det var en tid då det bästa du kunde göra med en webbkamera var detta:
och imponerande som det kan vara – njut av att ha den lilla ditty fast i huvudet ett tag – tekniken har kommit långt, och det har också sättet vi använder det.
fall i punkt? Att göra webbsändning och webbseminarier en del av din marknadsföringsstrategi.
nu, om du aldrig har gjort något så här själv, är det lätt att skriva av det som en av de extra fina sakerna som bara extra snygga marknadsföringstyper gör – som att skicka ut nifty swag eller sponsra ett rymdhopp.
( för vem har inte resurserna för det, eller hur?)
men att sända din mugg och din visdom över hela Interwebs är inte nödvändigtvis så nisch som du tror – i själva verket använder mer än 60% av marknadsförare webbseminarier och webbsändningar en del av deras övergripande strategi.
det senaste året har normaliserat videosamtalet och kanske hjälpt oss lite att komma över rädslan för vårt ansikte på video.
att veta att den här typen av saker är en bra ide berättar inte hur du faktiskt gör det. Så vad behöver du veta om hur man startar en webbsändning? Vilka är de faktiska stegen för att vara värd för ett eget webinar eller sändning?
Låt oss börja från början!
vad är webcasting?
Webcasting är en liveström av ett möte eller evenemang du är värd online. Det kan vara antingen en ljud-eller videoström. Tittarna kan interagera med dig för att ställa frågor via en chattfunktion men ses vanligtvis inte av mötesvärden.
Webinar vs. webcast: vad är skillnaden?
en webbsändning är en presentation eller händelse som sänds antingen live eller har förinspelats. Levande interaktioner med publiken är minimala. Ett webinar tenderar att vara en mer interaktiv Livestream mellan värd och publik.
hur man gör en webbsändning
Välj ditt ämne
det är lätt att glömma hur bra du är på vad du gör – men pojke, du är bra!
(okej, inga fler gamla memes. Detta börjar se ut som ett e-postmeddelande som vidarebefordras från en konstig farbror.)
allvarligt, men du är darn bra på vad du gör – det känns bara inte för det, det är vad du gör!
medan de saker du vet om din bransch kan verka rudimentära för dig, och medan de saker du gör kan känna rutin, är de faktiskt riktigt intressanta för andra människor. Det är lätt att ta din egen expertis för givet!
skriv inte av en IDE för ett webinar bara för att du tycker att det inte är imponerande nog – oddsen är att det kan vara jampacked med insikter som din publik skulle älska.
faktum är att din publik kan berätta exakt vad du ska prata om, om du vet hur du lyssnar.
även om dina fans aldrig ställer frågor om din bransch uttryckligen kan du fortfarande få en enkel uppfattning om vad som intresserar dem mest – en snabb titt på din Google Analytics kan till exempel visa vilka av dina blogginlägg som är mest populära. (Så bestämde vi oss för att göra ett webinar om att hitta de bästa tiderna att posta på sociala – vårt mest populära blogginlägg adresserar just det ämnet.)
Tips: Välj inte ett ämne som är för stort för en enda lektion! De flesta föredrar webbseminarier som är 30-45 minuter långa, och i genomsnitt stämmer en tittare in i mindre än en timme.
när du väljer ett ämne, tänk dock inte bara på vilken information du vill dela – tänk på hur du vill dela den.
hitta rätt program
den goda nyheten är att du har många alternativ för att vara värd för ett webinar.
den dåliga nyheten är att du har många alternativ för att vara värd för ett webinar!
låt inte hela tyranny of choice – saken stoppa dig innan du börjar, men de olika plattformarna du kan använda för att sända dig själv på webben har alla unika saker att erbjuda. I slutändan beror rätt program för dig på vilken typ av webbsändning du vill vara värd för.
ta till exempel WebinarJam Studio-ETT program som vi själva har använt under en tid. Även om det kostar ett årligt abonnemang, har det också allvarliga hästkrafter. WebinarJam gör det särskilt enkelt att göra saker som:
- Ställ in en registrerings målsida
- spåra statistik för registreringar och deltagare
- sänd en screenshare (perfekt för bildspel presentationer)
- spela in och dela webinar repriser
det här är alla saker som är viktiga för oss specifikt på grund av våra mål och vår presentationsstil – men det betyder inte att de måste betyda för dig.
ett exempel på den typ av statistik som tillhandahålls av WebinarJam.
oavsett vilken typ av webbsändning du tror att du kommer att vara mest bekväm med, det finns ett program där ute för dig. Oavsett om du vill ha något djupgående som WebinarJam, eller något super casual som Demio eller gå till Webinar, kan du enkelt hitta ett program som passar dina styrkor.
när du vet vad du ska prata om och hur du ska prata om det är det dags att skaffa dig en publik! (För att du vet, det är ganska viktigt.)
främja dig själv
även om ditt webinar/hangout/webcast/vad som inte kräver att deltagarna registrerar sig i förväg, bör du fortfarande ge dem gott om varsel i förväg.
( trots allt-de har liv att planera.)
e-post rankas som den bästa metoden för att marknadsföra ett webinar, med statistik som säger att det kan vara användbart att börja marknadsföra så tidigt som tre veckor innan du sänder.
Detta är en av de stunder när du ska vara glad att du investerat tid i att öka registreringar för din e-postlista, och att upprätta ett nyhetsbrev som folk kommer att få glada om att läsa. Utan en fångad e-postpublik är du avskuren från ett av de mest värdefulla sätten att marknadsföra ett liveevenemang!
men det betyder inte att det är det enda du kan göra.
sociala medier är ett kraftfullt verktyg för att marknadsföra dina webbsändningar, särskilt för att det är ännu mer än e-post, det gör det enkelt för dina följare att sprida ordet. Medan program som Blab och Periscope är särskilt fokuserade på den sociala aspekten av en webbsändning, även de som WebinarJam kan du inkludera ett sidofält chattrum för dina tittare att använda medan de tittar på.
resultatet? Att ställa in ett webinar eller webbsändning blir alltmer socialt och interaktivt. Borta är de dagar att sitta tyst och yammered på – webbsändningar är deltagandehändelser, och människorna i din publik vill att andra ska delta med dem!
marknadsför dig själv på ett sätt som gör det enkelt för dessa människor att få andra att gå med i dem. Ta en cue från en av våra fave webcasters, Ian Cleary, som använder Twitter för att växa en publik innan han går på luft (notera retweets):
innan du någonsin kommer så långt har du dock ett stort mysterium att räkna ut.
att veta vad som kommer efter
långt innan du någonsin ens tillkännage din webcast, du har två stora frågor att besvara.
först, vad händer med din publik när det är över?
när du stänger av din webbkamera och njuta av den mest renande andas ut i ditt liv, vad blir av de människor som trimmad in?
får de…
- läggs till i en e-postlista?
- ett specialerbjudande eller kampanj?
- en replay länk (antingen via e-post eller social)?
- begärd för feedback?
- inbjudningar till framtida webbseminarier?
- en ponny?
det här kan vara lättare för dig att bestämma när du svarar på nästa fråga:
Vad hoppas du uppnå med den här saken?
kanske din webbsändning marknadsför något specifikt, som en ny kurs eller en produktlansering:
kanske är det ett sätt för dig att bygga din e-postlista eller samla demografisk information om din publik.
även om allt du vill göra är att förstärka din expertis och auktoritet, det är en enorm affär.
78% av företagen säger att det är svårt att bestämma avkastningen på sociala medier, och detta är ett utmärkt exempel på varför. Om dina webbsändningar inte direkt marknadsför något specifikt kanske du inte kan räkna ut ett tydligt, direkt, konkret nummer som förklarar hur ”värt det” de var.
men precis som att skicka ett gratis nyhetsbrev eller publicera blogginlägg kan värd för liveevenemang göra mycket för att bygga förtroende mellan dig och din publik och för att hjälpa till att skapa en pågående relation. Avkastningen för denna typ av marknadsföring kan vara indirekt, men det gör det inte mindre värt ansträngningen. Även om ingenting ”händer” med din publik efter din webbsändning, har du fortfarande gjort något som gjorde skillnad – du kanske inte inser det direkt.
Rekommenderad läsning (och visning, naturligtvis)
övertygad om att du borde ta denna webcasting sak lite mer på allvar? Bra – eftersom det finns mycket att lära sig, och en hel del stora resurser för att lära sig det!
här är några av våra favoriter för att komma igång:
erövra din rädsla för att tala inför publik med dessa idiotsäkra tekniker-vi älskar Ramit Sethi eftersom han berättar det som det är (och erbjuder darn goda råd). Hans offentliga talande tips är perfekta för introverta och nybörjare.
21 Pro Tips för ett fullsatt hus på ditt Webinar-Donna Moritz av socialt sorterade dyker upp i det här inlägget ännu en gång, och med goda skäl! Hennes tips för att få ut det mesta av dina webbsändningar får dig att se ut som en gammal proffs på din allra första omgång.