Il y a des dizaines de facteurs à prendre en compte lorsque vous espionnez vos concurrents – à quoi servent-ils, que font-ils sur les réseaux sociaux, existe-t-il une nouvelle plate-forme que vous devriez envisager?
Cela peut être écrasant, mais prêter attention à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas peut faire ou breatk votre succès à long terme.
C’est là que les outils marketing entrent en jeu. Dans de nombreux cas, les mêmes outils qui vous aident à surveiller vos propres performances Web peuvent également vous aider à collecter des données sur vos concurrents.
Vous utilisez peut-être déjà certains de ces outils, sans utiliser les fonctionnalités qui vous aident à évaluer vos concurrents. Voici quelques-uns des meilleurs outils d’analyse concurrentielle disponibles:
25 Outils d’analyse des concurrents à considérer
- Alertes Google
- SocialMention
- Ubersuggest
- Owletter
- Lame sociale
- Planificateur de mots clés Google
- Instapaper
- Surveiller les Backlinks
- Semrush
- Spyfu
- Analyse des concurrents de WooRank
- SpyOnWeb
- SimilarWeb
- Ce qui fonctionne Où
- Explorateur de liens
- Ahrefs
- Alexa
- Sprout Social
- Majestic SEO
- Le Moniteur de recherche
- iSpionage
- Ontolo
- Prospecteur de liens
- BuzzSumo
- Feedly
En savoir plus sur chaque outil en détail :
Google Alerts – Un outil de suivi des Mentions
Il s’agit d’un outil très simple et facile à utiliser qui enverra des rapports directement dans votre boîte de réception. Si vous voulez savoir chaque fois que votre concurrent est mentionné en ligne, que ce soit sous forme de lien ou simplement de mention, vous obtiendrez ce rapport. Vous pouvez également surveiller les mots-clés. C’est à vous de déterminer ce que vous voulez suivre.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenez les backlinks des concurrents
- Surveillez les mentions sociales (ou autres sites Web) de votre entreprise
- Surveillez les mentions de mots clés
Prix: Gratuit
SocialMention – Un outil de suivi des Mentions
Cet outil a beaucoup de fonctionnalités intéressantes qui se concentrent sur les blogs, la vidéo et les réseaux sociaux (tous les trucs « cool »). Entrez un terme de recherche, qu’il s’agisse d’un mot-clé ou d’une entreprise, et l’outil vous indiquera ce qui est dit à propos de ce terme sur les blogs et les plateformes sociales.
Vous pouvez voir combien de fois et à quelle fréquence il est mentionné et vous pouvez même vous abonner à un flux RSS pour ce terme, afin de ne jamais manquer un battement.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Surveiller et suivre les mentions de mots clés
- Surveiller les mentions d’entreprise
- Analyser de manière croisée ce qui se dit sur différents réseaux sociaux
Prix: Gratuit
Ubersuggest – Un outil pour les mots clés
Ubersuggest est un outil de référencement tout-en-un qui fournit une analyse des mots clés, une analyse de la concurrence et des données de référencement. Vous pouvez l’utiliser pour explorer de nouvelles idées de contenu, trouver des mots clés et voir ce que font vos concurrents. Il existe également une extension Ubersuggest Chrome pour que vous puissiez obtenir des données sur les mots clés et le trafic lorsque vous naviguez sur le Web.
Meilleures Utilisations De Cet Outil:
- Voyez quel contenu et quels mots clés sont les plus performants pour vos concurrents
- Trouvez des mots clés à cibler
- Inspirez-vous du contenu
- Trouvez de nouveaux concurrents
Prix: Il existe un forfait limité gratuit, ou vous pouvez obtenir un forfait payant à partir de 29 $ par mois.
4. Owletter – Un Outil Pour Suivre les e-mails des concurrents
La plupart des outils d’analyse concurrentielle de cette liste se concentrent sur le référencement, les publicités sociales ou payantes. Celui-ci vous donne une fenêtre sur la stratégie de marketing par courriel de votre concurrent. Dites à Owletter quels sites suivre et vous aurez accès à chaque e-mail envoyé par vos concurrents, y compris le moment où ils l’envoient et leur réputation de spam.
Meilleures Façons D’Utiliser Cet Outil:
- Voir à quelle fréquence les concurrents envoient des e-mails
- Suivre les e-mails en fonction de mots clés spécifiques
- Accès à long terme aux données afin de repérer les tendances au fil du temps
Prix: 19 $ par mois pour un maximum de 10 sites / 79 per par mois pour un nombre illimité
Lame sociale – Un outil pour le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux
Consultez les statistiques en temps réel sur vos concurrents sur les réseaux sociaux, y compris le nombre d’abonnés et le nombre de téléchargements. Cet outil est un moyen rapide d’obtenir un terrain afin que vous puissiez construire une stratégie de marketing des médias sociaux plus forte.
Meilleures utilisations de cet outil:
- Voyez où en sont vos concurrents sur plusieurs plateformes sociales
Prix: Commence à 3 $.99 par mois, mais il existe une version limitée gratuite.
Planificateur de mots clés Google – Un outil pour les mots clés
Anciennement l’outil de mots clés Google et l’estimateur de trafic, cet outil semble avoir tout pour plaire. Bien qu’il ne se concentre pas spécifiquement sur l’analyse des concurrents (il se concentre davantage sur votre propre site Web), la recherche de données sur les concurrents est l’une des fonctionnalités de l’outil. Parce qu’il vient de Google, il est considéré comme l’un des meilleurs sur le marché.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Trouvez les données des mots clés des concurrents (payants et organiques)
- Surveillez votre propre site Web ainsi que ceux de vos concurrents
Prix: Gratuit, mais vous devez vous inscrire à un compte AdWords gratuit pour accéder à
Instapaper – Un outil d’organisation
Il s’agit d’un outil simple qui vous permet d’enregistrer des pages Web pour les lire ultérieurement sur votre ordinateur, votre téléphone portable ou même votre Kindle.
Une fois que vous vous êtes inscrit à un compte (ce qui ne prend que quelques minutes), vous pouvez ajouter le bookmarklet à votre barre de signets pour que les choses restent faciles. Quand il s’agit d’espionner vos concurrents, il est incroyablement utile de savoir qui est votre concurrent, avant tout, et cet outil vous aidera.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Enregistrer les pages Web pour les lire plus tard
- Ajouter un bookmarklet pour garder votre contenu organisé
- Visitez les sites concurrents et enregistrez le contenu qui pourrait vous être utile
Prix: Backlinks Monitor gratuits
– Un outil pour les mots-clés
C’est une autre entreprise avec un excellent service client, et vous pouvez suivre les backlinks de différents concurrents et les envoyer directement dans votre boîte de réception, avec une description des domaines les plus élevés, les plus bas, et s’ils sont ou non dofollow ou nofollow.
Vous avez un tableau de bord que vous pouvez regarder et comparer vos résultats, mais j’aime l’utiliser principalement pour regarder les liens que mes concurrents gagnent.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Envoyez des backlinks concurrents dans votre boîte de réception
- Analysez les domaines les plus élevés et les plus bas des liens de vos concurrents
- Obtenez une bonne image des liens qui ne sont pas suivis par rapport à dofollow
- Comparez vos résultats avec vos concurrents grâce au tableau de bord
- Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens
Prix: Le prix varie en fonction du nombre domaines que vous souhaitez gérer.
Si vous voulez gérer seulement 1, c’est 25,00 $ / mois, 2 est un plan de pigiste pour 48 $.00 / mois, 4 est un petit plan d’affaires pour 90,00 $ / mois, et autre chose est un plan personnalisé dont vous discuteriez avec l’entreprise pour déterminer un prix.
Ils offrent actuellement un essai gratuit, vous pouvez donc tester avant de vous engager.
Semrush – Un outil pour les mots clés
C’est certainement l’un de mes outils préférés car il est spécialisé dans les données des concurrents. Vous pouvez visiter la page d’accueil et saisir le site Web d’un concurrent (entièrement gratuit) et obtenir immédiatement des informations sur les mots-clés organiques et le classement, les mots-clés publicitaires et le trafic. La meilleure partie: tout vient à vous dans un format graphique.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenez des mots-clés organiques et des rangs de concurrents
- Obtenez des mots-clés publicitaires et des numéros de trafic de concurrents
- Regardez les données sous un format graphique
Prix: Vous pouvez obtenir une grande quantité d’informations directement sur la barre de recherche de la page d’accueil. (Essayez-le vous-même et vous verrez en moins de trois secondes.)
Si vous voulez des données vraiment détaillées, les forfaits vont de 99,95 $ / mois à 399,95 $ / mois.
SpyFu – Un outil de Surveillance des mots clés et des annonces
Il s’agit d’un outil facile à utiliser qui vous permet de savoir quels mots clés vos concurrents ciblent, à la fois dans la recherche organique et dans AdWords. Il vous suffit de taper votre concurrent et vous pouvez télécharger une liste complète de ces mots clés.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenir une liste de mots clés que vos concurrents ciblent pour AdWords
- Obtenir une liste de mots clés que vos concurrents ciblent dans la recherche organique
Prix: Le forfait de base est de 39 $/ mois, le forfait Professionnel est de 787 / mois et le forfait Agence est de 299 $/mois.
Analyse des concurrents de WooRank – un peu de tout
C’est un outil qui contient des données sur les concurrents comme une petite section de tout ce qu’il peut faire. Vous créez votre projet, puis cela vous aidera à suivre et à optimiser votre site Web en fonction des résultats de ce projet. Si vous voulez espionner les concurrents, c’est une option.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Créez des projets pour suivre
- Optimisez votre site Web en fonction des résultats du projet
- Espionnez vos concurrents en tant que projet potentiel
Prix: Pour les agences, elles recommandent le plan Premium pour 179 $ / mois. Pour les webmasters, ils recommandent le plan PRO (seulement 1 projet) pour 59 $ / mois. Vous pouvez commencer par un essai gratuit.
SpyOnWeb – Un outil pour Trouver des informations de domaine
C’est un outil très populaire car il est si facile à utiliser. Avec cet outil, vous entrez une URL, un code Google AdSense ou Google Analytics ou une adresse IP pour savoir quelles ressources appartiennent au même propriétaire.
En d’autres termes, lorsque vous tapez un domaine, vous obtenez des résultats pour toutes les adresses IP différentes, puis une liste de domaines qui ont la même adresse IP (dans certains cas, un site aura plus d’une adresse IP).
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Découvrez les différentes adresses IP pour trouver des informations de domaine
Prix : Gratuit
SimilarWeb – Un outil de classement Web
Il s’agit d’un outil qui vous permet d’obtenir des informations sur le trafic pour n’importe quel site Web. Vous tapez un site Web et vous obtiendrez immédiatement le classement mondial, le classement par pays et le classement par catégorie de ce site Web, ainsi qu’un joli graphique qui montre le nombre hebdomadaire de visiteurs au cours des six derniers mois.
Vous pouvez voir combien de prospects proviennent de réseaux sociaux, de recherches, de références, d’annonces publicitaires et bien d’autres. Il y a aussi une grande barre orange qui vous permet d’ajouter des concurrents et vous donne même des suggestions sur qui vous voudrez peut-être regarder.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenir des informations sur le trafic pour n’importe quel site Web
- Obtenir un classement mondial, par pays et par catégorie pour n’importe quel site Web
- Recevoir des suggestions de concurrents que vous voudrez peut-être regarder
- Afficher les données au format graphique
Prix: Il existe un compte gratuit de base qui offre des métriques et des données limitées. Vous pouvez contacter l’entreprise si le package enterprise vous intéresse.
What Runs Where – Un outil de surveillance des annonces
Bien que cette ressource se spécialise dans l’achat de médias en ligne et aide les entreprises à acheter correctement, elle présente d’excellentes fonctionnalités pour regarder vos concurrents. Il prend en charge plus de 40 réseaux publicitaires dans plusieurs pays différents et vous permet de suivre une liste de vos concurrents. Vous recevez ensuite une alerte chaque fois que le concurrent lance une nouvelle annonce ou publie un nouveau contenu.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Suivi de la production d’annonces des concurrents
- Recevez des alertes chaque fois qu’une nouvelle annonce ou un nouveau contenu est publié
Prix: Les forfaits coûtent 299 $/mois pour le forfait de base et 399 $/mois pour le forfait de couverture complète.
Explorateur de liens – Un outil pour les Backlinks
Cet outil vient de Moz, donc vous savez qu’il doit être bon. C’est l’un des outils les plus populaires aujourd’hui et il vous permet de suivre les efforts de création de liens de vos concurrents. Vous pouvez voir qui leur renvoie un lien concernant le PageRank, l’autorité/le domaine et le texte d’ancrage. Vous pouvez également comparer les données de liaison, ce qui peut aider à simplifier les choses.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Découvrez qui relie vos concurrents
- Comparez les données de liaison de vos concurrents
Prix: Vous pouvez obtenir des données gratuitement tout de suite, mais pour utiliser Link Explorer au maximum, vous aurez besoin du package standard Analytics de Moz pour 99 $ / mois.
Ahrefs – Un outil pour les Backlinks
C’est un autre outil populaire. Il vous montrera des choses comme les meilleures pages, les adresses IP et les liens externes concernant vos concurrents. Parlant d’expérience, le site offre un excellent service client et travaille avec vous pour vous assurer d’obtenir ce dont vous avez besoin.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Trouvez des adresses IP et des liens externes vers vos concurrents
Prix: Vous pouvez commencer un essai pour 7,00 $, puis passer à une variété de plans à partir de 99,00 $ / mois.
Alexa – Un outil pour les classements Web
C’est l’un des outils les plus avancés disponibles, et il note les sites Web depuis longtemps (un peu comme un PageRank). En fait, si vous avez la barre d’outils Moz, vous verrez le classement Alexa d’un site sur votre SERP.
Cet outil fait tout pour espionner vos concurrents (liens, trafic, mots-clés, etc.) et est une excellente ressource si vos concurrents sont internationaux.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenir des données sur les concurrents internationaux
- Obtenir des classements de sites Web pour une image globale
Prix: Le plan avancé est de 149 $ / mois pour un utilisateur et un site. Vous pouvez passer au plan d’agence pour inclure 20 utilisateurs et 35 sites. Vous pouvez commencer par un essai gratuit.
Sprout Social – Logiciel de gestion des médias sociaux
Sprout Social vous aide à trouver et à vous connecter avec les personnes qui aiment votre marque. Avec des outils pour comparer l’analyse sociale, l’engagement social, la publication sociale et la liste sociale, Sprout Social est là pour vous. Facebook Instagram et Facebook vous permettent également de consulter les performances des hashtags et les avis sur Facebook, ainsi que de suivre l’engagement sur LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter.
Meilleures Façons D’Utiliser Cet Outil:
- Écoutez ce que votre public veut
- Suivez l’engagement
- Publiez du nouveau contenu
Prix: Un forfait de base est de 99 $ / mois.
Majestic SEO – Un outil pour les Backlinks
L’un des outils les plus populaires, Majestic SEO vous permet de télécharger le profil de lien pour n’importe lequel des sites de vos concurrents. Cela signifie que des milliers et des milliers de liens seront à portée de main. Vous pouvez exporter le profil de lien, puis le découper et le découper en dés comme vous le souhaitez.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Téléchargez le profil de lien de tout concurrent
- Exportez le profil de lien et déplacez les données comme bon vous semble
Prix: Choisissez parmi le plan Lite pour 49,99 $ / mois, le plan Pro pour 99,999 / mois ou le plan API pour 399,99 $ / mois. Je recommande de consulter leur page de tarification car elle vous permet de savoir quels types d’entreprises devraient utiliser quels types de plans.
Le Moniteur de recherche – Un outil pour les mots clés & Analyse concurrentielle
Cet outil n’est pas aussi populaire que beaucoup d’autres, mais je pense toujours qu’il offre d’excellentes informations. Il se concentre uniquement sur les données des concurrents. En outre, il vous permet de surveiller les affiliés et les marques déposées. Il surveille les résultats de Google, Bing, Yahoo, YouTube et Baidu ainsi que des blogs, des sites Web, des forums, des actualités, des mobiles et des achats.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Surveillez les affiliés et les marques commerciales
- Voir les résultats de Bing, Yahoo, YouTube et Baidu
- Voir les résultats des forums, des actualités, des mobiles et des achats
Prix: Il existe un package Pro pour 599 $ / mois ou l’Ultime pour 899 $ / mois. Vous pouvez également payer quelques dollars de plus pour des mots clés supplémentaires. Il existe une option pour un forfait Entreprise où vous appelez l’entreprise et discutez d’un prix.
iSpionage – Un outil pour les mots-clés
Il s’agit d’un autre outil de surveillance des mots clés qui vous permet de saisir un concurrent et de voir les mots clés les plus performants pour la recherche organique ainsi que pour le PPC (dans Google et Bing), et combien le concurrent dépense pour la recherche organique et payante. Vous pouvez voir la copie publicitaire la plus efficace du concurrent, et vous pouvez regarder des graphiques qui comparent toutes ces données.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Analyser les mots clés les plus performants des concurrents pour les produits organiques
- Analyser les mots clés les plus performants des concurrents pour PPC (Google et Bing)
- Découvrez combien les concurrents dépensent pour la recherche payante et les produits organiques
- Voir la copie publicitaire la plus efficace des concurrents
- Voir les données sous forme graphique pour comparaison
Prix: Le forfait de démarrage est de 59 $ / mois, le forfait professionnel est de 999 / mois et le forfait Avancé est de 299 $ / mois. Contactez l’entreprise pour obtenir des options de package d’entreprise personnalisées et des prix.
Ontolo – Un outil pour les Backlinks
Bien que souvent étiqueté comme un outil de backlink, cela se concentre également sur le marketing de contenu. Il vous aide à savoir comment hiérarchiser votre contenu pour faire avancer les choses, à savoir où promouvoir votre contenu en identifiant les auteurs qui lient à votre contenu et vous donne des suggestions d’opportunités de création de liens.
Bien sûr, c’est un outil plus avancé, il y a donc beaucoup plus de détails sur son fonctionnement, c’est pourquoi je recommande fortement leur essai gratuit.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Identifiez les auteurs qui lient à votre contenu
- Recevez des suggestions d’opportunités de création de liens
Prix: Le forfait professionnel est de 97 $ / mois et le forfait Agence est de 297 $ / mois.
Prospecteur de liens – Un outil pour les Backlinks
C’est l’un de mes favoris personnels car il s’agit de créer des liens et de la façon dont cela se rapporte à votre contenu. Vous choisissez votre type de rapport – publication d’invités, pages de liens, avis, dons, promotions de contenu ou cadeaux –, puis entrez vos phrases clés. Une liste d’opportunités de création de liens en fonction de ce que vous recherchez est générée pour vous.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Obtenez des suggestions d’opportunités de création de liens
Prix: Si vous utilisez le système de crédit, vous pouvez l’essayer gratuitement et payer au fur et à mesure avec 1 crédit pour 5 $. Après ces choix, vous pouvez choisir de sélectionner un forfait, qui a tous des frais mensuels et un prix par crédit par mois. C’est un peu déroutant, alors consultez certainement le site Web pour voir leur tableau des prix.
BuzzSumo – Un outil de Contenu Viral
Vous voulez garantir pratiquement le succès d’un article de blog ou d’un autre contenu? Alors ne cherchez pas plus loin que BuzzSumo, un outil qui vous permet de suivre la viralité de presque tous les contenus en ligne.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Suivez les types de contenus les plus populaires pour un mot-clé donné
- Recherchez et contactez des influenceurs ayant partagé des contenus similaires au vôtre
- Découvrez quelles pièces de vos concurrents ont reçu le plus de partages
Prix : Gratuit pour quelques recherches par mois. Les forfaits payants varient de 79 $ / mois à 499 when / mois lorsqu’ils sont facturés annuellement.
Feedly – Un outil de marketing de contenu
Vos concurrents publient du contenu tout le temps. Mais il est presque impossible de consulter les dizaines de blogs concurrents que vous souhaitez suivre. Comment pouvez-vous savoir ce que vos concurrents publient? Comment pouvez-vous rester à jour avec leurs stratégies de marketing de contenu?
Avec Feedly. Il suffit de brancher leur blog et d’obtenir des mises à jour chaque fois qu’ils publient du nouveau contenu.
Meilleures façons d’utiliser Cet Outil:
- Suivez les stratégies de marketing de contenu des concurrents et obtenez des mises à jour instantanées lorsqu’ils publient du nouveau contenu
- Suivez vos blogs marketing préférés et apprenez de nouvelles techniques dès leur sortie
Prix: Gratuit pour jusqu’à 100 sources, les forfaits payants commencent à 6 $ par mois.
Pouvez-Vous Espionner Vos Concurrents Sans Utiliser D’Outils Marketing?
La réponse est certainement « oui », mais cela demande un peu de planification et de préparation. Si vous n’êtes pas intéressé à investir dans des outils ou à vous fier à des outils gratuits, utilisez l’aide de Google et de Bing pour trouver les propriétaires du site en effectuant des recherches avancées.
Il y a essentiellement deux approches différentes que vous voudrez peut-être adopter. Les deux stratégies suivantes sont des « astuces secrètes » plus avancées, mais elles vous empêcheront d’utiliser des outils!
Trouver Tous les sites Web de vos concurrents
Vous pouvez suivre quatre étapes si vous souhaitez trouver les sites Web de vos concurrents:
- Inverser les Recherches Google Whois
- Effectuer des Recherches IP inversées
- Inverser les Recherches Google AdSense
- Inverser les Recherches Google Analytics
FAQ sur l’Analyse des concurrents
Pourquoi devrais-je rechercher mes concurrents?
Les concurrents donnent un bon aperçu de ce que vous devriez faire, ainsi que de ce que vous ne devriez pas faire. Ils peuvent vous donner des idées et suivre les progrès.
Quelles mesures d’analyse des concurrents dois-je examiner?
Suit, backlinks, trafic, présence publicitaire et autres métriques spécifiques à ce que vous appréciez en termes de conversions.
Dois-je copier mes concurrents?
Ce n’est jamais une bonne idée de copier des concurrents, car alors vous n’innovez pas et ne créez pas quelque chose de nouveau.
À quelle fréquence dois-je utiliser des outils d’analyse des concurrents?
Cela dépend de ce que vous suivez, mais généralement une fois par mois est logique pour la plupart des entreprises.
L’outil d’analyse de la concurrence à emporter
L’analyse de la concurrence est la pierre angulaire d’un plan de marketing numérique réussi. Utilisez les données que vous trouvez pour élaborer un plan de médias sociaux plus solide, trouver de meilleurs mots clés à cibler ou même améliorer votre stratégie de marketing par e-mail.
Gardez à l’esprit que la plupart des outils d’analyse concurrentielle ci-dessus offrent un essai gratuit de leur version améliorée afin que vous puissiez leur faire un test avant de faire un achat. Jetez un coup d’œil aux essais gratuits avant de payer.
Si vous n’en trouvez pas, essayez d’envoyer un e-mail à l’entreprise. Vous pourriez être surpris de voir combien vous offriront un essai gratuit même s’il n’est pas explicitement offert!
Une fois que vous vous êtes installé sur un outil (ou deux ou trois!) assurez-vous d’ajouter une analyse concurrentielle à votre plan marketing global. Garder un œil sur la concurrence est essentiel à la croissance à long terme.