se você está trabalhando com um negócio on-line ou um tijolo e argamassa reforçado por uma presença on-line, uma pergunta está destinada a surgir: quantos visitantes seu site deve receber?
alguns softwares de rastreamento facilitam a coleta de métricas, mas o que tudo isso significa? Uma tela de números não se transforma magicamente em uma estratégia de marketing bem-sucedida e mais visitantes. Compreender e interpretar as análises do seu site (Usuários, sessões, taxa de rejeição, etc.) é a chave para construir, ajustar e implementar o plano adequado para o crescimento.
Para entender quantos visitantes seu site deve fazer, você vai precisar de:
- determinar quantos visitantes são típicos de sites em seu setor
- estabelecer uma meta com base nas variáveis (indústria, tamanho, experiência do usuário) da empresa
- criar um plano razoável acionáveis etapas para executar uma bem-sucedida estratégia de marketing
quantos visitantes de um site normalmente começa?
depende. Com o número de sites disponíveis na web, seria impossível restringir essa pergunta a uma resposta. Felizmente, existem ferramentas e recursos para ajudá-lo a fazer um palpite.
Antes de mergulhar nos visitantes mensais do site, pode ajudar a entender a quebra do tráfego do site. A partir de 2019, A Plataforma de dados estatísticos Statista delineou a distribuição do tráfego mundial do site por sua fonte. A divisão é da seguinte maneira:
- Direto (55%)
- Procura (29%)
- Referência (13%)
- Social (2.5%)
- a Pesquisa Paga (0.5%)
ao analisar outras empresas e indústrias, você pode assumir que, normalmente, mais da metade de suas visitas vêm de pesquisas diretas. A maioria dos visitantes está acessando uma página da Web específica porque digitou o URL na barra de endereços. Entendendo que mais da metade (55%) dos visitantes vêm de tráfego direto e mais de um quarto (29%) vêm de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), use esse conhecimento ao vasculhar as métricas de outras empresas.
como você encontra essas estatísticas? Plataformas como SimilarWeb, SEMRush, Ahrefs e Alexa oferecem informações de tráfego do site para muitos domínios. Embora esses sites exibam uma lista impressionante de métricas, leve essas informações com um grão de sal. A menos que as informações venham da empresa e, mesmo assim, você não pode assumir que os dados são infalíveis.
a tabela a seguir compara as quebras de tráfego de SimilarWeb (SW) e SEMRush (SEM) para cinco empresas.
|
Empresa |
Total de Visitas |
Páginas Por Visita |
Taxa de Rejeição |
|||
|
SW |
SEM |
SW |
SEM |
SW |
SEM |
|
|
Black Enterprise |
2.48 M |
1.6 M |
79.08% |
67.32% |
||
|
Hello Fresh |
9.47M |
8.3M |
43.43% |
47.84% |
||
|
Alibaba |
101.19M |
66.2M |
43.38% |
|||
|
Amazon |
2.65B |
3.3B |
35.54% |
37.49% |
||
|
Youtube |
35.11 B |
20.8 B |
20.96% |
48.22% |
||
Você vai descobrir que o mesmo website é diferente em cada métrica fornecida pela Web Semelhantes e SEMRush. Embora você não possa assumir qual plataforma é mais precisa do que a outra, você pode usar uma combinação de informações de diferentes fontes para fazer um palpite e uma média educados.
Amazon (amazon.com) e Youtube (youtube.com) são dois dos sites mais visitados em todo o mundo. Embora o SimilarWeb não ofereça dados mensais de visitantes com sua versão gratuita, o SEMRush oferece. Para agosto de 2021, a plataforma lista domínios da Amazon e do Youtube com 669,2 M e 1,6 B visitantes mensais exclusivos, respectivamente. Para esclarecer, 1,6 bilhão de pessoas diferentes entraram no site do Youtube em agosto de 2021 — de acordo com SEMRush.
embora os números variem, você ainda pode criar um instantâneo de quantos visitantes um site normalmente recebe. Infelizmente, é mais difícil encontrar essas informações para pequenas e médias empresas versus grandes corporações.
como você dimensiona essas informações para o seu negócio? Há uma série de fatores a serem considerados ao determinar quantos visitantes seu site deve receber e definir um número “bom” como seu objetivo.
quantos visitantes únicos por mês são bons?
a resposta a esta pergunta depende de alguns fatores. Primeiro, você está avaliando uma empresa B2B, B2C ou híbrida? As empresas B2B têm um público-alvo de outras empresas e organizações. As empresas B2C visam consumidores diretos. Pode-se inferir que o potencial para visitantes mensais mais exclusivos para empresas B2C é maior do que o das empresas B2B simplesmente porque seu público-alvo é exponencialmente maior. Empresas B2B usam o marketing de nicho para vender produtos ou serviços para um grupo específico de empresas, enquanto B2C, as empresas focam sua estratégia nas necessidades, interesses e desafios das pessoas em suas vidas cotidianas.
tomando nota do modelo de negócios, determinar quantos visitantes únicos mensais é” bom ” para sua empresa depende de suas respostas às seguintes perguntas:
- Qual é o padrão em sua indústria?
- quanto conteúdo você produz?
- quão bem sua estratégia de conteúdo está funcionando?
- Qual é o volume de pesquisa para seus tópicos direcionados?
- quão competitivas são suas palavras-chave de destino?
Qual é o padrão em sua indústria?
para fazer uma estimativa precisa de onde sua empresa deve estar, determine o padrão do setor. Para fazer isso, avalie sua concorrência. Usando ferramentas como o SimilarWeb e SEMRush mencionados anteriormente, você pode criar uma visão geral de seus concorrentes e usar essas estatísticas para estabelecer uma média para o seu setor.
quanto conteúdo você produz?
quanto mais conteúdo você tiver Disponível em seu site, mais oportunidades você criará para que os visitantes o encontrem. Quanto conteúdo novo você está produzindo? Um? Três? Cinco ou mais? O tamanho da sua equipe afetará a quantidade de conteúdo que você pode criar. Se você achar que não consegue produzir novos conteúdos, considere expandir o tamanho de sua equipe para atender às suas necessidades.
quão bem sua estratégia de conteúdo está funcionando?
para consertar algo, você precisa saber se está quebrado. Avalie se sua estratégia de conteúdo está funcionando. Você está classificando suas palavras-chave? Você viu um aumento nas visualizações nos últimos meses? De onde vem a maior parte do seu tráfego? Depois de determinar como seu site está funcionando atualmente, você pode tomar medidas ativas para criar uma estratégia de conteúdo eficaz.
Qual é o volume de pesquisa para seus tópicos direcionados?
o volume de pesquisa para seus tópicos direcionados está diretamente relacionado à demanda por essas informações, produtos ou serviços. O alto volume de pesquisa pode significar mais visitantes; no entanto, isso é diretamente afetado pela competitividade de suas palavras-chave.
quão competitivas são suas palavras-chave de destino?
uma combinação desses fatores afeta os visitantes únicos do seu site por mês, mas se resume à concorrência. Quanto mais competitivas suas palavras-chave de destino, mais difícil é classificar na primeira página de um SERP. Quanto mais competitiva a indústria, maiores as chances de ter potenciais visitantes do site divididos entre a concorrência.
outros fatores que podem afetar seu número de visitantes únicos por mês São segurança, acessibilidade, páginas da web compatíveis com dispositivos móveis e experiência do usuário.
segurança
estabelecer um site seguro e protegido com um certificado SSL pode aumentar sua reputação e relacionamento com futuros consumidores. Isso não significa apenas menos tempo se preocupando com possíveis incidentes de segurança, mas permite que seus visitantes insiram suas informações em seus sistemas com confiança.
acessibilidade
quinze por cento da população mundial são pessoas com deficiência. Muitos ainda usam a web e as empresas devem garantir que seu conteúdo seja acessível. A acessibilidade não é um recurso, e tornar seu site conveniente para todos os visitantes não é um Bônus, mas uma necessidade.
Mobile-Friendly
se o seu site não é mobile-friendly para usuários de telefone celular, você está cortando uma grande parte dos potenciais visitantes. Em 2019, o World Advertising Research Center (WARC) estimou que cerca de 2 bilhões de pessoas acessaram a internet apenas por meio de seus smartphones. O relatório também afirmou que esse número será equivalente a 3,7 bilhões de pessoas (ou 72,6%) até 2025.
experiência do Usuário
taxa de cliques e taxa de rejeição são métricas que ajudam a determinar a experiência do usuário em seu site. Avalie-os juntos. Embora uma alta taxa de cliques seja positiva, uma alta taxa de rejeição é negativa. A taxa de cliques é a porcentagem de pessoas que visitam sua página depois que ela aparece em uma pesquisa. A taxa de rejeição é a porcentagem de pessoas que chegam e saem da sua página da web rapidamente após aterrissar nela. Uma alta taxa de rejeição envia aos mecanismos de pesquisa um sinal de que seu conteúdo não é relevante para os usuários e afeta negativamente sua classificação.Uma vez que você pode avaliar sua indústria, site e estratégia de conteúdo, o próximo passo é definir metas e executá-las.
definir metas razoáveis para o tráfego do site
concentre-se na palavra “razoável. Uma meta para atingir 10.000 visitantes mensais no próximo mês pode não ser um trecho se você recebeu 9.000 visitantes Este mês; no entanto, se o seu site receber uma média de 2.500 visitantes mensais, essa meta pode ser menos provável. Definir um objetivo realista e atingível é a chave para criar a estratégia de marketing adequada para o seu negócio.
Defina Seu objetivo
primeiro, defina seu objetivo. Analise suas métricas atuais e as de seus concorrentes. Vamos usar HelloFresh e outros serviços de entrega de kit de refeição como exemplo. Os concorrentes diretos da empresa incluem Home Chef, Blue Apron e Sunbasket. A classificação para os seus visitantes únicos mensais, de acordo com o Alexa, é o seguinte para agosto 2021:
- HelloFresh (4,9 Milhões)
- Chefe de cozinha (2 Milhões)
- Azul Avental (1,2 Milhões de euros)
- Sunbasket (696.6K)
como mencionado anteriormente, não analise esses números como fato. Eles são um guia. Se um novo serviço de entrega de kit de refeição olhasse para os visitantes únicos mensais dessas empresas, eles teriam uma média de 2,1 milhões de visualizações mensais. Agora, isso pode ser uma meta para o futuro, mas não para o futuro imediato.
uma meta mensal para uma pequena empresa que recebe 5000 visitantes mensais únicos pode ser de 10% ou 500 novos visitantes. Defina metas com um plano de conteúdo em mente. Com esse objetivo, você pode usá-lo para determinar o sucesso de sua estratégia de conteúdo.
crie um plano de conteúdo em torno do MSV
o volume de pesquisa mensal (MSV) é o número de vezes que uma palavra-chave específica é inserida em um mecanismo de pesquisa a cada mês. O MSV permite antecipar a quantidade de tráfego disponível para um determinado termo de palavra-chave. Armado com esse conhecimento, você poderá avaliar quais palavras-chave valem a pena segmentar para sua estratégia de conteúdo. Você também poderá avaliar as necessidades de clientes e clientes em potencial e atender seu conteúdo a eles.
algumas ferramentas de palavras-chave online gratuitas que ajudam a calcular o MSV incluem Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator e Answer the Public.
Determine uma cadência de publicação
em conjunto com a criação de sua estratégia de conteúdo, estabeleça um cronograma. A frequência com que você atualiza seu site é fundamental para atrair mais visitantes, porque você aumenta o número de oportunidades para pousar em sua página. No mínimo, você deseja postar novos conteúdos em seu site toda semana. A quantidade de conteúdo depende, é claro, do tamanho de sua equipe e público. Quanto mais recursos você tiver, mais conteúdo poderá criar. Quanto maior o seu público, mais conteúdo você deve criar.
embora seja necessário determinar uma cadência de publicação, é igualmente importante cumpri-la e permanecer consistente.
avalie seu desempenho
o primeiro passo para avaliar seus objetivos é ter um software de relatório de dados configurado. Depois de fazer isso, é hora de ver se seus visitantes mensais únicos aumentaram. Quer você tenha atingido ou não seu objetivo, faça as seguintes perguntas para revisar seu progresso:
- seus visitantes mensais únicos aumentaram ou diminuíram? Em que porcentagem?
- você está classificando para palavras-chave direcionadas?
- houve uma tendência (aumento ou diminuição) nos visitantes em todo o seu setor?
um aumento ou diminuição em seus visitantes mensais exclusivos não é suficiente para avaliar o sucesso completo de sua meta ou estratégia de conteúdo. Você está classificando suas palavras-chave direcionadas? Se sim, sua estratégia de conteúdo está funcionando e sua localização em SERPs pode levar a aumentos adicionais no futuro. Caso contrário, reavalie e adote novos métodos de SEO para o crescimento.
ao avaliar seu desempenho, também pode ser necessário medir fatores fora de seu controle, por exemplo, tendências do setor. Houve um mergulho mútuo em visões mensais únicas entre você e seus concorrentes? É possível que sua palavra-chave MSV não tenha sido tão alta quanto nos meses anteriores. Uma diminuição no MSV para suas palavras-chave está fora de seu controle. No entanto, é sua responsabilidade girar e descobrir o que seu público-alvo está procurando.
quantos visitantes seu site deve receber?
em estratégia de Conteúdo e marketing, a consistência é fundamental. Quantos visitantes seu site deve receber? Em última análise, tudo se resume a quão consistente você é nas dicas apresentadas acima. Você acompanha as melhores práticas do setor para orientar seus conhecimentos sobre MSV? Você avalia periodicamente seu conteúdo para impulsionar seu SEO? Você está atualizando suas informações para orientar seus objetivos?
não há número mágico quando se trata de visitantes mensais do site. Avalie seu site e use suas métricas atuais para determinar onde você quer estar em um, seis ou 12 meses a partir de agora. Mudanças raramente acontecem durante a noite. Estabeleça metas razoáveis com cronogramas realistas e, eventualmente, você verá crescimento.
Nota do Editor: este post foi publicado originalmente em setembro de 2009 e foi atualizado para abrangência.
