atât de mult timp și energie intră în crearea de campanii publicitare puternice și bine gândite. Testezi imaginile, copia, publicul, ofertele. Dar crearea anunțurilor este doar o parte a succesului; de asemenea, trebuie să acordați prioritate creării paginii de destinație Facebook.
ceea ce se întâmplă după ce un utilizator dă clic pe anunțul dvs. este la fel de important—dacă nu chiar mai important—decât anunțul în sine, deoarece este ceea ce poate duce la eșecul succesului în conducerea unei conversii post-clic. În această postare, vom arunca o privire atentă de ce paginile de destinație Facebook sunt atât de importante, cum să le creați și cele mai bune sfaturi și exemple pentru a vă oferi o inspirație.
ce este o pagină de destinație Facebook?
o pagină de destinație Facebook este pagina site-ului pe care utilizatorii aterizează după ce fac clic pe anunțul dvs. Este locul în care pot lua măsurile pentru care ați optimizat, fie că este vorba de descărcarea unei resurse, înregistrarea la un eveniment, vizualizarea (și, în mod ideal, achiziționarea) unui produs, aflați mai multe despre afacerea sau oferta dvs. și multe altele.
dacă faceți clic pe acest anunț, de exemplu:
veți fi dus la această pagină de destinație:
este o progresie naturală a procesului de anunțuri, și este nevoie de utilizatori la următorul pas al călătoriei clientului.
pagina dvs. de destinație poate fi o filă pe Facebook sau poate fi o pagină din afara site-ului creată special pentru campaniile publicitare individuale.
de ce este importantă pagina dvs. de destinație Facebook?
mulți agenți de publicitate se concentrează aproape exclusiv pe anunțul în sine atunci când creează campanii publicitare Facebook. Dacă o campanie generează un număr mare de clicuri, dar nu convertește, ei presupun că este ceva în neregulă cu anunțul în sine.
își fac griji că copia nu explică corect oferta sau că poate vizează publicul greșit.
deși acest lucru este întotdeauna posibil, dacă Obțineți rate de implicare și CTR decente sau chiar puternice pe anunțurile dvs., dar renunțați la pagina de destinație, este esențial să luați în considerare faptul că pagina de destinație este problema și nu vă trageți greutatea.
dacă aveți un anunț puternic, dar o pagină de destinație slabă, există șanse mari să pierdeți o mulțime de vânzări potențiale pe care altfel le-ați fi putut primi. Aceasta este o pierdere a cheltuielilor dvs. publicitare și vă costă clienții.
un anunț este limitat în spațiu, iar ideea este de a capta interesul și intenția utilizatorilor și de a-i împinge la următoarea etapă; aceasta este următoarea etapă.
este pagina dvs. de destinație Facebook, la urma urmei, care vă va explica oferta, produsul sau serviciul mult mai detaliat. Puteți lista tot ceea ce veți acoperi în cartea electronică disponibilă pentru descărcare sau puteți explica mai bine USP (propunere unică de vânzare) a oricărui produs sau serviciu pe care îl vindeți. Aici puteți traduce interesul în intenție și acțiune, iar importanța acestui lucru nu poate fi supraevaluată.
cum se creează o pagină de destinație Facebook în 5 pași
gândul de a crea o pagină de destinație Facebook pentru fiecare campanie separată poate fi puțin intimidant, dar vestea bună este că este mai ușor decât crezi odată ce știi procesul.
rețineți că, deși este de lucru să creați în mod constant noi pagini de destinație Facebook, pierderea potențială majoră a conversiilor care se poate întâmpla atunci când neglijați acest pas vă poate deraia rapid performanța campaniei.
să ne uităm la modul de a crea o pagină de destinație Facebook în scopuri de afaceri și de publicitate, care va duce utilizatorii la o pagină off-site.
adăugați o pagină nouă pe site-ul dvs.
primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să creați o pagină nouă în care va trăi pagina de destinație. Facebook:
în acest exemplu, vom folosi WordPress, dar puteți crea o pagină de destinație Facebook pe Wix, Shopify și aproape orice alt instrument de creare a site-ului de acolo. De asemenea, puteți utiliza instrumente de pagină de destinație precum Unbounce (despre care vom discuta mai multe într-un minut).
când creați pagina de destinație Facebook, veți dori să fie vizibilă odată ce sunteți gata să o publicați, dar nu va avea nevoie de o pagină părinte sau să fie afișată oriunde pe site-ul dvs. prin navigarea tradițională. Rețineți că această pagină are un singur scop de a fi o pagină de destinație; nu este necesar ca alți utilizatori să găsească singuri în timp ce navighează pe site.
puteți utiliza instrumente pentru a crea pagini de destinație pe care le puteți încorpora pe site-ul dvs. Acestea includ Unbounce (care este excelent pentru testarea divizată și vom discuta mai multe într-un minut) și instrumente precum ShortStack, care sunt excelente dacă doriți să creați și să promovați o pagină de destinație a concursului Facebook.
cu toate acestea, nu trebuie să utilizați niciun instrument pentru a crea o pagină de destinație gratuită pentru anunțurile Facebook; acestea oferă pur și simplu funcții avansate și șabloane de pagini de destinație pentru a eficientiza procesul.
creați o copie cu publicul țintă și oferiți-vă în minte
există șanse mari să aveți mai multe campanii publicitare care sunt atrăgătoare pentru o combinație dintre următoarele:
- diferite nișe de audiență
- diferite puncte de durere
- diferite propuneri unice de vânzare (USPs)
- diferite oferte
este esențial ca pagina dvs. de destinație să se alinieze cu fiecare campanie individuală, deci începeți cu un public, punct de durere, USP și ofertă în minte înainte de a începe să scrieți copia. Acest lucru vă ajută să vă concentrați și să înțelegeți ce informații să prezentați.
să ne uităm la un exemplu. Aceasta ar putea fi o schiță brută de copie care este concepută pentru a atrage profesioniștii ocupați care au dorit întotdeauna să scrie o carte, dar nu au timp, resurse și cunoștințe. Pentru că este atrăgător pentru directorii executivi și directori, subliniem timpul ca fiind cel mai mare punct de durere.
copia dvs. trebuie să includă întotdeauna aceste elemente:
- un punct de durere (săgeata roșie)
- identificarea produsului / serviciului dvs. ca soluție (săgeata albastră)
- USP (săgeata verde)
- un îndemn (CTA) (săgeata purpurie)
asigurați-vă că vă conectați la alte pagini cheie de pe site-ul dvs.
uneori, atunci când mărcile creează pagini de destinație, o tratează ca pe o pagină independentă, care are un accent singular până la punctul în care nici măcar nu pare conectat la site-ul principal. Nici măcar nu pare să facă parte din site și nu puteți vedea opțiunile tradiționale de navigare a site-ului, cum ar fi „Despre noi” sau „contactați-ne.”
aceasta poate fi o mare greșeală. O mulțime de clienți care descoperă marca dvs. nu vor cumpăra sau se vor înregistra pentru un eveniment dacă simt că oferta sau marca dvs. există într-o cameră de ecou. Ei vor dori să învețe despre afacerea dvs. și să vadă că sunteți legit în primul rând, deoarece, chiar dacă Facebook face o treabă decentă moderarea anunțurilor, unele escrocherii încă alunecă.
acesta este un exemplu excelent; este o pagină de destinație cu un videoclip care explică ce este produsul și de ce este valoros, dar este conectat la site-ul principal unde utilizatorii pot face cumpărături, afla despre marcă sau pot folosi o funcție de chat live pentru a pune întrebări de la reprezentanții de vânzări.
site-ul principal se află pe pagina dvs. de destinație împreună cu un link către termenii și condițiile dvs., astfel încât aceștia să poată căuta mai multe informații dacă aleg. Dacă vă construiți pagina de destinație pe site-ul dvs. în loc să o găzduiți exclusiv pe un constructor de pagini de destinație, probabil că nu va fi o problemă.
dovedește-o și verifică din nou Regulile
înainte de a lansa pagina de destinație, fă – ți o favoare și verifică-o Dublu-și apoi chiar triplu.
asigurați-vă că oferta dvs. este corectă și că nu există greșeli de tipar nicăieri. Utilizarea unui instrument precum Grammarly vă poate ajuta să prindeți orice vă lipsește.
Previzualizați pagina de destinație așa cum va fi afișată, de asemenea, în loc de numai în sistemul CMS. Este posibil să vă dați seama că formatarea este dezactivată sau că este vizibil ceva care nu credeați că va fi.
după ce faceți acest lucru, este, de asemenea, o idee bună să revizuiți regulile paginii de destinație Facebook dacă nu le cunoașteți pentru a vă asigura că le urmați pe toate. Vom trece peste acestea în secțiunea următoare.
Split test pagina de destinație Facebook
cei mai de succes advertiseri își testează cu fidelitate campaniile publicitare Facebook, folosind instrumente precum AdEspresso pentru a rula rapid un număr mare de teste, astfel încât să își poată optimiza anunțurile pentru performanțe sporite.
trebuie să faceți același lucru pentru paginile dvs. de destinație.
puteți crea mai multe versiuni de pagini de destinație pe site-ul dvs. chiar și pentru o singură campanie. Puteți crea mai multe anunțuri într-un set de anunțuri care sunt în alt mod coerente, cu excepția paginii de destinație Facebook la care vor trimite utilizatorii.
pentru a simplifica procesul, puteți utiliza AdEspresso, care vă permite să introduceți mai multe linkuri pentru un singur anunț pentru a împărți testul care pagini de destinație sunt cele mai eficiente pentru fiecare anunț. Acest lucru va schimba în mod constant destinațiile paginii de destinație Facebook, astfel încât să puteți vedea performanța fiecăruia.
există, de asemenea, instrumente pe care le puteți utiliza, cum ar fi Unbounce, care vă ajută să împărțiți automat paginile de destinație ale testului, trimițând alternativ utilizatori la diferite versiuni ale aceleiași pagini pentru a vedea care generează mai multe rezultate. Puteți plasa aceste pagini de destinație pe site-ul dvs., astfel încât totul să fie perfect.
testarea pe părți este crucială pentru a determina ce format, stiluri de copiere, lungimi de copiere, imagini, videoclipuri, formulare, CTA-uri și multe altele au cel mai mare succes la conducerea conversiilor. Chiar și mici modificări ale microcopiei sau ale culorii unui buton CTA pot afecta ratele de conversie, așa că nu săriți peste acest pas chiar dacă campaniile dvs. funcționează bine.
(o notă rapidă: dacă încercați să generați clienți potențiali, asigurați-vă că testați anunțurile clienți potențiali Facebook; uneori au rate de conversie mai mari decât paginile de destinație cu formulare de clienți potențiali.)
Facebook landing page rules
Facebook Ads are o bibliotecă mare de reguli pe care toți agenții de publicitate trebuie să le respecte. De ce ar fi paginile de destinație Facebook diferite?
puteți citi toate politicile paginii de destinație Facebook pe site-ul lor, dar aici sunt elementele de bază:
- pagina dvs. de destinație trebuie să se alinieze la anunț. Nu numai că este o bună practică din motive de performanță, este, de asemenea, o cerință. Nu puteți trage o momeală și să comutați; trebuie să faceți aceeași ofertă pe pagina dvs. de destinație pe care o faceți în anunțul dvs. sau ar putea fi respinsă sau închisă.
- trebuie să respecte politicile de publicitate ale Facebook. Citiți din nou regulile legate de mai sus dacă nu sunteți sigur. Dacă există restricții în jurul industriei dvs., luați notă de acestea; acesta este motivul pentru care veți observa că companiile de alcool vă întreabă în continuare vârsta, chiar dacă intrați pe un site dintr-un anunț pe care trebuia să aveți 21 de ani sau mai mult pentru a vedea.
- trebuie să fie pe deplin funcțional. Dacă pagina dvs. de destinație nu se încarcă corect sau are probleme tehnice, Facebook ar putea închide anunțul.
- nu poate redirecționa automat utilizatorii către un alt site sau descărca automat nimic. Chiar dacă utilizatorii fac clic pe un anunț pentru a descărca ceva, trebuie să le faceți clic pe un CTA de pe site-ul dvs. pentru a-l descărca din nou pe pagina dvs. de destinație.
- nu puteți permite utilizatorilor să facă clic pe anunțuri pentru a vizualiza o pagină de destinație. Fără monetizare, cu alte cuvinte. Nu puteți avea un anunț obligatoriu blocarea pagina utilizatorii sunt încercarea de a ajunge la.
inspirând Exemple de pagini de destinație Facebook pentru a învăța de la
vă întrebați cum arată paginile de destinație eficiente, cu conversie ridicată?
există o mulțime de mari acolo, și ne-am uitat deja la câteva de-a lungul acestui post. Să aruncăm o privire la încă patru dintre cele mai bune exemple de pagini de destinație Facebook care rulează chiar acum.
BARK Bright
anunțul BARK Bright a folosit o copie distractivă „paws can’ t grip toothbrushes” și o ofertă pentru a atrage utilizatorii să facă clic, promovând un kit dentar pentru câini.
a fost nevoie de utilizatori la această pagină de destinație: 
iată câteva lucruri pe care pagina de destinație le-a făcut bine:
- deficit de pârghie cu „oferta cerere” CTA și „free limited edition tin”
- legat de alte produse surori bine-cunoscute și mărci în partea de sus a paginii, în cazul în care este vizibil
- folosit un design curat și culori contrastante pentru a sublinia informații importante
- USPS evidențiate și a furnizat informații despre cum funcționează și de ce este atât de important
molekule
anunțul lui mokule s-a concentrat pe listarea rapidă a beneficiilor cheie, menționând în același timp dovada socială cu „cererea mare” și nevoia de repopulare.
anunțul video a dus utilizatorii la această pagină de destinație:
Iată ce pagina de destinație a făcut bine:
- design curat care s-a concentrat pe un scurt videoclip care arată produsul și cum funcționează în timp ce folosește text pentru a evidenția caracteristici precum „purificator de aer de calitate profesională”
- contrastul de culoare al casetei verzi de deasupra videoclipului împărtășește informații relevante și în timp util despre modul în care neutralizează particulele de gripă și COVID
- există un antet în partea de sus a site-ului care promovează reduceri de timp limitate cu un cod promoțional
- puteți vedea poate vedea un buton de contrast de culoare pentru live chat ajutor
Mizsei
în timp ce nu poate fi tentat să cumpere impulsiv capete de duș în mod frecvent, campania publicitară Facebook a lui Mizsei face de fapt o treabă destul de bună de a convinge utilizatorii.
ei folosesc acest anunț video și copia vorbesc despre beneficiile sale:
care ia utilizatorii la această pagină de destinație: 
acestea sunt elementele pentru a lua act de:
- tema paginii de destinație și schema de culori se potrivesc direct cu anunțul pentru o experiență mai de marcă
- merge greu pe USP deasupra fold-ului și promovează beneficii mai jos dacă utilizatorii nu sunt pregătiți să convertească încă
- sub fold, are un videoclip pentru a prezenta cum funcționează și este nevoie de mai multe despre beneficii și funcții
- are butoane CTA în mai multe puncte de pe pagina astfel încât utilizatorii pot converti atunci când sunt gata
- se folosește copie scurt, dulce și un design simplu site-ul
savor Beauty + Spa
până în prezent, am fost privind la paginile de destinație dedicate.
de asemenea, puteți utiliza paginile de produs ca pagini de destinație pe Facebook, trimițând utilizatorii direct la un produs care a fost afișat în anunțul pe care au făcut clic.
când faceți acest lucru, este bine să vă asigurați că paginile dvs. de produse sunt optimizate pentru traficul publicitar.
Savor Beauty este un exemplu excelent despre cum arată acest lucru.
Iată pagina de destinație a produsului din anunțul de mai sus:
iată din ce vă puteți inspira:
- primul lucru pe care îl observați este dovada socială de la un nume mare din industrie; este un fragment rapid al unei recenzii, dar este persuasiv
- explică ce face produsul și ce ingrediente îl face puternic
- listează alte produse pe care clienții le pot utiliza, crescând probabilitatea achizițiilor suplimentare pe care ad-clickers ar putea să nu le fi făcut altfel
- există un buton de chat live și o ofertă „obțineți 25 USD” ; ambele butoane plutesc și urmăresc utilizatorul în timp ce derulează în sus și în jos, rămânând întotdeauna vizibile
Gânduri finale
importanța paginilor de destinație Facebook nu poate fi supraestimată.
sunt o parte esențială a anunțului și a călătoriei clienților, iar un anunț excelent urmat de o pagină de destinație slabă va duce probabil la pierderea vânzărilor după ce ați plătit pentru un clic sau o afișare.
urmând pașii de mai sus și inspirându-vă din cele mai bune exemple de pagini de destinație Facebook, acordați-vă ceva timp pentru a testa diferite versiuni ale paginilor de destinație ale anunțurilor pentru a vedea ce funcționează pentru dvs. AdEspresso vă poate ajuta să accelerați procesul cu funcțiile noastre de testare și optimizare divizată, astfel încât să puteți începe să creșteți conversiile atât imediat, cât și pe termen lung, odată ce găsiți combinația câștigătoare.