Cena chwały Olimpijskiej

na Olimpiadzie można zarobić mnóstwo pieniędzy, nawet w taki rok. NBC zapłaciło 7,7 miliarda dolarów za prawa do transmisji na Igrzyska Olimpijskie do 2032 roku, a już sprzedało 1,25 miliarda dolarów w reklamach igrzysk w Tokio. Associated Press szacuje, że Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl), który zarządza Igrzyskami Olimpijskimi, ma zarobić od 3 do 4 miliardów dolarów na prawach telewizyjnych na opóźnione Igrzyska Olimpijskie 2020. Jeden z dyrektorów NBC powiedział, że uważają, że to mogą być najbardziej dochodowe gry w historii.

a jednak większość tego bogactwa nie zostanie podzielona z najcenniejszymi atutami imprezy: samymi sportowcami.

około 11 000 sportowców startuje w Igrzyskach Olimpijskich w 2020 roku, a 4 000 sportowców w Paraolimpiadzie (początek pod koniec sierpnia). W skład reprezentacji USA na Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich wchodzi ponad 600 sportowców. (Na potrzeby tej historii skupię się głównie na amerykańskich sportowcach.) Zdecydowana większość tych sportowców nie jest bogata, ani blisko niej.

nie możesz teraz oglądać telewizji ani istnieć w Internecie bez wpadnięcia na reklamę Simone Biles. Złoty medal olimpijski Gimnastyk dostał wiele zasłużonych, wysoko płatnych ofert poparcia w kolejce. Ale ona jest wyjątkiem, nie regułą. Według jednego z badań elitarnych sportowców z 48 krajów ponad połowa jest niestabilna finansowo. Badanie to zostało przeprowadzone przed pandemią, która pogorszyła sytuację finansową wielu zawodników, ponieważ wiele konkursów (które często przekładają się na pieniądze) zostało odwołanych.

” tak imponujące, jak ktoś taki jak Simone Biles czy Michael Phelps, ich historie są opowiadane, a ich osiągnięcia są raportowane i analizowane. Ale istnieją niesamowite historie ludzi, którzy naprawdę muszą pracować w regularnych miejscach pracy, w zależności od tego, gdzie są na świecie, aby zarabiać pieniądze tylko po to, aby mogli żyć, a następnie trenują na tym”, powiedział Lee Igel, profesor kliniczny w NYU Tisch Institute for Global Sport.

romantyczną wizją Olimpijczyków jest to, że są Amatorkami, które robią to z miłości do sportu. Od lat 70. międzynarodowe i amerykańskie przepisy dotyczące amatorstwa i sponsoringu rozluźniły się, aby umożliwić sportowcom rekompensatę za ich wysiłki i osiągnięcia. Ograniczenia finansowe zostały zniesione, a zawodowi sportowcy mogą rywalizować w prawie wszystkich imprezach Olimpijskich, z wyjątkiem wrestlingu.

wciąż jest miejsce na poprawę. Amerykańscy sportowcy dążący do Olimpiady są zazwyczaj pozostawione do własnych urządzeń w zakresie finansowania szkoleń i podróży przez większość swojej kariery, a nawet gdy osiągną najwyższy poziom, mogą otrzymać stypendium, które, choć pomocne,nie wystarczy dla większości żyć. Lukratywne oferty sponsorskie nie są obfite. Wielkie marki nie spadają na siebie, aby zrobić gigantyczne oferty w sporcie, takim jak judo lub łucznictwo w taki sam sposób, jak w pływaniu lub gimnastyce, lub podjąć ryzyko na sportowca, który może nie zrobić cięcie Olimpijskie.

co więcej, niektóre ograniczenia dotyczące sponsorowania i zatwierdzania sportowców utrudniają mniej znanym zawodnikom wykorzystanie ich Olimpijskiej chwili w słońcu. Zgodnie z art. 40, wprowadzonym przez MKOl w 1991 r., tylko oficjalni sponsorzy i partnerzy olimpijscy — którzy prawdopodobnie wydali dużo pieniędzy, aby być w tej kategorii — uzyskują pełne prawa dotyczące marketingu Olimpijskiego i sportowego podczas Igrzysk. Każda inna firma lub marka podlega okresowi zamroczenia tuż przed, w trakcie i po Olimpiadzie. Chociaż w tym roku jest to wciąż zawiły system, który niektórzy eksperci i sportowcy twierdzą, że uniemożliwia obecnym konkurentom zawieranie więcej transakcji z markami nie-olimpijskimi i naprawdę zarabiać.

„to poważna szkoda i niesprawiedliwość dla sportowców, że nie są w stanie naprawdę wykorzystać, gdy mają okazję, co cztery lata, być na arenie światowej”, powiedziała Sanya Richards-Ross, która zdobyła złoto w sztafecie 400 metrów i 4×400 na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 2012 w Londynie i była bardzo otwarta na prawa sportowców w przeszłości. Mimo, że była jedną z tych szczęśliwców, którzy dostali Duże oferty poparcia, zobaczyła, jak to wpłynęło na jej kolegów z drużyny.

„sportowcy, którzy startują w Olimpiadzie nie są amatorami, robią to w pełnym wymiarze czasu. A kto inny chciałby robić coś na pełny etat, w czym jest świetny i nie dostaje zapłaty?”kontynuowała. Zaznaczyła przecież, że wszyscy inni — MKOl, sieci, a nawet urzędnicy i personel pomocniczy — zarabiają pieniądze. MKOl nie przyznaje nawet nagrody za złoty medal.

Chwała Olimpijska oznacza bycie bogatym lub zdobycie pracy

za każdym razem, gdy zbliża się Olimpiada, pojawia się mnóstwo historii o sportowcach w trudnej sytuacji finansowej — wioślarzu żyjącym blisko granicy ubóstwa, łyżwiarzu szybkim ubiegającym się o bony żywnościowe, dziesiątkach sportowców rozpoczynających działania GoFundMe, aby spróbować sfinansować swoje ambicje. A to są ludzie, którzy w mniejszym lub większym stopniu osiągnęli to w sporcie, nie wspominając już o tych, którzy wciąż są chętni.

to niekoniecznie tajemnica, że wielu sportowców nie jest bogatych i że trening dla elitarnego sportu jest drogi. Przez lata Home Depot ogłaszał, ilu Olimpijczyków zatrudnia, zwracając uwagę na to, że wiele osób miało pracę podczas rywalizacji. Mimo to wielu Amerykanów zakłada, że sportowcy otrzymują większe wsparcie finansowe niż oni.

wiele krajów ma Ministerstwo Sportu, które pomaga finansować ich programy Olimpijskie, ale tak nie jest w Stanach Zjednoczonych. Zamiast tego jest zarządzany przez United States Olympic & Paraolimpijski Committee (USOPC), prywatny podmiot założony w 1978, który finansuje się poprzez sponsoring i ograniczenie praw do transmisji. Każdy sport jest nadzorowany przez krajowy organ zarządzający, jak USA Track & pola lub USA Wrestling, które fundraise na własną rękę, zbyt.

Dionne Koller, dyrektor Centrum Sportu i Prawa Uniwersytetu w Baltimore, zauważyła, że jest coś indywidualistycznego, a nawet kapitalistycznego w podejściu Ameryki do Igrzysk Olimpijskich — i to celowo. Obecna konfiguracja została opracowana w środku zimnej wojny w latach 70., kiedy ustalono, że sektor prywatny powinien odpowiadać za wspieranie sportowców-wyjaśniła. W tym czasie wiele krajów sowieckich już potajemnie płaciło swoim sportowcom jak profesjonalistom, a USA szukały sposobu na rywalizację. „Jest bardzo zgodny z amerykańskimi normami; to bardzo amerykański system. To jednostki realizujące Indywidualne marzenia, a robiąc to, z pewnością noszą Mundur Team USA, ale to jest indywidualne, nie zbiorowe ” – powiedziała.

amerykańscy sportowcy są nadal znacznie lepiej finansowo niż wielu ich odpowiedników na całym świecie — nie bez powodu USA zdobywają tak wiele medali. Ale uderzające jest to, że reprezentanci na światowej scenie tego niezwykle bogatego kraju nie są dobrze wynagradzani. I ze względu na bariery finansowe, wielu sportowców z potencjałem prawdopodobnie dostać przesiewane.

USOPC ma programy wspierające sportowców, takie jak dotacje dla krajowych organów zarządzających i najlepszych wykonawców. Krajowe organy zarządzające często zapewniają stypendia dla swoich najlepszych sportowców, ale te mogą się różnić w zależności od sportu (lub nawet być cięte). Według USA Today, Lekkoatletyka stypendia top out na około $1,000 miesięcznie, a dla ciężarowców, może wynosić od $750 do $4,000.

dla zapaśników Olimpijskich, stypendia dla trzech najwyżej sklasyfikowanych członków drużyny w każdej kategorii wynoszą $1,000 miesięcznie dla najwyżej sklasyfikowanego sportowca, $600 dla drugiego i $300 dla trzeciego. To jest coś, ale to nie jest zarobek na życie.

” zgodnie z ogólną zasadą w zapasach większość naszych sportowców, którzy próbują stworzyć drużynę olimpijską, jest biedna. Odkładają swoje kariery i zarabianie pieniędzy, dopóki ich marzenie Olimpijskie nie zostanie spełnione, czy nie-powiedział Steve Fraser, który jest odpowiedzialny za relacje dawców i absolwentów w USA Wrestling.

to prawie pewne, że konkurenci będą musieli pracować. Fraser wie, jak to jest-jest byłym zapaśnikiem olimpijskim i zdobył złoty medal w 1984 roku. Podczas szkolenia pracował jako zastępca szeryfa w Michigan. „Trenowałem przed pracą o 6 rano i trenowałem po pracy” „Na szczęście miałem wspierającego szeryfa.”

nawet gdy sportowcy wygrywają na Olimpiadzie, pieniądze z nagród nie zmieniają życia. (I znowu MKOl w ogóle nie rozdaje nagród za medale.) „Operacja Złota” usopc rozdaje 37 500 dolarów złotym medalistom, 22 500 dolarów srebrnym medalistom i 15 000 dolarów brązowi zarówno na Igrzyskach Olimpijskich, jak i, w tym roku po raz pierwszy, na Paraolimpiadzie. Bonusy zależą od nagrody pieniężnej od krajowego organu zarządzającego: USA Wrestling daje 250 000 dolarów dla złotych medalistów. USA Tor & pole, dla porównania, w 2015 zgodził się dać złote medalistki $25,000.

USOPC twierdzi, że znaczna część budżetu przeznaczana jest na programy i działania wspierające sportowców, takie jak miejsca treningowe, promocja w mediach i wysokowydajne programy skierowane do osób, które mają najlepszą szansę na wygraną.

Organizatorzy olimpijscy i organy zarządzające twierdzą, że sami walczyli finansowo, zwłaszcza w czasie pandemii. Associated Press szacuje, że większość amerykańskich organów zarządzających ubiegała się o pożyczki PPP związane z pandemią-np. USA Wrestling dostało 680 tysięcy dolarów. A USOPC powiedział, że będzie musiał obniżyć swój budżet w związku z epidemią Covid-19. Niektóre z nich wywołały kontrowersje: USA Track & Field został poddany kontroli nad wielkością wynagrodzenia dyrektora generalnego podczas zwolnień w 2020 r.i doniesiono, że USOPC bezskutecznie lobbował prawodawców za pieniądze w pakiecie stymulacyjnym Kongresu.

co więcej, biorąc pod uwagę wszystkie pieniądze, które Komitet Olimpijski i organy zarządzające przyjmują poprzez sponsoring, darowizny i prawa do transmisji, trudno nie zapytać, czy sportowcy mogliby i powinni dostać większy kawałek ciasta.

splątana sieć zasad sponsoringu Olimpijskiego

sprinterka Christina Clemons zdobyła bilet do Tokio, kiedy zajęła trzecie miejsce w biegu na 100 metrów przez płotki na Igrzyskach Olimpijskich w USA w czerwcu, nosząc Kolczyki Cold Ranch Doritos. Kilka dni później Doritos ogłosiła, że Clemons zostanie jej najnowszym partnerem, a ona podziękowała marce za oficjalne uczynienie ich związku.

podczas Olimpiady jest jednak prawdopodobne, że Clemons i Doritos będą musieli zmierzyć się z ograniczeniami w zakresie tego, ile mogą o sobie rozmawiać i w jakim charakterze. Firmą dominującą Doritos jest PepsiCo, która nie jest oficjalnym partnerem Olimpijskim. Jej bezpośrednim konkurentem jest Coca-Cola. Przedstawiciel Doritos nie odpowiedział na prośbę o komentarz.

zgodnie z wyżej wymienionym przepisem 40 MKOl, sportowcy są ograniczeni do tego, w jaki sposób ich nazwiska, obrazy lub występy mogą być używane podczas Igrzysk Olimpijskich bez zgody MKOl. To samo dotyczy niektórych języków i symboli olimpijskich, takich jak pierścienie. Celem reguły jest ” zachowanie wyjątkowego charakteru Igrzysk Olimpijskich poprzez zapobieganie nadmiernej komercjalizacji. (Co może zmylić ludzi, którzy biorą w całej Olimpiady usankcjonowane reklamy.) Ma również chronić partnerów Olimpijskich przed „zasadzkami” rywala. Wielu sportowców i ekspertów skarżyło się, że nie pozwala sportowcom wykorzystać ich Olimpijskiego sukcesu, wykluczając ich z poszukiwania własnych sponsorów.

przepis budził kontrowersje, zwłaszcza wśród sportowców na Letnich Igrzyskach Olimpijskich . W 2012 roku londyńscy Olimpijczycy zaprotestowali przeciwko tej regule w kampanii # WeDemandChange wzywającej do zmian. Reguła została lekko złagodzona podczas Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro w 2016 roku, ale w oczach wielu to nie wystarczyło.

„reguła 40 próbowała — i używam cytatów powietrznych-dać więcej możliwości mniej znanym sportowcom, ale to nie do końca zmaterializowało się w żaden realny sposób”, powiedział Grady, profesor Karoliny Południowej.

w Tokio zasady są jeszcze bardziej złagodzone, ale nadal są dość restrykcyjne. Amerykańscy sportowcy mogą wysłać siedem podziękowań dotyczących swoich osobistych sponsorów podczas igrzysk, a ich sponsorzy mogą im pogratulować. Ale język, którego wszyscy mogą używać, jest ograniczony. Musi być ogólny i nie może korzystać z żadnej Olimpijskiej lub paraolimpijskiej własności intelektualnej, co oznacza brak pierścieni olimpijskich lub ” Tokio 2020 „lub” Team USA.”

jak skuteczne będą zmiany przepisów, które pomogą mniej znanym sportowcom uzyskać więcej sponsoringu w ich momencie w centrum uwagi, okaże się. Marki mogą nie chcieć ryzykować dla tych sportowców, a firmy i sportowcy mogą obawiać się przypadkowego złamania zasad. Richards-Ross powiedziała, że nadal wierzy, że organizatorzy mogą bardziej poluzować uścisk. „Jest po to, aby sportowcom było zbyt trudno czerpać zyski” – powiedziała.

była liderką kampanii #WeDemandChange w 2012 roku i powiedziała, biorąc pod uwagę jej doświadczenie, że niektórzy konkurenci mogą bać się wypowiedzieć. „Nie mogę powiedzieć, ile e-maili dostałem od ludzi, którzy mówili mi, że powinienem być wdzięczny za reprezentowanie zespołu USA i jeśli mam być głodny pieniędzy, aby wrócić na Jamajkę” – powiedziała. Tego typu opinia publiczna – że igrzyska są dla amatorów, którzy powinni czuć się zaszczyceni, że tam są-zapewnia osłonę MKOl i USOPC w sposobie, w jaki traktują finansowo sportowców. „To niesprawiedliwe, że są w stanie utrzymać ten sentyment, że to tylko zaszczyt. Nie sądzę, że te dwie rzeczy wzajemnie się wykluczają. Reprezentowanie swojego kraju może być ogromnym zaszczytem, a Ty możesz zostać nagrodzony finansowo za swoje wysiłki.”

amerykańscy organizatorzy pilotują nową platformę marketingową dla sportowców, która ma lepiej pomagać sportowcom zarabiać pieniądze. Ale jak lukratywne będzie to pytanie jest otwarte. Na przykład sportowcy mogą zdecydować się na opcję marketingu grupowego i otrzymywać 1250 USD rocznie za usopc za występy w kampaniach marketingowych. To przyzwoity bonus, a nie znośna wypłata. „Dla sportowców musi być lepszy sposób na zarabianie pieniędzy, ale to nie jest to”, powiedział Brant Feldman, starszy partner zarządzający w American Group Management, która reprezentuje sportowców olimpijskich i Paraolimpijskich.

Sport to wielomiliardowy przemysł. Więc dlaczego nie traktujemy tak sportowców?

USA wkraczają na Olimpiadę w związku z kilkoma ważnymi wydarzeniami w dziedzinie odszkodowań dla sportowców. Decyzja Sądu Najwyższego otworzyła drzwi do płatności dla studentów i sportowców, a zmiana przepisów NCAA pozwoliła sportowcom zarabiać na swoich osobistych markach i szukać poparcia. Te postępy były w przygotowaniu od lat i mogą potencjalnie spowodować Wiatr w żagle rozmowy wokół tego, jak płacą Olimpijczycy. Ale jedną wielką barierą jest to, że Olimpiady są przerywane. Podczas gdy sportowcy spędzają dzień w treningu, problem pojawia się tylko wśród publiczności, gdy konkurencja faktycznie się dzieje.

zapytałem ekspertów, co myślą, że można zrobić, aby zwiększyć finansowo sportowców i naprawić system, a odpowiedzi przebiegły Gamut.

Feldman, raczej nic dziwnego, uważa, że byłoby lepiej, gdyby więcej sportowców miało agentów. Ale zasugerował również, że powinni być w stanie negocjować zbiorowo lub nawet ustalić jakąś stawkę podłogową za pojawianie się w reklamach i reklamach, jak SAG-AFTRA ma dla artystów. „Byłoby naprawdę wspaniale, gdyby istniał jakiś podmiot, taki jak związek, który negocjowałby w imieniu wszystkich sportowców o parkiet” – powiedział. „To przynajmniej, dla mnie, daje sportowcom olimpijskim i paraolimpijskim lepsze wyobrażenie o tym, jakie minimum powinno być dla każdej treści, która jest kręcona na całej planszy.”

nubani, agent, który pracuje głównie ze sportowcami lekkoatletycznymi, powiedział, że wierzy, że sprowadza się to do marek lub bardzo zamożnych ludzi, którzy chcą włożyć więcej pieniędzy na tor w USA & pole — i że pieniądze są rozdawane sportowcom. Podkreślał również potrzebę nagród dla medalistów. „Jeśli nie jesteś gwiazdą i nie zrobiłeś czegoś naprawdę specjalnego na Olimpiadzie … możesz nie dostać tej wielkiej umowy sponsorskiej, możesz nie dostać pudełka z pszenicą, możesz nie dostać rzeczy, które otrzymają inni sportowcy-powiedział.

Koller, który został niedawno powołany do Komisji USOPC powołanej przez Senat USA, zasugerował, że może być dyskusja na temat tego, czy rząd federalny powinien, podobnie jak inne kraje, zrobić więcej, aby wspierać sport, nie tylko dla elitarnych sportowców, ale dla tych, którzy tam jadą. „Kiedy nosisz Team USA, dajesz dobro publiczne” – powiedział Koller. Albo przynajmniej sportowcy rywalizujący w tym samym sporcie powinni być zobowiązani do otrzymania takiego samego odszkodowania, co jest częścią prawodawstwa wprowadzonego w Kongresie.

Olimpiada 2020 będzie zupełnie inna od olimpiady z przeszłości, w tym ich ekonomii. Marki, które chcą sprzedać lokalnej publiczności, utknęły bez widzów z powodu Covid-19; organizatorzy nie będą mogli współpracować ze sponsorami, tak jak w normalnych czasach. Jedna stała: sportowcy pozostają gwiazdami show. I ważne jest, aby zastanowić się, czy należy im płacić więcej w ten sposób.