vanliga och ovanliga sätt att få mer synlighet.
Podcasting är ett bra sätt att bygga en relation med en publik av potentiella kunder eller kunder. Men podcasting fungerar bara om du har, HM, lyssnare — helst så många av de ideala som möjligt. Ingen vill anstränga sig för att lansera och producera en podcast, bara för att känna att du skriker i avgrunden.
naturligtvis väcker det frågan: Hur får du lyssnare att upptäcka din podcast? Vilken marknadsföringsstrategi ska du använda för att öka engagemanget? Vad kan du göra dagligen för att se nedladdningsnummer kantas i rätt riktning?
Nedan följer en lista över förslag för att utöka räckvidden för din podcast. Strategierna sträcker sig från ganska standard och lätt att implementera till saker som kan vara lite mer utanför din komfortzon.
om du börjar från noll (som i, ingen kampanj alls), välj bara tre till fem och implementera dem konsekvent under de kommande sex månaderna. Börja med de som känns mest tilltalande för dig och bygg sedan in dem i ditt arbetsflöde och spåra dina resultat. Att odla en podcast är en notoriskt svår ansträngning-podfade är en riktig sak. Så justera din inställning på lång sikt, investera din insats i några av dessa tillvägagångssätt och justera eller lägg sedan till mer när du blir bekväm och börjar se resultat.
Bonusresurs: 35 podcasts där du kan slå dig själv som gäst (och presentera dig själv för nya lyssnare)
bisexuell en nedladdningsbar PDF med podcasts som intervjuar företagsledare och entreprenörer. Podcast beskrivning, gästriktlinjer, värdnamn och kontaktinformation ingår.
1) spika ner din e-poststrategi
när ett nytt avsnitt går live, maila din lista och berätta för dem om det. Oavsett om din lista är stor eller liten är e-post ett av de enklaste sätten att driva publiken till ditt avsnitt. Neil Patel och Eric Siu förlitade sig starkt på e-post när de just började sin podcast, Marknadsföringsskola. Efter två år slog de 750 000 nedladdningar per månad.
du kan skicka ett e — postmeddelande varje gång du publicerar ett nytt avsnitt-för att säkerställa att din publik vet vad du har arbetat med för dem. Vissa podcasters stagger e-postmeddelandet så att de får en nedladdningspik några dagar efter att den släppts. Eller så kan du ta det mer selektiva tillvägagångssättet och bara maila din lista när du har en särskilt imponerande gäst eller en enastående intervju. Andra podcasters inkluderar Avsnitt roundups i veckovisa eller månatliga e-postmeddelanden. Jaime Masters of the final Millionaire gör detta i några månatliga e-postmeddelanden och Evo Terra erbjuder en fredagsrecap med sina veckovisa shower.
2) Skapa ljudklipp för att dela episodhöjdpunkter
ta utdrag av din podcastkonversation och förvandla dem till delbara ”audiogram”, som i grunden är en statisk bild som har konverterats till en video optimerad för sociala medier. Enligt ett test genererade audiogram 5x trafiken jämfört med en statisk bild.
det finns några olika alternativ för verktyg som hjälper dig att skapa audiogram. Detta avsnitt av School of Podcasting granskar tre av de mest populära — Audiogram, våg, och Headliner — som alla har några gratisalternativ.
3) marknadsför via dina sociala kanaler
det är en no-brainer här — dela dina avsnitt på Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube och till och med Pinterest. Skiva och tärna ditt avsnitt så att du kan analysera de mest lockande citaten och informationen för att dela på de plattformar där du är mest engagerad. Förutom audiogram vill du skapa andra visuella tillgångar. En rekommendation är att skapa sju bitar av socialt innehåll per avsnitt, vilket inkluderar: två audiogram, tre bildcitat och två optimerade miniatyrbilder.
också, det finns ingen anledning att sluta dela! Mycket podcastinnehåll är evergreen, vilket innebär att du kan och bör fortsätta dela avsnitt från ditt arkiv.
4) gör det enkelt för gästerna att hjälpa dig att marknadsföra (och ge dem en anledning att vilja göra det)
det har blivit ganska standard för showvärdar att be gästerna att dela avsnitt — ni båda har intresse av att driva publiken till konversationen. Men med så många podcasters som antar denna taktik är det viktigt för dig att göra delningen av episoden så enkel och sömlös för gästen, samtidigt som de ger dem en anledning att vilja dela.
första saker först, ge dem en heads up innan intervjun publicerar. Skicka dem ett personligt e-postmeddelande och inkludera ett urval av förskrivet språk, sociala aktier (se ovan) och föreslaget e-postspråk som de enkelt kan infoga i sin innehållskö. Tänk på att om de har intervjuats på andra podcasts har de förmodligen fått denna begäran många gånger tidigare. Du kan skilja dig själv med personalisering och personlighet. För mer information om detta och mallar, se den här användbara sidan.
slutligen, tänk på hur du kan vara till stor hjälp för din gäst. Innan intervjun, fråga dem om de har något som kommer upp för att främja och samordna intervjun för att maximera exponeringen. Eller få din intervju att sticka ut genom att ställa dem smarta frågor som skiljer sig från de saker som vanligtvis diskuteras. De kommer sannolikt att vilja dela det med sin publik om innehållet är bra och annorlunda. För mer, se Mathew Passys diskussionstråd.
5) Get out there — be a guest on similar shows
Detta är förmodligen det bästa, mest organiska sättet att hämta nya lyssnare: hitta program som täcker liknande ämnen och kasta dig själv som podcast gäst. Här är en omfattande och värdefull resurs för varför det är så effektivt att vara gäst på podcasts.
lyssna anteckningar, en sökmotor för podcasts, är en stor resurs för att identifiera visar. Skriv in namnet på en person som befinner sig i en liknande tanke ledarskap utrymme och du kan se alla avsnitt och podcasts där de har dykt upp. Podchaser är ett annat utmärkt verktyg med användbara listor och kategorier.
Bonus resource: 35 business and entrepreneurship podcasts där du kan slå dig själv som gäst
Skriv en personlig, tankeväckande tonhöjd som förklarar varför du passar för showen och beskriver de ämnen du kan diskutera. Du kan inkludera din egen podcast one sheet, en användbar resurs för att kommunicera varför du skulle vara en bra gäst och för att göra det lättare för värden att förbereda sig för din intervju. Du kan också lägga till dig själv i betalda kataloger som PodcastGuests.com eller Awesomegäster.
6) få din podcast nämnd/länkad i media
ett välplacerat omnämnande av din podcast kan gå långt för upptäckt. Du kan satsa på att de 5 000+ visningar som den här artikeln fick hjälpte fler människor att lära sig om den blomstrande Lanseringspodcasten.
Monitor Hjälp en Reporter (Haro) för relevanta förfrågningar och om du har ett avsnitt som hjälper till att svara på frågan som författaren frågar, svara med en tonhöjd som markerar innehållet från det avsnittet. Eller hitta journalister och påverkare som kommer att vara intresserade av ditt innehåll med PR-programvaran JustReachOut. Du kan till och med använda deras LinkLove-verktyg för att hitta trasiga länkar och få dem att ersättas med länkar till dina avsnittssidor (att lägga till artiklar på avsnittssidor är viktigt om du vill att detta ska fungera).
7) använd textmeddelanden
den stora majoriteten av podcastlyssning — 69 procent, enligt data som sammanställts av Podcast Insights — händer på smartphones. Nå lyssnare där de lyssnar genom att använda textmeddelanden för att kommunicera med din publik. Du kan använda texter för att tillkännage nya program och be publiken att dela dem.
det finns mycket programvara tillgänglig för att stödja textmeddelandemarknadsföring, men du vill definitivt se till att du läser upp reglerna och reglerna först. Det finns inget värre än en skräppost reklamtext — trampa försiktigt.
8) Gör en giveaway-alla älskar priser
Erbjud ett pris som verkligen kommer att prata med din publik och be dem att vidta en åtgärd för att komma in för att vinna. Giveaways fungerar eftersom de uppmuntrar människor att göra något och också skapa brådskande. Om du till exempel bestämmer dig för att fokusera på att få muntliga hänvisningar, be din publik att dela sitt favoritavsnitt på Instagram eller Twitter under en månadsperiod med en viss hashtag. Det går in i dem för att vinna priset, och sedan meddelar du vinnaren i slutet av månaden. För mer om taktik, se det här inlägget om hur Noah Kagan körde en giveaway som hjälpte honom att generera mer än 500 iTunes-recensioner (specifikt, se steg 4).
9) skapa en VIP/ambassadör gemenskap
generera mer surr för varje avsnitt genom att odla en gemenskap av trogna fans som kommer att göra delning för dig. Även om du börjar ganska liten kan ditt direkta engagemang med en grupp sanna fans växa till en riktigt kraftfull marknadsföringstillgång. Matt och Joe från Evergreen Profits erbjuder flera sätt för lyssnare att engagera sig och lära sig mer av dem.
du kan överväga att bjuda in människor att gå med genom en ansökningsprocess. En kort blankett hjälper dig att filtrera för personer som verkligen är intresserade. När du har gjort ditt val, bjud in dem att vara en del av en privat Facebook-grupp eller Slack-kanal där du kan dela information bakom kulisserna, be om deras inmatning och feedback och hålla engagemanget uppe mellan showerna.
10) spendera klokt på influencer marketing
med en relativt liten budget kan du arbeta med sociala medier som hjälper dig att sprida ordet om din podcast. Ett inlägg från en instagram-influencer med cirka 30k-följare kan kosta dig var som helst från $5 till $15. En podcaster i den mycket aktiva Podcaströrelsegruppen på Facebook sa att han såg plocka upp 10 till nästan 200 följare per influencerpost. Spendera klokt och $500 kan resultera i tusentals nya lyssnare. Så se till att du hittar de rätta och se till att pitch på lämpligt sätt. Influence Weekly är en användbar resurs om du vill gå djupt på influencer marketing.
11) dela ut visitkort eller broschyrer
inkludera din podcast på ditt visitkort eller skapa ett visitkort för din podcast. Du kan till och med inkludera en QR-kod som öppnar din podcastwebbplats eller i en spelare när du skannas. Daniel Lewis har en bra resurs med tips för att skapa effektiva podcast visitkort. Att få tryckt material för att marknadsföra din podcast kan verka grundläggande, till och med tråkigt, men att få din podcastinformation i någons händer ger dem en fysisk påminnelse om att kolla in dig.
12) få framför människor — tala vid evenemang
att få framför en levande publik är ett bra sätt att göra ett intryck och öka din podcast synlighet. Detta är inte bara för A-listan huvudtalare i världen. Hitta lokala evenemang (eller organisera en själv) och slå dig själv som talare. Du kan hålla en workshop, tal eller moderera en panel som stämmer överens med ämnet för din podcast. Meetup och Eventbrite är bra första ställen att hitta evenemang och evenemangsarrangörer att ansluta till.
13) utnyttja nyhetsbrev publik
det är super bra att identifiera alla nyhetsbrev i din nisch och hålla koll på dem (de kan även vara en källa till gästideer för din podcast). Kolla in branschens nyhetsbrevsaggregat som SmartBrief och MultiBriefs som utgångspunkt. Bli bekant med vilken typ av innehåll de tenderar att inkludera. Skicka relevanta avsnitt till författaren/redaktören så att de kan överväga att inkludera i ett framtida nummer.
för att din podcast ska kunna delas i ett nyhetsbrev, har du helst hängivna avsnitt sidor på en webbplats och har text som stöder och till och med lägger till ljudet. Att erbjuda redigerade transkript eller solida shownoteringar som åtminstone sammanfattar huvudpunkterna i showen gör det lättare för andra att skriva om din podcast. Denna podcast började hämtas i ett stort branschnyhetsbrev efter att det lagt till redigerade transkript för varje avsnitt.
14) förvandla din podcast till en artikel
en intervju är en byggsten i en artikel. Ta ditt avsnitt ett steg längre och slå det som ett gästinlägg till en webbplats som har publiken överlappar med din podcast. Genom att erbjuda det i en annan kanal kommer du att avslöja nya människor (och lyssnare!) till din podcast. Den populära podcaster Ryan Robinson från Side Hustle-projektet förvandlar sina avsnitt till gästinlägg och publicerar dem ibland i sin Forbes-kolumn (som den här). Frederic Kerrest, cohost of Zero to IPO, återanvänder ofta avsnitt och publicerar dem i Fast Company.
du kan också lägga upp artiklarna direkt på avsnittssidan på din webbplats. SEO juice kommer från text, särskilt värdefull text. En artikel är mycket mer delbar och länkbar än ett fullständigt, ord-för-ord-transkript.
för att ta ett avsnitt och konvertera det till en artikel, vill du noggrant lyssna på de bästa bitarna av information, dra ut de mest minnesvärda citaten och sedan bygga dem i en omfattande berättelse. Att arbeta från ett fullständigt transkript gör definitivt processen lite enklare, men det kan fortfarande ta fyra+ timmar att optimera ditt arbete för text. Även om detta kan vara tidskrävande är ett starkt gästinlägg ett bra sätt att få exponering. Och hej, PodReacher kan göra detta åt dig!
15) nivå upp ditt samhällsengagemang
gå med i relaterade affärs-och podcastgrupper på Facebook och andra forum som Reddit och Slack. Följ människor i din bransch på LinkedIn och Twitter, och hitta nischade webbplatser med aktiva diskussionsforum. Här är till exempel en lista över grupper för innehållsmarknadsförare. Skär ut lite tid för att eftertänksamt kommentera diskussionstrådar där du kan lägga till värde. Kontrollera reglerna för varje grupp, men i vissa fall kan du inkludera länkar till relevanta avsnitt I svar (när det är lämpligt). Håll koll på diskussioner genom att söka nyckelord för att se var det kan finnas möjligheter för dig att väga in.
16) be om recensioner (och läs dem sedan)
det är välkänt att fler recensioner = mer synlighet, särskilt för Apple-diagrammen. Be dina nuvarande lyssnare att betygsätta och granska, men välj sedan en ny recension varje vecka för att läsa och bekräfta i luften — att göra detta uppmuntrar lyssnare att vidta åtgärder. I ett avsnitt av eventuell miljonär sa Eric Siu att det här hjälpte till att få fler recensioner för Marknadsföringsskolan. ”När vi började faktiskt läsa människors recensioner, våra recensioner började gå upp.”
har du feedback att dela eller andra bra tips? Låt mig veta vad du tycker på Twitter.