gå förbi en Banana Republic-butik, och du kommer sannolikt att se khakis, tröjor och affärsmässiga kläder. Men det var inte alltid så.
när Mel och Patricia Ziegler grundade företaget hade de nyligen slutat sina jobb. De letade efter att starta ett företag, utan plan, lite pengar (”$1,500 och ett American Express-kort”) och ännu mindre erfarenhet. Zieglers började återanvända militärt överskott, och utseendet fångades på.
”vår affärsplan var bara att hitta fler kläder så här och sälja dem”, säger Patricia Ziegler. ”Det är det.”
Tja, inte riktigt.
”vår affärsplan var att aldrig arbeta för någon annan igen”, tillägger hennes man.
med galna butiksdisplayer, högkvalitativa tyger och en handritad katalog tog varumärket på sig med konsumenterna.
Banana Republic fångade också uppmärksamheten på klyftan. Dåvarande VD Don Fisher köpte företaget och Zieglers drev det fram till 1988. Nu, när man frågade om Bananrepublikens mer preppy, mainstreamed bild, är Zieglers lite … osäker.
”jag måste säga när du ger din baby upp för adoption kan du inte riktigt quibble med hur den är uppvuxen”, säger Patricia. Hennes man är mindre förlåtande.
”jag tycker inte om det,” erkänner han. ”Jag önskar att de hade bytt namn … det har ingenting att göra med vad det ursprungliga företaget handlade om.”