astăzi o identitate corporativă puternică este esențială pentru ca companiile să aibă o legătură corporativă puternică, atât pe plan intern, cât și extern. În acest articol veți afla ce este identitatea corporativă, ce face o identitate corporativă puternică și cum puteți asigura o identitate corporativă puternică în compania dvs.
ce înseamnă exact termenul de identitate corporativă?
în esență, identitatea corporativă constă din 3 componente diferite:
- design corporativ
designul corporativ este adesea echivalat cu identitatea corporativă a unei companii, dar aceasta este doar o parte a identității corporative. Designul corporativ se referă la componenta vizuală a identității corporative. Aspectele formale de proiectare ar trebui să creeze o unitate vizuală. Aceasta se referă mai ales la sigla unei companii. Dar și aspecte precum tipografia, culorile, social media, designul site-ului și prezentările. - comunicare corporativă
comunicare corporativă descrie comunicarea unei companii. Se intenționează crearea unei imagini uniforme a unei companii prin alegerea uniformă a cuvintelor și a unui nivel specific de limbă. Aceasta include și aspectul public al companiei. Comunicarea corporativă se referă astfel la comunicarea internă și externă a unei companii. - filosofia corporativă
aceasta se referă la filosofia companiei. Aceasta reflectă valorile pe care compania le reprezintă. Intențiile și caracteristicile pot fi găsite aici.
definiția identității corporative
în general, identitatea corporativă descrie ce și cine sunteți ca companie, totalitatea caracteristicilor care alcătuiesc compania dvs. La nivel central se înțelege prin aceasta imaginea de sine a unei companii. Este vorba despre mai mult decât design, pentru că înseamnă și cultură corporativă, valori și comunicare.
conceptul de identitate de brand trebuie distins. Deoarece în companiile cu mai multe mărci, fiecare marcă individuală are propria identitate de marcă. Într-o companie cu o singură marcă, se poate face totuși o distincție între identitatea corporativă și identitatea mărcii. Identitatea mărcii descrie marca în sine și nu identitatea corporativă atotcuprinzătoare a companiei.
cum realizează compania dvs. o identitate corporativă puternică?
am definit 5 măsuri care vă vor ajuta să obțineți o identitate corporativă puternică:
- de la interior la exterior
angajații unei companii sunt decisivi pentru o identitate corporativă puternică. Ele au cea mai mare influență asupra imaginii de sine a unei companii. Asigurați-vă că fiecare angajat este conștient de identitatea corporativă. Este important ca angajații să știe ce înseamnă compania. Asigurați-vă că angajații cultivă și respectă valorile și filozofia companiei dvs. Toate părțile identității corporative (design corporativ, comunicare corporativă, filozofie corporativă) trebuie cunoscute și respectate. Pentru aceasta, este important să existe o persoană responsabilă pentru identitatea corporativă în întreprinderea dvs. Alocați o persoană care cunoaște fiecare detaliu al filozofiei dvs. corporative și se asigură că este adusă în atenția angajaților dvs. În acest context, atelierele și evenimentele sunt o măsură adecvată. - flexibilitate și dinamism
în plus, identitatea corporativă a unei companii de astăzi nu mai poate fi considerată inviolabilă și statică. Pentru o identitate corporativă puternică este necesar ca identitatea corporativă să fie contemporană. Pentru a realiza acest lucru, trebuie luate în considerare evenimentele actuale, cum ar fi schimbările climatice sau creșterea diversității. O identitate corporativă puternică și pozitivă poate fi asigurată numai dacă o companie acționează și într-o manieră modernă și contemporană pe plan intern. Această dinamică trebuie să aibă un impact asupra tuturor celor trei domenii. Designul corporativ trebuie să fie optimizat în mod constant, comunicarea corporativă aprofundată și filozofia corporativă rafinată. - Uită-te la concurs
așa cum este cazul în multe privințe, identitatea corporativă oferă, de asemenea, posibilitatea de a se concentra asupra concurenței. Desigur, este vorba în esență de propuneri unice de vânzare și de a nu copia concurența, dar este important ca alte companii să nu fie complet scoase din vedere. O modalitate adecvată este de a analiza ceea ce face ca alte companii din industrie să aibă succes în ceea ce privește identitatea corporativă. Dacă pot fi identificate caracteristici pozitive, ar trebui să se ia în considerare adaptarea sau extinderea propriei identități corporative. - viitor cu viziune
o identitate corporativă ar trebui să fie nu numai dinamică și flexibilă, ci și orientată spre viitor. Deci, să ia o privire la viitor acum și să păstreze una sau două uși deschise. Faceți-vă conștienți de locul în care ar trebui să fie compania în viitor și de modul în care se vor schimba procesele interne. - controlul social media
unele procese și instrumente sunt adesea neglijate în ceea ce privește identitatea corporativă. Adesea, aceasta se referă la componenta designului corporativ. Social media are o importanță deosebită. Pentru o lungă perioadă de timp Facebook & Co au fost menținute doar ocazional. Aici ar trebui să existe un Manager de Social Media, care să fie informat despre comportamentul și principiile de proiectare, astfel încât și aici să se poată dezvolta o identitate corporativă uniformă. - integrarea Office
Office este un alt instrument care a fost neglijat timp și din nou. Și aici este o idee bună să continuăm principiile de proiectare ale companiei, astfel încât, de exemplu, prezentările companiei să fie proiectate uniform. Prezentările inconsistente apar rapid neprofesionale. Add-in-uri, cum ar fi empower XV oferi un remediu.
o funcție a programului de completare este verificarea integrată a designului corporativ. Acest lucru poate, de exemplu, să verifice fiecare diapozitiv în ceea ce privește designul corporativ. Chiar și prezentările învechite pot fi transferate cu ușurință în noul lor design cu ajutorul empower XV.
sursa: studiu de birou 2020
așa funcționează verificarea proiectării corporative:
identitatea corporativă a unei companii este mai mult fațetată decât un logo
identitatea corporativă este o subdisciplină a managementului mărcii. În ghidul nostru pentru gestionarea de succes a mărcii, veți găsi toate informațiile importante pentru o implementare strategică a mărcii dvs.
ar trebui să vă regândiți identitatea corporativă și să nu vă concentrați doar pe designul corporativ al companiei dvs. Au curajul de a sparge prin modele învechite și de a crea o identitate corporativă dinamică și modernă. În plus, ar trebui să numiți pe cei responsabili pentru a asigura o implementare uniformă și internalizarea identității corporative. Astăzi, subiectele relevante din punct de vedere social sunt, de asemenea, responsabile pentru identitatea corporativă a unei companii. Designul corporativ trebuie optimizat constant, comunicarea corporativă aprofundată și filosofia corporativă rafinată.
doriți să știți cum să gestionați cu succes designul corporativ în MS-Office? Cu empower XV, puteți asigura întotdeauna un design compatibil cu marca în suita dvs. de birou. Aflați mai multe despre caracteristicile de pe pagina noastră de produse empower sau luați legătura cu echipa noastră.
