Deci, cum funcționează ratingurile TV?
evaluările TV reprezintă procentul unui anumit grup de persoane care se uită la televizor în acel moment și sunt reglate într-un anumit program. Ideea este de a estima un public total pentru o anumită perioadă de timp.
tehnicile de estimare a spectatorilor variază în general de la o regiune la alta. Dar sistemul convențional de evaluare a modelelor de vizionare a televiziunii este o metodă standard de rating. La fel ca SUA, majoritatea țărilor implementează serviciile companiei Nielsen pentru a ține evidența frecvenței de vizionare a televizorului și a alegerilor populației sale.
pe ce se bazează ratingurile TV?
evaluările TV se bazează pe măsurarea folosind un aparat intern pentru a estima numărul de persoane care urmăresc o anumită emisiune de televiziune. De exemplu, evaluările Nielsen sunt calculate pe baza unui eșantion de 40.000 de case și aproximativ 100.000 de persoane care sunt reprezentative din punct de vedere demografic pentru populația în ansamblu.
cum funcționează evaluările Nielsen?
Nielsen utilizează un aparat intern pentru a estima numărul de persoane care urmăresc o anumită emisiune de televiziune. Aceste numere dezvăluie numărul mediu de mii de persoane aparținând unui anumit sex și vârstă, ceea ce arată și numărul de spectatori. Acest tip de date este apoi utilizat pentru a evalua popularitatea unui program TV. În consecință, rețelele calculează taxele de publicitate pe care trebuie să le perceapă companiilor respective.
compania Nielsen
compania Nielsen înregistrează obiceiurile de vizionare a televiziunii ale oamenilor cu privire la anumite programe. Pentru aceasta, se ia un eșantion reprezentativ de 25000 de gospodării, iar spectacolele pe care le urmăresc sunt notate. Acest tip de eșantionare pare destul de mic; de exemplu, în 2010-11, gospodăriile din SUA cu vizionare TV au fost calculate la aproximativ 116 milioane. Aceste gospodării au fost selectate pentru a reprezenta o populație diversă. De asemenea, Nielsen poate alege o gospodărie familială cu copii și adulți de diferite grupe de vârstă și sexe pentru a reprezenta spectatorii mai eficient.
în timpul perioadelor de curățare, spectatorii Nielsen tind să monitorizeze setul special de emisiuni pe care le urmăresc în mod regulat manual.
cum sunt determinate ratingurile TV?
mai jos este prezentată o prezentare generală a procedurii urmate de compania Nielsen pentru estimarea vizionării televiziunii:
colectarea datelor prin TV Box
când cineva din gospodăria înregistrată de Nielson pornește televizorul, acea persoană își dezvăluie identitatea în timp ce caseta păstrează o filă pe perioada de vizionare a unui anumit program. Modelul de vizionare al fiecărui membru al familiei este monitorizat individual la momentul dat. În cazul în care un grup de oameni urmărește un spectacol, fiecare dintre ei introduce datele sale conexe (sex și vârstă) în cutie. În acest fel, informațiile specifice privitorului sunt colectate de Nielsen ‘ s box în comparație cu datele generale colectate de un televizor tipic prin cablu.
acest echipament intern permite companiei Nielsen să evalueze vizionarea TV pentru fiecare zi.
eșantionarea spectatorilor
după colectarea eșantionului spectatorilor, Nielsen convertește numărul într-un procent. Acest procent reprezintă numărul total de vizionări ale unei emisiuni TV specifice. De exemplu, dacă Example News Show este urmărit de un total de 2500 de persoane în gospodăriile Nielsen într-o săptămână, compania estimează că emisiunea are o audiență generală de 10% în aceste gospodării. Deoarece rețelele își evaluează emisiunile în funcție de numărul de spectatori săptămânali, 10 puncte sunt atribuite exemplului de știri.
Demografie & evaluări comerciale ale emisiunilor TV
pe lângă punctele de rating, ceea ce este și mai important este demografia și evaluările comerciale ale unui spectacol. Pe măsură ce Nielsen box colectează informații legate de sex și vârstă, companiile pot utiliza aceste date pentru a viza anumite grupuri de persoane. De exemplu, persoanele din grupa de vârstă 18-49 de ani au mai multe șanse să cumpere lucruri decât altele. Prin urmare, acest demografic se dovedește foarte important pentru agenții de publicitate.
rețelele tind, de asemenea, să perceapă o taxă mai mare agenților de publicitate care adaugă reclame în emisiuni populare în această grupă de vârstă. Acest lucru se aplică în mod egal emisiunilor cu ratinguri mai mici decât programele preferate de alte grupe de vârstă.
în plus, există un rating secundar stabilit de compania Nielsen. Cunoscut sub numele de’ rating comercial’, se bazează pe modelul de vizionare al reclamelor. Evaluările comerciale dezvăluie dacă oamenii urmăresc reclamele sau le evită schimbând canalul și trecând prin alte emisiuni. Majoritatea agenților de publicitate sunt mai preocupați de ratingul comercial decât de Cotele de piață sau de ratingul general. Acest lucru se datorează faptului că persoanele care nu urmăresc anunțurile comerciale au o semnificație mai mică pentru agenții de publicitate decât cei care o fac.
evaluarea este vitală pentru rețelele TV, deoarece le ajută să decidă cantitatea de timp de vânzare care urmează să fie alocată agenților de publicitate.
mătură perioade de timp
‘mătură’ este un termen comun folosit pentru evaluări. Lunile februarie, mai, iulie și noiembrie sunt denumite perioade de măturare. În aceste luni, Nielsen oferă jurnale de vizionare pentru milioane de gospodării familiale. Spectatorii trebuie să noteze manual programele TV pe care le urmăresc și să dea datele companiei Nielsen.
în acest timp, rețelele TV rulează frecvent programe atrăgătoare pentru a spori audiența și a-și spori punctele în jurnalele oamenilor.
vizualizare flexibilă în timp & Internet TV
utilizarea în creștere a DVR-urilor (Înregistratoare video digitale) a creat complicații pentru emisiunile de rating. Cu DVR, oamenii pot înregistra un program TV și îl pot vizualiza mai târziu. Această vizionare’ time-shiftered’ sau ‘time-flexible’ face dificil pentru Nielsen să monitorizeze când oamenii au vizionat un anumit spectacol. Evaluările Nielsen iau în considerare persoanele care au înregistrat un anumit program TV. Dar estimează ratingurile pe baza presupunerii că acești potențiali spectatori au urmărit emisiunea în termen de trei zile de la înregistrare.
mai mult, cele mai multe dintre aceste persoane au evitat anunțurile comerciale în timp ce vizualizați programul pe DVR. Deci, ratingurile calculate nu contează pentru agenții de publicitate.
accesibilitatea crescândă a programelor TV pe internet poate ajuta la crearea de noi modalități de monitorizare a spectatorilor. Acum, rețelele obțin cu ușurință date legate de persoanele care cumpără și descarcă un spectacol prin mai multe site-uri web. Unele dintre aceste site-uri extind spectacole gratuit cu publicitate minimă. Canalele TV urmăresc numărul de descărcări și determină dacă continuă să ruleze emisiunea sau nu. În ceea ce privește agenții de publicitate, acest tip de informații despre spectatori este mult mai puțin semnificativ decât vizionarea TV obișnuită. Acest lucru a dus la fluxuri de internet, de preferință, făcute pentru emisiuni la prețuri reduse decât difuzarea convențională.
ce înseamnă HH în ratingurile TV?
HH reprezintă „gospodării” în măsurarea audienței TV și sunt adesea citate ca ultimul cuvânt în măsurarea succesului. În raport, putem vedea afișări și evaluări, acoperire și minute — toate segmentate de orice număr de grupuri demografice.