então, como as classificações de TV funcionam?As classificações de TV representam a porcentagem de um determinado grupo de pessoas assistindo TV naquele momento e estão sintonizadas em um determinado programa. A ideia é estimar um público total por um determinado período de tempo.
as técnicas de estimativa da audiência geralmente variam de região para região. Mas o sistema convencional de avaliação dos padrões de audiência da televisão é um método de classificação padrão. Como os EUA, a maioria dos países utiliza os Serviços da empresa Nielsen para acompanhar a frequência de visualização de TV e as escolhas de sua população.
em que são baseadas as classificações de TV?As classificações de TV são baseadas na medição usando um aparelho interno para estimar o número de pessoas assistindo a um programa de televisão específico. Por exemplo, as classificações da Nielsen são calculadas com base em uma amostra de 40.000 casas e cerca de 100.000 pessoas que são demograficamente representativas da população como um todo.
como funcionam as avaliações da Nielsen?
Nielsen utiliza um aparelho interno para estimar o número de pessoas assistindo a um programa de televisão específico. Esses números revelam a contagem média de milhares de pessoas pertencentes a um determinado gênero e idade, o que também mostra o número de espectadores. Esse tipo de dados é usado para avaliar a popularidade de um programa de TV. Assim, as redes calculam as taxas de publicidade que precisam cobrar às respectivas empresas.
The Nielsen Company
The Nielsen Company registra os hábitos de visualização de televisão das pessoas em relação a programas específicos. Para isso, uma amostra representativa de 25.000 famílias é coletada e os shows que assistem são anotados. Esse tipo de amostragem parece bastante pequeno; por exemplo, em 2010-11, os domicílios dos EUA com audiência de TV foram calculados em cerca de 116 milhões. Esses domicílios foram selecionados para representar uma população diversificada. Da mesma forma, a Nielsen pode escolher uma família com crianças e adultos de diferentes faixas etárias e gêneros para representar os espectadores de forma mais eficaz.
no momento dos períodos de varredura, os espectadores da Nielsen tendem a monitorar o conjunto específico de programas que assistem regularmente manualmente.
como as classificações de TV são determinadas?
abaixo está uma visão geral do procedimento seguido pela empresa Nielsen para estimar a audiência da televisão:
coleta de dados através da TV Box
quando alguém na casa gravada por Nielson liga a TV, essa pessoa revela sua identidade enquanto a caixa mantém uma guia sobre o período de visualização de um programa específico. O padrão de visualização de cada membro da família é monitorado individualmente no momento determinado. Caso um grupo de pessoas esteja assistindo a um show, cada um deles insere seus dados relacionados (sexo e idade) na caixa. Dessa forma, as informações específicas do espectador são coletadas pela caixa da Nielsen em comparação com os dados gerais coletados por uma TV a cabo típica.
este equipamento interno permite que a empresa Nielsen avalie a audiência da TV Todos os dias.
amostragem de espectadores
depois que a amostra dos espectadores é coletada, a Nielsen converte o número em uma porcentagem. Essa porcentagem significa a audiência total de um programa de TV específico. Por exemplo, se a Example News Show for assistida por um total de 2.500 pessoas nas famílias da Nielsen em uma semana, a empresa estima que o programa tenha uma audiência geral de 10% nessas famílias. Como as redes classificam seus programas de acordo com o número de visualizadores semanais, 10 pontos são atribuídos a um exemplo de Programa de notícias.
Demografia & classificações comerciais de Programas de TV
além dos pontos de classificação, O que é ainda mais importante é a demografia e as classificações comerciais de um programa. À medida que a Nielsen box coleta as informações relacionadas a gênero e idade, as empresas podem usar esses dados para atingir grupos específicos de pessoas. Por exemplo, pessoas da faixa etária de 18 a 49 anos são mais propensas a comprar coisas do que outras. Portanto, esse grupo demográfico é muito crucial para os anunciantes.
as redes também tendem a cobrar uma taxa maior aos anunciantes que adicionam comerciais em programas populares entre essa faixa etária. Isso se aplica igualmente aos programas com classificações mais baixas do que os programas preferidos por outras faixas etárias.
além disso, há uma classificação secundária definida pela empresa Nielsen. Conhecido como’ classificação comercial’, depende do padrão de audiência dos comerciais. As classificações comerciais revelam se as pessoas estão assistindo aos comerciais ou evitando-os alterando o canal e percorrendo outros programas. A maioria dos anunciantes está mais preocupada com a classificação comercial do que com as ações de mercado ou com a classificação geral. Isso ocorre porque as pessoas que não assistem a anúncios comerciais têm menor significado para os anunciantes do que aqueles que assistem.
a classificação é vital para as redes de TV, pois ajuda a decidir a quantidade de tempo de venda a ser alocada aos anunciantes.
varre períodos de tempo
‘varreduras’ é um termo comum usado para as classificações. Os meses de fevereiro, maio, julho e novembro são chamados de períodos de “varreduras”. Nestes meses, Nielsen fornece diários de audiência para milhões de famílias. Os espectadores devem anotar manualmente os programas de TV que assistem e fornecer os dados à empresa Nielsen.Durante esse período, As redes de TV frequentemente executam programas atraentes para melhorar a audiência e aumentar seus pontos nos diários das pessoas.
visualização flexível no tempo & TV na Internet
o uso crescente de DVRs (Gravadores de Vídeo Digital) criou complicações para programas de classificação. Com o DVR, as pessoas podem gravar um programa de TV e visualizá-lo mais tarde. Essa visualização “Time-shifted” ou “time-flexible” torna difícil para a Nielsen monitorar quando as pessoas assistem a um programa específico. As avaliações da Nielsen consideram as pessoas que gravaram um determinado programa de TV. Mas estima as classificações com base na suposição de que esses espectadores em potencial assistiram ao programa dentro de três dias após a gravação.
além disso, a maioria dessas pessoas evitou anúncios comerciais enquanto visualizava o programa no DVR. Portanto, as classificações calculadas não importam para os anunciantes.
a crescente acessibilidade de programas de TV na internet pode ajudar a criar novas formas de monitorar a audiência. Agora, as redes obtêm facilmente dados relacionados às pessoas que compram e baixam um programa por meio de vários sites. Alguns desses sites estendem programas gratuitamente com publicidade mínima. Os canais de TV rastreiam a contagem de números de downloads e determinam se continuam executando o programa ou não. Quanto aos anunciantes, esse tipo de informação de audiência é muito menos significativa do que a audiência de TV usual. Isso resultou em fluxos de internet preferencialmente sendo feitos para programas de baixo preço do que a transmissão convencional.
o que significa HH nas classificações de TV?
HH representa “famílias” na medição do público de TV, e eles são frequentemente citados como a última palavra na medição do sucesso. No relatório, podemos ver impressões e classificações, alcance e minutos — todos segmentados por qualquer número de grupos demográficos.