Como Usar o Google Webmaster Tools Para SEO

Google Webmaster Tools é um doce conjunto de ferramentas de SEO do Google que fornece dados e controle de configuração para o seu site no Google. Se você está fazendo algum SEO e não encontra valor no GWT, você usa uma ferramenta paga que reutiliza dados GWT ou tem uma mina de ouro inexplorada.

há uma tonelada que você pode fazer com o GWT, mas pode demorar um pouco para aprender a obter um ótimo retorno sobre o tempo que você gasta com ele. Para esse fim, tentei o meu melhor para montar uma coleção carnuda e prática de dicas acionáveis sobre os relatórios que achei mais úteis.

Dicas em Geral

introdução
Verificar Cada Versão do Site

Site de Mensagens
Utilizar os Ficheiros de Ajuda

Consultas de Pesquisa *antigo relatório de (pré 5-6-15)

Limitações
Legal Insights
Hacks

Outros Recursos

Mudança de Endereço
Dados Estruturados
Marcador de Dados
Melhorias de HTML
Sitelinks
Links para o Seu Site
Usabilidade
Status do Índice
Erros de Rastreamento
Estatísticas de Rastreamento
Buscar como Google
Sitemaps
parâmetros URL

introdução

se você ainda não configurou as ferramentas para Webmasters do Google, faça-o ontem. É muito fácil e vale a pena. Basta ir para www.google.com/webmasters/tools, faça login com sua conta do Google e clique em Adicionar um site. Em seguida, você receberá várias opções para verificar se gerencia o site. Use a opção mais fácil e faça acontecer.

adicione todas as versões do Site

o maior erro que vejo as pessoas cometerem com o GWT é não adicionar todas as versões de todos os sites que gerenciam. É lamentável, porque é muito fácil de fazer. A falha em Adicionar todas as versões de cada site resultará em dados para apenas alguns de seus sites ― na melhor das hipóteses, isso sufoca insights; na pior das hipóteses, isso pode fazer com que você cometa erros caros ou negligencie problemas críticos.

obviamente, se você tem o domínio thingamabobs.com e um domínio chamado whatchamacallits.com, você deve adicionar os dois domínios raiz.

você também deve adicionar todos os subdomínios. Se você tiver o subdomínio http://red.thingamabobs.com e o subdomínio http://www.thingamabobs.com, adicione os dois. Se você adicionar apenas http://www.thingamabobs.com, isso é tudo que o GWT rastreará; e esses são todos os dados que você obterá.

se você tiver http://thingamabobs.com e http://www.thingamabobs.com, adicione os dois. (Em seguida, corrija seu problema de conteúdo duplicado).

se você tiver https://www.thingamabobs.com e http://www.thingamabobs.com, adicione os dois.

basicamente, se você puder alterar o que está à esquerda do seu domínio raiz e ainda obter uma página ao vivo ao inserir o URL na barra do navegador, adicione esse subdomínio. Adicione também quaisquer subdiretórios que visam países específicos. O Google explica as versões que você pode adicionar aqui.

mensagens do Site

Ocasionalmente, o Google Webmaster Tools irá notificá-lo se o seu site parece ter um problema muito importante. Certifique-se de configurar o encaminhamento de mensagens para que você possa receber essas notificações por e-mail. Os e-mails podem informá-lo sobre alguns problemas ao acessar o site, aumentos nos erros de rastreamento, avisos de links não naturais, alertas de malware e muito mais.

uma ressalva é que pode haver um atraso entre o momento em que o problema surge e o momento em que você é notificado. Outra ressalva é que há uma abundância de problemas ruins GWT não irá notificá-lo sobre. Você definitivamente quer realmente prestar atenção aos e ― mails GWT, mas eles são apenas uma linha adicional de defesa-não um substituto para quaisquer outras medidas de mitigação de risco.

Use os arquivos de Ajuda

o Google tem muitos recursos em SEO, e bons profissionais consomem o máximo que podem. A Central de Ajuda do Google Webmaster Tools é um tesouro.

certifique-se de usar o GWT com uma mentalidade inquisitiva. A maioria dos relatórios tem limites, ressalvas e nuances. Antes de sair correndo para tomar uma decisão importante, certifique-se de que os dados são o que você acha que são e significam o que você acha que significam. Freqüentemente, os dados do GWT levam a hipóteses importantes, mas não confirmadas, que você precisa investigar.

além disso, se você clicar no botão ajuda, você pode obter uma qualidade, artigo de Ajuda sugerido relevante. Então faça isso com frequência. Os artigos são muito bons em explicar quais são os vários tipos de dados nos relatórios (de modo que o Google está disposto a compartilhar).

no entanto, os artigos são frequentemente secos e sem insights pragmáticos sobre o que focar. Além disso, há muito poucas fotos. (Espera-se que apenas leiam palavras nas interwebs? Vir.)

os arquivos de ajuda do GWT reports também podem ser um pouco inconsistentes. Examinei os arquivos de Ajuda Relacionados para cada relatório GWT que cobri abaixo e listei os mais úteis.

certifique-se de clicar nesses pequenos pontos de interrogação um monte também.

relatórios de consultas de pesquisa

Nota do autor: em 6/5/15, o Google lançou oficialmente uma versão muito melhorada deste relatório chamado Search Analytics Report (em beta). Um artigo de ajuda detalhado sobre o novo relatório está aqui. Observe que esta seção deste guia pertence ao relatório antigo e está desatualizada no momento.

GWT artigo de ajuda aqui (para o velho “Consultas de Pesquisa” relatório de)

Esta é a jóia do “Tráfego de Pesquisa Seção” ― que diabo, é a jóia de todas as Ferramentas do Google para Webmasters, e os dados neste relatório pode ser encontrado remontado em muitos pagos ferramentas de SEO suites. Este relatório tem alguns dados (nada é verdadeiramente abrangente) sobre o seguinte:

• impressões
• cliques
• taxa de cliques
• classificações

esses dados podem ser exibidos nas seguintes dimensões: 1) palavra-chave, 2) Página de destino e 3) palavra-chave / Página de destino.

você pode filtrar os dados por localização (mas apenas alguns países) e Google search vertical (web regular, imagem, celular, vídeo ou notícias). E você pode baixar esses dados e ter um dia de campo.

doce, certo? Bem, naturalmente, existem alguns…

limitações e advertências do Relatório de consultas de pesquisa

esses dados ficaram extremamente populares, pois as pessoas devem compensar a falta de dados sobre o desempenho das palavras-chave devido a palavras-chave (não fornecidas) no Google Analytics. Os dados da consulta de pesquisa parecem ter ficado muito mais confiáveis também. E mais específico.

infelizmente, embora as consultas de pesquisa sejam uma das maneiras mais importantes de preencher o vazio (não fornecido), Os dados das consultas de pesquisa estão longe de ser uma substituição completa das palavras-chave (não fornecidas). Por quê?

• não há métricas de engajamento ou conversão.
• você não tem todas as dimensões secundárias ricas, como” área metropolitana “ou” hora do dia”, como no Analytics.
• nem todas as palavras-chave são mostradas (nem mesmo perto).
• um clique neste relatório é tecnicamente diferente de uma visita (sessão) no Google Analytics.
• os dados históricos remontam apenas a 3 meses (uma solução alternativa está abaixo).

além disso, deve-se estar ciente de algumas ressalvas:

• a pesquisa de imagem vertical obtém muitas vezes mais impressões do que a pesquisa na web, devido a muito mais listagens por página. Nunca analise CTR ou impressões para “todos” verticais simultaneamente-sempre Analise Web, Imagem, celular ou vídeo separadamente.
• já vi casos em que várias listagens de uma única palavra-chave parecem multiplicar impressões, levando o CTR para baixo de forma não natural (ou, por exemplo, ter duas listagens totalmente exclusivas para uma palavra-chave pode dobrar impressões, cortando o CTR pela metade.) Sitelinks não parecem multiplicar impressões embora.
• a CTR esperada varia muito dependendo do cenário, portanto, tome cuidado no benchmarking.
• Outliers. Todas as métricas podem ser propensas a resultados inesperados. Para instâncias, Avg. a posição pode ser massivamente impactada pela personalização incomum de resultados. Além disso, não sei se há alguma contabilização de vários cliques ou visualizações pelo mesmo usuário ou se os bots são levados em consideração. Dito isto, quanto mais cliques uma palavra-chave tiver, menos você precisará se preocupar com outliers, de um modo geral.

Novo relatório de consultas de pesquisa em desenvolvimento-o Google anunciou em 27 de Janeiro que está trabalhando em uma nova versão alfa inicial das consultas de pesquisa. Se você quer ser uma cobaia, você pode solicitar para visualizá-lo aqui.

Insights interessantes com consultas de pesquisa

apesar das ressalvas, há uma tonelada que você pode fazer com consultas de pesquisa. Obviamente, é muito bom saber quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando no Google para acessar seu site.

e você provavelmente sabe como fazer uso de dados de rankings. A propósito, GWT ” avg. os dados de posição ” demonstraram ser relativamente consistentes com outros métodos de verificação de classificação, .

abaixo estão alguns outros insights divertidos.

páginas Não HTML

acho que muitos, senão a maioria, os profissionais de marketing da web nunca analisaram dados de tráfego de mecanismos de pesquisa em PDFs e outros downloads.

fora da caixa, O Google Analytics só pode extrair dados em páginas HTML. Bem, um método (aqui está mais) para obter mais dados em páginas Não HTML é o relatório de Consulta de pesquisa. E esta é a melhor maneira de obter dados de nível de palavra-chave em páginas Não HTML. Basta estourar seu ctrl + f e procurar a extensão filetype (.documento, .doc, etc…) no URL.

SEO de imagem e vídeo

pode ser útil olhar para consultas apenas na web (regulares), consultas apenas de imagem e consultas apenas de vídeo. Esses dados podem explicar coisas estranhas que você pode ver no Analytics.

por exemplo, uma rápida olhada em consultas apenas de imagem revelou por que (ainda) recebemos muito tráfego de baixa qualidade para uma postagem de blog antiga Aleatória sobre como nomear o então novo animal de estimação de escritório.

dados de imagem e vídeo também podem ajudá-lo a determinar a necessidade e a eficácia do SEO para imagens e SEO Para vídeo.

uma coisa muito importante a lembrar é que os cliques não são iguais às visitas-especialmente para imagens. Sempre que você compara cliques do GWT com imagens para visitas por imagem no Analytics, você obtém resultados muito diferentes. Cliques de imagem serão waaay mais do que visitas de imagem. Abaixo, você verá que esses mais de 4.000 cliques de imagem resultaram em apenas 132 sessões em nosso site (essas sessões não incluem visitas apenas ao URL do arquivo de imagem; essas são apenas sessões em páginas HTML.)

para encontrar o tráfego de imagens do Google no Analytics:

1. vá para aquisição – > todo o tráfego.
2. Defina o filtro avançado como fonte contém o Google e o caminho de referência combinando imagens RegExp / mgres / imagedetail.

AJ Kohn tem mais detalhes sobre como rastrear a pesquisa de imagens no Analytics.

não verifiquei 100%, mas estou quase certo de que o GWT está contando qualquer clique na SERP da imagem, não apenas clica no seu site. Em uma nota relacionada, uma mudança nas SERPs de imagens em 2013 diminuiu drasticamente o tráfego de imagens do Google para todos.

outra coisa a notar é que os dados da imagem têm impressões incrivelmente altas e baixa CTR em comparação com as outras verticais, para que possa realmente distorcer seus dados se você estiver visualizando todas as consultas de pesquisa.

Mobile vs. Web

os usuários móveis costumam fazer diferentes tipos de pesquisas do que não móveis. Por exemplo, os usuários móveis são mais propensos a procurar uma empresa perto deles. Use os dados de Consulta de pesquisa para obter informações sobre como os usuários móveis e não móveis do Google pesquisam de maneira diferente para acabar em seu site.

outra pergunta a fazer é ” os rankings são drasticamente diferentes para a mesma palavra-chave no celular vs. Não móvel?”Se você descartar que os resultados de imagens ou vídeos móveis não estão distorcendo os dados, talvez seja possível que sua página fique mais baixa no celular. Embora sejam provavelmente eles (Google) e não você, certifique-se de não estar cometendo grandes erros de SEO para dispositivos móveis.

análise CTR

olhando taxa click-thru pode revelar uma série de oportunidades e insights.

primeiro, os dados CTR ajudarão você a entender a relação entre a posição da classificação e os cliques.

Em Segundo Lugar, O CTRs também pode ajudá-lo a entender os SERPs para o seu nicho. Muitas vezes, o CTR é altamente dependente de fatores externos, como concorrência, número de anunciantes e quantidade de resultados especializados (como trechos ricos, carrosséis locais, imagens, etc…). Entender quais consultas de pesquisa tendem a ter CTR menor em seu nicho pode ajudar a informar sua futura pesquisa de palavras-chave e estratégia de SEO.

terceiro, o CTR pode ajudar a dizer se sua página é o que as pessoas estão procurando. Por exemplo, classificamos o número 1 para” isca de link”, apesar de ter métricas de backlink muito inferiores a outros artigos sobre o tópico. Parece que nosso ranking foi impulsionado por nossa CTR estar bem acima da média. Minha teoria é que a maioria das pessoas pesquisando “link bait” só quer saber o que o termo significa e que o título da nossa página parece aos usuários a maior probabilidade de ser a resposta direta.Quarto, às vezes o CTR orgânico é algo sobre o qual você tem algum controle direto; e você quer encontrar oportunidades para melhorar diretamente o CTRs. Clique abaixo da média-thrus pode indicar uma oportunidade de empregar trechos ricos ou ajustar Meta descrições.

outro insight importante é o CTR de pesquisas para sua marca. Embora nunca seja perto de 100%, você geralmente quer obtê-lo tão alto quanto ele irá. Veja se você deve tentar ganhar mais Imóveis nos SERPs.

finalmente, combine a análise de CTR no GWT e no AdWords para avaliar a CTR total. Isso pode ajudar nas decisões do AdWords, como licitação.

o benchmarking CTR é necessário para as análises acima. Você pode olhar para os resultados variados de estudos externos para uma figura na CTR média. Se você me perguntar, meu take-with-a-grain-of-salt go-to” average CTR ” para a posição #1 é de 30%, mas tenho certeza que você obteria uma dúzia de respostas se pedisse uma dúzia de SEOs.

você também pode pegar a CTR média para seus dados. Primeiro, exporte os dados da consulta de pesquisa para o Excel. Em seguida, isole um intervalo de consultas para uma determinada classificação (todas as consultas para a posição 1, por exemplo). Em seguida, pegue a média para o balde.

um terceiro método de benchmarking é simplesmente observar a CTR atual e ter como objetivo melhorá-la.

consultas de pesquisa Hacks

integrar GWT em GA

visualizar dados de Consulta de pesquisa GWT no Google Analytics (GA) é super fácil. Tudo o que é necessário é que o administrador do GA e do GWT faça login no GA e, no NAV esquerdo, vá para a aquisição -> Search Engine Optimization -> Landing Pages.

se você nunca conectou GA e GWT, verá uma tela que afirma “Este relatório requer que as ferramentas para webmasters sejam ativadas.”Basta clicar no botão set-up e seguir as instruções fáceis.

mas existem limites.

uma limitação de conectar as contas é que você só pode conectar uma conta GWT a uma conta GA, e uma conta GWT só pode ser para um subdomínio. Portanto, se você tiver vários subdomínios, uma visualização GA individual exibirá apenas alguns dos dados de consulta GWT. Outra limitação é que você não pode visualizar dados de Consulta de pesquisa por landing page juntos no GA. Essas limitações podem ser superadas visualizando os dados diretamente no GWT.

exportar palavra-chave por página de destino

visualizar dados de palavras-chave sem dados de página de destino é como ter chocolate sem mais chocolate. Infelizmente, o GWT não permite que você baixe os dados da consulta de pesquisa por página de destino sem clicar em todas as páginas de destino do relatório.

bem, Noah criou um grande bookmarklet que automaticamente “clique” em cada página de destino para revelar as consultas de pesquisa e, em seguida, baixá-lo. Então agora você pode ter chocolate duplo. (OMG.)

exportações automáticas
um problema com o relatório de consultas de pesquisa é que ele só volta 90 dias. Isso não é bom se você ama dados históricos como eu. A solução óbvia é exportá-lo periodicamente, mas isso é uma dor para fazer constantemente manualmente. Felizmente, você pode automatizar downloads: aqui está um método PHP e um método Python.

outros relatórios GWT

artigo de ajuda do GWT aqui.

ao contrário do resto dos relatórios descritos abaixo, a ferramenta mudança de endereço não está localizada no menu à esquerda. Pode ser encontrado no canto superior direito. Existem três coisas principais a saber:

1. se você estiver alterando seu nome de domínio, enviar uma alteração de endereço aqui com o Google é essencial (da mesma forma para o Bing).
2. nunca, nunca envie uma mudança de endereço, a menos que você esteja realmente alterando o nome de domínio para todo o seu site.
3. siga cuidadosamente todas as etapas que o Google fornece na página Alterar endereço. Do Google

(mais dicas importantes de migração aqui, btw).

dados estruturados

artigo de Ajuda GWT aqui.

espera-se que você sabe como o Google usa schema.org marcação para informar rich snippets, que são exibidas nas páginas de resultados de pesquisa como receitas, comentários, e muito mais. E, ao implementar a marcação de dados correta, você pode esperar acionar os dados em seu site para exibir como esses trechos ricos e melhorar drasticamente as taxas de cliques para um aumento notável no tráfego de pesquisa.

se os dados estruturados são importantes para você, O Relatório de dados estruturados GWT é essencial.

ao visualizar estatísticas sobre dados estruturados para o seu site como um todo e por tipo de dados, você pode verificar se o Google está pegando dados estruturados.

você também pode obter bons detalhes sobre as peças de dados individuais que estão sendo captadas e também sobre erros.

se os números e dados não parecem corresponder ao que você espera esperar, comece a diagnosticar procurando erros. Em seguida, encontre uma página que deve estar acionando um Rich snippet, mas não está, e teste-a na ferramenta de teste Handy-Dandy Rich Snippets do GWT.

marcador de dados

excelentes artigos de Ajuda GWT aqui. Bom artigo do Portent aqui.

o marcador de dados é uma ferramenta que basicamente diz ao Google as mesmas coisas schema.org a marcação seria. O marcador de dados é muito fácil de usar e pode ser usado para marcar pelo menos 9 tipos de dados, e cada tag corresponde a schema.org marcação (por exemplo, usar o marcador para Eventos é equivalente aos olhos do Google à marcação com schema.org/Event).

não usei muito o marcador de dados. Sempre que possível, prefiro obter esquema.marcação org realmente codificado em HTML de uma página, porque o marcador de dados só é visto pelo Google, e não ajuda Bing, Yahoo, e outros motores de busca. Também não é tão robusto quanto codificado schema.org e é conhecido por ser um pouco peculiar.

dito isso, você definitivamente deve se familiarizar com os tipos de dados suportados pelo marcador. Se o esquema de codificação rígida não for prático, pegue o marcador de dados para dar uma volta. É uma ótima maneira de ganhar trechos ricos com pouco esforço inicial sem um desenvolvedor ou plugin.

melhorias em HTML

a seção de melhorias em HTML pode não apenas ajudá-lo a melhorar a aparência de suas listagens SERP, mas também ajudá-lo a encontrar oportunidades para resolver problemas de otimização de palavras-chave e conteúdo duplicado.

encontre tags de Título e Meta descrições que precisam ser corrigidas.

no entanto, o relatório HTML Improvements fará um bom trabalho sinalizando páginas que não estão em conformidade com as seguintes práticas recomendadas para tags de Título e Meta descrições:

• tem um único para cada página.
• não faça muito tempo ou ele será truncado.
• seja informativo.

farejar conteúdo duplicado.Como você provavelmente sabe, geralmente é uma má prática ter páginas que não contenham conteúdo exclusivo para essa página. O primeiro passo para lidar com problemas de conteúdo duplicado é identificá ― los, e o GWT oferece uma maneira de fazer isso que é muito simples de ignorar-basta verificar se há tags de Título duplicadas e Meta descrições.

descubra quais páginas compartilham quais tags de Título e, se houver muitos títulos duplicados, baixe os dados para que você possa brincar com ele no Excel. Há uma boa chance de que os URLs sejam duplicados. Embora existam outras boas maneiras de encontrar conteúdo duplicado (como com Screaming Frog), o benefício deste método é que ele mostrará algum conteúdo duplicado que o Google indexou.

ressalva sobre dados de conteúdo não indexáveis

trabalhei em inúmeros sites que têm conteúdo que parece não ser indexado ou mesmo lido corretamente pelos mecanismos de pesquisa que não se reflete nos dados de “conteúdo não indexável”. Eu realmente não tenho idéia do que uma página tem que sinalizar aqui (eu adoraria ouvir insights se alguém souber). Quase sempre vejo GWT dizer “não detectamos nenhum problema com conteúdo não indexável” ― mesmo quando parece que isso estaria incorreto. Portanto, tenha cuidado.

Sitelinks

o Google com sua marca. Agora faça isso na navegação privada. Supondo que você tenha sitelinks, você gosta deles? Ocasionalmente, os sitelinks podem ter links para páginas que convertem mal ou oferecem UX abaixo do ideal. Se você não gosta de um sitelink, você pode rebaixar o Sitelink para reduzir as chances de ele aparecer.

se você tem um monte de tráfego de marca e um sitelink de baixa qualidade ou dois, esta é uma vitória grande e fácil. O cenário de grande vitória mais comum que vejo é quando um site estava recebendo muito tráfego para uma página que de repente se tornou datada (por exemplo, um produto sazonal ou fora de estoque).

apenas certifique-se de que esta é a coisa certa a fazer. Fator no possível impacto da personalização, localização e dispositivo nos sitelinks que você observa ― o que você vê pode não ser o que todo mundo vê, e o que você não quer ver pode ser algo que algumas pessoas querem ver. Além disso, se acontecer que a grande maioria do tráfego do Google para uma página esteja chegando por meio de um link de site (que você pode determinar analisando a página nas consultas de pesquisa e observando quantos cliques são de consultas de marca), então você pode adivinhar a conversão e o engajamento para o link de site em um relatório de página de destino do Google Analytics filtrado apenas para tráfego orgânico do Google.

Links para o Seu Site

Links para Seu Site, dar-lhe dados sobre quem links de páginas no seu website. Como os links continuam sendo o componente mais importante do algoritmo do Google, entender os backlinks para o seu site é importante para entender como melhorar seus recursos de classificação.

não USO Muito Links para o seu Site hoje em dia, porque as ferramentas de dados de links pagos têm insights mais acionáveis. Usamos o Open Site Explorer da Moz. ahrefs é outra ferramenta de dados de link. Majestic SEO é uma terceira opção, e tem o maior banco de dados entre as ferramentas de link premium.

se você não tem uma ferramenta paga, o GWT vale muito a pena. Você também deve examinar as versões limitadas gratuitas das três ferramentas acima mencionadas. Você deve verificar o relatório de Links de entrada do Bing Webmaster Tools, que acredito ter limites mais altos sobre quantos links ele relatará (ou, pelo menos, documentação sobre seus limites).

quem mais Liga

ninguém rastreia a web tão profundamente quanto o Google. O GWT pode ter dados em alguns links quando as outras ferramentas não. Dito isso, o GWT nem sempre exibe todos os links que o Google conhece (Não tenho certeza de qual é o limite de quantidade, mas você pode obter mais de 1.000 domínios se baixar os dados). Você pode baixar os domínios de vinculação e verificar se um determinado domínio está vinculando a você. Isto pode ser útil se você realmente quiser ver se um site específico links para você, ou se você só quer ver o que o outro link ferramentas estão faltando (normalmente suja ventre da interwebs).

você também pode observar se a quantidade de domínios de vinculação está crescendo de mês para mês.

os dados de “baixar mais links de amostra “ou” baixar links mais recentes ” são muito barulhentos; acho que preciso eliminar links do mesmo subdomínio no Excel para obter qualquer uso dele.

seu conteúdo mais vinculado
há uma sólida chance de você usar este relatório para encontrar suas páginas vinculadas a entrada que você não encontrará em outro lugar. Vendo quais páginas atraem mais links e por que é minha coisa favorita que faço ao analisar a estratégia vencedora de links. Eu não uso GWT para isso muito, mas pode ajudar se você tem um site que não recebe uma tonelada de backlinks e cada pequeno link importa.

como seus dados estão vinculados
enquanto o texto âncora não é tão crítico para os rankings como costumava ser, ainda vale a pena olhar de vez em quando. Infelizmente, o relatório GWT lista apenas até 200 frases.

usabilidade móvel

artigo de Ajuda GWT aqui.

o ano do celular não é mais o próximo ano. Como você deve ter ouvido falar em 2014, o uso da internet móvel excede o do desktop nos EUA, e o celular é a forma mais popular de qualquer mídia em todo o mundo.

em janeiro de 2015, foi relatado que o Google tem enviado muitos avisos de usabilidade móvel para webmasters; esse artigo também observou os muitos sinais de que um novo algoritmo de classificação móvel está chegando (Conte-me entre os pilotos do movimento que sentem que a UX móvel será um fator de classificação). Certamente, o Google tem feito um esforço sério para comunicar as melhores práticas de SEO móvel.

tudo isso ressalta a importância do Novo relatório de usabilidade móvel, que o Google anunciou no final de outubro de 2014. Ele lista os seguintes móveis UX problemas (“links” ir para o Google associado iluminado sobre as melhores práticas):

• de o conteúdo em Flash
• fontes minúsculas
• largura fixa janela de visualização (viewport é uma meta tag que informa navegadores como o tamanho de uma página)
• falta de visor
• conteúdo não dimensionada para o visor
• links clicáveis/botões de muito perto

O relatório lista as URLs que contêm um determinado erro. A lista não parece ser abrangente ― ou seja, que nem todos os URL são relatados-mas deve haver erros relatados mais do que suficientes para diagnósticos.

status do Índice

artigo de ajuda do GWT aqui.

o inchaço do índice é um dos problemas mais comuns com os quais os SEOs lidam. Quando o Google tem muito mais páginas indexadas que merecem ser páginas de destino orgânicas, a consequente dissipação de suco de link e orçamento de rastreamento Restrito pode ter um impacto significativo no tráfego de SEO.

o inverso do inchaço do índice é quando as páginas que devem ser indexadas não são indexadas, e este é um problema igualmente importante. Não faltam histórias de horror sobre o tráfego orgânico de um site morrendo porque a indexação foi bloqueada por meio de um problema com algo como robôs.txt, Meta robots, rel=canonical ou atributos nofollow. Muitas vezes, quando essas questões estão em seus estágios iniciais, o impacto no tráfego ainda não é aparente.

verifique o relatório de status do Índice avançado e examine o total de páginas indexadas, o número de páginas removidas e o número de páginas bloqueadas por robôs.txt. Se algum número se moveu de uma maneira que você não esperaria, investigue imediatamente.

para obter mais informações sobre métricas de rastreamento e indexação, leia isto.

erros de rastreamento

artigo de ajuda do GWT aqui. (links para artigos sobre tipos específicos de erros em direito)

os erros 404

Um erro 404 é o código de status HTTP para Página Não Encontrada. Esse erro ocorre sempre que não há nenhuma página para o URL solicitado. O Webmaster Tools relata 404 erros sempre que o spider do Google rastreia um link para um URL que não tem Página real associada a ele. Causas comuns de 404s incluem erros de digitação no URL de destino de um link e falha em redirecionar o URL de uma página que foi movida ou excluída. Ambas as causas de 404s podem ser prejudiciais tanto para a experiência do usuário quanto para seus esforços de SEO.

observe que muitos GWT 404s estão desatualizados,” falsos alarmes ” ou acionados por links ruins de páginas insignificantes que ninguém visita. Isso pode não representar nenhum inconveniente significativo para seus usuários ou desperdício de suco de link, mas muitos 404s serão problemáticos. Clique no URL para ver o link do site se você suspeitar que o 404 pode ser um problema.

resolva o problema 404s até 301 redirecionando para a página apropriada, alterando o URL de destino do link de entrada ou restaurando o conteúdo para o 404, dependendo do que é mais prático e mais benéfico para seus usuários.

observe que, se você utilizar o botão” Marcar como fixo”, terá mais dados atualizados.

este post explica a perspectiva certa sobre 404s. Embora o relatório GWT seja super útil para tendências e seja um ótimo ponto de Dados, Muitas vezes procuro alguns outros pontos de dados, como o Google Analytic, para agir em 404s (veja #9 em erros de medição de SEO Parte 3: rastreamento e métricas de indexação).

erros Soft 404 e Outros Erros de Rastreamento

os erros 404 ter um monte de atenção, mas há outros erros de rastreamento que podem ter impacto na experiência do usuário e SEO. Por exemplo, 403s, 500s e 503s são todos não rastreáveis. Outros URLs “não seguidos”, como loops de redirecionamento, podem não ser rastreáveis. O Google Webmaster Tools relata tudo isso.

Soft 404s são um problema de experiência do Usuário e SEO, e o GWT pode ser a melhor maneira de encontrá-los não manualmente (embora alguns possam não ser soft 404s).

no entanto, o GWT não informa sobre problemas de rastreamento, como tags meta robots perdidas ou redirecionamentos 302.

Estatísticas de Rastreamento

Os dados de Estatísticas de Rastreamento pode não ser tão rico como o arquivo de log do servidor de dados, mas é melhor do que não olhar para qualquer spider relatórios de actividade em tudo.

Crawl Stats tem gráficos bastante voláteis, mas procure por picos grandes e estranhos e tendências distintas. Por exemplo, estatísticas de rastreamento podem dizer:

1. Se você tiver o aumento no número de páginas chupando rastreamento low ― se páginas indexadas sobe, mas kilobytes transferidos não,
2. Se tempos de carregamento de página chupar o rastreamento de orçamento ― tempo de transferência de uma página vai para cima e o número de páginas indexadas vai para baixo, ou
3. Se o rastreamento de orçamento aumenta/diminui ― kb baixado por dia de tendência e páginas rastreadas provavelmente vai seguir.

buscar como Google

GWT artigos de ajuda aqui.

certifique-se de que o Google possa ler sua página

até outubro de 2014, não usei o Fetch como o Google quase tanto quanto deveria. Então, Pierre far, do Google, me explicou no PubCon que ferramentas como seo-browser.com não mostrou de forma confiável o que o Google pode ver com total precisão.

na minha opinião, é aconselhável adivinhar Alguns Fetch como resultados do Google, pois não sinto que sempre pinte o quadro completo sobre legibilidade de SEO, mas certamente não auditaria um site sem Fetch como Google.

buscar como o Google é uma ferramenta essencial para garantir que suas páginas sejam amigáveis ao SEO (ou pelo menos amigáveis ao Google). Eu recomendo solicitar uma busca e renderização em cada modelo que você tem e cada página de destino SEO crítica.

se o status de uma página não estiver “completo”, você precisará analisar a página para ver se todo o conteúdo importante é legível pelo Google. O Google tem uma lista de todos os status de renderização Fetch & e sua descrição aqui.

A imagem acima mostra uma página que não poderia ser totalmente digerida pelo Google devido aos robôs.arquivo txt bloqueando vários scripts. Usando Fetch como Google em muitos sites como me mostrou quantas vezes isso acontece. (Aliás, Pierre Far também disse aos participantes da conferência que o maior erro de SEO que ele vê é bloquear acidentalmente o Google de rastrear todo o seu site.)

robôs do GWT.o testador txt pode ser usado para ver se um URI é bloqueado por robôs.txt. No entanto, eu prefiro esses robôs.txt tester, porque você pode analisar vários URLs.

Envie URLs para indexação

O uso de Busca como o Google é para dizer ao Google que você quer que eles para rastrear um URL e incluí-lo em seu ” índice de URLs elegíveis para inclusão no motor de busca páginas de resultados.

quando você clica em” Enviar para o índice”, o Google oferece a opção de solicitar que ele rastreie apenas a página enviada ou aquela página e todos os links dessa página.

buscar como o Google não é um substituto para as melhores práticas para a facilidade de rastreamento (como bons robôs.txt, conteúdo duplicado mínimo, plug-ins de ping, Sitemaps e boa vinculação interna.)

no entanto, o Fetch deve ser usado com frequência para atualizações de sites, migrações de URL, notícias importantes e lançamento de lotes de novos conteúdos.

observe que clicar em “Enviar para o índice” não garante que um URL seja indexado, mas ajuda a obter conteúdo nas SERPs mais rapidamente.

Sitemaps

um(S) Sitemap (s) XML é uma oportunidade para informar ao Google e aos outros mecanismos de pesquisa quais páginas do seu site você deseja ser rastreado e indexado. Para sites grandes ou com conteúdo atualizado com frequência, um mapa do site é muito importante. Os mecanismos de pesquisa não garantem que ele obedecerá ao mapa do site, mas evidências anedóticas provaram repetidamente que os Sitemaps XML ajudam a aumentar a chance de suas páginas serem encontradas e encontradas rapidamente (especialmente se o mapa do site estiver atualizado e “limpo”).Sitemaps podem ficar complicados-especialmente quando você tem um site grande ou quando você usa Sitemaps especiais para imagens, vídeo, notícias, celular ou código-fonte. Para garantir que você está fazendo seus Sitemaps direito e obter o máximo deles, sempre enviá-los com recurso Sitemap do GWT.

recomenda-se que você sempre valide seus Sitemaps antes de ir ao ar. E que melhor maneira de validar do que através dos olhos do Google? Basta clicar no grande botão vermelho “adicionar / testar” e testar.

depois de enviar um sitemap válido para o Google, você não deve ignorá-lo, no entanto.

Verifique regularmente para ver se há erros ou avisos. Muitas vezes, um erro de mapa do site revelará um problema maior com seu site. Aqui está a lista de possíveis erros de Sitemap.

além disso, preste atenção ao número de URLs (ou imagens, vídeos, etc..) indexado versus o número de URLs ou itens enviados. Não é incomum que haja uma discrepância aqui, mas um de seus objetivos de SEO é fazer com que os mecanismos de pesquisa indexem tudo o que você deseja indexar.

a parte complicada é ver quais páginas não estão indexadas (na verdade, este tópico pode justificar seu próprio artigo), mas isso pode ser possível com os relatórios de landing page do Google Site search e Analytics. É muito demorado manualmente, mas pode ser automatizado com hacks técnicos.

se as páginas não indexadas são importantes para você, há algumas coisas que você pode fazer para melhorar a indexação. Por exemplo, você pode adicionar ou ajustar tags no Sitemap: a tag< priority > informa ao mecanismo de pesquisa a importância de um URL e a tag <changefreq> indica a frequência com que a página é atualizada (por exemplo, com links para novas páginas). Além disso, páginas não indexadas podem ser uma bandeira vermelha de que essas páginas não têm links de entrada ou não têm conteúdo percebido pelos mecanismos como único.

em uma nota relacionada, escrevi sobre a construção de Sitemaps aqui.

parâmetros de URL

artigo de Ajuda GWT aqui.

ao entrar neste relatório pela primeira vez, você verá uma página de entrada que diz “Use esse recurso somente se tiver certeza de como os parâmetros funcionam. Excluir URLs incorretamente pode resultar no desaparecimento de muitas páginas da pesquisa.”Preste atenção a esse aviso e não altere as configurações de parâmetros, a menos que você saiba o que está fazendo.

mas mesmo se você meio que não, existem alguns dados úteis aqui.

quando estou fazendo uma auditoria de SEO, gosto de observar os parâmetros mais usados, ver h0w que o site os está usando, ver se eles estão vinculados a nomes de URL não informativos e ver se algum está causando conteúdo duplicado ou sendo um grande arrasto no orçamento de rastreamento. Não se preocupe com os parâmetros utm, que estão relacionados ao Google Analytics e bem compreendidos pelo Google.

uma maneira de encontrar os URLs com o parâmetro é para o Google ” inurl:?yourparameter= site:yoursite.com”. isso lhe dará uma indicação de quais parâmetros estão sendo indexados. O outro método é procurar os parâmetros nos resultados de um rastreamento de site.

esta análise pode levar você a identificar URLs não canônicas; em caso afirmativo, você desejará aplicar correções de conteúdo duplicadas. Você também pode configurar os parâmetros no GWT, mas isso normalmente deve ser apenas um band-aid em vez de uma correção permanente e (como observado) deve sempre ser feito com muito cuidado.

notas de fim

este guia foi atualizado pela última vez Ao Meio-dia 9 de fevereiro de 2015. O guia foi publicado originalmente em Março de 2014. Seções com atualizações notáveis desde então incluem Links para seu Site e consultas de pesquisa. Novas seções incluem mudança de endereço, usabilidade móvel e busca como Google.

eu realmente espero que este guia de ferramentas para webmasters seja útil para você. GWT realmente é incrivelmente poderoso e subutilizado. Meus relatórios favoritos são Index Status, Sitemaps, Fetch como Google e ― é claro ― consultas de pesquisa. O que é seu?