Lorsque vous pensez à la prévention, vous pouvez penser à des accidents de voiture simulés, à des messages d’intérêt public effrayants et à des documents imprimés qui relient la consommation de drogues à la mort. Vous pouvez même penser à des exemples spécifiques de ces appels à la peur — la folie des frigos dans les années 1930, les publicités sur les œufs au plat des années 1980, ou même des images récentes de personnes effondrées à cause d’une surdose. Ces tactiques effrayantes plaisent aux adultes qui pensent que « si les enfants voyaient ce qui pouvait arriver, ils sauront ne pas jouer avec ces drogues. »Cependant, les tactiques de peur se sont révélées inefficaces chez les adolescents. Lorsque les messages de prévention de la toxicomanie mettent l’accent sur les pires conséquences possibles de la consommation de drogues, comme un accident de voiture ou une surdose, les adolescents sont prompts à rejeter ces avertissements lorsqu’ils remarquent que leurs amis qui consomment de la drogue ne subissent pas ces conséquences négatives. De plus, les adolescents traitent l’information différemment des adultes. Là où nos cerveaux pleinement développés pensent que nous devrions éviter de consommer des drogues à cause de ce qui pourrait nous arriver, les cerveaux des adolescents émettent des messages effrayants pour se protéger et protéger leur sentiment d’invulnérabilité. Pire encore, les adolescents attirés par des situations à risque peuvent être attirés par les drogues lorsque ces drogues sont décrites comme des choses effrayantes.
Malgré ce corpus de recherches, les personnes bien intentionnées consacrent des heures de temps et d’énergie et des millions de dollars à des messages de prévention qui sont susceptibles d’avoir aucun impact sur les personnes qu’elles ont l’intention de servir. En fait, ils pourraient se retourner contre eux et aggraver les choses. Pourquoi les tactiques de peur ne fonctionnent pas dans les messages de prévention explique la recherche derrière des messages efficaces et inefficaces en prévention. En tant que guide de ressources, il est destiné aux préventionnistes nouveaux et expérimentés, qu’ils soient à temps partiel, à temps plein ou bénévoles.
Ce dépliant numérique et cette infographie ont été créés pour vous donner la possibilité de partager une introduction sur les raisons pour lesquelles les tactiques de peur ne fonctionnent pas dans les messages de prévention avec quiconque décide de ce que votre communauté dit de la consommation de drogues aux adolescents. Ils sont parfaits pour les agences de publicité qui travaillent sur des messages de prévention, les écoles qui déterminent comment lutter contre la consommation d’alcool chez les mineurs autour de l’obtention du diplôme et du retour aux sources, les entités gouvernementales qui envisagent de créer de nouvelles campagnes et même les nouveaux préventifs en herbe. Le dépliant explique pourquoi les tactiques de peur ne fonctionnent pas dans les messages de prévention, tandis que l’infographie numérique guide le spectateur à travers un test de son message pour déterminer si le message qu’il a conçu est une tactique de peur.