Il fut un temps où la meilleure chose que vous puissiez faire avec une webcam était la suivante:
Et aussi impressionnante que cela puisse être – profitez de cette petite chanson coincée dans votre tête pendant un moment – la technologie a parcouru un long chemin, et la façon dont nous l’utilisons l’a fait.
Exemple? Faire de la diffusion web et des webinaires une partie de votre stratégie marketing.
Maintenant, si vous n’avez jamais fait quelque chose comme ça de votre propre chef, il est facile de l’écrire comme l’une de ces choses extra–fantaisistes que seuls les types de marketing extra-fantaisistes font – comme envoyer du butin astucieux ou parrainer un saut dans l’espace.
(Parce que qui n’a pas les ressources pour cela, non?)
Mais diffuser votre tasse et votre sagesse partout sur les Interwebs n’est pas nécessairement aussi niche que vous le pensez – en fait, plus de 60% des spécialistes du marketing utilisent des webinaires et des webémissions dans le cadre de leur stratégie globale.
L’année dernière a normalisé l’appel vidéo et nous a peut-être un peu aidés à surmonter la peur de notre visage en vidéo.
Savoir que ce genre de chose est une bonne idée ne vous dit pas comment le FAIRE, cependant. Alors, que devez-vous savoir exactement sur la façon de démarrer une diffusion Web? Quelles sont les étapes réelles pour organiser votre propre webinaire ou diffusion?
Commençons par le début!
Qu’est-ce que la diffusion sur le web ?
La diffusion sur le Web est un flux en direct d’une réunion ou d’un événement que vous organisez en ligne. Il peut s’agir d’un flux audio ou vidéo. Les téléspectateurs peuvent interagir avec vous pour poser des questions sur une fonction de chat, mais ne seront généralement pas vus par l’hôte de la réunion.
Webinaire vs webémission : quelle est la différence?
Une webémission est une présentation ou un événement diffusé en direct ou préenregistré. Les interactions en direct avec le public sont minimes. Un webinaire a tendance à être un flux en direct plus interactif entre l’hôte et le public.
Comment faire une webdiffusion
Choisissez votre sujet
Il est facile d’oublier à quel point vous êtes bon dans ce que vous faites – mais bon, vous êtes bon!
(D’accord, plus de mèmes anciens. Cela commence à ressembler à un e-mail transmis par un oncle bizarre.)
Sérieusement, cependant, vous êtes sacrément bon dans ce que vous faites – cela n’en a tout simplement pas envie parce que, eh bien, c’est ce que vous faites!
Bien que les choses que vous savez sur votre industrie puissent vous sembler rudimentaires et que les choses que vous faites puissent sembler routinières, elles sont vraiment intéressantes pour les autres. Il est facile de prendre votre propre expertise pour acquise!
N’annulez pas une idée pour un webinaire simplement parce que vous pensez qu’elle n’est pas assez impressionnante – il y a de fortes chances qu’elle soit bourrée d’informations que votre public aimerait.
En fait, votre public peut vous dire exactement de quoi vous devriez parler, si vous savez écouter.
Même si vos fans ne vous posent jamais explicitement de questions sur votre secteur d’activité, vous pouvez toujours avoir une idée facile de ce qui les intéresse le plus – un rapide coup d’œil à votre Google Analytics, par exemple, peut vous montrer quels articles de votre blog sont les plus populaires. (C’est ainsi que nous avons décidé de faire un webinaire sur la recherche des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux – notre article de blog le plus populaire aborde ce sujet.)
Astuce: Ne choisissez pas un sujet trop grand pour une seule leçon! La plupart des gens préfèrent les webinaires d’une durée de 30 à 45 minutes et, en moyenne, un téléspectateur se connecte pendant moins d’une heure.
Lorsque vous choisissez un sujet, cependant, ne pensez pas seulement aux informations que vous souhaitez partager – pensez à la façon dont vous souhaitez les partager.
Trouver le bon programme
La bonne nouvelle est que vous avez beaucoup d’options pour organiser un webinaire.
La mauvaise nouvelle est que vous avez beaucoup d’options pour organiser un webinaire!
Ne laissez pas toute la tyrannie du choix vous arrêter avant de commencer, cependant – les différentes plateformes que vous pouvez utiliser pour vous diffuser sur le Web ont toutes des choses uniques à offrir. En fin de compte, le programme qui vous convient dépend du type de webdiffusion que vous souhaitez héberger.
Prenez WebinarJam Studio, par exemple – un programme que nous utilisons nous-mêmes depuis un certain temps. Bien qu’il se fasse au prix d’un abonnement annuel, il a également une puissance importante. WebinarJam rend particulièrement facile de faire des choses comme:
- Configurez une page de destination d’inscription
- Suivez les statistiques des inscriptions et des participants
- Diffusez un partage d’écran (parfait pour les présentations de diaporamas)
- Enregistrez et partagez des rediffusions de webinaires
Ce sont toutes des choses qui nous importent spécifiquement en raison de nos objectifs et de notre style de présentation – mais cela ne signifie pas qu’elles doivent avoir de l’importance pour vous.
Un exemple du type de statistiques fournies par WebinarJam.
Peu importe le type de diffusion Web avec lequel vous pensez être le plus à l’aise, il existe un programme pour vous. Que vous souhaitiez quelque chose en profondeur comme WebinarJam, ou quelque chose de super décontracté comme Demio ou Aller au Webinaire, vous pouvez facilement trouver un programme qui convient à vos forces.
Une fois que vous savez de quoi vous allez parler et comment vous allez en parler, il est temps de vous trouver un public! (Parce que, vous savez, c’est un peu important.)
Promotion de vous-même
Même si votre webinaire / lieu de rencontre / webcast / tout ce qui ne nécessite pas d’inscription préalable des participants, vous devez tout de même les prévenir à l’avance.
(Après tout, ils ont des vies à planifier.)
L’e-mail est classé comme la meilleure méthode de promotion d’un webinaire, les statistiques indiquant qu’il peut être utile de commencer la promotion dès trois semaines avant la diffusion.
C’est l’un de ces moments où vous serez heureux d’avoir investi le temps nécessaire pour augmenter les inscriptions à votre liste de diffusion et pour établir une newsletter que les gens seront ravis de lire. Sans audience de messagerie captive, vous êtes coupé de l’un des moyens les plus précieux de promouvoir un événement en direct!
Mais cela ne signifie pas que c’est la seule chose que vous pouvez faire.
Les médias sociaux sont un outil sacrément puissant pour promouvoir vos émissions Web, en particulier parce que plus encore que le courrier électronique, ils permettent à vos abonnés de passer facilement le mot. Alors que des programmes comme Blab et Periscope sont particulièrement axés sur l’aspect social d’une diffusion Web, même ceux comme WebinarJam vous permettent d’inclure une salle de discussion de la barre latérale que vos téléspectateurs peuvent utiliser pendant qu’ils regardent.
Le résultat ? L’écoute d’un webinaire ou d’une webémission est de plus en plus sociale et interactive. Il est révolu le temps de s’asseoir tranquillement et de se faire engueuler – les webdiffusions sont des événements participatifs, et les gens de votre auditoire voudront que les autres participent avec eux!
Faites votre promotion d’une manière qui facilite la tâche de ces personnes pour que d’autres les rejoignent. Prenez l’exemple de l’un de nos webdiffuseurs préférés, Ian Cleary, qui utilise Twitter pour augmenter son audience avant de passer à l’antenne (prenez note des retweets):
Avant d’aller aussi loin, cependant, vous avez un grand mystère à résoudre.
Sachant ce qui suit
Bien avant même d’annoncer votre webdiffusion, vous avez deux grandes questions à répondre.
Tout d’abord, qu’arrive-t-il à votre public une fois que c’est terminé?
Une fois que vous éteignez votre webcam et que vous profitez de l’expiration la plus cathartique de votre vie, que deviennent les personnes qui se sont connectées?
Obtiennent-ils…
- Ajouté à une liste de diffusion ?
- Une offre spéciale ou une promotion ?
- Un lien de rediffusion (par e-mail ou sur les réseaux sociaux) ?
- Sollicités pour des commentaires?
- Invitations à de futurs webinaires ?
- Un poney ?
Cela peut être plus facile pour vous de déterminer après avoir répondu à la question suivante:
Qu’espérez-vous accomplir avec cette chose?
Peut-être que votre webcast fait la promotion de quelque chose de spécifique, comme un nouveau cours ou un lancement de produit:
C’est peut-être un moyen pour vous de créer votre liste de diffusion ou de recueillir des informations démographiques sur votre public.
Même si tout ce que vous voulez faire est de renforcer votre expertise et votre autorité, c’est ÉNORME.
78% des entreprises disent qu’il est difficile de déterminer le ROI des médias sociaux, et c’est un excellent exemple de la raison. Si vos webdiffusions ne font pas directement la promotion de quelque chose de spécifique, vous ne pourrez peut-être pas trouver un chiffre clair, direct et concret qui explique à quel point ils en valaient la peine.
Mais tout comme l’envoi d’un bulletin d’information gratuit ou la publication d’articles de blog, l’organisation d’événements en direct peut grandement renforcer la confiance entre vous et votre public et aider à établir une relation continue. Le retour sur investissement pour ce type de marketing peut être indirect, mais cela n’en vaut pas moins la peine. Même si rien « n’arrive » à votre public après votre webdiffusion, vous aurez quand même fait quelque chose qui a fait la différence – vous ne vous en rendrez peut-être pas compte tout de suite.
Lecture recommandée (et visionnage, bien sûr)
Convaincu que vous devriez prendre ce truc de diffusion Web un peu plus au sérieux? Bien – parce qu’il y a beaucoup à apprendre, et beaucoup de ressources formidables pour l’apprendre!
Voici quelques-uns de nos favoris pour commencer:
Surmontez votre peur de parler en public avec ces techniques infaillibles – Nous aimons Ramit Sethi parce qu’il le dit tel quel (et offre de sacrément bons conseils). Ses conseils de prise de parole en public sont parfaits pour les introvertis et les débutants.
21 Conseils de Pro Pour une Maison pleine à Craquer lors de votre Webinaire – Donna Moritz de Socially Sorted apparaît encore une fois dans cet article, et avec raison! Ses conseils pour tirer le meilleur parti de vos webdiffusions vous feront ressembler à un vieux pro lors de votre toute première remise des gaz.