9 Dicas para o Crescimento de um Negócio Sustentável

Criação e crescimento de um negócio sustentável é bom por vários motivos, o principal deles sendo que vamos viver, trabalhar e jogar em um planeta, e precisamos tomar cuidado com isso para o benefício de todos. No entanto, de lado a boa consciência, um modelo de Negócios Sustentável também pode ser um modelo de negócios de sucesso.Raymond Ackerman, fundador do grupo de varejo Pick n Pay, é conhecido por dizer: “fazer o bem é um bom negócio.Ackerman usou um modelo de Negócios Sustentável para combater a injustiça humana da era do apartheid na África do Sul, investindo em funcionários multirraciais-financiando estudos adicionais quando necessário e incentivando o empreendedorismo em suas comunidades. Ackerman transformou seus quatro pontos de venda em uma empresa multinacional de grande sucesso dessa maneira. Nelson Mandela, ex-presidente Sul-Africano e vencedor do prêmio Nobel, disse que o Ackermans, “Raymond e Wendy estão na vanguarda desse grupo de bons homens e mulheres que acham que deve lavrar qualquer recursos que estão em seu comando, a fim de desenvolver uma comunidade que tem sido negligenciado por mais de três séculos.”2

de acordo com uma pesquisa global de consumidores da Unilever (a organização por trás de marcas conhecidas como Lipton, Ben & Jerry’s, Dove e Knorr), há uma oportunidade de mercado de US $1 trilhão para empresas que destacam seus esforços de sustentabilidade.O Global 100 é um relatório da empresa canadense de informações financeiras com foco em sustentabilidade Corporate Knights, que classifica grandes empresas em todo o mundo com base em sua capacidade de reduzir carbono e resíduos. As 7.500 empresas que fazem isso melhor também geram mais de US $1 bilhão em receita anual.O relatório da “Comissão de negócios e Desenvolvimento Sustentável” mostra que o negócio sustentável é um dos setores de negócios mais lucrativos.5

é fácil entender por que investir em sustentabilidade está se tornando uma ideia mais comum para executivos de negócios. Hoje, mais de 90% dos CEOs acreditam que a sustentabilidade é fundamental para o seu sucesso nos negócios, e estão agora se concentrando na introdução de iniciativas de sustentabilidade e estratégias, tais como:6

• a Inovação em torno de produtos e serviços sustentáveis
• Criação de cargos, como o de um chefe, diretor de sustentabilidade
• Produção de relatórios de sustentabilidade

Sustentabilidade não está limitado a empresas estabelecidas: o número de empreendedores iniciantes que estão desenvolvendo suas empresas em torno da proteção e serviços ambientais cresceu, o que provocou um aumento no número de startups promissoras que se concentram em bens duradouros, ecológicos e reciclados.7

o que é um negócio sustentável?Em 2015, os líderes mundiais das Nações Unidas (ONU) concordaram em 17 metas que criariam um mundo melhor até 2030. Esses objetivos se concentram na erradicação da pobreza, no combate à desigualdade e no fim das mudanças climáticas.8

um negócio sustentável que deseja alinhar seus objetivos de negócios sustentáveis com os objetivos da ONU pode começar com consumo e produção responsáveis. Para fazer isso, eles precisariam garantir que sua cadeia de suprimentos apoie objetivos ambientais, como Ação Climática, vida abaixo da água e vida em terra.

as organizações também analisariam seus funcionários e estruturas de gestão para garantir a igualdade de gênero e reduzir as desigualdades. Eles poderiam avaliar suas comunidades imediatas e ver como podem iniciar ou contribuir para os objetivos de boa saúde e bem-estar, educação de qualidade, água limpa e saneamento e cidades e comunidades sustentáveis. Todos esses objetivos trabalham juntos para causar um impacto positivo.

Como crescer um negócio sustentável

de Acordo com a Unilever, “Melhor Liderança, Mundo Melhor” relatório, há-chave de liderança esforços que são fundamentais para o sucesso crescimento de um negócio sustentável, de acordo com a ONU, os Objetivos Globais.9 Aqui estão algumas dicas sobre como tornar seu negócio mais sustentável.

1. conecte-se com a necessidade.10 líderes empresariais podem ver fotos e vídeos e ler estudos que mostram quanto dano foi causado ao meio ambiente, mas o progresso será lento, a menos que os empresários comecem a se sentir conectados a esses problemas. Se uma empresa como um todo quer se comprometer a se tornar sustentável, o primeiro passo é uma conexão pessoal com a necessidade de cuidar do planeta.
2. reparar confiança social.Desde a crise financeira global, a confiança nos negócios se deteriorou. Os líderes empresariais precisam trabalhar para recuperar a confiança da sociedade, seus consumidores, funcionários e as comunidades em que estão presentes, e reparar sua licença para operar. A parceria com governos, clientes, trabalhadores e sociedade civil, contribuindo positivamente para a comunidade e, em seguida, comunicando abertamente suas interações sustentáveis com a sociedade, ajudará muito na reconstrução da confiança da sociedade nos negócios.
3. tornar a sustentabilidade um princípio fundamental.As empresas sustentáveis acreditam genuinamente que as mudanças climáticas, O consumo antiético de recursos e a poluição estão no topo da lista de preocupações e que podem contribuir para a solução. Para que a sustentabilidade se torne central em como uma empresa opera, a equipe de liderança precisa se educar sobre o que a sustentabilidade realmente significa e por que é tão importante. Ler artigos sobre o tema, participar de conferências com foco sustentável e juntar-se a coalizões da indústria que estão focadas em concretizar os Objetivos Globais são um bom começo.
4. fazer pesquisa.13 empresas que só têm um interesse superficial em sustentabilidade irão atrás de quaisquer estratégias ecológicas convencionais que estejam em alta na época. Normalmente, isso será usado como parte de sua estratégia de marketing na esperança de ganhar mais brand equity e consumidores. No entanto, essas atividades são tipicamente mais na tentativa de verificar a caixa de ‘sustentabilidade’, do que como parte de uma abordagem de sustentabilidade de pensamento profundo. Os verdadeiros líderes sabem que os esforços de sustentabilidade são mais complexos e exigirão mais deles. Para entender o impacto do negócio, os líderes empresariais podem realizar mergulhos profundos. Essas investigações podem ajudá-los a descobrir o estado da comunidade, o impacto ambiental e humano em toda a sua cadeia de suprimentos e o ciclo de vida dos materiais. Para que a sustentabilidade se enraíze, a pesquisa precisa ser feita. As empresas precisam examinar todos os elementos de uma decisão, incluindo especialistas em sustentabilidade no processo e considerando as ferramentas de análise do ciclo de vida (LCA).14
5. inovar.Aplicar uma lente de sustentabilidade a todos os aspectos do negócio significa que pode haver necessidade de mudar as estratégias de negócios. As inovações surgirão da necessidade de ajustar o negócio em direção a uma maior sustentabilidade. Estes incluem:
   • Capacitar os membros da diretoria e líderes empresariais de sustentabilidade em foco e unidade de execução
   • Estrategicamente o planejamento e o desenvolvimento de produtos ou serviços que produzem resultados sustentáveis
   • Comercialização de produtos e serviços que evocam as escolhas sustentáveis dos consumidores
   • Usando os Objectivos Globais para informar liderança estratégias de desenvolvimento
6. incorpora diversos liderança.16 empresas sustentáveis olham para os Objetivos Globais como seu roteiro para uma maior sustentabilidade. Estes não são apenas focados no meio ambiente, mas incluem maior igualdade, salários justos e investimento na diversidade. O Relatório “Better Leadership, Better World: Women Leading for the Global Goals” argumenta que a igualdade de gênero no local de trabalho pode ajudar a desbloquear mais de US $12 trilhões em novo valor de mercado que está ligado aos Objetivos Globais. Não é surpresa que 30% dos membros do Conselho da Chr. Hansen Holding, a empresa que ficou em primeiro lugar na lista Global 100 da Corporate Knights de empresas mais sustentáveis, é composta por mulheres.17
7. defina uma visão holística de longo prazo.18 entenda que a sustentabilidade é mais do que uma resposta simbólica para manter os consumidores felizes. As empresas sustentáveis estabelecem metas que são bem pesquisadas e alcançáveis. As metas podem incluir reduzir sua pegada de carbono em 50% ou eliminá-la completamente. Ou, eliminando a poluição em toda a sua cadeia de suprimentos.
8. seja responsável e melhore constantemente.Muitas empresas sustentáveis inspiradoras são extremamente transparentes, com informações detalhadas disponíveis em seus sites sobre onde eles fornecem seus produtos, como eles fabricam, suas práticas de trabalho, quão sustentáveis são seus materiais e áreas em que estão trabalhando para melhorar. Ser transparente torna as empresas mais responsáveis e elimina a complacência. Ser responsável garante que as empresas estejam constantemente se esforçando para encontrar novas maneiras de diminuir ainda mais sua pegada e promove mais credibilidade com os consumidores.
9. abrace os concorrentes como colaboradores.20 quando um participante-chave em um setor se torna abertamente focado na sustentabilidade, ele leva outros dentro desse setor a seguir o exemplo. Esse tipo de competição é incentivado por empresas sustentáveis, não apenas por causa do impacto positivo no meio ambiente, mas também porque os força a continuar suas inovações de sustentabilidade. Os líderes encontram concorrentes e organizações sem fins lucrativos com quem colaborar para desenvolver inovações que possam estar fora do alcance de uma única organização.

Para empresas de todos os tamanhos, competindo com gigantes internacionais, como a Apple, com seu eco-friendly headquarters21 ou Tesla novo 5,5 milhões de metros quadrados Gigafactory,22 que usam energia solar, só é possível se a sustentabilidade do orçamento executado em milhões. No entanto, indivíduos e empresas podem começar pequenos: reciclar resíduos, usar água da torneira em vez de garrafas plásticas, utilizar luz natural no escritório. A maioria dessas coisas já está acontecendo no local de trabalho; quanto mais pode ser alcançado com o pensamento focado contínuo na sustentabilidade? O poder dos negócios para fornecer uma mudança que impacta positivamente no mundo é vasto. Com seus poderes incomparáveis de ideação, produção e distribuição, o mundo dos negócios está bem posicionado para trazer a mudança necessária em escala.A colonização interplanetária, apesar da atenção gerada por nomes como Elon Musk e Stephen Hawking, ainda não é uma opção viável.23 até o momento, o crescimento de negócios sustentáveis é um meio de ajudar a reparar e proteger o que temos, uma lixeira e cadeia de suprimentos por vez.