så mycket tid och energi går till att skapa starka, genomtänkta annonskampanjer. Du testar bilderna, kopian, publiken, erbjudandena. Men annonsskapande är bara en del av framgången; du måste också prioritera skapandet av Facebook-målsidor.
vad som händer efter att en användare klickar på din annons är lika—om inte mer—viktigt än själva annonsen, eftersom det är vad som kan leda till att framgången misslyckas med att driva en konvertering efter klick. I det här inlägget kommer vi att titta närmare på varför Facebook-målsidor är så viktiga, hur man skapar dem och de bästa tipsen och exemplen för att ge dig lite inspiration.
Vad är en Facebook-målsida?
en Facebook-målsida är den webbplatssida som användarna landar på efter att ha klickat på din annons. Det är där de kan vidta de åtgärder som du har optimerat för, oavsett om det är att ladda ner en resurs, registrera sig för ett evenemang, visa (och helst köpa) en produkt, lära sig mer om ditt företag eller erbjudande och mer.
om du till exempel klickar på den här annonsen:
du kommer att tas till denna målsida:
det är en naturlig utveckling av annonsprocessen, och det tar användarna till nästa steg i kundresan.
din målsida kan vara en flik på Facebook, eller det kan vara en off-site-sida som skapats speciellt för enskilda annonskampanjer.
Varför är din Facebook-målsida viktig?
många annonsörer fokuserar nästan uteslutande på själva annonsen när de skapar Facebook-annonskampanjer. Om en kampanj driver ett stort antal klick men inte konverterar antar de att det är något fel med själva annonsen.
de oroar sig för att kopian inte förklarar erbjudandet korrekt, eller att de kanske riktar sig till fel publik.
även om detta alltid är möjligt, om du får anständigt eller till och med starkt engagemang och CTR-priser på dina annonser men drop-offs på målsidan, är det viktigt att tänka på att det är målsidan som är problemet och inte drar sin vikt.
om du har en stark annons men en svag målsida finns det en god chans att du förlorar mycket potentiell försäljning som du annars kunde ha fått. Detta är slöseri med dina annonsutgifter och det kostar dig kunder.
en annons är begränsad i rymden, och poängen är verkligen att fånga användarnas intresse och avsikt och driva dem till nästa steg; det här är nästa steg.
det är din Facebook-målsida, trots allt, som kommer att förklara ditt erbjudande, produkt eller tjänst i mycket mer detalj. Du kan lista ut allt som du kommer att täcka i ebook tillgänglig för nedladdning eller bättre förklara USP (unique selling proposition) oavsett produkt eller tjänst som du säljer. Det är här du kan översätta intresse till avsikt och handling, och vikten av det kan inte överdrivas.
hur man skapar en Facebook-målsida i 5 steg
tanken på att skapa en Facebook-målsida för varje separat kampanj kan vara lite skrämmande, men den goda nyheten är att det är lättare än du tror när du känner till processen.
Tänk på att även om det är arbete att ständigt skapa nya Facebook-målsidor, kan den stora potentiella förlusten av konverteringar som kan hända när du försummar detta steg snabbt spåra din kampanjprestanda.
Låt oss titta på hur man skapar en Facebook-målsida för affärs-och reklamändamål som tar användare till en off-site-sida.
Lägg till en ny sida på din webbplats
det första du behöver göra är att skapa en ny sida där målsidan kommer att leva.
i det här exemplet kommer vi att använda WordPress, men du kan skapa en Facebook-målsida på Wix, Shopify och nästan alla andra verktyg för att skapa webbplatser där ute. Du kan också använda målsidesverktyg som Unbounce (som vi kommer att diskutera mer på en minut).
när du skapar Facebook-målsidan vill du att den ska vara synlig när du är redo att publicera den, men den behöver inte en överordnad sida eller visas någonstans på din webbplats genom traditionell navigering. Kom ihåg att den här sidan har ett enda syfte att vara en målsida; det är inte nödvändigt för andra användare att hitta på egen hand när de surfar på webbplatsen.
du kan använda verktyg för att skapa målsidor som du kan bädda in på din webbplats. Dessa inkluderar Unbounce (vilket är bra för delad testning och vi diskuterar mer på en minut) och verktyg som ShortStack, som är utmärkta om du vill skapa och marknadsföra en Facebook-tävlingssida.
du behöver dock inte använda några verktyg för att skapa en gratis målsida för Facebook-annonser.de erbjuder helt enkelt avancerade funktioner och målsidemallar för att effektivisera processen.
Skapa kopia med målgruppen och erbjuda i åtanke
det finns en god chans att du har flera annonskampanjer som tilltalar någon kombination av följande:
- olika målgruppsnischer
- olika smärtpunkter
- olika unika försäljningsförslag (USP)
- olika erbjudanden
det är viktigt att din målsida anpassas till varje enskild kampanj, så börja med en publik, smärtpunkt, USP och erbjuda i åtanke innan du börjar skriva kopian. Detta hjälper dig att fokusera och förstå vilken information som ska visas.
låt oss titta på ett exempel. Detta kan vara ett grovt utkast till kopia som är utformat för att vädja till upptagna yrkesverksamma som alltid har velat skriva en bok men har kort tid, resurser och kunskap. Eftersom det är tilltalande för VD och chefer, betonar vi tiden som den största smärtpunkten.
din kopia bör alltid innehålla dessa element:
- en smärtpunkt (den röda pilen)
- identifieringen av din produkt / tjänst som lösningen (blå pil)
- USP (grön pil)
- en uppmaning (CTA) (lila pil)
se till att du länkar till andra viktiga sidor på din webbplats
ibland när varumärken gör målsidor, behandlar de det som en fristående sida som har ett enda fokus till den punkt där det inte ens verkar vara kopplat till huvudsidan. Det ser inte ens ut som om det är en del av webbplatsen, och du kan inte se de traditionella webbplatsnavigeringsalternativen som ”om oss” eller ”kontakta oss.”
detta kan vara ett stort misstag. Massor av kunder som upptäcker ditt varumärke kommer inte att köpa eller registrera sig för ett evenemang om de känner att erbjudandet eller ditt varumärke finns i en ekokammare. De kommer att vilja lära sig om ditt företag och se att du är legit först, för även om Facebook gör ett anständigt jobb som modererar annonser, glider vissa bedrägerier fortfarande igenom.
Detta är ett bra exempel; det är en målsida med en video som förklarar vad produkten är och varför den är värdefull, men den är ansluten till huvudsidan där användare kan handla, lära sig om varumärket eller använda en livechattfunktion för att ställa frågor från säljare.
se åtminstone till att en länk till din webbplats är huvudsidan finns på din målsida tillsammans med en länk till dina Användarvillkor och villkor så att de kan leta efter mer information om de väljer. Om du bygger din målsida på din webbplats istället för att vara värd för den på en målsidesbyggare exklusivt kommer det troligtvis inte att vara ett problem.
bevis det och dubbelkontrollera reglerna
innan du startar din målsida, gör dig själv en tjänst och dubbel-och sedan till och med trippel – kontrollera det.
se till att ditt erbjudande är korrekt, och att det inte finns några skrivfel någonstans att hitta. Att använda ett verktyg som Grammarly kan hjälpa till att fånga allt du saknar.
förhandsgranska målsidan eftersom den också visas istället för bara i CMS-systemet. Du kanske inser att formateringen är avstängd, eller att något är synligt som du inte trodde skulle vara.
när du har gjort det är det också bra att granska Facebook: s målsidesregler om du inte känner till dem för att se till att du följer dem alla. Vi går igenom dessa i nästa avsnitt.
dela testa din Facebook-målsida
de flesta framgångsrika annonsörer delar upp sina Facebook-annonskampanjer med hjälp av verktyg som AdEspresso för att köra ett stort antal tester snabbt så att de kan optimera sina annonser för ökad prestanda.
du måste göra samma sak för dina målsidor.
du kan skapa flera versioner av målsidor på din webbplats även för en enda kampanj. Du kan skapa flera annonser i en annonsuppsättning som annars är konsekventa förutom Facebook-målsidan som de skickar användare till.
för att förenkla processen kan du också använda AdEspresso, som låter dig ange flera länkar för en enda annons för att dela test vilka målsidor som är mest effektiva för varje annons. Detta kommer att ändra Facebook målsida destinationer konsekvent så att du kan se resultatet för varje.
det finns också verktyg du kan använda som Unbounce, som hjälper dig att automatiskt dela testlandningssidor genom att alternativt skicka användare till olika versioner av samma sida för att se vilka som ger fler resultat. Du kan placera dessa målsidor på din webbplats så att allt är sömlöst.
delad testning är avgörande för att bestämma vilket format, kopieringsstilar, kopieringslängder, bilder, videor, formulär, CTA och mer som är mest framgångsrika för att driva konverteringar. Även små förändringar i mikroskopi eller färgen på en CTA-knapp kan påverka omvandlingsfrekvensen, så hoppa inte över det här steget även om dina kampanjer fungerar bra.
(en snabb anteckning: om du försöker generera leads, se till att du testar Facebook lead ads; de har ibland högre omvandlingsfrekvenser än målsidor med lead-formulär.)
Facebook målsida regler
Facebook Ads har ett trevligt stort bibliotek med regler som alla annonsörer måste följa. Varför skulle Facebook-målsidor vara annorlunda?
du kan läsa alla Facebook: s målsidespolicyer på deras webbplats, men här är grunderna:
- din målsida måste anpassas till annonsen. Detta är inte bara en bästa praxis av prestationsskäl, det är också ett krav. Du kan inte dra ett bete och byta; Du måste göra samma erbjudande på din målsida som du gör i din annons eller det kan avvisas eller stängas av.
- det måste följa Facebook: s annonseringspolicy. Läs reglerna ovan igen om du är osäker. Om det finns begränsningar runt din bransch, notera dem; det är därför du kommer att märka att alkoholföretag fortfarande frågar din ålder även om du går in på en webbplats från en annons som du måste vara 21 eller äldre för att se.
- det måste vara fullt fungerande. Om din målsida inte laddas korrekt eller har tekniska problem kan Facebook stänga av annonsen.
- det kan inte automatiskt omdirigera användare till en annan webbplats eller automatiskt ladda ner något. Även om användare klickar på en annons för att ladda ner något måste du få dem att klicka på en CTA på din webbplats för att ladda ner den igen på din målsida.
- du kan inte låta användare klicka igenom annonser för att visa en målsida. Ingen intäktsgenerering, med andra ord. Du kan inte ha en obligatorisk annons som blockerar sidanvändarna försöker komma till.
inspirerande exempel på Facebook-målsidor att lära av
undrar du hur effektiva, högkonverterande målsidor ser ut?
det finns många bra där ute, och vi har redan tittat på några i hela det här inlägget. Låt oss ta en titt på ytterligare fyra av de bästa Facebook-målsidesexemplen som körs just nu.
BARK Bright
BARK Bright ’ s ad använde rolig kopia ”paws can’ t grip toothbrushes” och ett erbjudande att locka användare att klicka, främja ett tandpaket för hundar.
det tog användare till denna målsida: 
här är några saker målsidan gjorde bra:
- Leveraged knapphet med ”Claim Offer” CTA och ”free limited edition tin”
- länkad till andra välkända systerprodukter och varumärken högst upp på sidan, där det är synligt
- använde en ren design och kontrasterande färger för att betona viktig information
- markerade USPS och gav information om hur det fungerar och varför det är så viktigt
molekule
mokules annons fokuserade på att snabbt lista viktiga fördelar samtidigt som man nämnde socialt bevis med ”hög efterfrågan” och behov av utsättning.
videoannonsen tog användare till denna målsida:
här är vad målsidan gjorde bra:
- ren design som fokuserade på en kort video som visar produkten och hur den fungerar när du använder text för att markera funktioner som ”professionell luftrenare”
- färgkontrasten i den gröna rutan ovanför videon delar relevant och aktuell information om hur den neutraliserar influensa-och COVID-partiklar
- det finns en rubrik högst upp på webbplatsen som främjar begränsade tidsrabatter med en kampanjkod
- du kan se en färgkontrastknapp för hjälp med livechatt
mizsei
medan du kanske inte frestas att impulsivt köpa duschhuvuden ofta gör Mizseis Facebook-annonskampanj faktiskt ett ganska bra jobb med att övertyga användare.
de använder den här videoannonsen och kopierar att prata om dess fördelar:
som tar användare till denna målsida: 
dessa är elementen att notera:
- målsidans tema och färgschema matchar direkt annonsen för en mer märkesupplevelse
- Det går tungt på USP ovanför veckan och främjar fördelar längre ner om användarna inte är redo att konvertera ännu
- under veckan har den en video för att visa hur det fungerar och det tar mer om fördelar och funktioner
- det har CTA-knappar på flera punkter på landningen sidan så att användarna kan konvertera när de är redo
- den använder kort, söt kopia och en enkel webbdesign
njuta skönhet + spa
hittills har vi varit titta på dedikerade målsidor.
du kan också använda produktsidor som målsidor på Facebook och skicka användare direkt till en produkt som visades i annonsen de klickade på.
när du gör det är det dock bra att se till att dina produktsidor är optimerade för annonstrafik.
Savor Beauty är ett bra exempel på hur det ser ut.
här är produktens målsida från annonsen ovan:
här är vad du kan hämta inspiration från:
- det första du märker är socialt bevis från ett stort namn i branschen; det är ett snabbt utdrag av en recension, men det är övertygande
- det förklarar vad produkten gör och vilka ingredienser som gör den kraftfull
- det listar andra produkter som kunder kan använda, vilket ökar sannolikheten för tilläggsköp som ad-clickers kanske inte annars har gjort
- det finns en live chat-knapp och ett” Get $25 ” – erbjudande; båda knapparna är flytande och följer användaren när de rullar upp och ner, alltid förblir synliga
slutliga tankar
vikten av Facebook-målsidor kan verkligen inte överdrivas.
de är en viktig del av annonsen och kundresan, och en bra annons följt av en svag målsida kommer sannolikt att leda till förlust av försäljning efter att du har betalat för ett klick eller en visning.
Följ stegen ovan och dra inspiration från de bästa Facebook-målsidesexemplen, ta dig tid att dela test olika versioner av dina annonsmålsidor för att se vad som fungerar för dig. AdEspresso kan hjälpa till att påskynda processen med våra delade test-och optimeringsfunktioner, så att du kan börja öka konverteringarna både omedelbart och på lång sikt när du hittar den vinnande kombinationen.