oavsett om du arbetar med en online-verksamhet eller en tegel och murbruk förstärkt av en online-närvaro, är en fråga avsedd att komma upp: hur många besökare ska din webbplats få?
vissa spårningsprogram gör det enkelt att samla mätvärden, men vad betyder allt? En skärm med siffror förvandlas inte magiskt till en framgångsrik marknadsföringsstrategi och fler besökare. Förstå och tolka webbplatsens analys (användare, sessioner, avvisningsfrekvens etc.) är nyckeln till att bygga, anpassa och genomföra rätt plan för tillväxt.
för att förstå hur många besökare din webbplats ska få måste du:
- bestäm hur många besökare som är typiska för webbplatser i din bransch
- upprätta ett mål baserat på variablerna (bransch, storlek, användarupplevelse) för företaget
- skapa en rimlig plan med handlingsbara steg för att genomföra en framgångsrik marknadsföringsstrategi
hur många besökare får en webbplats vanligtvis?
det beror på. Med antalet webbplatser tillgängliga på webben skulle det vara omöjligt att begränsa denna fråga till ett svar. Lyckligtvis finns det verktyg och resurser som hjälper dig att göra en utbildad gissning.
innan du dyker in i månatliga webbplatsbesökare kan det hjälpa till att förstå fördelningen av webbplatstrafik. Från och med 2019 beskrev den statistiska dataplattformen Statista distributionen av världsomspännande webbplatstrafik efter dess källa. Uppdelningen är som följer:
- direkt (55%)
- Sök (29%)
- remiss (13%)
- sociala (2.5%)
- betald sökning (0.5%)
när du analyserar andra företag och branscher kan du anta att över hälften av deras besök vanligtvis kommer från direkta sökningar. De flesta besökare landar på en viss webbsida eftersom de skrev webbadressen i adressfältet. Förstå att mer än hälften (55%) av besökarna kommer från direkt trafik och mer än en fjärdedel (29%) kommer från sökmotorresultatsidor (SERP), använd denna kunskap när du kammar igenom andra företags mätvärden.
hur hittar du denna statistik? Plattformar som SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs och Alexa erbjuder webbplats trafikinformation för många domäner. Medan dessa webbplatser kommer att driva ut en imponerande lista med mätvärden, ta denna information med ett saltkorn. Om inte informationen kommer från företaget, och även då kan du inte anta att uppgifterna är idiotsäkra.
i följande tabell jämförs trafikfördelningar från SimilarWeb (SW) och SEMRush (sem) för fem företag.
|
företag |
Totalt antal besök |
sidor per besök |
Bounce Rate |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
du kommer att upptäcka att samma webbplats skiljer sig åt i varje enskilt mått som tillhandahålls av liknande webb och SEMRush. Även om du inte kan anta vilken plattform som är mer exakt än den andra, kan du använda en kombination av information från olika källor för att göra en utbildad gissning och genomsnitt.
Amazon (amazon.com) och Youtube (youtube.com) är två av de mest besökta webbplatserna globalt. Medan SimilarWeb inte erbjuder månatliga besökardata med sin gratisversion, gör SEMRush det. För augusti 2021 listar plattformen Amazon-och Youtube-domäner med 669,2 m respektive 1,6 B unika månatliga besökare. För att klargöra tog 1,6 miljarder olika människor sig in på Youtube — webbplatsen i augusti 2021-enligt SEMRush.
medan siffrorna varierar kan du fortfarande skapa en ögonblicksbild av hur många besökare en webbplats vanligtvis får. Tyvärr är det svårare att hitta denna information för små och medelstora företag jämfört med stora företag.
hur skalar du denna information till ditt företag? Det finns en rad faktorer att tänka på när du bestämmer hur många besökare din webbplats ska få och ställer in ett ”bra” nummer som ditt mål.
hur många unika besökare per månad är bra?
svaret på denna fråga beror på några faktorer. Först utvärderar du ett B2B -, B2C-eller hybridföretag? B2B-företag har en målgrupp för andra företag och organisationer. B2C-företag riktar sig till direkta konsumenter. Man kan dra slutsatsen att potentialen för mer unika månatliga besökare för B2C-företag är större än för B2B-företag helt enkelt för att deras målgrupp är exponentiellt större. B2B-företag använder nischmarknadsföring för att sälja vissa produkter eller tjänster till en viss grupp av företag medan B2C-företag fokuserar sin strategi på människors behov, intressen och utmaningar i deras vardag.
notera affärsmodellen, bestämma hur många månatliga unika besökare är” bra ” för ditt företag beror på dina svar på följande frågor:
- Vad är standarden i din bransch?
- hur mycket innehåll producerar du?
- hur bra fungerar din innehållsstrategi?
- vad är sökvolymen för dina riktade ämnen?
- hur konkurrenskraftiga är dina mål sökord?
Vad är standarden i din bransch?
för att göra en exakt gissning om var ditt företag ska vara, bestäm branschstandarden. För att göra detta, utvärdera din tävling. Med hjälp av verktyg som den tidigare nämnda SimilarWeb och SEMRush kan du skapa en allmän översikt över dina konkurrenter och använda denna statistik för att skapa ett genomsnitt för din bransch.
hur mycket innehåll producerar du?
ju mer innehåll du har tillgängligt på din webbplats, desto fler möjligheter skapar du för besökare att hitta den. Hur mycket nytt innehåll producerar du? En? Tre? Fem eller fler? Storleken på ditt team kommer att påverka mängden innehåll du kan skapa. Om du upptäcker att du inte kan producera nytt innehåll kan du överväga att utöka storleken på ditt team för att möta dina behov.
hur bra fungerar din innehållsstrategi?
för att fixa något måste du veta om det är trasigt. Utvärdera om din innehållsstrategi fungerar. Rankar du efter dina sökord? Har du sett en ökning av åsikter under de senaste månaderna? Var kommer huvuddelen av din trafik från? När du väl kan bestämma hur din webbplats fungerar för närvarande kan du vidta aktiva åtgärder för att skapa en effektiv innehållsstrategi.
Vad är sökvolymen för dina riktade ämnen?
sökvolymen för dina riktade ämnen är direkt relaterad till efterfrågan på den informationen, produkten eller tjänsten. Hög sökvolym kan innebära fler besökare; detta påverkas dock direkt av dina Sökords konkurrenskraft.
hur konkurrenskraftiga är dina mål sökord?
en kombination av dessa faktorer påverkar din webbplats unika besökare per månad, men det kokar ner till konkurrens. Ju mer konkurrenskraftiga dina mål sökord, desto svårare är det att rangordna på den första sidan av en SERP. Ju mer konkurrenskraftiga branschen, desto större är chanserna att ha potentiella besökare delas bland konkurrenterna.
andra faktorer som kan påverka ditt antal unika besökare per månad är säkerhet, tillgänglighet, mobilvänliga webbsidor och användarupplevelse.
säkerhet
att skapa en säker och säker webbplats med ett SSL-certifikat kan öka ditt rykte och din relation med framtida konsumenter. Det betyder inte bara mindre tid att oroa sig för potentiella säkerhetsincidenter, men det gör att dina besökare kan infoga sin information i dina system med självförtroende.
tillgänglighet
femton procent av världens befolkning är personer med funktionshinder. Många använder fortfarande webben, och företag måste se till att deras innehåll är tillgängligt. Tillgänglighet är inte en funktion, och att göra din webbplats bekväm för alla besökare är inte en bonus utan en nödvändighet.
Mobilvänlighet
om din webbplats inte är mobilvänlig för mobiltelefonanvändare skär du av en stor del av potentiella besökare. År 2019 uppskattade World Advertising Research Center (WARC) att cirka 2 miljarder människor åt internet via endast sina smartphones. Rapporten uppgav också att detta antal kommer att motsvara 3, 7 miljarder människor (eller 72, 6%) år 2025.
användarupplevelse
klickfrekvens och avvisningsfrekvens är mätvärden som hjälper dig att bestämma användarupplevelsen på din webbplats. Utvärdera dem tillsammans. Medan en hög klickfrekvens är positiv är en hög avvisningsfrekvens negativ. Klickfrekvens är andelen personer som besöker din sida när den kommer upp i en sökning. Bounce rate är andelen personer som anländer och lämnar din webbsida snabbt efter landning på den. En hög avvisningsfrekvens skickar sökmotorer en signal om att ditt innehåll inte är relevant för användarna och påverkar din rang negativt.
när du kan utvärdera din bransch, webbplats och innehållsstrategi är nästa steg att sätta upp mål och genomföra dem.
sätta rimliga mål för webbplatstrafik
fokusera på ordet ” rimligt.”Ett mål att nå 10 000 månatliga besökare nästa månad kanske inte är en sträcka om du fick 9 000 besökare den här månaden; men om din webbplats får i genomsnitt 2 500 månatliga besökare kan detta mål vara mindre troligt. Att sätta ett realistiskt och uppnåeligt mål är nyckeln till att skapa rätt marknadsföringsstrategi för ditt företag.
definiera ditt mål
definiera först ditt mål. Analysera dina nuvarande mätvärden och dina konkurrenters. Låt oss använda HelloFresh och andra meal kit leveranstjänster som ett exempel. Företagets direkta konkurrenter inkluderar Home Chef, Blue Apron och Sunbasket. Rankningen för deras månatliga unika besökare, enligt SEMRush, är som följer för augusti 2021:
- HelloFresh (4,9 miljoner)
- hem kock (2 miljoner)
- Blå Förkläde (1,2 miljoner)
- Sunbasket (696.6K)
som tidigare nämnts, analysera inte dessa siffror som faktum. De är en guide. Om en ny meal kit-leveransservice tittade på de månatliga unika besökarna för dessa företag, skulle de få i genomsnitt 2,1 miljoner månatliga visningar. Nu kan detta vara ett mål för framtiden men inte den omedelbara framtiden.
ett månatligt mål för ett litet företag som får 5000 unika månatliga besökare kan vara 10% eller 500 nya besökare. Sätt mål med en innehållsplan i åtanke. Med detta mål på plats kan du använda det för att bestämma framgången för din innehållsstrategi.
Bygg en innehållsplan runt MSV
Månadssökvolym (MSV) är antalet gånger ett specifikt nyckelord matas in i en sökmotor varje månad. Med MSV kan du förutse hur mycket trafik som är tillgänglig för en viss sökordsterm. Beväpnad med denna kunskap kan du mäta vilka nyckelord som är värda att rikta in för din innehållsstrategi. Du kommer också att kunna bedöma behoven hos potentiella kunder och kunder och tillgodose ditt innehåll till dem.
några gratis online sökordsverktyg som hjälper till att beräkna MSV inkluderar Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator och svara på allmänheten.
Bestäm en Publiceringskadens
i samband med att du skapar din innehållsstrategi, lägg ut ett schema. Hur ofta du uppdaterar din webbplats är nyckeln till att locka fler besökare eftersom du ökar antalet möjligheter att landa på din sida. På ett minimum vill du lägga upp nytt innehåll på din webbplats varje vecka. Mängden innehåll är naturligtvis beroende av storleken på ditt team och publik. Ju fler resurser du har, desto mer innehåll kan du skapa. Ju större din publik, desto mer innehåll bör du skapa.
även om det är nödvändigt att bestämma en publiceringskadens är det lika viktigt att hålla fast vid den och förbli konsekvent.
utvärdera din prestation
det första steget för att bedöma dina mål är att ha en datarapporteringsprogramvara inställd. När du gör det är det dags att se om dina unika månatliga besökare ökade. Oavsett om du träffade ditt mål eller inte, fråga dig själv följande frågor för att granska dina framsteg:
- ökade eller minskade dina unika månatliga besökare? Med vilken procent?
- är du rankning för riktade sökord?
- var det en trend (ökning eller minskning) hos besökare i hela din bransch?
en ökning eller minskning av dina unika månatliga besökare räcker inte för att mäta den fullständiga framgången för ditt mål eller innehållsstrategi. Rankar du efter dina riktade sökord? Om ja, din innehållsstrategi fungerar, och din plats i SERP kan leda till ytterligare ökningar i framtiden. Om inte, ompröva och anta nya SEO-metoder för tillväxt.
när du bedömer din prestation kan det också vara nödvändigt att mäta faktorer utanför din kontroll, till exempel branschtrender. Var det ett ömsesidigt dopp i unika månatliga vyer bland dig och dina konkurrenter? Det är möjligt att ditt sökord MSV inte var lika högt som tidigare månader. En minskning av MSV för dina sökord är utanför din kontroll. Det är dock ditt ansvar att svänga och upptäcka vad din målgrupp söker efter.
hur många besökare ska din webbplats få?
i innehållsstrategi och marknadsföring är konsistens nyckeln. Hur många besökare ska din webbplats få? I sista hand, det handlar om hur konsekvent du är i tipsen ovan. Följer du med branschens bästa praxis för att vägleda din kunskap om MSV? Utvärderar du regelbundet ditt innehåll för att öka din SEO? Uppdaterar du din information för att styra dina mål?
det finns inget magiskt nummer när det gäller månatliga webbplatsbesökare. Utvärdera din webbplats och Använd dina nuvarande mätvärden för att avgöra var du vill vara om en, sex eller 12 månader från och med nu. Förändringar sker sällan över en natt. Sätt rimliga mål med realistiska tidslinjer, och du kommer så småningom att se tillväxt.
Redaktörens anmärkning: Detta inlägg publicerades ursprungligen i September 2009 och har uppdaterats för omfattande.
