modalități Standard și neobișnuite de a obține mai multă vizibilitate.
Podcasting este o modalitate foarte bună de a construi o relație cu un public de potențiali clienți sau clienți. Dar podcasting-ul funcționează numai dacă aveți, ahem, ascultători — de preferință cât mai mulți dintre cei ideali. Nimeni nu vrea să depună efortul de a lansa și produce un podcast, doar pentru a simți că strigi în abis.
desigur, asta ridică întrebarea: cum îi faci pe ascultători să-ți descopere podcastul? Ce strategie de promovare ar trebui să utilizați pentru creșterea implicării? Ce puteți face zilnic pentru a vedea numerele de descărcare tăiate în direcția corectă?
mai jos este o listă de idei pentru extinderea acoperirii podcastului dvs. Strategiile variază de la destul de standard și ușor de implementat la lucruri care ar putea fi puțin mai mult în afara zonei dvs. de confort.
dacă începeți de la zero (ca în, nicio promovare deloc), alegeți doar trei până la cinci și implementați-le în mod consecvent în următoarele șase luni. Începeți cu cei care vă simt cel mai atrăgător și apoi construiți-i în fluxul de lucru și urmăriți-vă rezultatele. Cultivarea unui podcast este un efort notoriu dificil-podfade este un lucru real. Așadar, ajustați-vă mentalitatea pe termen lung, investiți-vă efortul în câteva dintre aceste abordări și apoi ajustați sau adăugați mai multe pe măsură ce vă simțiți confortabil și începeți să vedeți rezultate.
resursă Bonus: 35 de podcast-uri în care vă puteți prezenta ca invitat (și vă puteți prezenta noilor ascultători)
un PDF descărcabil cu podcast-uri care intervievează lideri de afaceri și antreprenori. Descrierea podcastului, ghidul oaspeților, numele gazdei și informațiile de contact incluse.
1) unghii jos strategia de e-mail
atunci când un nou episod merge direct, e-mail lista și Spune-le despre asta. Indiferent dacă lista dvs. este mare sau mică, e-mailul este una dintre cele mai ușoare modalități de a conduce publicul la episodul dvs. Neil Patel și Eric Siu s-au bazat foarte mult pe e-mail când tocmai începeau podcast-ul lor, școala de Marketing. După doi ani, au lovit 750.000 de descărcări pe lună.
puteți trimite un e — mail de fiecare dată când publicați un nou episod-pentru a vă asigura că publicul dvs. știe la ce ați lucrat pentru ei. Unii podcasteri pierd e-mailul, astfel încât să obțină un vârf de descărcare la câteva zile după lansare. Sau ai putea lua abordarea mai selectivă și doar e-mail lista dvs. atunci când aveți un oaspete deosebit de impresionant sau un interviu restante. Alte podcasters includ roundups episod în e-mailuri săptămânale sau lunare. Jaime Masters of the Eventual Millionaire face acest lucru în unele e-mailuri lunare, iar Evo Terra oferă o recapitulare de vineri cu emisiunile sale săptămânale.
2) Creați clipuri audio pentru a partaja evidențierea episodului
luați fragmente din conversația dvs. podcast și transformați-le în „audiograme” partajabile, care este practic o imagine statică care a fost transformată într-un videoclip optimizat pentru social media. Conform unui test, audiogramele au generat 5x traficul în comparație cu o imagine statică.
există câteva opțiuni diferite pentru instrumente care vă ajută să creați audiograme. Acest episod din School of Podcasting trece în revistă trei dintre cele mai populare — audiogramă, Wavve și Headliner — toate având câteva opțiuni gratuite.
3) promovarea prin intermediul canalelor sociale
este un nu-brainer aici — împărtășiți episoade pe Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, și chiar Pinterest. Felie și zaruri episod, astfel încât să puteți analiza cele mai ispititoare citate și informații pentru partajarea pe platformele în care sunteți cel mai angajat. În afară de audiograme, veți dori să creați alte materiale vizuale. O recomandare este de a crea șapte bucăți de conținut social pe episod, care include: două audiograme, trei citate de imagine și două miniaturi optimizate.
de asemenea, nu este nevoie pentru a opri partajarea! O mulțime de conținut podcast este veșnic verde, ceea ce înseamnă că puteți și ar trebui să continuați să partajați episoade din arhiva dvs.
4) faceți mai ușor pentru oaspeți să vă ajute să promovați (și să le oferiți un motiv să vrea să o facă)
a devenit destul de standard pentru gazdele de spectacole să le ceară oaspeților să împărtășească episoade — amândoi aveți interesul de a conduce publicul la conversație. Dar, cu atât de mulți podcasteri care adoptă această tactică, este esențial să faceți partajarea episodului la fel de ușoară și fără probleme pentru oaspeți, oferindu-le în același timp un motiv pentru a dori să împărtășească.
primele lucruri în primul rând, să le dea un heads-up înainte de interviu publică. Trimiteți-le un e-mail personalizat și includeți o selecție de limbaj pre-scris, partajări sociale (a se vedea mai sus) și limbaj de e-mail sugerat pe care îl pot insera cu ușurință în coada de conținut. Rețineți că, dacă au fost intervievați pe alte podcast-uri, probabil că au primit această solicitare de multe ori înainte. Vă puteți distinge prin personalizare și personalitate. Pentru mai multe detalii despre acest lucru și șabloane, consultați această pagină utilă.
în cele din urmă, gândiți-vă cum puteți fi cel mai util pentru oaspetele dvs. Înainte de interviu, întrebați-i dacă au ceva care să promoveze și să coordoneze interviul pentru a-și maximiza expunerea. Sau faceți interviul să iasă în evidență punându-le întrebări inteligente care sunt diferite de tipurile de lucruri despre care se discută de obicei. Cel mai probabil vor dori să-l împărtășească publicului lor dacă conținutul este bun și diferit. Pentru mai multe, consultați firul de discuții al lui Mathew Passy.
5) ieșiți acolo — fiți invitat la emisiuni similare
acesta este probabil cel mai bun și mai organic mod de a ridica noi ascultători: găsiți emisiuni care acoperă subiecte similare și prezentați-vă ca invitat podcast. Iată o resursă cuprinzătoare și utilă de ce este atât de eficient să fii invitat pe podcast-uri.
Listen Notes, un motor de căutare pentru podcast-uri, este o resursă excelentă pentru identificarea emisiunilor. Introduceți numele unei persoane care se află într-un spațiu similar de conducere a gândirii și puteți vedea toate episoadele și podcast-urile în care au apărut. Podchaser este un alt instrument excelent cu liste și categorii utile.
resursă Bonus: 35 podcast-uri de afaceri și antreprenoriat în care vă puteți prezenta ca invitat
scrieți un pitch personalizat, atent, explicând de ce sunteți potrivit pentru spectacol și conturând subiectele pe care le puteți discuta. Puteți include propriul podcast one sheet, o resursă utilă pentru a vă ajuta să comunicați de ce ați fi un oaspete minunat și pentru a facilita pregătirea gazdei pentru interviu. De asemenea, vă puteți adăuga la directoare plătite, cum ar fi PodcastGuests.com sau oaspeți grozavi.
6) Ia podcast-ul menționat/legat în mass-media
o mențiune bine plasat de podcast-ul poate merge un drum lung pentru descoperire. Puteți paria că cele peste 5.000 de vizualizări primite de acest articol au ajutat mai mulți oameni să învețe despre podcast-ul de lansare înfloritor.
Monitor ajuta un Reporter afară (HARO) pentru cererile relevante și dacă aveți un episod care ajută răspunde la întrebarea scriitorul se cere, răspunde cu un pitch subliniind conținutul din acel episod. Sau găsiți jurnaliști și influențatori care vor fi interesați de conținutul dvs. folosind software-ul de PR JustReachOut. Puteți utiliza chiar și instrumentul LinkLove pentru a găsi link-uri rupte și pentru a le înlocui cu link-uri către paginile episodului dvs. (adăugarea de articole la paginile episodului este esențială dacă doriți ca acest lucru să funcționeze).
7) folosiți mesaje text
marea majoritate a ascultării podcasturilor — 69%, conform datelor compilate de Podcast Insights — se întâmplă pe smartphone-uri. Ajungeți la ascultători acolo unde ascultă folosind mesaje text pentru a comunica cu publicul dvs. Puteți utiliza texte pentru a anunța noi emisiuni și pentru a le cere membrilor publicului să le partajeze.
există o mulțime de software disponibile pentru a sprijini mesaje text de marketing, dar veți dori cu siguranță să vă asigurați că ați citit pe regulile și reglementările în primul rând. Nu este nimic mai rău decât un text promoțional spam — călcați cu atenție.
8) faceți un cadou — toată lumea iubește premiile
oferiți un premiu care va vorbi cu adevărat publicului dvs. și apoi cereți-i să ia o acțiune pentru a fi înscris pentru a câștiga. Cadourile funcționează pentru că stimulează oamenii să facă ceva și, de asemenea, creează urgență. De exemplu, dacă decideți că doriți să vă concentrați pe obținerea de recomandări din gură în gură, rugați publicul să împărtășească episodul preferat pe Instagram sau Twitter pe o perioadă de o lună cu un anumit hashtag. Care le intră pentru a câștiga premiul, și apoi vă anunța câștigătorul la sfârșitul lunii. Pentru mai multe despre tactici, consultați această postare despre modul în care Noah Kagan a oferit un cadou care l-a ajutat să genereze peste 500 de recenzii iTunes (în special, consultați Pasul 4).
9) creați o comunitate VIP/Ambasador
generați mai multe noutăți pentru fiecare episod cultivând o comunitate de fani loiali care vor face partajarea pentru dvs. Chiar dacă începeți destul de mic, angajamentul dvs. direct cu un grup de fani adevărați poate deveni un bun de marketing cu adevărat puternic. Matt și Joe De La Evergreen Profits oferă mai multe moduri pentru ascultători să se angajeze și să învețe mai multe de la ei.
s-ar putea lua în considerare invitarea persoanelor să se alăture printr-un proces de aplicare. Un scurt formular vă va ajuta să filtrați persoanele care sunt cu adevărat interesate. După ce ați făcut selecția, invitați-i să facă parte dintr-un grup privat de Facebook sau un canal Slack unde puteți partaja informații din culise, le puteți solicita contribuția și feedback-ul și puteți menține implicarea între emisiuni.
10) cheltuiți cu înțelepciune pe marketingul influențatorilor
cu un buget relativ mic, puteți lucra cu influențatori de social media care vă vor ajuta să răspândiți cuvântul despre podcastul dvs. O postare de la un influencer Instagram cu aproximativ 30k de adepți te-ar putea costa oriunde de la 5 la 15 USD. Un podcaster din grupul comunitar de mișcare Podcast foarte activ de pe Facebook a spus că a văzut ridicarea a 10 până la aproape 200 de adepți pe post de influențator. Petrece cu înțelepciune și $500 poate duce la mii de noi ascultători. Deci, asigurați-vă că găsiți cele potrivite și asigurați-vă că pitch corespunzător. Influence Weekly este o resursă utilă dacă doriți să aprofundați marketingul influencer.
11) distribuiți cărți de vizită sau broșuri
includeți podcastul pe cartea de vizită sau creați o carte de vizită pentru podcast. Puteți include chiar și un cod QR care vă deschide site-ul podcast sau într-un player atunci când este scanat. Daniel Lewis are o resursă bună cu sfaturi pentru crearea de cărți de vizită podcast eficiente. Obținerea de materiale tipărite pentru a vă promova podcastul poate părea de bază, chiar plictisitoare, dar obținerea informațiilor despre podcast în mâinile cuiva le oferă un memento fizic pentru a vă verifica.
12) ia în fața oamenilor — vorbesc la evenimente
Noțiuni de bază în fața unui public live este o modalitate foarte bună de a face o impresie și de a spori vizibilitatea podcast. Acest lucru nu este doar pentru a-list keynote speakers of the world. Găsiți evenimente locale (sau organizați unul singur) și prezentați-vă ca vorbitor. Puteți oferi un atelier, un discurs sau puteți modera un panou care se aliniază cu subiectul podcastului dvs. Meetup și Eventbrite sunt primele locuri bune pentru a găsi evenimente și organizatori de evenimente cu care să vă conectați.
13) apăsați în newsletter audiențe
este foarte util pentru a identifica toate buletine de știri în nișă și să păstreze file pe ele (acestea ar putea fi chiar o sursă de idei de oaspeți pentru podcast-ul). Consultați agregatorii de buletine informative din industrie precum SmartBrief și MultiBriefs ca punct de plecare. Familiarizați-vă cu ce tip de conținut tind să includă. Trimiteți episoade relevante scriitorului / editorului pentru ca aceștia să ia în considerare includerea într-un număr viitor.
pentru ca podcast-ul dvs. să poată fi distribuit într-un buletin informativ, în mod ideal, veți avea pagini de episoade dedicate pe un site web și veți avea text care să susțină și chiar să adauge la audio. Oferirea de transcrieri editate sau note de spectacol solide care cel puțin rezumă punctele principale ale spectacolului facilitează altora să scrie despre podcastul dvs. Acest podcast a început să fie preluat într-un buletin informativ major din industrie după ce a adăugat transcrieri editate pentru fiecare episod.
14) transformă-ți podcastul într-un articol
un interviu este un element constitutiv al unui articol. Ia episodul un pas mai departe și pitch-l ca un post de oaspeți la un site web care are audiență se suprapun cu podcast-ul. Oferindu-l într-un alt canal, veți expune oameni noi (și ascultători!) pentru podcast-ul tău. Popularul podcaster Ryan Robinson din proiectul Side Hustle își transformă episoadele în postări de oaspeți și uneori le publică în coloana sa Forbes (ca aceasta). Frederic Kerrest, cohost de la zero la IPO, repurposes adesea episoade și le publică în Fast Company.
de asemenea, puteți posta articolele direct pe pagina episodului site-ului dvs. web. Sucul SEO provine din text, în special din text valoros. Un articol este mult mai Partajabil și mai capabil de legături decât o transcriere completă, cuvânt cu cuvânt.
pentru a lua un episod și a-l transforma într-un articol, veți dori să ascultați cu atenție cele mai bune informații, să scoateți cele mai memorabile citate și apoi să le construiți într-o narațiune cuprinzătoare. Lucrul dintr-o transcriere completă face cu siguranță procesul un pic mai ușor, dar poate dura încă patru+ ore pentru a vă optimiza munca pentru text. Deși acest lucru poate necesita mult timp, o postare puternică pentru invitați este o modalitate excelentă de a obține expunere. Și hei, PodReacher poate face asta pentru tine!
15) nivelați-vă implicarea în comunitate
Alăturați-vă grupurilor de afaceri și podcasting conexe de pe Facebook și alte forumuri precum Reddit și Slack. Urmăriți oamenii din industria dvs. pe LinkedIn și Twitter și găsiți site-uri web de nișă cu forumuri de discuții active. De exemplu, iată o listă de grupuri pentru marketerii de conținut. Acordați-vă ceva timp pentru a comenta cu atenție subiectele de discuție în care puteți adăuga valoare. Verificați regulile fiecărui grup, dar, în unele cazuri, puteți include linkuri către episoade relevante în răspunsuri (atunci când este cazul). Păstrați file pe discuții de căutare cuvinte cheie pentru a vedea în cazul în care ar putea exista oportunități pentru tine să cântărească în.
16) cereți recenzii (și apoi citiți-le)
este bine cunoscut faptul că mai multe recenzii = mai multă vizibilitate, în special pentru topurile Apple. Cereți ascultătorilor dvs. actuali să evalueze și să revizuiască, dar apoi selectați o recenzie nouă în fiecare săptămână pentru a citi și a recunoaște în aer — acest lucru stimulează ascultătorii să ia măsuri. Într-un episod din eventualul milionar, Eric siu a spus că acest lucru a ajutat la obținerea mai multor recenzii pentru școala de Marketing. „Odată ce am început să citim recenziile oamenilor, recenziile noastre au început să crească.”
aveți feedback de împărtășit sau alte sfaturi grozave? Lasă-mă să știu ce crezi pe Twitter.