idag är en stark företagsidentitet avgörande för att företag ska ha en stark företagsobligation, både internt och externt. I den här artikeln lär du dig vad företagsidentitet är, vad som gör en företagsidentitet stark och hur du kan säkerställa en stark företagsidentitet i ditt företag.
vad exakt betyder termen företagsidentitet?
i huvudsak består företagsidentiteten av 3 olika komponenter:
- företagsdesign
företagsdesignen likställs ofta med företagets företagsidentitet, men detta är bara en del av företagsidentiteten. Företagsdesignen hänvisar till den visuella komponenten i företagsidentiteten. Formella designaspekter bör skapa en visuell enhet. Detta hänvisar framför allt till ett företags logotyp. Men även aspekter som typografi, färger, sociala medier, webbdesign och presentationer. - företagskommunikation
företagskommunikation beskriver ett företags kommunikation. Det är avsett att skapa en enhetlig bild av ett företag genom ett enhetligt val av ord och en specifik språknivå. Detta inkluderar också företagets offentliga utseende. Företagskommunikation hänvisar således till ett företags interna och externa kommunikation. - företagsfilosofi
detta hänvisar till företagets filosofi. Detta återspeglar de värden som företaget representerar. Intentioner och egenskaper finns här.
Corporate Identity Definition
sammantaget beskriver företagsidentiteten vad och vem du är som företag, totaliteten av de egenskaper som utgör ditt företag. Centralt menat med detta är självbilden av ett företag. Det handlar om mer än design, eftersom det också betyder företagskultur, värderingar och kommunikation.
begreppet varumärkesidentitet måste särskiljas. För i företag med flera märken har varje enskilt varumärke sin egen varumärkesidentitet. I ett företag med endast ett varumärke kan man ändå skilja mellan företagsidentitet och varumärkesidentitet. Varumärkesidentiteten beskriver själva varumärket och inte företagets allomfattande företagsidentitet.
hur uppnår ditt företag en stark företagsidentitet?
vi har definierat 5 åtgärder som hjälper dig att uppnå en stark företagsidentitet:
- från insidan till utsidan
de anställda i ett företag är avgörande för en stark företagsidentitet. De har störst inflytande på ett företags självbild. Se till att varje anställd är medveten om företagsidentiteten. Det är viktigt att medarbetarna vet vad företaget står för. Se till att anställda odlar och följer ditt företags värderingar och filosofi. Alla delar av företagsidentiteten (företagsdesign, företagskommunikation, företagsfilosofi) måste vara kända och respekterade. För detta är det viktigt att det finns en ansvarig person för företagsidentiteten i ditt företag. Tilldela en person som känner till varje detalj i din företagsfilosofi och ser till att den uppmärksammas av dina anställda. I detta sammanhang är workshops och evenemang en lämplig åtgärd. - flexibilitet och dynamik
dessutom kan företagets företagsidentitet idag inte längre betraktas som okränkbar och statisk. För en stark företagsidentitet är det nödvändigt att företagsidentiteten är modern. För att uppnå detta måste aktuella händelser som klimatförändringar eller ökad mångfald beaktas. En stark, positiv företagsidentitet kan bara säkerställas om ett företag också agerar på ett modernt och samtida sätt internt. Denna dynamik måste påverka alla tre områdena. Företagsdesign måste ständigt optimeras, företagskommunikationen fördjupas och företagsfilosofin förfinas. - titta på tävlingen
som i många avseenden erbjuder företagsidentitet också möjligheten att fokusera på tävlingen. Naturligtvis handlar det i huvudsak om unika försäljningsförslag och inte kopiering av tävlingen, men det är viktigt att andra företag inte är helt ur sikte. Ett lämpligt sätt är att analysera vad som gör andra företag i branschen framgångsrika när det gäller företagsidentitet. Om positiva egenskaper kan identifieras bör man överväga att anpassa eller utöka sin egen företagsidentitet. - framtid med vision
en företagsidentitet ska inte bara vara dynamisk och flexibel utan också framtidsorienterad. Så ta en titt på framtiden nu och håll en eller två dörrar öppna. Gör dig medveten om var företaget ska vara i framtiden och hur interna processer kommer att förändras. - social media control
vissa processer och verktyg försummas ofta när det gäller företagsidentitet. Ofta gäller detta komponenten i företagsdesignen. Sociala medier är särskilt viktiga. Under en lång tid Facebook & Co var bara nonchalant underhålls. Här borde det finnas en social Media Manager, som är informerad om beteende och designprinciper, så att även här kan en enhetlig företagsidentitet utvecklas. - integrera Office
Office är ett annat verktyg som har försummats gång på gång. Även här är det bra att fortsätta företagets designprinciper så att till exempel företagspresentationer utformas enhetligt. Inkonsekventa presentationer verkar snabbt oprofessionella. Tillägg som empower Macau ger ett botemedel.
en funktion i tillägget är den integrerade Företagsdesignkontrollen. Detta kan till exempel kontrollera varje bild med avseende på företagets design. Till och med föråldrade presentationer kan enkelt överföras till sin nya design med hjälp av empower Macau.
källa: Office study 2020
så fungerar företagets designkontroll:
företagets identitet är mer mångfacetterad än en logotyp
företagsidentitet är en underdisciplin för varumärkeshantering. I vår guide till framgångsrik varumärkeshantering hittar du all viktig information för en strategisk implementering av ditt varumärke.
du bör tänka om din företagsidentitet och inte bara fokusera på företagets design. Ha modet att bryta igenom föråldrade mönster och skapa en dynamisk och modern företagsidentitet. Dessutom bör du utse de ansvariga för att säkerställa en enhetlig implementering och internalisering av företagsidentiteten. Idag är socialt relevanta ämnen också ansvariga för företagets företagsidentitet. Företagsdesign måste ständigt optimeras, företagskommunikationen fördjupas och företagsfilosofin förfinas.
vill du veta hur du framgångsrikt hanterar din företagsdesign i MS-Office? Med empower kan du alltid se till att designen överensstämmer med varumärket i din kontorssvit. Läs mer om funktionerna på vår produktsida empower Macau eller kontakta vårt team.
