Hoje uma forte identidade corporativa é essencial para que as empresas tenham uma forte corporate bond, internamente e externamente. Neste artigo, você aprenderá o que é identidade corporativa, o que torna uma identidade corporativa forte e como você pode garantir uma forte identidade corporativa em sua empresa.
o que exatamente o termo identidade corporativa significa?
essencialmente, a identidade corporativa consiste em 3 componentes diferentes:
- Design Corporativo
O design corporativo é muitas vezes confundida com a identidade corporativa de uma empresa, mas isso é apenas uma parte da identidade corporativa. O design corporativo refere-se ao componente visual da identidade corporativa. Aspectos formais de design devem criar uma unidade visual. Isso se refere acima de tudo ao logotipo de uma empresa. Mas também aspectos como tipografia, cores, mídias sociais, design do site e apresentações. - Comunicação Corporativa
Comunicação Corporativa descreve a comunicação de uma empresa. Destina-se a criar uma imagem uniforme de uma empresa por meio de uma escolha uniforme de palavras e um nível de Linguagem específico. Isso também inclui a aparição pública da empresa. A comunicação corporativa, portanto, refere-se à comunicação interna e externa de uma empresa. - filosofia corporativa
isso se refere à filosofia da empresa. Isso reflete os valores que a empresa representa. Intenções e características podem ser encontradas aqui.
definição de identidade corporativa
no geral, a identidade corporativa descreve o que e quem você é como empresa, a totalidade das características que compõem sua empresa. Centralmente significa isso é a auto-imagem de uma empresa. É mais do que design, porque também significa cultura corporativa, valores e comunicação.
o conceito de identidade de marca deve ser distinguido. Porque em empresas com várias marcas, cada marca individual tem sua própria identidade de marca. Em uma empresa com apenas uma marca, uma distinção pode ser feita entre identidade corporativa e identidade de marca. A identidade da marca descreve a própria marca e não a identidade corporativa abrangente da empresa.
como sua empresa consegue uma forte identidade corporativa?
definimos 5 medidas que vai ajudar você a atingir uma forte identidade corporativa:
- De dentro para fora
Os funcionários de uma empresa são determinantes para uma forte identidade corporativa. Eles têm a maior influência na autoimagem de uma empresa. Certifique-se de que cada funcionário esteja ciente da identidade corporativa. É importante que os funcionários saibam o que a empresa representa. Certifique-se de que os funcionários cultivem e observem os valores e a filosofia da sua empresa. Todas as partes da identidade corporativa (design corporativo, comunicação corporativa, filosofia corporativa) devem ser conhecidas e respeitadas. Para isso, é importante que haja uma pessoa responsável pela identidade corporativa em sua empresa. Atribua uma pessoa que conheça todos os detalhes de sua filosofia corporativa e garanta que ela seja trazida à atenção de seus funcionários. Neste contexto, workshops e eventos são uma medida adequada. - flexibilidade e dinamismo
além disso, a identidade corporativa de uma empresa hoje não pode mais ser considerada inviolável e estática. Para uma forte identidade corporativa é necessário que a identidade corporativa seja contemporânea. Para isso, eventos atuais, como mudanças climáticas ou aumento da diversidade, devem ser levados em consideração. Uma identidade corporativa forte e positiva só pode ser assegurada se uma empresa também atuar de maneira moderna e contemporânea internamente. Essa dinâmica deve ter um impacto nas três áreas. O design corporativo deve ser constantemente otimizado, A comunicação corporativa aprofundada e a filosofia corporativa refinada. - veja a competição
como é o caso em muitos aspectos, a identidade corporativa também oferece a oportunidade de se concentrar na competição. Claro, trata-se essencialmente de propostas de venda únicas e não copiar a concorrência, mas é importante que outras empresas não estejam completamente fora de vista. Uma maneira adequada é analisar o que torna outras empresas do setor bem-sucedidas em termos de identidade corporativa. Se características positivas podem ser identificadas, deve-se considerar adaptar ou expandir a própria identidade corporativa. - futuro com visão
uma identidade corporativa não deve ser apenas dinâmica e flexível, mas também orientada para o futuro. Portanto, dê uma olhada no futuro agora e mantenha uma ou duas portas abertas. Saiba onde a empresa deve estar no futuro e como os processos internos mudarão. - Controle de mídia Social
alguns processos e ferramentas são frequentemente negligenciados em relação à identidade corporativa. Muitas vezes, isso diz respeito ao componente do design corporativo. A mídia Social é de particular importância. Por muito tempo, o Facebook & Co foi mantido apenas casualmente. Aqui deve haver um gerente de mídia Social, que é informado sobre os princípios de comportamento e design, para que também aqui uma identidade corporativa uniforme possa se desenvolver. - Integrate Office
Office é outra ferramenta que tem sido negligenciada uma e outra vez. Aqui, também, é uma boa ideia continuar os princípios de design da empresa para que, por exemplo, as apresentações da empresa sejam projetadas de maneira uniforme. Apresentações inconsistentes rapidamente parecem pouco profissionais. Suplementos como empower ® fornecem uma solução.
uma função do suplemento é a verificação integrada de Design Corporativo. Isso pode, por exemplo, verificar todos os slides em relação ao design corporativo. Mesmo apresentações obsoletas podem ser facilmente transferidas para seu novo design com a ajuda do empower®.
fonte: Office study 2020
é assim que funciona a verificação de Design Corporativo:
a identidade corporativa de uma empresa é mais multifacetada do que um logotipo
a identidade corporativa é uma subdisciplina de gerenciamento de marca. Em nosso guia para o gerenciamento bem-sucedido da marca, você encontrará todas as informações importantes para uma implementação estratégica de sua marca.
você deve repensar sua identidade corporativa e não apenas se concentrar no design corporativo de sua empresa. Tenha a coragem de romper padrões desatualizados e criar uma identidade corporativa dinâmica e moderna. Além disso, você deve nomear os responsáveis para garantir uma implementação uniforme e internalização da identidade corporativa. Hoje, tópicos socialmente relevantes também são responsáveis pela identidade corporativa de uma empresa. O design corporativo deve ser constantemente otimizado, A comunicação corporativa aprofundada e a filosofia corporativa refinada.
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