaitez que les utilisateurs prennent, comme s’inscrire à une liste de diffusion, acheter un produit ou demander un devis.
Si c’est le cas, vous pouvez utiliser la couleur pour influencer les décisions d’achat. Voici comment.
Utilisez des couleurs positives et négatives
Une excellente façon de le faire est d’utiliser des couleurs positives et négatives pour indiquer une option « correcte » et « incorrecte ».
La société et la nature ont si profondément ancré le rouge et le vert dans notre subconscient qu’aucune autre couleur ne partage des significations aussi opposées.
L’un des exemples les plus évidents de cette connexion est le code couleur international des feux de circulation standard.
Nous voyons le vert comme une couleur positive et progressive, donc des mots comme go, oui, good, accept et up peuvent être liés à la couleur verte.
Le rouge indique le contraire du vert, avec des mots comme stop, no, bad, reject et down. Le rouge a une signification négative ou dangereuse et augmente la fréquence cardiaque et indique l’urgence.
Une excellente façon d’utiliser le rouge et le vert consiste à utiliser des actions de base telles que l’ajout et la suppression ou pour attirer l’attention sur un paramètre.
Même LinkedIn, qui a une palette de couleurs presque entièrement bleue, utilise le vert pour indiquer les paramètres d’activation et le rouge pour afficher les notifications.
Vous remarquerez rapidement d’autres exemples sur le web.
Start, create, post et new sont souvent en vert, le rouge englobant des actions telles que end, delete, disconnect et cancel.
Utilisez des couleurs vives et chaudes pour attirer l’attention et les alertes
Il y a la raison pour laquelle les notifications sur votre téléphone, sur Facebook et à peu près toutes les plateformes sont rouges — elles fonctionnent!
Les couleurs vives et chaudes comme le rouge, l’orange et le jaune sont les meilleures pour attirer l’attention et les alertes. L’orange est un favori particulier pour indiquer l’excitation ou l’appel à l’action.
Si vous combinez une couleur vive avec un symbole puissant, vous pouvez rendre le message encore plus efficace.
Par exemple, j’utilise un symbole d’avertissement orange sur mon site pour attirer l’attention sur mon webinaire SEO.
Si ce symbole était bleu ou vert, cela n’aurait tout simplement pas le même effet. Si vous devez attirer l’attention du lecteur quelque part, utilisez une couleur vive comme celle-ci.
Utilisez le gris pour les options moins souhaitables
Il y a une couleur supplémentaire dans la relation positive/ négative. C’est du gris — une couleur neutre au milieu du terrain. C’est une excellente couleur d’accent que vous pouvez utiliser pour attirer l’attention d’une option secondaire.
Par exemple, cette page d’inscription sur Ambastha Athletics utilise le gris pour attirer l’attention sur le bouton d’inscription.
De plus, vous remarquerez qu’il utilise l’orange pour attirer l’attention du visiteur et attirer l’attention sur le « zut ouais! » formulaire d’inscription à la newsletter.
Conclusion
Si vous souhaitez sérieusement améliorer votre site, vous devez vous plonger en profondeur dans ce que représentent les couleurs que vous utilisez.
Sans regarder dans les couleurs que vous utilisez, vous pourriez décourager les actions des clients pour quelque chose d’important ou vous concentrer sur quelque chose par accident. En utilisant et en comprenant la signification des couleurs, vous pouvez améliorer le flux d’utilisateurs et augmenter les conversions.
Pour commencer, examinez les problèmes que les utilisateurs semblent rencontrer sur votre site. Comment pouvez-vous utiliser la couleur pour faire ressortir les actions communes, garder les gens engagés sur une page ou améliorer la navigation?
Ensuite, vous voudrez examiner le flux d’utilisateurs. Vous pouvez utiliser des couleurs positives et négatives, comme le rouge et le vert, pour indiquer une action préférée. Les couleurs en sourdine, comme le gris, peuvent afficher une option désactivée. Et des couleurs vives, comme le rouge, le jaune et l’orange, peuvent attirer l’attention d’un visiteur.
La combinaison de ces couleurs peut guider le comportement de l’utilisateur et améliorer vos conversions.
Quelles couleurs utiliserez-vous pour améliorer votre site?
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