mergeți pe lângă un magazin Banana Republic și este posibil să vedeți khakis, pulovere și ținute adecvate pentru afaceri. Dar nu a fost întotdeauna așa.
când Mel și Patricia Ziegler au fondat compania, au renunțat recent la locurile de muncă. Căutau să înceapă o afacere, fără plan, puțini bani („1.500 de dolari și un card American Express”) și chiar mai puțină experiență. Zieglerii au început să refacă surplusul militar,iar privirea a prins.
„planul nostru de afaceri a fost doar să găsim mai multe haine de genul acesta și să le vindem”, spune Patricia Ziegler. „Asta este.”
Ei bine, nu chiar.
„planul nostru de afaceri a fost să nu mai lucrăm niciodată pentru nimeni altcineva”, adaugă soțul ei.
cu afișaje de magazin traznite, țesături de înaltă calitate și un catalog desenat manual, marca a prins consumatorii.
Banana Republic a atras, de asemenea, atenția decalajului. CEO-ul de atunci Don Fisher a cumpărat compania, iar Zieglers a condus-o până în 1988. Acum, când sunt întrebați despre imaginea mai preppy, integrată a Republicii Banane, Zieglers sunt puțin… nesiguri.
„trebuie să spun că atunci când îți dai copilul spre adopție nu poți să te îndoiești cu adevărat de modul în care este crescut”, spune Patricia. Soțul ei este mai puțin iertător.
„sincer nu-mi place”, mărturisește el. „Mi-aș dori să fi schimbat numele… nu are nimic de-a face cu ceea ce era compania originală.”