houve um tempo em que a maior coisa que você poderia fazer com uma webcam foi este:
E impressionante como pode ser gostar de ter que pequena cantiga preso em sua cabeça por um tempo – a tecnologia tem percorreu um longo caminho, e por isso tem a forma como a usamos.
caso em questão? Fazendo webcasting e webinars parte de sua estratégia de marketing.
agora, se você nunca fez algo assim por conta própria, é fácil descartá – lo como uma daquelas coisas extravagantes extras que apenas tipos de marketing extravagantes extras fazem-como enviar ganhos bacanas ou patrocinar um salto espacial.
(porque quem não tem os recursos para isso, certo?)
mas transmitir sua caneca e sua sabedoria em todas as Interwebs não é necessariamente tão nicho quanto você pensa – na verdade, mais de 60% dos profissionais de marketing usam webinars e webcasts parte de sua estratégia geral.
este ano passado normalizou a videochamada e talvez nos ajudou um pouco a superar o medo do nosso rosto em vídeo.
saber que esse tipo de coisa é uma boa ideia não diz como realmente fazer isso. Então, o que exatamente você precisa saber sobre como iniciar um webcast? Quais são as etapas reais para hospedar um webinar ou transmitir por conta própria?
vamos começar no início!
o que é webcasting?
Webcasting é uma transmissão ao vivo de uma reunião ou evento que você hospeda online. Pode ser um fluxo de áudio ou vídeo. Os espectadores podem interagir com você para fazer perguntas sobre uma função de bate-papo, mas geralmente não serão vistos pelo anfitrião da reunião.
Webinar vs. webcast: Qual é a diferença?
um webcast é uma apresentação ou evento transmitido ao vivo ou pré-gravado. As interações ao vivo com o público são mínimas. Um webinar tende a ser uma transmissão ao vivo mais interativa entre o anfitrião e o público.
como fazer um webcast
Escolha seu tópico
é fácil esquecer o quão bom você é no que faz-mas garoto, você é bom!
(Ok, não há memes mais antigos. Isso está começando a parecer um e-mail encaminhado de um tio estranho.)
sério, no entanto, você é muito bom no que faz-simplesmente não parece porque, bem, é o que você faz!Embora as coisas que você sabe sobre sua indústria possam parecer rudimentares para você, e embora as coisas que você faz possam parecer rotineiras, elas são realmente interessantes para outras pessoas. É fácil ter sua própria experiência como garantida!
não escreva uma ideia para um webinar só porque você acha que não é impressionante o suficiente – as chances são de que ele possa estar repleto de insights que seu público adoraria.
na verdade, seu público pode dizer exatamente do que você deveria estar falando, se você souber ouvir.
mesmo que seus fãs nunca lhe façam perguntas sobre seu setor explicitamente, você ainda pode ter uma ideia fácil do que mais lhes interessa – uma rápida olhada no seu Google Analytics, por exemplo, pode mostrar quais das postagens do seu blog são as mais populares. (Foi assim que decidimos fazer um webinar sobre como encontrar os melhores horários para postar nas redes sociais-nossa postagem de blog mais popular aborda esse assunto.)
dica: não escolha um tópico muito grande para uma única lição! A maioria das pessoas prefere webinars com 30-45 minutos de duração e, em média, um espectador sintoniza por menos de uma hora.
ao escolher um tópico, não pense apenas nas informações que deseja compartilhar – pense em como deseja compartilhá-lo.
encontrar o programa certo
a boa notícia é que você tem muitas opções para hospedar um webinar.
a má notícia é que você tem muitas opções para hospedar um webinar!
não deixe que toda a coisa da tirania da escolha o impeça antes de começar, no entanto – as diferentes plataformas que você pode usar para se transmitir na web têm coisas únicas a oferecer. Em última análise, o programa certo para você depende do tipo de webcast que você deseja hospedar.
pegue o WebinarJam Studio, por exemplo-um programa que usamos há algum tempo. Embora Venha ao custo de uma assinatura anual, também tem uma potência séria. WebinarJam torna especialmente fácil de fazer coisas como:
- Configurar um registo de página de destino
- Faixa de estatísticas para inscrições e participantes
- Transmissão de um screenshare (perfeito para apresentações de slides)
- Gravar e compartilhar webinar repete
Estas são todas as coisas que nos interessam especificamente por causa de nossas metas e estilo de apresentação – mas isso não significa que eles têm que importa para você.
um exemplo do tipo de estatística fornecida pelo WebinarJam.
não importa o tipo de webcasting que você acha que vai ser mais confortável com, há um programa lá fora para você. Se você quer algo em profundidade como WebinarJam, ou algo super casual como Demio ou ir ao Webinar, você pode facilmente encontrar um programa que se adapte aos seus pontos fortes.
uma vez que você sabe o que você vai falar e como você vai falar sobre isso, é hora de obter-se um público! (Porque, você sabe, isso é meio importante.)
promovendo-se
mesmo se o seu webinar/hangout/webcast/o que não exigir que os participantes se registrem com antecedência, você ainda deve dar-lhes bastante aviso antes do tempo.
(afinal-eles têm vidas para planejar.)
o e-mail é classificado como o principal método para promover um webinar, com estatísticas dizendo que pode ser útil começar a promover três semanas antes de transmitir.
este é um daqueles momentos em que você ficará feliz por ter investido o tempo no aumento de inscrições para sua lista de E-mail e no estabelecimento de um boletim informativo que as pessoas ficarão animadas com a leitura. Sem um público de E-mail cativo, você está isolado de uma das maneiras mais valiosas de promover um evento ao vivo!
mas isso não significa que é a única coisa que você pode fazer.
a mídia Social é uma ferramenta poderosa para promover seus webcasts, especialmente porque, ainda mais do que e-mail, torna mais fácil para seus seguidores espalhar a palavra. Enquanto programas como Blab e Periscope são especialmente focados no aspecto social de um webcast, mesmo aqueles como WebinarJam permitem que você inclua uma sala de chat da barra lateral para seus espectadores usarem enquanto assistem.
o resultado? Sintonizar um webinar ou webcast é cada vez mais social e interativo. Longe vão os dias de sentar em silêncio e ser gritado-webcasts São eventos participativos, e as pessoas em seu público vão querer que outros participem com eles!
Promova-se de uma maneira que facilite para essas pessoas fazer com que outras pessoas se juntem a elas. Dê uma sugestão de um dos nossos favoritos webcasters, Ian Cleary, que usa o Twitter para crescer uma audiência antes de ir para o ar (anote os retweets):
Antes de você chegar tão longe, no entanto, tem um grande mistério para descobrir.
saber o que vem depois
muito antes de você anunciar seu webcast, você tem duas grandes perguntas a responder.
primeiro, o que acontece com o seu público depois que acabou?
depois de desligar sua webcam e aproveitar a expiração mais catártica de sua vida, o que acontece com as pessoas que sintonizaram?
eles recebem…
- adicionado a uma lista de E-mail?
- uma oferta especial ou promoção?
- um link de repetição (via e-mail ou social)?
- solicitado para feedback?
- convites para futuros webinars?
- um pônei?
isso pode ser mais fácil para você determinar depois de responder à próxima pergunta:
o que você espera realizar com essa coisa?
Talvez o webcast está promovendo algo específico, como uma nova disciplina ou um lançamento de produto:
Talvez seja uma maneira de você construir sua lista de e-mail, ou para recolher informação demográfica sobre o seu público.
mesmo que tudo o que você queira fazer seja reforçar sua experiência e autoridade, isso é um grande negócio.
78% das empresas dizem que determinar o ROI das mídias sociais é difícil, e este é um excelente exemplo do porquê. Se seus webcasts não estão promovendo diretamente algo específico, você pode não ser capaz de descobrir um número claro, direto e concreto que explica o quão “vale a pena” eles eram.
mas, assim como enviar um boletim informativo gratuito ou publicar postagens de blog, hospedar eventos ao vivo pode fazer muito para criar confiança entre você e seu público e ajudar a estabelecer um relacionamento contínuo. O ROI para esse tipo de marketing pode ser indireto, mas isso não faz com que valha menos o esforço. Mesmo que nada “aconteça” ao seu público após o seu webcast, você ainda terá feito algo que fez a diferença – você pode não perceber imediatamente.
Leitura recomendada (e visualização, é claro)
convencido de que você deveria levar essa coisa de webcasting um pouco mais a sério? Bom-porque há muito a aprender e muitos ótimos recursos para aprendê-lo!
Aqui estão alguns de nossos favoritos para começar:Conquiste seu medo de falar em público com essas técnicas infalíveis – nós amamos Ramit Sethi porque ele diz como é (e oferece bons conselhos). Suas dicas de falar em público são perfeitas para introvertidos e iniciantes.
21 dicas profissionais para uma casa lotada em seu Webinar-Donna Moritz de socialmente classificada aparece neste post mais uma vez, e com boas razões! Suas dicas para aproveitar ao máximo seus webcasts farão você parecer um profissional antigo em seu primeiro go-around.