Il n’y a pas de point définitif de publicité. Il est important que nous comprenions la variété des raisons pour lesquelles les entreprises choisissent de faire de la publicité.
Il semble évident pourquoi les entreprises font de la publicité mais, comme pour tout, il y a plus à faire. Que ce soit en ligne ou hors ligne, une publicité réussie = plus de ventes pour une entreprise. La publicité peut également convaincre les gens de changer de marque, de fidéliser une marque particulière et, en fin de compte, d’amener les gens à payer plus cher pour des produits ou des services.
Toutes les publicités ne vendent pas de produits et de services – la publicité peut être utilisée pour partager des informations (par exemple sur notre santé), influencer l’opinion (par exemple sur la construction de nouvelles choses dans nos communautés) ou influencer des actions (par exemple la promotion de partis politiques et de campagnes).
Temps de parler
Pour commencer une discussion sur les raisons pour lesquelles les entreprises font de la publicité, commencez par réfléchir à la question suivante:
« Sur les médias sociaux, quelle part de la publicité sert à partager ou à influencer l’opinion (p. ex. justifiant un prix plus élevé pour leur produit), et dans quelle mesure pour encourager une action (par exemple, changer de marque)? »
Questionnement des annonces
Lorsque vous regardez une annonce, il est utile de réfléchir aux questions que les annonceurs se sont posées avant de la créer. Voir ci-dessous pour des questions plus utiles:
- Quel est le message clé de l’annonce ?
- Quel est le sujet principal de l’annonce ?
- Quels problèmes sont résolus par l’annonce, le cas échéant?
- Que dit l’annonce sur l’entreprise ?
- Quel est le marché cible de l’annonce ? (sexe / âge / intérêts / revenu)
- Que vous fait l’annonce au départ?
- Quels sont les principaux avantages annoncés?
- Que demande l’annonce au public ?
Nous aimerions connaître vos points de vue sur ce sujet, envoyez-les à [email protected] .
Pour en savoir plus sur notre campagne #OpenMyEyes en collaboration avec Media Smart UK, cliquez ici.