fie că lucrați cu o afacere online sau cu o cărămidă și mortar susținută de o prezență online, o întrebare este destinată să apară: câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs.?
unele programe de urmărire facilitează colectarea valorilor, dar ce înseamnă totul? Un ecran de numere nu se transformă magic într-o strategie de marketing de succes și mai mulți vizitatori. Înțelegerea și interpretarea analizei site-ului dvs. (utilizatori, sesiuni, rata de respingere etc.) este cheia construirii, ajustării și implementării planului adecvat de creștere.
pentru a înțelege cât de mulți vizitatori site-ul dvs. ar trebui să, va trebui să:
- determinați câți vizitatori sunt tipici pentru site-urile web din industria dvs.
- stabiliți un obiectiv bazat pe variabilele (industrie, Dimensiune, experiența utilizatorului) ale companiei
- creați un plan rezonabil cu pași acționabili pentru a executa o strategie de marketing de succes
câți vizitatori primește de obicei un site web?
depinde. Cu numărul de site-uri web disponibile pe web, ar fi imposibil să restrângeți această întrebare la un singur răspuns. Din fericire, există instrumente și resurse pentru a vă ajuta să faceți o presupunere educată.
înainte de a vă scufunda în vizitatorii lunari ai site-ului web, ar putea ajuta la înțelegerea defalcării traficului site-ului web. Începând cu 2019, platforma de date statistice Statista a subliniat distribuția traficului pe site-ul web la nivel mondial după sursa sa. Defalcarea este după cum urmează:
- Direct (55%)
- căutare (29%)
- recomandare (13%)
- Social (2.5%)
- căutare plătită (0.5%)
pe măsură ce analizați alte companii și industrii, puteți presupune că, de obicei, peste jumătate din vizitele lor provin din căutări directe. Majoritatea vizitatorilor aterizează pe o anumită pagină web, deoarece au tastat adresa URL în bara de adrese. Înțelegând că mai mult de jumătate (55%) dintre vizitatori provin din trafic direct și mai mult de un sfert (29%) provin din paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP), folosiți aceste cunoștințe atunci când analizați valorile altor companii.
cum găsiți aceste statistici? Platforme precum SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs și Alexa oferă informații despre traficul site-ului web pentru multe domenii. În timp ce aceste site-uri web vor împinge o listă impresionantă de valori, luați aceste informații cu un bob de sare. Cu excepția cazului în care informațiile provin de la companie și chiar și atunci, nu puteți presupune că datele sunt infailibile.
tabelul următor compară defalcările de trafic de la SimilarWeb (SW) și SEMRush (sem) pentru cinci companii.
|
companie |
Total vizite |
pagini pe vizită |
rata de respingere |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
veți găsi că același site web diferă în fiecare metrică furnizată de web și SEMRush similare. Deși nu puteți presupune CE platformă este mai precisă decât cealaltă, puteți utiliza o combinație de informații din diferite surse pentru a face o presupunere și o medie educată.
Amazon (amazon.com) și Youtube (youtube.com) sunt două dintre cele mai vizitate site-uri web la nivel global. În timp ce SimilarWeb nu oferă date lunare vizitatorilor cu versiunea lor gratuită, SEMRush o face. Pentru August 2021, platforma listează domeniile Amazon și Youtube cu 669,2 M și, respectiv, 1,6 B vizitatori unici lunari. Pentru a clarifica, 1,6 miliarde de persoane diferite și — au făcut drum pe site-ul Youtube în August 2021-potrivit SEMRush.
în timp ce numerele vor varia, puteți crea în continuare un instantaneu al numărului de vizitatori pe care un site web îl primește de obicei. Din păcate, este mai greu să găsești aceste informații pentru întreprinderile mici și mijlocii față de marile corporații.
cum scalați aceste informații la afacerea dvs.? Există o serie de factori de luat în considerare atunci când determinați câți vizitatori ar trebui să obțină site-ul dvs. și setați un număr „bun” ca obiectiv.
câți vizitatori unici pe lună sunt buni?
răspunsul la această întrebare depinde de câțiva factori. În primul rând, evaluați o companie B2B, B2C sau hibridă? Companiile B2B au un public țintă al altor companii și organizații. Companiile B2C vizează consumatorii direcți. Se poate deduce că potențialul pentru mai mulți vizitatori lunari unici pentru companiile B2C este mai mare decât cel al companiilor B2B pur și simplu pentru că publicul lor țintă este exponențial mai mare. Companiile B2B folosesc marketingul de nișă pentru a vinde anumite produse sau servicii unui anumit grup de companii, în timp ce companiile B2C își concentrează strategia pe nevoile, interesele și provocările oamenilor din viața lor de zi cu zi.
luând notă de modelul de afaceri, determinarea numărului de vizitatori unici lunari este „bună” pentru compania dvs. depinde de răspunsurile dvs. la următoarele întrebări:
- care este standardul în industria dumneavoastră?
- cât de mult conținut produceți?
- cât de bine funcționează strategia dvs. de conținut?
- care este volumul de căutare pentru subiectele vizate?
- cât de competitive sunt cuvintele cheie țintă?
care este standardul în industria dumneavoastră?
pentru a face o estimare exactă a locului în care ar trebui să se afle compania dvs., determinați standardul industriei. Pentru a face acest lucru, evaluați-vă concurența. Folosind instrumente precum SimilarWeb și SEMRush menționate anterior, puteți crea o imagine de ansamblu generală a concurenților dvs. și puteți utiliza aceste statistici pentru a stabili o medie pentru industria dvs.
cât de mult conținut produceți?
cu cât aveți mai mult conținut disponibil pe site-ul dvs., cu atât creați mai multe oportunități pentru vizitatori să îl găsească. Cât de mult conținut nou produceți? Unul? Trei? Cinci sau mai multe? Dimensiunea echipei dvs. va afecta cantitatea de conținut pe care îl puteți crea. Dacă descoperiți că nu puteți produce conținut nou, luați în considerare extinderea dimensiunii echipei dvs. pentru a vă satisface nevoile.
cât de bine funcționează strategia dvs. de conținut?
pentru a repara ceva, trebuie să știți dacă este rupt. Evaluați dacă strategia dvs. de conținut funcționează. Ești clasament pentru cuvintele cheie? Ați observat o creștere a numărului de vizionări în ultimele luni? De unde vine cea mai mare parte a traficului tău? Odată ce puteți determina modul în care site-ul dvs. funcționează în prezent, puteți lua măsuri active pentru a crea o strategie de conținut eficientă.
care este volumul de căutare pentru subiectele vizate?
volumul de căutare pentru subiectele vizate este direct legat de cererea pentru informațiile, produsul sau serviciul respectiv. Volumul ridicat de căutare poate însemna mai mulți vizitatori; cu toate acestea, acest lucru este direct afectat de competitivitatea cuvintelor dvs. cheie.
cât de competitive sunt cuvintele cheie țintă?
o combinație a acestor factori afectează vizitatorii unici ai site-ului dvs. pe lună, dar se reduce la concurență. Cu cât sunt mai competitive cuvintele cheie țintă, cu atât este mai greu să vă clasați pe prima pagină a unui SERP. Cu cât industria este mai competitivă, cu atât sunt mai mari șansele ca potențialii vizitatori ai site-ului să fie împărțiți între concurență.
alți factori care vă pot afecta numărul de vizitatori unici pe lună sunt securitatea, accesibilitatea, paginile web prietenoase pentru Dispozitive mobile și experiența utilizatorului.
securitate
crearea unui site web sigur și securizat cu un certificat SSL vă poate spori reputația și relația cu viitorii consumatori. Nu numai că înseamnă mai puțin timp îngrijorător cu privire la potențialele incidente de securitate, dar permite vizitatorilor dvs. să introducă informațiile lor în sistemele dvs. cu încredere.
accesibilitate
cincisprezece la sută din populația lumii sunt persoane cu dizabilități. Mulți încă folosesc web – ul, iar întreprinderile trebuie să se asigure că conținutul lor este accesibil. Accesibilitatea nu este o caracteristică, iar a face site-ul dvs. convenabil pentru toți vizitatorii nu este un bonus, ci o necesitate.
mobile-Friendliness
dacă site-ul dvs. nu este mobil-friendly pentru utilizatorii de telefoane mobile, te taie o mare parte din potențialii vizitatori. În 2019, world Advertising Research Center (WARC) a estimat că aproximativ 2 miliarde de oameni au accesat Internetul doar prin intermediul smartphone-urilor lor. Raportul a mai afirmat că acest număr va fi echivalent cu 3, 7 miliarde de persoane (sau 72, 6%) până în 2025.
experiența utilizatorului
rata de clic și rata de respingere sunt valori care ajută la determinarea experienței utilizatorului pe site-ul dvs. web. Evaluați-le împreună. În timp ce o rată ridicată de clic este pozitivă, o rată ridicată de respingere este negativă. Rata de clic este procentul de persoane care vă vizitează pagina după ce apare într-o căutare. Rata de respingere este procentul de persoane care sosesc și părăsesc pagina dvs. web rapid după aterizarea pe ea. O rată ridicată de respingere trimite motoarelor de căutare un semnal că conținutul dvs. nu este relevant pentru utilizatori și vă afectează negativ rangul.
odată ce vă puteți evalua industria, site-ul web și strategia de conținut, următorul pas este să stabiliți obiective și să le executați.
stabilirea unor obiective rezonabile pentru traficul site-ului
concentrați-vă pe cuvântul „rezonabil.”Un obiectiv de a ajunge la 10.000 de vizitatori lunari luna viitoare ar putea să nu fie o întindere dacă ați adunat 9.000 de vizitatori luna aceasta; cu toate acestea, dacă site-ul dvs. web primește în medie 2.500 de vizitatori lunari, acest obiectiv ar putea fi mai puțin probabil. Stabilirea unui obiectiv realist și realizabil este cheia pentru crearea strategiei de marketing adecvate pentru afacerea dvs.
definiți obiectivul
în primul rând, definiți obiectivul. Analizați valorile actuale și cele ale concurenților dvs. Să folosim HelloFresh și alte servicii de livrare a kitului de masă ca exemplu. Concurenții direcți ai companiei includ Home Chef, Blue Apron și Sunbasket. Clasamentul pentru vizitatorii lor unici lunari, potrivit SEMRush, este următorul pentru luna August 2021:
- HelloFresh (4,9 milioane)
- Home Chef (2 milioane)
- șorț albastru (1,2 milioane)
- Sunbasket (696.6K)
după cum sa menționat anterior, nu analizați aceste numere ca fapt. Ele sunt un ghid. Dacă un nou serviciu de livrare a kitului de masă ar analiza vizitatorii unici lunari pentru aceste companii, ar obține o medie de 2,1 milioane de vizualizări lunare. Acum, acest lucru poate fi un obiectiv pentru viitor, dar nu viitorul imediat.
un obiectiv lunar pentru o afacere mică care primește 5000 de vizitatori lunari unici ar putea fi de 10% sau 500 de vizitatori noi. Stabiliți obiective având în vedere un plan de conținut. Cu acest obiectiv în loc, îl puteți folosi pentru a determina succesul strategiei dvs. de conținut.
construiți un Plan de conținut în jurul MSV
volumul lunar de căutare (MSV) este numărul de ori un anumit cuvânt cheie este introdus într-un motor de căutare în fiecare lună. MSV vă permite să anticipați cantitatea de trafic disponibilă pentru un anumit termen de cuvinte cheie. Înarmat cu aceste cunoștințe, veți putea evalua ce cuvinte cheie merită direcționate pentru strategia dvs. de conținut. De asemenea, veți putea evalua nevoile potențialilor clienți și clienți și le veți satisface conținutul.
unele instrumente gratuite de cuvinte cheie online care ajută la calcularea MSV includ Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator și răspundeți publicului.
determinați o cadență de publicare
împreună cu crearea strategiei dvs. de conținut, stabiliți un program. Cât de des vă actualizați site-ul dvs. este cheia pentru a atrage mai mulți vizitatori, deoarece creșteți numărul de oportunități de a ateriza pe pagina dvs. La minim, doriți să postați conținut nou pe site-ul dvs. web în fiecare săptămână. Cantitatea de conținut depinde, desigur, de dimensiunea echipei și a publicului. Cu cât aveți mai multe resurse, cu atât puteți crea mai mult conținut. Cu cât publicul dvs. este mai mare, cu atât ar trebui să creați mai mult conținut.
deși este necesară determinarea unei cadențe de publicare, este la fel de important să rămânem la ea și să rămânem consecvenți.
evaluați performanța
primul pas pentru evaluarea obiectivelor dvs. este configurarea unui software de raportare a datelor. Odată ce ați făcut-o, este timpul să vedeți dacă vizitatorii dvs. lunari unici au crescut. Indiferent dacă ți-ai îndeplinit sau nu obiectivul, pune-ți următoarele întrebări pentru a-ți revizui progresul:
- vizitatorii dvs. lunari unici au crescut sau au scăzut? Cu ce procent?
- vă clasificați pentru cuvintele cheie vizate?
- a existat o tendință (creștere sau scădere) a vizitatorilor din întreaga industrie?
o creștere sau o scădere a vizitatorilor dvs. unici lunari nu este suficientă pentru a evalua succesul complet al obiectivului sau strategiei dvs. de conținut. Sunteți clasament pentru cuvintele cheie vizate? Dacă da, strategia dvs. de conținut funcționează, iar locația dvs. în SERP poate duce la creșteri suplimentare în viitor. Dacă nu, reevaluați și adoptați noi metode SEO pentru creștere.
atunci când vă evaluați performanța, ar putea fi necesar să măsurați factorii care nu vă pot controla, de exemplu, tendințele din industrie. A existat o scufundare reciprocă în vizualizările lunare unice între dvs. și concurenții dvs.? Este posibil ca cuvântul dvs. cheie MSV să nu fie la fel de mare ca în lunile anterioare. O scădere a MSV pentru cuvintele dvs. cheie este în afara controlului dvs. Cu toate acestea, este responsabilitatea dvs. să pivotați și să descoperiți ce caută publicul dvs. țintă.
câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs.?
în strategia de conținut și marketing, coerența este esențială. Câți vizitatori ar trebui să primească site-ul tău? În cele din urmă, se reduce la cât de consecvent sunteți în sfaturile prezentate mai sus. Țineți pasul cu cele mai bune practici din industrie pentru a vă ghida cunoștințele despre MSV? Îți evaluezi periodic conținutul pentru a-ți stimula SEO-ul? Vă actualizați informațiile pentru a vă ghida obiectivele?
nu există un număr magic când vine vorba de vizitatorii lunari ai site-ului web. Evaluează-ți site-ul web și folosește valorile actuale pentru a determina unde vrei să fii într-una, șase sau 12 luni de acum înainte. Modificările se întâmplă rar peste noapte. Stabiliți obiective rezonabile cu termene realiste și veți vedea în cele din urmă o creștere.
Nota Editorului: Acest post a fost publicat inițial în septembrie 2009 și a fost actualizat pentru exhaustivitate.
