Maneiras padrão e incomuns de obter mais visibilidade.
Podcasting é uma ótima maneira de construir um relacionamento com um público de clientes ou clientes em potencial. Mas podcasting só funciona se você tiver, ahem, ouvintes-de preferência como muitos dos ideais quanto possível. Ninguém quer se esforçar para lançar e produzir um podcast, apenas para sentir que você está gritando no abismo.
Naturalmente, isso levanta a questão: Como você faz com que os ouvintes descubram seu podcast? Qual estratégia de promoção você deve usar para aumentar o engajamento? O que você pode fazer diariamente para ver os números de download na direção certa?
abaixo está uma lista de ideias para expandir o alcance do seu podcast. As estratégias variam de bastante padrão e fácil de implementar a coisas que podem estar um pouco mais fora da sua zona de conforto.
se você está começando do zero (como em, nenhuma promoção em tudo), escolha apenas três a cinco e implementá-los de forma consistente ao longo dos próximos seis meses. Comece com aqueles que se sentem mais atraentes para você e, em seguida, construa-os em seu fluxo de trabalho e acompanhe seus resultados. Crescer um podcast é um esforço notoriamente árduo-podfade é uma coisa real. Portanto, ajuste sua mentalidade a longo prazo, invista seu esforço em algumas dessas abordagens e, em seguida, ajuste ou adicione mais à medida que se sentir confortável e comece a ver resultados.
recurso Bônus: 35 podcasts onde você pode se apresentar como convidado (e se apresentar a novos ouvintes)
A um PDF para download com podcasts que entrevistam líderes empresariais e empreendedores. Descrição do Podcast, Diretrizes para convidados, nome do host e informações de contato incluídas.
1) pregue sua estratégia de E-mail
quando um novo episódio for Ao ar, envie um e-mail para sua lista e conte a eles sobre isso. Se sua lista é grande ou pequena, o e-mail é uma das maneiras mais fáceis de direcionar o público para o seu episódio. Neil Patel e Eric Siu confiaram fortemente no e-mail quando estavam apenas começando seu podcast, Escola de Marketing. Depois de dois anos, eles estavam atingindo 750.000 downloads por mês.
você pode enviar um e — mail cada vez que publicar um novo episódio-para garantir que seu público saiba no que você está trabalhando para eles. Alguns podcasters escalonam o e-mail para obter um pico de download alguns dias após o lançamento. Ou você pode adotar a abordagem mais seletiva e enviar sua lista apenas por e-mail quando tiver um convidado especialmente impressionante ou uma entrevista excelente. Outros podcasters incluem roundups de episódios em E-mails semanais ou mensais. Jaime Masters do eventual milionário faz isso em alguns e-mails mensais e Evo Terra oferece uma recapitulação de sexta-feira com seus shows semanais.
2) crie clipes de áudio para compartilhar destaques do episódio
pegue trechos de sua conversa de podcast e transforme-os em “audiogramas” compartilháveis, que é basicamente uma imagem estática que foi convertida em um vídeo otimizado para mídias sociais. De acordo com um teste, os audiogramas geraram 5x o tráfego quando comparados com uma imagem estática.
existem algumas opções diferentes para Ferramentas para ajudá-lo a criar audiogramas. Este episódio de School of Podcasting analisa três dos mais populares — Audiogram, Wavve e Headliner — todos com algumas opções gratuitas.Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e até mesmo Pinterest.
3) promover através de seus canais sociais
é um acéfalo aqui-compartilhe seus episódios no Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e até mesmo Pinterest. Corte e corte seu episódio para que você possa analisar as citações e informações mais atraentes para compartilhar nas plataformas onde você está mais envolvido. Além dos audiogramas, você vai querer criar outros recursos visuais. Uma recomendação é criar sete partes de conteúdo social por episódio, que inclui: dois audiogramas, três citações de imagem e duas miniaturas otimizadas.
além disso, não há necessidade de parar de compartilhar! Muito conteúdo de podcast é perene, o que significa que você pode e deve continuar compartilhando episódios de seu arquivo.
4) Torná-lo fácil para os hóspedes para o ajudar a promover (e dar-lhes uma razão para querer fazê-lo)
tornou-se bastante padrão para mostrar hosts para pedir convidados para compartilhar episódios — você quer ter um interesse na condução da audiência para a conversa. Mas com tantos podcasters adotando essa tática, é fundamental que você torne o compartilhamento do episódio tão fácil e contínuo para o convidado, além de dar a eles um motivo para querer compartilhar.
primeiras coisas primeiro, dê-lhes um aviso antes da entrevista publicar. Envie-lhes um e-mail personalizado e inclua uma seleção de linguagem pré-escrita, compartilhamentos sociais (Veja acima) e idioma de E-mail sugerido que eles podem inserir facilmente em sua fila de conteúdo. Lembre-se de que, se eles foram entrevistados em outros podcasts, provavelmente já receberam esse pedido muitas vezes antes. Você pode se destacar com personalização e personalidade. Para obter mais detalhes sobre isso e modelos, consulte esta página útil.
finalmente, pense em como você pode ser mais útil para o seu convidado. Antes da entrevista, pergunte se eles têm algo para promover e coordenar a entrevista para maximizar sua exposição. Ou Faça sua entrevista se destacar fazendo perguntas inteligentes que são diferentes dos tipos de coisas que geralmente são discutidas. Eles provavelmente vão querer compartilhá-lo com seu público se o conteúdo for bom e diferente. Para mais informações, consulte o tópico de discussão de Mathew Passy.
5) saia lá – seja um convidado em programas semelhantes
esta é provavelmente a melhor maneira mais orgânica de captar novos ouvintes: encontre programas que cubram tópicos semelhantes e se apresente como convidado de podcast. Aqui está um recurso abrangente e valioso de por que ser um convidado em podcasts é tão eficaz.
Listen Notes, um mecanismo de pesquisa para podcasts, é um ótimo recurso para identificar programas. Digite o nome de uma pessoa que está em um espaço de liderança de pensamento semelhante e você pode ver todos os episódios e podcasts onde eles apareceram. Podchaser é outra excelente ferramenta com listas e categorias úteis.
recurso Bônus: 35 podcasts de negócios e empreendedorismo onde você pode se apresentar como convidado
Escreva um discurso personalizado e atencioso explicando por que você é adequado para o programa e delineando os tópicos que você pode discutir. Você pode incluir seu próprio podcast one sheet, um recurso útil para ajudar a comunicar por que você seria um grande convidado e tornar mais fácil para o anfitrião se preparar para sua entrevista. Você também pode se adicionar a diretórios pagos como PodcastGuests.com ou AwesomeGuests.
6) Obtenha seu podcast mencionado / vinculado na mídia
uma menção bem colocada do seu podcast pode percorrer um longo caminho para a descoberta. Você pode apostar que as mais de 5.000 visualizações que este artigo recebeu ajudaram mais pessoas a aprender sobre o próspero podcast de lançamento.
monitorar Ajude um repórter (HARO) para solicitações relevantes e se você tiver um episódio que ajude a responder à pergunta que o escritor está fazendo, responda com um discurso destacando o conteúdo desse episódio. Ou encontre jornalistas e influenciadores interessados em seu conteúdo usando o software de Relações Públicas JustReachOut. Você pode até usar a ferramenta LinkLove para encontrar links quebrados e substituí-los por links para suas páginas de episódios (adicionar artigos às páginas de episódios é essencial se você quiser que isso funcione).
7) use mensagens de texto
a grande maioria da audição de podcast — 69%, De acordo com dados compilados pelo Podcast Insights — acontece em smartphones. Alcance os ouvintes onde eles ouvem usando mensagens de texto para se comunicar com seu público. Você pode usar textos para anunciar novos shows e pedir aos membros do público que os compartilhem.
há um monte de software disponível para apoiar o marketing de mensagens de texto, mas você definitivamente vai querer ter certeza de ler sobre as regras e regulamentos em primeiro lugar. Não há nada pior do que um texto promocional com spam — tread cuidadosamente.
8) faça uma oferta – todo mundo adora prêmios
ofereça um prêmio que realmente fale com seu público e peça que ele tome uma ação para ser inserido para ganhar. Os brindes funcionam porque incentivam as pessoas a fazer algo e também criam urgência. Por exemplo, se você decidir que deseja se concentrar em obter referências boca a boca, peça ao seu público para compartilhar seu episódio favorito no Instagram ou Twitter durante um período de um mês com uma determinada hashtag. Isso entra neles para ganhar o prêmio, e então você anuncia o vencedor no final do mês. Para saber mais sobre táticas, veja este post sobre como Noah Kagan fez uma oferta que o ajudou a gerar mais de 500 avaliações do iTunes (especificamente, consulte a Etapa 4).
9) crie uma comunidade VIP/embaixadora
gere mais buzz para cada episódio cultivando uma comunidade de fãs leais que farão o compartilhamento por você. Mesmo se você começar muito pequeno, seu envolvimento direto com um grupo de verdadeiros fãs pode se transformar em um ativo de marketing realmente poderoso. Matt e Joe da Evergreen Profits oferecem várias maneiras para os ouvintes se envolverem e aprenderem mais com eles.
você pode considerar convidar pessoas para participar de um processo de inscrição. Um breve formulário irá ajudá-lo a filtrar para pessoas que estão realmente interessadas. Depois de fazer sua seleção, convide-os para fazer parte de um grupo privado do Facebook ou canal do Slack, onde você pode compartilhar informações dos bastidores, pedir sua contribuição e feedback e manter o engajamento entre os programas.
10) gaste sabiamente em marketing de influenciadores
com um orçamento relativamente pequeno, você pode trabalhar com influenciadores de mídia social que o ajudarão a divulgar seu podcast. Uma postagem de um influenciador do Instagram com cerca de 30 mil seguidores pode custar de US $5 a US $15. Um podcaster no grupo de comunidade de movimento de Podcast muito ativo no Facebook disse que viu a coleta de 10 a quase 200 seguidores por postagem de influenciador. Gastar sabiamente e US $500 pode resultar em milhares de novos ouvintes. Portanto, certifique-se de encontrar os certos e certifique-se de lançar adequadamente. Influence Weekly é um recurso útil se você quiser aprofundar o marketing de influenciadores.
11) distribua cartões de visita ou folhetos
Incluir seu podcast no seu cartão de visita ou criar um cartão de visita para o seu podcast. Você pode até incluir um código QR que abre o site do seu podcast ou em um player quando digitalizado. Daniel Lewis tem um bom recurso com dicas para criar cartões de visita de podcast eficazes. Obter material impresso para promover seu podcast pode parecer básico, até chato, mas colocar as informações do seu podcast nas mãos de alguém lhes dá um lembrete físico para dar uma olhada em você.
12) fique na frente das pessoas — fale em eventos
ficar na frente de um público ao vivo é uma ótima maneira de causar uma impressão e aumentar a visibilidade do seu podcast. Isso não é apenas para os palestrantes principais da lista a do mundo. Encontre eventos locais (ou organize um você mesmo) e apresente-se como palestrante. Você pode fazer um workshop, discurso ou moderar um painel que se alinhe com o tópico do seu podcast. Meetup e Eventbrite são bons primeiros lugares para encontrar eventos e Organizadores de eventos para se conectar.
13) Toque no público do boletim informativo
é super útil identificar todos os boletins em seu nicho e acompanhá-los (eles podem até ser uma fonte de ideias de convidados para o seu podcast). Confira agregadores de boletins da indústria como SmartBrief e MultiBriefs como ponto de partida. Familiarize-se com o tipo de conteúdo que eles tendem a incluir. Envie episódios relevantes para o escritor/editor para que eles considerem incluir em uma edição futura.
para que seu podcast seja compartilhável em um boletim informativo, idealmente você terá páginas de episódios dedicadas em um site e terá suporte a texto e até mesmo adicionando ao áudio. Oferecer transcrições editadas ou notas sólidas de programas que pelo menos resumem os pontos principais do programa torna mais fácil para outras pessoas escreverem sobre seu podcast. Este podcast começou a ser pego em um grande boletim da indústria depois de adicionar transcrições editadas para cada episódio.
14) Transforme seu podcast em um artigo
uma entrevista é um bloco de construção de um artigo. Leve seu Episódio Um passo adiante e apresente-o como uma postagem de convidado para um site que tenha público sobreposto ao seu podcast. Ao oferecê-lo em um canal diferente, você exporá novas pessoas (e ouvintes!) para o seu podcast. O popular podcaster Ryan Robinson do projeto Side Hustle transforma seus episódios em postagens de convidados e às vezes os publica em sua coluna da Forbes (como esta). Frederic Kerrest, o cohost de Zero a IPO, muitas vezes reutiliza episódios e os publica em Fast Company.
você também pode postar os artigos diretamente na página do episódio do seu site. O suco de SEO vem do texto, especialmente do texto valioso. Um artigo é muito mais compartilhável e capaz de vincular do que uma transcrição completa de palavra por palavra.
para pegar um episódio e convertê-lo em um artigo, você vai querer ouvir atentamente os melhores pedaços de informação, retirar as citações mais memoráveis e, em seguida, construí-los em uma narrativa abrangente. Trabalhar a partir de uma transcrição completa definitivamente torna o processo um pouco mais fácil, mas ainda pode levar mais de quatro horas para otimizar seu trabalho para texto. Embora isso possa ser demorado, uma postagem de convidado forte é uma ótima maneira de obter exposição. E ei, PodReacher pode fazer isso por você!
15) aumente o nível de engajamento da sua comunidade
Junte-se a grupos de negócios e podcasting relacionados no Facebook e em outros fóruns como Reddit e Slack. Siga as pessoas do seu setor no LinkedIn e no Twitter e encontre sites de nicho com fóruns de discussão ativos. Por exemplo, aqui está uma lista de grupos para profissionais de marketing de conteúdo. Reserve algum tempo para comentar cuidadosamente os tópicos de discussão onde você pode agregar valor. Verifique as regras de cada grupo, mas em alguns casos, você pode incluir links para episódios relevantes nas respostas (quando apropriado). Acompanhe as discussões pesquisando palavras-chave para ver onde pode haver oportunidades para você pesar.
16) peça comentários (e depois leia-os)
é sabido que mais comentários = mais visibilidade, especialmente para os Gráficos da Apple. Peça aos seus ouvintes atuais para avaliar e revisar, mas selecione uma nova revisão a cada semana para ler e reconhecer no ar — isso incentiva os ouvintes a agir. Em um episódio de Eventual milionário, Eric siu disse que fazer isso ajudou a obter mais críticas para a Escola de Marketing. “Uma vez que começamos a ler os comentários das pessoas, nossos comentários começaram a subir.”
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