Cum comerțul internațional poate debloca potențialul economiei culturale în țările în curs de dezvoltare

există un interes tot mai mare pentru economia creativă pe piețele emergente în ceea ce privește impactul acesteia asupra ocupării forței de muncă și a creșterii economice, precum și impactul social și cultural.

în Africa de Sud, de exemplu, un studiu recent realizat de Observatorul Cultural din Africa de sud, a constatat că economia creativă a țării a contribuit cu 1,7% la economie în 2016. Și că sectorul creativ a crescut mai repede decât economia globală a Africii de Sud – cu 4,9% între 2011 și 2016, comparativ cu 1,6% pentru întreaga economie.

un contribuitor important la această creștere este comerțul internațional cu bunuri și servicii culturale. Comerțul Cultural oferă țărilor în curs de dezvoltare o oportunitate de a profita de interesul tot mai mare la nivel global pentru bunurile și serviciile culturale.

un raport recent privind perspectivele economiei creative arată că piața mondială a bunurilor creative s-a dublat între 2002 și 2015. Creșterea sa a fost în medie de peste 7% la nivel global. În țările în curs de dezvoltare, creșterea a fost chiar mai rapidă, la 9%. Rapoartele arată, de asemenea, că comerțul Sud-Sud cu bunuri și servicii culturale este în creștere.

în Africa de Sud, exportul de bunuri culturale a crescut cu 10,3% între 2015 și 2017. Din 2011, exporturile de bunuri culturale au crescut mai repede decât exporturile totale de mărfuri.

pentru Africa, vor exista oportunități și mai mari dacă toate cele 54 de țări vor adera la zona continentală africană de Liber Schimb (AfCFTA). Acest lucru ar crea una dintre cele mai mari piețe unice din lume – 4 trilioane de dolari SUA în cheltuieli și investiții – oferind oportunități mari pentru comerțul cultural reciproc avantajos.

bazându-se pe o întâlnire recentă găzduită de Conferința Națiunilor Unite pentru Comerț și dezvoltare (UNCTAD) de la Geneva, acest articol prezintă câteva dintre tendințele și provocările în creșterea comerțului cultural internațional.

beneficii potențiale

comerțul Cultural poate fi văzut ca legătura dintre creativitate și globalizare. Distribuția egală a creativității poate oferi economiilor de piață emergente o modalitate de a beneficia de ambele.

economia culturală este, de asemenea, o sursă de inovare atât în produse, cât și în procese. Acestea se pot răspândi în alte industrii, sporindu-le competitivitatea și productivitatea. De exemplu, un studiu efectuat pe nouă țări din America de Sud a arătat că o creștere a exporturilor unor industrii creative (design, media și Arte Grafice) a crescut exporturile în sectoarele non-creative în anii următori.

comerțul Cultural are, de asemenea, valori non-piață asociate cu acesta. De exemplu, în „bogăția creativă a Națiunilor”, Patrick Kabanda susține că comerțul internațional cu bunuri culturale poate avea un impact economic direct, precum și poate ajuta la construirea mărcii sau imaginii țării. Aceasta, la rândul său, poate avea un efect pozitiv asupra investițiilor și comerțului în alte sectoare.

punctul important, în sensul comerțului cu Arte, este că un mod (de aprovizionare) poate duce la altul, într-un ciclu de auto-întărire care poate crea locuri de muncă, stimula investițiile, stimula creșterea, consolida legăturile dintre oameni și culturi și promova artele.

dar impactul pozitiv potențial nu va fi neapărat realizat automat. Economiile emergente au nevoie de politici realiste, bazate pe dovezi, care să fie construite pe „economia lor culturală” specifică, pentru ca beneficiile să se materializeze.

provocări și tendințe

cercetările efectuate atât în țările dezvoltate, cât și în cele în curs de dezvoltare arată că marea majoritate a firmelor din industria culturală sau creativă sunt microîntreprinderi cu mai puțin de 10 angajați. În Africa Subsahariană, există, de asemenea, un nivel ridicat de informalitate, un raport al Organizației Internaționale a muncii estimând că sectorul informal reprezintă 66% din ocuparea forței de muncă în regiune.

întreprinderile mici și informale se confruntă cu dificultăți deosebite în economia culturală a țărilor în curs de dezvoltare. Acest lucru afectează capacitatea lor de a beneficia de comerțul internațional.

unul dintre factorii cheie care afectează capacitatea acestor firme de a prospera este accesul la comerțul electronic, potrivit unui raport UNCTAD. Un raport recent PWC privind perspectivele de divertisment și mass-media din Africa de Sud, Kenya, Ghana și Tanzania subliniază acest lucru. Aceasta indică proporția în creștere a veniturilor digitale din sector.

cu toate acestea, întreprinderile mici și mijlocii africane au rate scăzute de adoptare a tehnologiilor de comerț electronic, cum ar fi banii mobili. Aceasta înseamnă că riscă să fie excluși din economia digitală care facilitează din ce în ce mai mult comerțul. Acest lucru se traduce, de asemenea, într-o proporție în general scăzută a firmelor din industria culturală și creativă care au acces la piețele internaționale, după cum arată unele cercetări din Africa de Sud.

un alt domeniu care afectează companiile din sector sunt termenii comerțului țării de proprietate intelectuală sub. De exemplu, cercetareaa constatat că acordurile comerciale cu o clauză de proprietate intelectuală măresc timpul de implementare. Dar, la capătul pozitiv al scalei, dispozițiile privind proprietatea intelectuală pot crește fluxurile comerciale din țările în curs de dezvoltare către țările dezvoltate.

acest lucru sugerează că legislația privind proprietatea intelectuală poate contribui la uniformizarea comerțului dintre nordul global și sudul global. Cu toate acestea, unii autori susțin că, în ceea ce privește conținutul cultural care poate fi distribuit online între granițe, barierele comerciale tradiționale (cum ar fi cotele și legislația privind proprietatea intelectuală) nu pot fi puse în aplicare și nu vor fi eficiente.

în Africa de Sud, valoarea plății pentru importurile de proprietate intelectuală depășește cu mult valoarea exporturilor de proprietate intelectuală.

precaritatea ocupării culturale

o altă provocare care trebuie abordată este precaritatea locurilor de muncă în domeniul ocupării culturale, în special pentru tineri și femei. Structurile încurajatoare și de sprijin, cum ar fi asociațiile industriale și spațiile de co-working, sunt importante pentru îmbunătățirea condițiilor de muncă pentru lucrătorii din sectorul cultural.

o provocare suplimentară este proporția uimitor de scăzută a femeilor tinere în ocupații culturale în comparație cu tinerii din țări precum Africa de Sud.

acesta este un moment important pentru piețele emergente pentru a valorifica legătura dintre globalizare și cultură. Noi parteneri comerciali cu piețele emergente, precum și cu economiile tradiționale, dezvoltate, sunt în creștere.

există un potențial clar pentru comerțul cultural de a contribui la dezvoltarea durabilă. Dar aceasta nu este o relație pozitivă în mod automat și vor fi necesare politici specifice de gestionare a provocărilor, în special pentru microîntreprinderi.