tanto tempo e energia entram na criação de campanhas publicitárias fortes e bem pensadas. Você testa os visuais, a cópia, o público, as ofertas. Mas a criação de anúncios é apenas uma parte do sucesso; você também precisa priorizar a criação da página de destino do Facebook.
o que acontece depois que um usuário clica em seu anúncio é tão—se não mais—importante do que o próprio anúncio, porque é o que pode resultar na falha do sucesso na condução de uma conversão pós-clique. Neste post, vamos dar uma olhada em por que as landing pages do Facebook são tão importantes, como criá-las e as melhores dicas e exemplos para lhe dar alguma inspiração.
o que é uma página de destino do Facebook?
uma página de destino do Facebook é a página do site na qual os usuários acessam depois de clicar em seu anúncio. É onde eles podem tomar a ação que você otimizou, seja para baixar um recurso, registrar-se em um evento, visualizar (e, idealmente, comprar) um produto, aprender mais sobre sua empresa ou oferta e muito mais.
Se você clicar neste anúncio, por exemplo:
Você será levado para a página de destino:
É uma progressão natural do anúncio processo, e leva os usuários para a próxima etapa da jornada do cliente.
sua página de destino pode ser uma guia no Facebook ou pode ser uma página fora do site criada especificamente para campanhas publicitárias individuais.
por que sua página de destino do Facebook é importante?
muitos anunciantes se concentram quase exclusivamente no próprio anúncio ao criar campanhas publicitárias no Facebook. Se uma campanha está gerando um grande número de cliques, mas não convertendo, eles assumem que é algo errado com o próprio anúncio.
eles temem que a cópia não esteja explicando a oferta corretamente, ou que talvez eles estejam direcionando o público errado.
embora isso seja sempre possível, se você está recebendo engajamento decente ou mesmo forte e taxas de CTR em seus anúncios, mas drop-offs na página de destino, é essencial considerar que é a página de destino que é o problema e não puxando seu peso.
se você tem um anúncio forte, mas uma página de destino fraca, há uma boa chance de que você perca muitas vendas potenciais que você poderia ter recebido de outra forma. Isso é um desperdício de seus gastos com anúncios e custa aos clientes.
um anúncio é limitado no espaço, e o objetivo é realmente capturar o interesse e a intenção dos usuários e empurrá-los para o próximo estágio; este é o próximo estágio.
é a sua página de destino do Facebook, afinal, que explicará sua oferta, produto ou serviço com muito mais detalhes. Você pode listar tudo o que você vai cobrir no ebook disponível para download ou melhor explicar a USP (proposta de venda única) de qualquer produto ou serviço que você está vendendo. É aqui que você pode traduzir interesse em intenção e ação, e a importância disso não pode ser exagerada.
como criar uma página de destino no Facebook em 5 etapas
a ideia de criar uma página de destino no Facebook para cada campanha separada pode ser um pouco intimidante, mas a boa notícia é que é mais fácil do que você pensa depois de conhecer o processo.
lembre-se de que, embora seja um trabalho criar constantemente novas páginas de destino do Facebook, a grande perda potencial de conversões que pode acontecer quando você negligencia essa etapa pode atrapalhar o desempenho da sua campanha rapidamente.Vamos ver como criar uma página de destino do Facebook para fins comerciais e de publicidade que levará os usuários a uma página fora do site.
adicionar uma nova página para o seu site
a primeira coisa que você precisa fazer é criar uma nova página onde a página de destino vai viver. Facebook landing page
neste exemplo, vamos usar o WordPress, mas você pode criar uma página de destino no Facebook no Wix, Shopify e praticamente todas as outras ferramentas de criação de sites por aí. Você também pode usar ferramentas de landing page como Unbounce (que discutiremos mais em um minuto).
ao criar a página de destino do Facebook, você vai querer que ele fique visível quando estiver pronto para publicá-lo, mas não precisará de uma página pai ou para ser exibido em qualquer lugar do seu site através da navegação tradicional. Lembre-se de que esta página tem o único propósito de ser uma página de destino; não é necessário que outros usuários encontrem por conta própria enquanto navegam no site.
você pode usar ferramentas para criar páginas de destino que você pode incorporar em seu site. Isso inclui Unbounce (que é ótimo para testes divididos e discutiremos mais em um minuto) e ferramentas como ShortStack, que são excelentes se você quiser criar e promover uma página de destino do concurso no Facebook.Você não precisa usar nenhuma ferramenta, no entanto, para criar uma página de destino gratuita para anúncios do Facebook; eles simplesmente oferecem recursos avançados e modelos de página de destino para agilizar o processo.
Criar cópia com o público-alvo e oferecer em mente
Há uma boa chance que você tenha várias campanhas publicitárias que são atraentes para alguma combinação das seguintes:
- audiência Diferente nichos
- Diferentes pontos de dor
- Diferentes propostas de venda exclusivas (USPs)
- Diferentes ofertas
É essencial que a sua página de destino alinha-se com cada campanha individual, então comece com um público, dor de ponto, da USP, e de oferecer em mente antes de começar a escrever a cópia. Isso ajuda você a se concentrar e entender quais informações apresentar.
vejamos um exemplo. Este pode ser um rascunho de cópia projetado para atrair profissionais ocupados que sempre quiseram escrever um livro, mas têm pouco tempo, recursos e conhecimento. Por ser atraente para CEOs e executivos, enfatizamos o tempo como o maior ponto de dor.
sua cópia deve sempre incluir esses elementos:
- Uma dor de ponto (seta vermelha)
- A identificação do seu produto/serviço como a solução (seta azul)
- USP (seta verde)
- Um call-to-action (CTA) (seta roxa)
Certifique-se de que você está ligando para outras páginas importantes do seu site
às Vezes, quando as marcas fazem de páginas de destino, eles a tratam como uma página independente, que tem um único foco para o ponto onde ele não parece mesmo ligado para o site principal. Nem parece que faz parte do site, e você não pode ver as opções tradicionais de navegação no site como “Sobre nós” ou “entre em contato conosco.”
isso pode ser um grande erro. Muitos clientes que descobrem sua marca não vão comprar ou se registrar para um evento se sentirem que a oferta ou sua marca existe em uma câmara echo. Eles vão querer aprender sobre o seu negócio e ver que você é legítimo primeiro, porque mesmo que o Facebook faça um trabalho decente moderando anúncios, alguns golpes ainda escapam.
Este é um grande exemplo; é uma página de destino com um vídeo que explica o que o produto é e porque ele é valioso, mas é ligado ao principal do site, onde os usuários podem fazer compras, para aprender sobre a marca, ou usar um recurso de chat ao vivo a perguntas de representantes de vendas.
Pelo menos, certifique-se de que um link para o seu site principal está em sua página de destino, juntamente com um link para os termos de serviço e condições para que eles possam ir à procura de mais informações se desejarem. Se você estiver construindo sua página de destino em seu site, em vez de hospedá-la exclusivamente em um construtor de página de destino, isso provavelmente não será um problema.
comprove e verifique novamente as regras
Antes de iniciar sua página de destino, faça um favor a si mesmo e faça o dobro – e até mesmo o triplo-verifique.
certifique-se de que sua oferta está correta e que não há erros de digitação em nenhum lugar. Usar uma ferramenta como Grammarly pode ajudar a pegar qualquer coisa que você perca.
visualize a página de destino, pois ela também será exibida, em vez de apenas no sistema CMS. Você pode perceber que a formatação está desativada ou que algo está visível que você não achava que seria.
depois de fazer isso, também é uma boa ideia revisar as regras da página de destino do Facebook se você não estiver familiarizado com elas para garantir que esteja seguindo todas elas. Vamos analisar isso na próxima seção.
dividir teste sua página de destino do Facebook
os anunciantes mais bem-sucedidos dividem obedientemente suas campanhas de anúncios do Facebook, usando ferramentas como o AdEspresso para executar um grande número de testes rapidamente para que possam otimizar seus anúncios para um desempenho elevado.
você precisa fazer a mesma coisa para suas páginas de destino.
você pode criar várias versões de páginas de destino em seu site, mesmo para uma única campanha. Você pode criar vários anúncios dentro de um conjunto de anúncios que são consistentes, exceto para a página de destino do Facebook para a qual eles enviarão usuários.
para simplificar o processo, você também pode usar o AdEspresso, que permite inserir vários links para um único anúncio para dividir o teste de quais páginas de destino são mais eficazes para cada anúncio. Isso mudará os destinos da página de destino do Facebook de forma consistente para que você possa ver o desempenho de cada um.
existem também ferramentas que você pode usar como Unbounce, que ajudam você a dividir automaticamente as páginas de destino do teste, enviando usuários para diferentes versões da mesma página para ver o que gera mais resultados. Você pode colocar essas páginas de destino em seu site para que seja tudo perfeito.
o teste de divisão é crucial para determinar qual formato, estilos de cópia, comprimentos de cópia, imagens, vídeos, formulários, CTAs e muito mais são mais bem-sucedidos na condução de conversões. Mesmo pequenas alterações na microcopia ou na cor de um botão CTA podem afetar as taxas de conversão, portanto, não pule esta etapa, mesmo que suas campanhas tenham um bom desempenho.
(uma nota rápida: se você está tentando gerar leads, certifique-se de testar os anúncios de leads do Facebook; eles às vezes têm taxas de conversão mais altas do que as páginas de destino com formulários de leads.)
regras da página de destino do Facebook
o Facebook Ads tem uma grande biblioteca de regras que todos os anunciantes devem seguir. Por que as páginas de destino do Facebook seriam diferentes?
você pode ler todas as políticas da página de destino do Facebook em seu site, mas aqui estão as noções básicas:
- sua página de destino deve estar alinhada com o anúncio. Esta não é apenas uma prática recomendada por razões de desempenho, mas também um requisito. Você não pode puxar uma isca e mudar; você precisa fazer a mesma oferta em sua página de destino que você faz em seu anúncio ou pode ser rejeitado ou desligado.
- deve cumprir as Políticas de publicidade do Facebook. Leia as regras vinculadas acima novamente se não tiver certeza. Se houver restrições em torno de sua indústria, tome nota delas; é por isso que você notará que as empresas de álcool ainda perguntam sua idade, mesmo se você estiver entrando em um site a partir de um anúncio que você tinha que ter 21 anos ou mais para ver.
- deve ser totalmente funcional. Se sua landing page não estiver carregando corretamente ou estiver tendo problemas técnicos, o Facebook poderá encerrar o anúncio.
- ele não pode redirecionar automaticamente os usuários para outro site ou baixar automaticamente qualquer coisa. Mesmo que os usuários cliquem em um anúncio para baixar algo, você precisa fazer com que eles cliquem em um CTA em seu site para baixá-lo novamente em sua página de destino.
- você não pode fazer com que os usuários cliquem nos anúncios para visualizar uma página de destino. Sem monetização, em outras palavras. Você não pode ter um anúncio obrigatório bloqueando a página que os usuários estão tentando acessar.
exemplos inspiradores de landing page do Facebook para aprender com
querendo saber como são as landing pages eficazes e de alta conversão?
existem muitos ótimos por aí, e já analisamos alguns ao longo deste post. Vamos dar uma olhada em mais quatro dos melhores exemplos de landing page do Facebook que estão sendo executados agora.
BARK Bright
O anúncio da BARK Bright usou uma cópia divertida “paws can’t grip toothbrushes” e uma oferta para atrair os usuários a clicar, promovendo um kit dental para cães.
levou os utilizadores para esta página de destino: 
Aqui estão algumas coisas que a página de destino fez bem:
- Alavancado escassez com a “Reclamação proposta”, o CTA e o “free edição limitada de lata”
- Vinculada a outros bem conhecidos irmã de produtos e marcas no topo da página, onde é visível
- Usado um design clean e cores contrastantes para destacar informações importantes
- Destaque USPS e forneceu informações sobre como ele funciona e por que é tão importante
Molekule
Mokule do anúncio focada na listagem de benefícios-chave rapidamente, enquanto também mencionar prova social com a “alta demanda” e a necessidade de reposição de estoque.
O vídeo de anúncio levou os utilizadores para esta página de destino:
Aqui está o que a página de destino fez bem:
- design Limpo, que se centraram em um curto vídeo mostrando o produto e como ele funciona enquanto estiver usando o texto para destacar características como “categoria profissional de purificador de ar”
- O contraste de cores da caixa verde acima o vídeo ações relevantes e oportunas sobre como ele neutraliza a gripe e COVID partículas
- Há um cabeçalho no topo do site da promoção tempo limitado descontos com um código promocional
- Você pode ver uma cor de contraste botão de chat de ajuda
Mizsei
Enquanto você pode não ser tentado a comprar impulsivamente cabeças de chuveiro em uma base frequente, a campanha publicitária do Facebook de Mizsei realmente faz um ótimo trabalho de persuadir os usuários.
Eles usam este anúncio de vídeo e copiar a falar sobre os benefícios:
o Que leva o usuário para esta página de destino: 
Estes são os elementos para tomar nota de:
- A página de destino do tema e esquema de cores diretamente coincide com o anúncio de mais experiência de marca
- Ele vai pesados na USP acima da dobra, e promove benefícios mais para baixo se os usuários não estão prontos para converter ainda
- Abaixo da dobra, tem um vídeo para mostrar como funciona e leva mais sobre as vantagens e as funções
- Ele tem CTA botões em vários pontos da página de destino para que os usuários possam converter quando eles estão prontos
- usa curto, doce de cópia e um simples site de design
Saborear a Beleza + Spa
até agora, temos sido olhando para páginas de destino dedicadas.
você também pode usar páginas de produtos como páginas de destino no Facebook, enviando os usuários diretamente para um produto que foi mostrado no anúncio em que clicaram.
quando você faz isso, no entanto, é bom garantir que suas páginas de produtos sejam otimizadas para o tráfego de anúncios.
saborear a beleza é um ótimo exemplo de como isso se parece.
aqui está a página de destino do produto do anúncio acima:
Aqui está o que você pode inspirar-se:
- A primeira coisa que você nota é prova social a partir de um grande nome na indústria; é um rápido trecho de uma revisão, mas é persuasivo
- Ele explica que o produto faz e quais os ingredientes que o torna poderoso
- lista de outros produtos, os clientes podem utilizar, aumentando a probabilidade de compras que ad-clickers não pode ter outra forma
- Há um bate-papo ao vivo, e a “Get $25” oferta; ambos os botões estão flutuando e seguem o usuário enquanto eles rolam para cima e para baixo, sempre permanecendo visíveis
Pensamentos finais
a importância das páginas de destino do Facebook realmente não pode ser exagerada.Eles são uma parte essencial da jornada do anúncio e do cliente, e um ótimo anúncio seguido por uma página de destino fraca provavelmente resultará em uma perda de vendas depois que você pagou por um clique ou impressão.
seguindo as etapas acima e inspirando-se nos melhores exemplos de landing page do Facebook, reserve algum tempo para testar diferentes versões de suas landing pages de anúncios para ver o que funciona para você. O AdEspresso pode ajudar a acelerar o processo com nossos recursos de teste e otimização de divisão, para que você possa começar a aumentar as conversões imediatamente e a longo prazo assim que encontrar a combinação vencedora.