cum se utilizează Google Webmaster Tools pentru SEO

Google Webmaster Tools este o suită dulce de instrumente Google SEO care oferă date și control de configurare pentru site-ul dvs. în Google. Dacă faceți SEO și nu găsiți valoare în GWT, utilizați fie un instrument plătit care reutilizează datele GWT, fie aveți o mină de aur neexploatată.

există o tonă pe care o puteți face cu GWT, dar poate dura ceva timp pentru a învăța cum să obțineți o mare rentabilitate a timpului petrecut cu ea. În acest scop, am încercat meu cel mai bun pentru a asambla o colecție de miez, practic de sfaturi acționabile cu privire la rapoartele pe care le-am găsit cele mai utile.

sfaturi generale

Noțiuni de bază
Verificați fiecare versiune a Site-ului

Mesaje Site
utilizați fișierele de ajutor

interogări de căutare *raport vechi (pre 5-6-15)

limitări
informații interesante
Hacks

alte caracteristici

schimbarea adresei
date structurate
evidențiere date
îmbunătățiri HTML
sitelinkuri
link-uri către site-ul dvs.
mobile usability
index status
erori de accesare cu crawlere
statistici de accesare cu crawlere
Fetch as Google
Sitemap-uri
parametrii URL

Noțiuni de bază

dacă nu ați configurat încă Google Webmaster Tools, faceți acest lucru ieri. Este foarte ușor și merită. Doar du-te la www.google.com/webmasters/tools, conectați-vă cu Contul Google și faceți clic pe Adăugați un site. Apoi, vi se vor oferi mai multe opțiuni pentru a verifica dacă gestionați site-ul. Utilizați opțiunea cea mai ușoară și faceți-o să se întâmple.

Add Every site Version

cea mai mare greșeală pe care o fac oamenii cu GWT este că nu adaugă fiecare versiune a fiecărui site pe care îl gestionează. Este regretabil, pentru că este foarte ușor de făcut. Eșecul de a adăuga fiecare versiune a fiecărui site va duce la date doar pentru unele dintre site ― urile dvs.-în cel mai bun caz, acest lucru înăbușă informațiile; în cel mai rău caz, acest lucru vă poate determina să faceți erori costisitoare sau să neglijați problemele critice.

evident, dacă aveți domeniul thingamabobs.com și un domeniu numit whatchamacallits.com, ar trebui să adăugați ambele domenii rădăcină.

ar trebui să adăugați, de asemenea, toate subdomeniile. Dacă aveți subdomeniul http://red.thingamabobs.com și subdomeniul http://www.thingamabobs.com, adăugați-le pe amândouă. Dacă adăugați doar http://www.thingamabobs.com, asta e tot GWT va urmări; și acestea sunt toate datele pe care le veți obține.

dacă aveți http://thingamabobs.com și http://www.thingamabobs.com, adăugați-le pe amândouă. (Apoi remediați problema conținutului duplicat).

dacă aveți https://www.thingamabobs.com și http://www.thingamabobs.com, adăugați-le pe amândouă.

practic, dacă puteți schimba ceea ce este în stânga domeniului rădăcină și puteți obține în continuare o pagină live când introduceți adresa URL în bara browserului, atunci adăugați subdomeniul respectiv. De asemenea, adăugați orice subdirectoare care vizează anumite țări. Google explică versiunile pe care le puteți adăuga aici.

Mesaje Site

Ocazional, Google Webmaster Tools vă va notifica dacă site-ul dvs. pare să aibă o problemă foarte importantă. Asigurați-vă că configurați redirecționarea mesajelor, astfel încât să puteți primi aceste notificări prin e-mail. E-mailurile vă pot informa despre unele probleme de accesare a site-ului, creșteri ale erorilor de accesare cu crawlere, avertismente de link-uri nenaturale, alerte malware și multe altele.

un avertisment este că poate exista o întârziere între momentul în care apare problema și momentul în care primiți notificarea. Un alt avertisment este că există o mulțime de probleme proaste GWT nu vă va anunța. Cu siguranță doriți să plătiți cu adevărat e ― mailurile GWT, dar acestea sunt doar o linie suplimentară de apărare-nu un înlocuitor pentru alte măsuri de atenuare a riscurilor.

utilizați fișierele de ajutor

Google are o mulțime de resurse pe SEO, și practicieni buni înghiți cât mai mult din ea, deoarece acestea pot. Centrul de ajutor Google Webmaster Tools este o comoară.

asigurați-vă că utilizați GWT cu o mentalitate curioasă. Majoritatea rapoartelor au limite, avertismente și nuanțe. Înainte de a vă grăbi să luați o decizie majoră, asigurați-vă că datele sunt ceea ce credeți că sunt și înseamnă ceea ce credeți că înseamnă. Adesea, datele GWT conduc la ipoteze importante, dar neconfirmate, pe care trebuie să le investigați.

de asemenea, dacă faceți clic pe butonul ajutor, puteți obține un articol de ajutor sugerat de calitate, relevant. Așa că faceți asta frecvent. Articolele sunt destul de bune pentru a explica care sunt diferitele tipuri de date din rapoarte (cum ar fi Google este dispus să împărtășească).

cu toate acestea, articolele sunt frecvent uscate și lipsesc de perspective pragmatice asupra a ceea ce trebuie să se concentreze. În plus, sunt foarte puține poze. (Suntem de așteptat să citească doar cuvinte pe interwebs? Haide.)

rapoartele GWT fișierele de ajutor pot fi, de asemenea, un pic inconsistente. M-am uitat prin fișierele de ajutor aferente pentru fiecare raport GWT am acoperi mai jos, și am enumerat cele mai utile.

asigurați-vă că faceți clic pe aceste mici semne de întrebare o grămadă prea.

rapoarte privind interogările de căutare

nota autorului: pe 5/6/15, Google a lansat oficial o versiune mult îmbunătățită a acestui raport numită raportul Search Analytics (în versiune beta). Un articol de ajutor detaliat despre noul raport este aici. Vă rugăm să rețineți că această secțiune a acestui ghid se referă la raportul vechi și este depășită în acest moment.

GWT articol de ajutor aici (pentru Vechi” interogări de căutare „raport)

aceasta este bijuteria” secțiunii de trafic de căutare ” ― naiba, este bijuteria tuturor instrumentelor Google pentru webmasteri, iar datele din acest raport pot fi găsite reambalate în multe suite de instrumente SEO plătite. Acest raport conține câteva date (nimic nu este cu adevărat cuprinzător) despre următoarele:

• afișări
• clicuri
• rata de clic
• clasamente

că datele pot fi afișate în funcție de următoarele dimensiuni: 1) cuvinte cheie, 2) Pagina de destinație, și 3) cuvinte cheie/pagina de destinație.

puteți filtra apoi datele după locație (dar numai anumite țări) și Căutarea Google pe verticală (web obișnuit, imagine, mobil, video sau știri). Și puteți descărca aceste date și au o zi câmp.

dulce, nu? Ei bine, în mod natural, există unele…

limitări și avertismente ale raportului interogări de căutare

aceste date au devenit extrem de populare, deoarece oamenii trebuie să compenseze datele lipsă privind performanța cuvintelor cheie din cauza cuvintelor cheie (care nu sunt furnizate) în Google Analytics. Datele interogării de căutare par să fi devenit mult mai fiabile. Și mai specific.

din păcate, în timp ce interogările de căutare sunt una dintre cele mai importante modalități de a completa golul (nu este furnizat), datele interogărilor de căutare sunt departe de a înlocui complet cuvintele cheie (nu sunt furnizate). De ce?

• nu există valori de implicare sau conversie.
• nu aveți toate dimensiunile secundare bogate, cum ar fi „zona metroului” sau „ora din zi”, ca în Analytics.
• nu este afișat fiecare cuvânt cheie (nici măcar aproape).
• un clic din acest raport este diferit din punct de vedere tehnic de o vizită (sesiune) din Google Analytics.
• Date istorice merge doar înapoi 3 luni (o soluție este de mai jos).

în plus, ar trebui să fim conștienți de unele avertismente:

• căutarea de imagini pe verticală primește de multe ori mai multe afișări decât căutarea pe web, datorită mult mai multor listări pe pagină. Nu analizați niciodată CTR sau afișările pentru „toate” verticalele simultan ―analizați întotdeauna Web, imagine, mobil sau Video separat.
• am văzut cazuri în care mai multe listări pentru un singur cuvânt cheie par să înmulțească afișările, ducând CTR-ul în jos nefiresc (sau, de exemplu, având două listări total unice pentru un cuvânt cheie poate dubla afișările, reducând CTR-ul la jumătate.) Sitelinkurile nu par să înmulțească impresiile.
• valoarea CTR așteptată variază foarte mult în funcție de scenariu, deci aveți grijă la benchmarking.
• valori aberante. Toate valorile pot fi predispuse la rezultate neașteptate. Pentru cazuri, Avg. poziția poate fi afectată masiv de personalizarea neobișnuită a rezultatelor. De asemenea, nu știu dacă există vreo contabilizare a mai multor clicuri sau vizualizări de către același utilizator sau dacă sunt luați în considerare roboții. Acestea fiind spuse, cu cât un cuvânt cheie are mai multe clicuri, cu atât mai puțin trebuie să vă faceți griji cu privire la valori aberante, în general vorbind.

nou raport privind interogările de căutare în dezvoltare― Google a anunțat pe 27 ianuarie că lucrează la o nouă versiune alfa timpurie a interogărilor de căutare. Dacă doriți să fiți cobai, puteți solicita să îl previzualizați aici.

informații interesante cu interogări de căutare

în ciuda avertismentelor, există o tonă pe care o puteți face cu interogările de căutare. Evident, este foarte bine să știți ce cuvinte cheie oamenii caută Google pentru a ajunge pe site-ul dvs.

și probabil știți cum să utilizați datele clasamentelor. Apropo, GWT ” avg. poziția ” datele au fost demonstrate a fi relativ în concordanță cu alte metode de ranking-verificare, .

mai jos sunt câteva alte informații distractive.

pagini non-HTML

mi se pare că multe, dacă nu cele mai multe, web marketing nu s-au uitat la datele de trafic motor de căutare pe PDF-uri și alte descărcări.

din cutie, Google Analytics poate extrage date numai pe paginile HTML. Ei bine, o metodă (iată mai multe) pentru a obține mai multe date pe paginile non-HTML este raportul de interogare de căutare. Și acesta este cel mai bun mod de a obține date la nivel de cuvinte cheie pe pagini non-HTML. Doar bustul ctrl + f și căutați extensia filetype (.pdf, .doc, etc…) în URL.

imagine și Video SEO

poate fi util să vă uitați la interogări (obișnuite) numai pentru web, interogări numai pentru imagini și interogări numai pentru video. Aceste date pot explica lucruri ciudate pe care le-ați putea vedea în Analytics.

de exemplu, o privire rapidă asupra interogărilor numai pentru imagini a dezvăluit de ce (încă) obținem mult trafic de calitate scăzută la o postare de blog veche aleatorie despre denumirea noului animal de companie de birou.

imagine și video de date poate ajuta, de asemenea, determina necesitatea și eficacitatea SEO pentru imagini și SEO pentru video.

un lucru foarte important de reținut este că clicurile nu sunt egale cu vizitele ― în special pentru imagini. Ori de câte ori comparați clicurile GWT cu imaginile cu vizitele după imagine în Google Analytics, obțineți rezultate extrem de diferite. Clicurile de imagine vor fi waaay mai mult decât vizitele de imagine. Mai jos, veți vedea cele peste 4.000 de clicuri de imagine care au dus la doar 132 de sesiuni pe site-ul nostru (aceste sesiuni nu includ vizite doar la adresa URL a fișierului imagine; acestea sunt doar sesiuni pe paginile HTML.)

pentru a găsi traficul de imagini Google în Analytics:

1. mergeți la achiziție- > tot traficul.
2. setați filtrul avansat la sursă conține Google și calea de recomandare care se potrivește cu imagini RegExp|mgres|imagedetail.

AJ Kohn are mai multe detalii despre urmărirea căutării imaginilor în Analytics.

nu am verificat 100%, dar sunt aproape sigur că GWT numără orice clic pe imaginea SERP, nu doar clicuri pe site-ul dvs. Pe o notă înrudită, o schimbare a imaginii SERPs în 2013 a scăzut drastic traficul de imagini Google pentru toată lumea.

un alt lucru de remarcat este că datele de imagine au impresii incredibil de mari și CTR scăzut în comparație cu celelalte verticale, astfel încât vă pot înclina cu adevărat datele dacă vizualizați toate interogările de căutare.

Mobile vs. Web

utilizatorii de telefonie mobilă fac adesea diferite tipuri de căutări decât non-mobile. De exemplu, utilizatorii de telefonie mobilă sunt mai predispuși să caute o afacere în apropierea lor. Utilizați datele interogării de căutare pentru a obține informații despre modul în care utilizatorii Google mobili și non-mobili caută diferit pentru a ajunge pe site-ul dvs.

o altă întrebare de pus este ” clasamentele sunt drastic diferite pentru același cuvânt cheie pe mobil vs. non-mobil?”Dacă excludeți că rezultatele imaginilor sau videoclipurilor mobile nu distorsionează datele, atunci este posibil ca pagina dvs. să se situeze mai jos pe mobil. Deși probabil sunt ei (Google) și nu tu, asigură-te că nu faci greșeli mari de SEO mobil.

analiza CTR

privind rata de clic poate dezvălui o serie de oportunități și informații.

în primul rând, datele CTR vă vor ajuta să înțelegeți relația dintre poziția de rang și clicuri.

în al doilea rând, CTRs vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți SERP-urile pentru nișa dvs. Adesea CTR depinde în mare măsură de factori externi, cum ar fi concurența, numărul de agenți de publicitate și cantitatea de rezultate specializate (cum ar fi fragmente bogate, carusele locale, imagini etc.). Înțelegerea interogărilor de căutare care tind să aibă un CTR mai mic în nișa dvs. vă poate ajuta să vă informați viitoarea cercetare a cuvintelor cheie și strategia SEO.

în al treilea rând, CTR vă poate ajuta să vă spuneți dacă pagina dvs. este ceea ce caută oamenii. De exemplu, ne-am clasat pe locul 1 pentru „link bait”, în ciuda faptului că avem valori de backlink mult inferioare altor articole pe această temă. Se pare că clasamentul nostru a fost condus de CTR-ul nostru fiind cu mult peste medie. Teoria mea este că cei mai mulți oameni Googling „link bait” vreau doar să știu ce înseamnă termenul și că titlul paginii noastre pare a utilizatorilor să fie cel mai probabil să fie răspunsul simplu.

în al patrulea rând, uneori CTR organic este ceva ce aveți un control direct asupra; și doriți să găsiți oportunități de îmbunătățire directă a Ctr-urilor. Clic-thrus sub medie poate indica o oportunitate de a angaja fragmente bogate sau tweak descrieri Meta.

o altă perspectivă importantă este CTR-ul căutărilor pentru marca dvs. Deși nu va fi niciodată aproape de 100%, de obicei doriți să o obțineți la fel de mare pe cât va merge. Vedeți dacă ar trebui să încercați să câștigați mai multe proprietăți imobiliare în SERPs.

în cele din urmă, combinați analiza CTR atât în GWT, cât și în AdWords pentru a evalua valoarea CTR totală. Acest lucru poate ajuta la deciziile AdWords, cum ar fi licitarea.

analiza comparativă CTR este necesară pentru analizele de mai sus. Ai putea uita-te la rezultatele diferite ale studiilor externe pentru o cifră pe CTR medie. Dacă mă întrebați pe mine, du-te-cu-un-bob-de-sare-la „CTR mediu” pentru poziția #1 este de 30%, dar sunt sigur că veți obține o duzină de răspunsuri dacă ați întrebat o duzină de SEO.

de asemenea, puteți lua CTR-ul mediu pentru datele dvs. Mai întâi, exportați datele interogării de căutare în Excel. Apoi izolați o găleată de interogări pentru un anumit rang (toate interogările pentru poziția 1, de exemplu). Apoi luați media pentru găleată.

o a treia metodă de benchmarking este pur și simplu de a nota CTR curent și scopul de a îmbunătăți pe ea.

interogări de căutare Hacks

integrați GWT în GA

vizualizarea datelor interogării de căutare GWT în Google Analytics (GA) este foarte ușoară. Tot ce este necesar este ca administratorul GA și GWT să se conecteze la GA și, în nav din stânga, să meargă la achiziție -> optimizarea motorului de căutare -> pagini de destinație.

dacă nu ați conectat niciodată GA și GWT, veți vedea un ecran care afirmă „acest raport necesită activarea instrumentelor pentru webmasteri.”Pur și simplu faceți clic pe butonul set-up și urmați instrucțiunile ușor.

dar există limite.

o limitare a conectării conturilor este că puteți conecta un singur cont GWT la un singur cont GA, iar un cont GWT poate fi doar pentru un subdomeniu. Deci, dacă aveți mai multe subdomenii, o vizualizare GA individuală va afișa doar unele dintre datele dvs. de interogare GWT. O altă limitare este că nu puteți vizualiza datele interogării de căutare după pagina de destinație împreună în GA. Aceste limitări pot fi depășite prin vizualizarea datelor direct în GWT.

exportați cuvinte cheie după pagina de destinație

vizualizarea datelor cuvintelor cheie fără datele paginii de destinație este ca și cum ai avea ciocolată fără mai multă ciocolată. Din păcate, GWT nu vă permite să descărcați datele interogării de căutare prin pagina de destinație fără să faceți clic pe fiecare pagină de destinație din raport.

Ei bine, Noah a creat un marcaj excelent care va „face clic” automat pe fiecare pagină de destinație pentru a dezvălui interogările de căutare și apoi a le descărca. Deci, acum Puteți avea ciocolată dublă. (OMG.)

exporturile automate
o problemă cu raportul interogări de căutare este că se întoarce doar 90 de zile. Asta nu e bine dacă vă place datele istorice ca mine. Soluția evidentă este să o exportați periodic, dar aceasta este o durere de făcut în mod constant manual. Din fericire, puteți automatiza descărcările: iată o metodă PHP și o metodă Python.

alte rapoarte GWT

GWT articol de ajutor aici.

spre deosebire de restul rapoartelor descrise mai jos, instrumentul schimbare adresă nu se află în meniul din stânga. Acesta poate fi găsit în partea dreaptă sus. Există trei lucruri principale de știut:

1. dacă vă schimbați numele de domeniu, trimiterea unei schimbări de adresă aici cu Google este esențială (de asemenea pentru Bing).
2. nu trimiteți niciodată o schimbare de adresă decât dacă schimbați de fapt numele de domeniu pentru întregul dvs. site.
3. urmați cu atenție toți pașii pe care Google vă oferă pe pagina de schimbare a adresei. Google

(mai multe sfaturi majore de migrare aici, btw).

date structurate

GWT articol de ajutor aici.

sperăm că știți până acum cum folosește Google schema.org markup pentru a informa fragmente bogate care sunt afișate în paginile cu rezultatele căutării ca rețete, recenzii și multe altele. Și, prin implementarea marcajului corect de date, puteți spera să declanșați datele de pe site-ul dvs. pentru a fi afișate ca aceste fragmente bogate și pentru a îmbunătăți dramatic ratele de clic pentru o creștere notabilă a traficului de căutare.

dacă datele structurate contează mult pentru dvs., raportul de date structurate GWT este esențial.

vizualizând statistici privind datele structurate pentru site-ul dvs. în ansamblu și în funcție de tipul de date, puteți verifica dacă Google colectează date structurate.

puteți obține, de asemenea, detalii frumoase despre piesele individuale de date care sunt preluate și, de asemenea, despre erori.

dacă numerele și datele nu par să se potrivească cu ceea ce sperați să vă așteptați, începeți să diagnosticați căutând erori. Apoi, găsiți o pagină care ar trebui să declanșeze un fragment bogat, dar nu este și testați-o pe instrumentul de testare a fragmentelor bogate de la GWT.

Highlighter de date

excelent GWT articole de ajutor aici. Frumos articol de prevestire aici.

Evidențiatorul de date este un instrument care spune practic Google aceleași lucruri schema.org markup ar fi. Evidențiatorul de date este foarte ușor de utilizat și poate fi utilizat pentru a eticheta cel puțin 9 tipuri de date și fiecare etichetă corespunde cu schema.org marcarea (de exemplu, utilizarea marcatorului pentru evenimente este echivalentă în ochii Google cu marcarea cu schema.org/Event).

nu am folosit prea mult Evidențiatorul de date. Ori de câte ori este posibil, prefer să primesc schema.marcajul org a fost codificat de fapt pe HTML-ul unei pagini, deoarece Evidențiatorul de date este văzut doar de Google și nu ajută Bing, Yahoo și alte motoare de căutare. De asemenea, nu este la fel de robust ca hard-codificate schema.org și este cunoscut pentru a fi un pic ciudat.

acestea fiind spuse, ar trebui să vă familiarizați cu siguranță cu tipurile de date acceptate de evidențiator. Dacă schema de codificare greu nu este practică, luați Evidențiatorul de date pentru o rotire. Este o modalitate excelentă de a câștiga fragmente bogate cu puțin efort inițial fără un dezvoltator sau un plugin.

îmbunătățiri HTML

secțiunea îmbunătățiri HTML nu numai că vă poate ajuta să îmbunătățiți aspectul listărilor dvs.

găsiți etichete de titlu și Meta descrieri care trebuie remediate.

cu toate acestea, raportul de îmbunătățiri HTML va face o treabă bună semnalând pagini care nu sunt conforme cu următoarele bune practici pentru etichetele de titlu și Meta descrieri:

• au unul unic pentru fiecare pagină.
• nu-l face prea lung sau va fi trunchiat.
• fii informativ.

mirosi conținut duplicat.
după cum probabil știți, este în general o practică proastă să aveți pagini care nu conțin conținut unic pentru acea pagină. Primul pas în abordarea problemelor de conținut duplicat este identificarea acestora, iar GWT oferă o modalitate de a face acest lucru prea simplu de ignorat ― pur și simplu verificați etichetele de titlu duplicat și Meta descrierile.

aflați ce pagini Partajează ce etichete de titlu și, dacă există o mulțime de titluri duplicate, descărcați datele astfel încât să puteți juca cu ele în Excel. Există șanse mari ca adresele URL să fie duplicate. Deși există și alte modalități bune de a găsi conținut duplicat (cum ar fi Screaming Frog), beneficiul acestei metode este că vă va arăta un conținut duplicat pe care Google l-a indexat.

avertisment privind datele de conținut neindexabile

am lucrat pe nenumărate site-uri care au conținut care pare să nu fie indexat sau chiar citit corect de motoarele de căutare care nu se reflectă în datele „conținutului neindexabil”. Chiar nu am nici o idee despre ce trebuie să marcheze o pagină aici (mi-ar plăcea să aud informații dacă știe cineva). Aproape întotdeauna văd GWT spunând „Nu am detectat probleme cu conținutul non-indexabil” – chiar și atunci când se pare că ar fi incorect. Deci, aveți grijă.

sitelinkuri

Google brand – ul. Acum faceți-o pe navigarea privată. Presupunând că ai sitelinkuri, îți plac? Ocazional, sitelinkurile se pot conecta la pagini care convertesc slab sau oferă UX suboptimal. Dacă nu vă place un sitelink, puteți retrograda sitelinkul pentru a reduce șansele ca acesta să apară.

dacă aveți o mulțime de trafic de marcă și un sitelink nasol sau două, Aceasta este o victorie mare și ușor. Cel mai comun scenariu de câștig mare pe care îl văd este atunci când un site obținea mult trafic către o pagină care a devenit brusc datată (de exemplu, un produs sezonier sau epuizat).

asigurați-vă că acesta este lucrul corect de făcut. Luați în considerare impactul posibil al personalizării, locației și dispozitivului pe sitelinkurile pe care le observați ― ceea ce vedeți poate să nu fie ceea ce vede toată lumea și ceea ce nu doriți să vedeți poate fi ceva ce unii oameni doresc să vadă. De asemenea, dacă se întâmplă că marea majoritate a traficului Google către o pagină vine printr-un sitelink (pe care îl puteți determina analizând pagina din interogările de căutare și notând câte clicuri provin din interogări de marcă), atunci puteți ghici despre conversie și implicare pentru sitelink într-un raport al paginii de destinație Google Analytics filtrat doar pentru traficul organic Google.

link-uri către Site-ul dvs

linkurile către Site-ul dvs. vă oferă date despre cine leagă paginile de pe site-ul dvs. Deoarece linkurile rămân cea mai importantă componentă a algoritmului Google, înțelegerea backlink-urilor către site-ul dvs. este importantă pentru a înțelege cum să vă îmbunătățiți capacitățile de clasare.

nu folosesc prea multe linkuri către Site-ul dvs. în aceste zile, deoarece instrumentele de date cu legături plătite au informații mai acționabile. Folosim Open Site Explorer de Moz. ahrefs este un alt instrument de date link. Majestic SEO este a treia opțiune și are cea mai mare bază de date dintre instrumentele premium link.

dacă nu aveți un instrument plătit, atunci GWT merită foarte mult timp. De asemenea, ar trebui să examinați versiunile limitate gratuite ale celor trei instrumente menționate mai sus. Ar trebui să verificați Raportul Inbound Links al Bing Webmaster Tools, care cred că are limite mai mari cu privire la numărul de linkuri pe care le va raporta (sau, cel puțin, documentația privind limitele sale).

cine leagă cel mai mult

nimeni nu accesează Internetul la fel de adânc ca Google. GWT ar putea avea date despre unele link-uri atunci când celelalte instrumente nu. Acestea fiind spuse, GWT nu afișează întotdeauna toate linkurile pe care Google le știe (nu sunt sigur care este limita cantității, dar este posibil să puteți obține mai mult de 1.000 de domenii dacă descărcați datele). Puteți descărca domeniile de legătură și verificați dacă un anumit domeniu se leagă de dvs. Acest lucru poate fi util dacă doriți cu adevărat să vedeți dacă un anumit site se leagă de dvs. sau dacă doriți doar să vedeți ce lipsesc celelalte instrumente de legătură (de obicei underbelly murdar al interwebs).

s-ar putea nota, de asemenea, în cazul în care cantitatea de domenii de legătură este în creștere de la o lună la alta.

datele din „descărcați mai multe linkuri de probă” sau „descărcați cele mai recente linkuri” sunt foarte zgomotoase; mi se pare că trebuie să șterg linkurile din același subdomeniu din Excel pentru a obține orice utilizare.

conținutul dvs. cel mai legat
există o șansă solidă de a utiliza acest raport pentru a găsi paginile dvs. legate de intrare pe care nu le veți găsi în altă parte. Văzând ce pagini atrag cele mai multe linkuri și de ce este lucrul meu preferat pe care îl fac atunci când analizez strategia câștigătoare a linkurilor. Nu folosesc GWT pentru atât de mult, dar vă poate ajuta dacă aveți un site care nu primește o mulțime de backlink-uri și fiecare legătură mică contează.

cum sunt legate datele dvs.
în timp ce textul ancoră nu este la fel de critic pentru clasamente ca înainte, merită totuși să ne uităm din când în când. Din păcate, raportul GWT listează doar până la 200 de fraze.

mobile Usability

GWT articol de ajutor aici.

anul mobilului nu mai este anul viitor. După cum probabil ați auzit în 2014, utilizarea internetului mobil o depășește pe cea a desktopului din SUA, iar mobilul este cea mai populară formă a oricărui media din întreaga lume.

în ianuarie 2015, s-a raportat că Google a trimis multe avertismente de utilizare mobilă webmasterilor; acest articol a menționat, de asemenea, numeroasele semne că un nou algoritm de clasare mobilă este primit (numără-mă printre călăreții bandwagon care simt că UX-ul mobil va fi un factor de clasare). Cu siguranță, Google a făcut un efort serios pentru a comunica cele mai bune practici SEO mobile.

toate acestea subliniază importanța noului raport de utilizare mobilă, pe care Google l-a anunțat la sfârșitul lunii octombrie 2014. Acesta enumeră următoarele probleme mobile UX (link-uri du-te la Google asociat lit pe cele mai bune practici):

• conținut Flash
• fonturi mici
• port de vizualizare cu lățime fixă (portul de vizualizare este o etichetă meta care spune browserelor cum să dimensioneze o pagină)
• port de vizualizare lipsă
• conținut care nu este dimensionat la port de vizualizare
• link-uri/butoane care pot fi făcute clic prea aproape

raportul listează adresele URL care conțin o eroare dată. Lista nu pare a fi cuprinzătoare ― adică nu toate adresele URL sunt raportate ― dar ar trebui să existe mai mult decât suficiente erori raportate pentru diagnosticare.

Index stare

GWT articol de ajutor aici.

index bloat este una dintre cele mai frecvente probleme cu care se confruntă SEO. Când Google are mult mai multe pagini indexate, atunci merită să fie pagini de destinație organice, disiparea consecventă a sucului de link-uri și a bugetului de accesare cu crawlere constrâns poate avea un impact semnificativ asupra traficului SEO.

inversul indexului este atunci când paginile care ar trebui indexate nu sunt indexate, iar aceasta este o problemă la fel de importantă. Nu lipsesc poveștile de groază despre moartea traficului organic al unui site, deoarece indexarea a fost blocată printr-o problemă cu ceva de genul roboților.txt, Meta roboți,rel = canonical, sau nofollow atribute. Adesea, atunci când aceste probleme sunt în stadii incipiente, impactul asupra traficului nu este încă evident.

verificați Raportul avansat de stare a indexului și examinați numărul total de pagini indexate, numărul de pagini eliminate și numărul de pagini blocate de roboți.txt. Dacă numerele s-au mutat într-un mod pe care nu l-ați aștepta, investigați imediat.

pentru mai multe informații despre valorile de accesare cu crawlere și indexare, citiți acest lucru.

erori de accesare cu crawlere

GWT articol de ajutor aici. (link-uri către articole pe tipuri specifice de erori pe dreapta)

404s

A 404 este codul de stare HTTP pentru Page not Found. Această eroare apare ori de câte ori nu există o pagină pentru adresa URL solicitată. Webmaster Tools raportează 404 erori ori de câte ori păianjenul Google accesează cu crawlere un link către o adresă URL care nu are nicio pagină reală asociată cu acesta. Cauzele comune ale 404s includ greșeli de tipar în adresa URL de destinație a unui link și eșecul de a redirecționa adresa URL a unei pagini care a fost mutată sau ștearsă. Ambele cauze ale 404-urilor pot fi dăunătoare atât experienței utilizatorului, cât și eforturilor dvs.

rețineți că multe GWT 404 sunt depășite, „alarme false” sau declanșate de link-uri proaste din pagini nesemnificative pe care nimeni nu le vizitează vreodată. Este posibil ca acestea să nu reprezinte niciun inconvenient semnificativ pentru utilizatorii dvs. sau risipa de link juice, dar multe 404 vor fi problematice. Faceți clic pe adresa URL pentru a vedea legătura site-ului Dacă bănuiți că 404 poate fi o problemă.

rezolvați problema 404s prin redirecționarea 301 către pagina corespunzătoare, schimbând adresa URL de destinație a linkului de intrare sau restabilind conținutul la 404, în funcție de ceea ce este cel mai practic și cel mai benefic pentru utilizatorii dvs.

rețineți că dacă utilizați butonul „marcați ca fix”, veți avea mai multe date actualizate.

acest post explică perspectiva corectă asupra 404s. În timp ce raportul GWT este foarte util pentru tendințe și este un punct de date excelent, mă uit adesea la alte puncte de date, cum ar fi Google Analytic, pentru a lua măsuri pe 404s (a se vedea #9 în greșelile de măsurare SEO Partea 3: Crawling și indexare Metrics).

Soft 404s și alte erori de accesare cu crawlere

404-urile primesc multă atenție, dar există și alte erori de accesare cu crawlere care pot afecta experiența utilizatorului și SEO. De exemplu, 403s, 500s, și 503s sunt toate non-crawlable. Este posibil ca alte adrese URL „care nu sunt urmate”, cum ar fi buclele de redirecționare, să nu poată fi accesate cu crawlere. Google Webmaster Tools raportează despre toate acestea.

Soft 404s sunt o problemă de experiență a utilizatorului și SEO, iar GWT poate fi cel mai bun mod de a le găsi non-manual (deși unele ar putea să nu fie de fapt soft 404s).

cu toate acestea, GWT nu raportează probleme de accesare cu crawlere, cum ar fi etichetele meta robots deplasate sau redirecționările 302.

statistici De Accesare Cu Crawlere

este posibil ca datele din Statisticile De Accesare Cu Crawlere să nu fie la fel de bogate ca datele fișierului jurnal de server, dar este mai bine decât să nu te uiți deloc la niciun raport de activitate spider.

Crawl Stats are grafice destul de volatile, dar căutați vârfuri mari, ciudate și tendințe distincte. De exemplu, Statisticile De Accesare Cu Crawlere vă pot spune:

1. dacă aveți creștere în # de pagini suge buget crawl ― dacă paginile crawled merge în sus, dar kilobytes descărcate nu,
2. dacă pagina de încărcare ori suge buget crawl ― timpul petrecut descărcarea unei pagini merge în sus și # de pagini crawled merge în jos, sau
3. dacă crawl buget crește/scade ― kilobytes descărcate pe zi va tendință, și pagini crawled va urma probabil.

Fetch ca Google

GWT articole de ajutor aici.

asigurați-vă că Google vă poate citi pagina

până în octombrie 2014, nu am folosit Fetch as Google aproape la fel de mult pe cât ar trebui. Apoi, Pierre de la Google mi-a explicat la PubCon că instrumente precum seo-browser.com nu a arătat în mod fiabil ceea ce Google poate vedea cu exactitate totală.

în opinia mea, este înțelept să Al doilea-ghici Unele Fetch ca rezultatele Google ca eu nu simt întotdeauna vopsele imaginea completă pe SEO lizibilitate, dar eu cu siguranță nu ar audit un site fără Fetch ca Google.

Fetch as Google este un instrument esențial pentru a vă asigura că paginile dvs. sunt prietenoase cu SEO (sau cel puțin prietenoase cu Google). Vă recomandăm să solicitați o preluare și redare pe fiecare șablon pe care îl aveți și pe fiecare pagină de destinație SEO critică.

dacă starea unei pagini nu este „completă”, atunci trebuie să analizați pagina pentru a vedea dacă tot conținutul important poate fi citit de Google. Google are o listă cu fiecare Stare De redare a preluării & și descrierea acesteia aici.

captura de ecran de mai sus arată o pagină care nu a putut fi digerată complet de Google din cauza roboților.fișier txt blocarea mai multor scripturi. Folosind Fetch ca Google pe multe site-uri ca mi-a arătat cât de des se întâmplă acest lucru. (De altfel, Pierre Far le-a spus participanților la conferință că cea mai mare eroare SEO pe care o vede este blocarea accidentală a Google de la accesarea cu crawlere a întregului site web.)

roboții GWT.txt tester poate fi folosit pentru a vedea dacă un URI este blocat de roboți.txt. Cu toate acestea, prefer acest roboți.tester txt, deoarece puteți analiza mai multe adrese URL.

trimite URL-uri pentru indexare

cealaltă utilizare a Fetch ca Google este de a spune Google pe care doriți să se târască o adresă URL și să o includă în indexul său de adrese URL eligibile pentru includerea în paginile cu rezultatele motorului de căutare.

când apăsați „Trimiteți la index”, Google vă oferă opțiunea de a-i cere să acceseze cu crawlere doar pagina trimisă sau pagina respectivă și toate linkurile de pe pagina respectivă.

Fetch ca Google nu este un înlocuitor pentru cele mai bune practici pentru crawl-friendly (cum ar fi roboți bune.txt, conținut duplicat minim, plugin-uri ping, Sitemap-uri și legături interne bune.)

cu toate acestea, Fetch ar trebui adesea folosit pentru upgrade-uri de site-uri, migrări URL, știri importante și lansarea loturilor de conținut nou.

rețineți că apăsarea „trimiteți la index” nu garantează că o adresă URL va fi indexată, dar ajută la obținerea mai rapidă a conținutului în SERP.

Harta site-ului

un sitemap XML este o oportunitate de a spune Google și alte motoare de căutare ce pagini de pe site-ul dvs. pe care doriți să fie accesate cu crawlere și indexate. Pentru site-uri mari sau site-uri cu conținut actualizat frecvent, un Sitemap este destul de important. Motoarele de căutare nu garantează că va respecta Sitemap-ul, dar dovezile anecdotice au dovedit de nenumărate ori că Sitemap-urile XML ajută la creșterea șanselor ca paginile dvs. să fie găsite și găsite rapid (mai ales dacă Sitemap-ul este actualizat și „curat”).

Sitemap — urile pot deveni dificile-mai ales atunci când aveți un site mare sau când utilizați Sitemap-uri speciale pentru imagini, videoclipuri, știri, mobil sau cod sursă. Pentru a vă asigura că faceți Sitemap-urile dvs. corect și obțineți cele mai multe dintre ele, trimiteți-le întotdeauna cu funcția Sitemap a GWT.

este recomandat să vă validați întotdeauna Sitemap-urile înainte de a intra în direct. Și ce modalitate mai bună de a valida decât prin ochii Google? Pur și simplu faceți clic pe butonul mare roșu „Add/Test” și de testare departe.

după ce ați trimis un sitemap valid la Google, nu ar trebui să îl ignorați.

verificați în mod regulat pentru a vedea dacă există erori sau avertismente. Adesea, o eroare de sitemap va dezvălui o problemă mai mare cu site-ul dvs. Iată lista posibilelor erori de Sitemap.

în plus, acordați atenție numărului de adrese URL (Sau imagini, videoclipuri etc..) indexate față de numărul de URL-uri sau elemente prezentate. Nu este neobișnuit să existe o discrepanță aici, dar unul dintre obiectivele dvs. SEO este de a determina motoarele de căutare să indexeze tot ceea ce doriți indexat.

partea dificilă este să vedem ce pagini nu sunt indexate (de fapt, acest subiect ar putea justifica propriul articol), dar acest lucru poate fi posibil cu rapoartele Google site search și Analytics landing page. Este foarte consumatoare de timp manual, dar poate fi automatizat cu hacks tehnice.

dacă paginile care nu sunt indexate sunt importante pentru dvs., există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți indexarea. De exemplu, puteți adăuga sau ajusta etichete în Sitemap: eticheta <priority> indică motorului de căutare cât de importantă este o adresă URL, iar eticheta <changefreq> indică cât de frecvent este actualizată pagina (de exemplu, cu linkuri către pagini noi). De asemenea, paginile neindexate pot fi un semn roșu că acele pagini nu au legături de intrare sau nu au conținut perceput de motoare ca fiind unic.

pe o notă înrudită, am scris despre construirea Sitemap-urilor aici.

parametrii URL

GWT articol de ajutor aici.

când accesați pentru prima dată acest raport, veți vedea o pagină de intrare care afirmă „utilizați această caracteristică numai dacă sunteți sigur cum funcționează parametrii. Excluderea incorectă a adreselor URL ar putea duce la dispariția multor pagini din căutare.”Țineți cont de acest avertisment și nu modificați setările parametrilor decât dacă știți ce faceți.

dar chiar dacă nu, există câteva date utile aici.

când fac un audit SEO, îmi place să mă uit la parametrii cei mai frecvent utilizați, să văd h0w pe care site-ul îi folosește, să văd dacă sunt legați de nume URL neinformative și să văd dacă vreunul provoacă conținut duplicat sau este o piedică majoră asupra bugetului de accesare cu crawlere. Nu vă faceți griji cu privire la parametrii utm, care sunt legați de Google Analytics și bine înțeleși de Google.

o modalitate de a găsi adresele URL cu parametrul este Google ” inurl:?yourparameter= site:yoursite.com”. acest lucru vă va oferi o indicație a parametrilor care sunt indexați. Cealaltă metodă este de a căuta parametrii în rezultatele unui crawl site.

această analiză vă poate determina să identificați URL-uri non-canonice; dacă da, veți dori să aplicați corecții de conținut duplicat. De asemenea, puteți configura parametrii în GWT, dar acest lucru ar trebui să fie de obicei doar un ajutor de bandă în loc de o remediere permanentă și (după cum sa menționat) trebuie făcut întotdeauna cu multă precauție.

note finale

acest ghid a fost actualizat ultima dată la prânz, 9 februarie 2015. Ghidul a fost publicat inițial în martie 2014. Secțiunile cu actualizări notabile de atunci includ linkuri către site-ul dvs. și interogări de căutare. Secțiunile noi includ schimbarea adresei, utilizarea mobilă și preluarea ca Google.

sper cu adevărat că acest ghid de instrumente pentru webmasteri vă este util. GWT este într-adevăr incredibil de puternic și subutilizat. Rapoartele mele preferate sunt Index Status, Sitemap ― uri, Fetch as Google, și ― desigur-interogări de căutare. Care sunt ale tale?