a fost o vreme când cel mai grozav lucru pe care l – ai putea face cu o cameră web a fost acesta:
și oricât de impresionant ar fi – bucurați-vă de faptul că v-ați blocat acel mic ditty în cap pentru o vreme-tehnologia a parcurs un drum lung, la fel și modul în care o folosim.
cazul de față? Efectuarea webcasting și webinarii parte a strategiei de marketing.
acum, dacă nu ați făcut niciodată așa ceva, este ușor să – l scrieți ca unul dintre acele lucruri extra fanteziste pe care doar tipurile de marketing extra fanteziste le fac-cum ar fi trimiterea de swaguri sau sponsorizarea unui salt spațial.
( pentru că cine nu are resursele pentru asta, nu?)
dar difuzarea halbă și înțelepciunea ta peste tot Interwebs nu este neapărat la fel de nișă cum crezi – de fapt, mai mult de 60% din marketing folosesc webinarii și webcast-uri parte din strategia lor generală.
anul trecut a normalizat apelul video și poate ne-a ajutat puțin să trecem peste frica feței noastre pe video.
știind că acest tip de lucru este o idee bună nu vă spune cum să o faceți de fapt. Deci, ce anume trebuie să știți despre cum să începeți o transmisie web? Care sunt pașii reali pentru găzduirea unui webinar sau a unei emisiuni proprii?
să începem cu începutul!
ce este webcasting-ul?
Webcasting-ul este un flux live al unei întâlniri sau evenimente pe care o găzduiești online. Poate fi un flux audio sau video. Spectatorii pot interacționa cu dvs. pentru a pune întrebări într-o funcție de chat, dar de obicei nu vor fi văzuți de gazda întâlnirii.
Webinar vs. webcast: care este diferența?
o transmisie web este o prezentare sau un eveniment care este transmis în direct sau a fost preînregistrat. Interacțiunile Live cu publicul sunt minime. Un webinar tinde să fie un flux live mai interactiv între gazdă și public.
cum se face un webcast
alege-ți subiectul
este ușor să uiți cât de bun ești la ceea ce faci – dar băiete, ești bun!
(bine, nu mai vechi meme. Acest lucru începe să arate ca un e-mail transmis de la un unchi ciudat.)
serios, totuși, ești al naibii de bun la ceea ce faci – pur și simplu nu se simte așa pentru că, ei bine, este ceea ce faci!
în timp ce lucrurile pe care le știi despre industria ta pot părea rudimentare pentru tine, și în timp ce lucrurile pe care le faci pot simți rutină, ele sunt de fapt foarte interesante pentru alți oameni. Este ușor să vă luați propria expertiză de la sine înțeles!
nu scrieți o idee pentru un webinar doar pentru că credeți că nu este suficient de impresionant – șansele sunt, ar putea fi blocată cu informații pe care publicul dvs. le-ar plăcea.
de fapt, publicul dvs. vă poate spune exact despre ce ar trebui să vorbiți, dacă știți cum să ascultați.
chiar dacă fanii dvs. nu vă pun niciodată întrebări despre industria dvs. în mod explicit, puteți totuși să vă faceți o idee ușoară despre ceea ce îi interesează cel mai mult – o privire rapidă asupra Google Analytics, de exemplu, vă poate arăta care dintre postările dvs. de pe blog sunt cele mai populare. (Așa am decis să facem un webinar despre găsirea celor mai bune momente pentru a posta pe social – cea mai populară postare pe blog se adresează chiar acestui subiect.)
sugestie: nu alegeți un subiect prea mare pentru o singură lecție! Majoritatea oamenilor preferă seminariile web care au o durată de 30-45 de minute și, în medie, un spectator se acordă mai puțin de o oră.
când alegeți un subiect, totuși, nu vă gândiți doar la ce informații doriți să partajați – gândiți-vă la modul în care doriți să le partajați.
găsirea programului potrivit
vestea bună este că aveți o mulțime de opțiuni pentru găzduirea unui webinar.
vestea proastă este că aveți o mulțime de opțiuni pentru găzduirea unui webinar!
nu lăsați toată tirania alegerii să vă oprească înainte de a începe, totuși – diferitele platforme pe care le puteți utiliza pentru a vă difuza pe web au toate lucruri unice de oferit. În cele din urmă, programul potrivit pentru dvs. depinde de ce tip de webcast doriți să găzduiți.
luați WebinarJam Studio, de exemplu – un program pe care îl folosim de ceva timp noi înșine. Deși vine cu prețul unui abonament anual, are și cai putere serioși. WebinarJam face deosebit de ușor de a face lucruri cum ar fi:
- configurați o pagină de destinație de înregistrare
- Urmăriți statisticile pentru înscrieri și participanți
- difuzați o captură de ecran (perfectă pentru prezentări de diapozitive)
- înregistrați și partajați reluări webinar
acestea sunt toate lucrurile care contează pentru noi în mod special datorită obiectivelor noastre și stilului nostru de prezentare – dar asta nu înseamnă că trebuie să conteze pentru dvs.
un exemplu de tip de statistici furnizate de WebinarJam.
nu contează ce fel de webcasting crezi că vei fi cel mai confortabil cu, există un program acolo pentru tine. Fie că doriți ceva în profunzime, cum ar fi WebinarJam, sau ceva super casual, cum ar fi Demio sau du-te la Webinar, puteți găsi cu ușurință un program care se potriveste punctele tale forte.
odată ce știți despre ce veți vorbi și cum veți vorbi despre asta, este timpul să vă obțineți un public! (Pentru că, știi, asta e un fel de important.)
promovarea dvs.
chiar dacă webinarul/hangout-ul/webcast-ul/ORICE nu necesită participanții să se înregistreze în prealabil, ar trebui să le acordați o notificare din timp.
(până la urmă-au vieți de planificat.)
e-mailul este clasat ca metoda de top pentru promovarea unui webinar, Statisticile spunând că poate fi util să începeți promovarea încă din trei săptămâni înainte de difuzare.
acesta este unul dintre acele momente în care veți fi bucuroși că ați investit timpul în stimularea înscrierilor pentru lista dvs. de e-mailuri și în stabilirea unui buletin informativ pe care oamenii îl vor încânta să citească. Fără un public de e-mail captiv, sunteți tăiat de la una dintre cele mai valoroase modalități de a promova un eveniment live!
dar asta nu înseamnă că este singurul lucru pe care îl poți face.
social media este un instrument puternic darn pentru promovarea webcast dvs., în special pentru că chiar mai mult decât e-mail, îl face ușor pentru urmașii dumneavoastră să se răspândească cuvântul. În timp ce programe precum Blab și Periscope se concentrează în special pe aspectul social al unei transmisii web, chiar și cele precum WebinarJam vă permit să includeți o cameră de chat laterală pe care spectatorii dvs. să o folosească în timp ce urmăresc.
rezultatul? Tuning – ul la un webinar sau webcast este din ce în ce mai social și interactiv. S – au dus zilele de a sta liniștit și de a fi yammered la-webcast-urile sunt evenimente participative, iar oamenii din publicul dvs. vor dori ca alții să participe cu ei!
Promovați-vă într-un mod care face mai ușor pentru acei oameni să-i determine pe alții să li se alăture. Luați un indiciu de la unul dintre webcasterii noștri, Ian Cleary, care folosește Twitter pentru a crește o audiență înainte de a merge în aer (luați notă de retweet-uri):
înainte de a ajunge vreodată atât de departe, deși, aveți un mare mister să dau seama.
știind ce vine după
cu mult înainte de a anunța vreodată chiar webcast dvs., aveți două întrebări mari pentru a răspunde.
în primul rând, ce se întâmplă cu publicul tău după ce se termină?
odată ce vă opriți camera web și vă bucurați de cea mai cathartică expirație din viața voastră, ce se întâmplă cu oamenii care au acordat?
primesc…
- adăugat la o listă de e-mail?
- o ofertă specială sau o promoție?
- un link replay (fie prin e-mail sau sociale)?
- solicitat pentru feedback?
- invitații la viitoarele webinarii?
- un ponei?
acest lucru vă poate fi mai ușor de determinat după ce răspundeți la următoarea întrebare:
ce sperați să realizați cu acest lucru?
poate că webcast-ul dvs. promovează ceva specific, cum ar fi un curs nou sau lansarea unui produs:
poate că este o modalitate de a vă construi lista de e-mailuri sau de a aduna informații demografice despre publicul dvs.
chiar dacă tot ce doriți să faceți este să vă consolidați expertiza și autoritatea, este o afacere uriașă.
78% dintre companii spun că determinarea rentabilității investiției în social media este dificilă, iar acesta este un prim exemplu de ce. Dacă webcast-urile dvs. nu promovează direct ceva specific, este posibil să nu puteți afla un număr clar, direct, concret, care să explice cât de „merită” au fost.
dar, la fel ca trimiterea unui buletin informativ gratuit sau publicarea de postări pe blog, găzduirea evenimentelor live poate face multe pentru a construi încredere între dvs. și publicul dvs. și pentru a ajuta la stabilirea unei relații continue. Rentabilitatea investiției pentru acest tip de marketing poate fi indirectă, dar asta nu face ca efortul să merite mai puțin. Chiar dacă nu se „întâmplă” nimic publicului dvs. după difuzarea pe web, veți fi făcut totuși ceva care a făcut diferența – s-ar putea să nu vă dați seama imediat.
lectură recomandată (și vizionare, desigur)
convins că ar trebui să luați acest lucru webcasting un pic mai în serios? Bine – pentru că sunt multe de învățat și multe resurse excelente pentru a le învăța!
iată câteva dintre favele noastre pentru a începe:
cucerește – ți frica de a vorbi în public cu aceste tehnici infailibile-îl iubim pe Ramit Sethi pentru că el o spune așa cum este (și oferă sfaturi bune). Sfaturile sale de vorbire în public sunt perfecte pentru introvertiți și pentru primii.
21 Pro Sfaturi pentru o casă ambalate la Webinar-Donna Moritz Social sortate apare în acest post încă o dată, și cu un motiv bun! Sfaturile ei pentru a profita la maximum de emisiunile dvs. web vă vor face să arătați și să vă simțiți ca un profesionist vechi la prima dvs. plimbare.