Passez dans un magasin Banana Republic et vous verrez probablement des kakis, des pulls et des vêtements adaptés aux affaires. Mais ce n’était pas toujours comme ça.
Lorsque Mel et Patricia Ziegler ont fondé l’entreprise, ils avaient récemment quitté leur emploi. Ils cherchaient à démarrer une entreprise, sans plan, avec peu d’argent (« 1 500$ et une carte American Express ») et encore moins d’expérience. Les Ziegler ont commencé à réaffecter les surplus militaires, et le regard s’est accroché.
« Notre plan d’affaires était simplement de trouver plus de vêtements comme celui-ci et de les vendre », explique Patricia Ziegler. » C’est tout. »
Eh bien, pas tout à fait.
» Notre plan d’affaires était de ne plus jamais travailler pour personne d’autre « , ajoute son mari.
Avec des présentoirs loufoques, des tissus de haute qualité et un catalogue dessiné à la main, la marque a séduit les consommateurs.
Banana Republic a également attiré l’attention de The Gap. Don Fisher, alors PDG, a acheté l’entreprise et les Zieglers l’ont dirigée jusqu’en 1988. Maintenant, lorsqu’on les interroge sur l’image plus preppy et intégrée de la République bananière, les Zieglers sont un peu unsure incertains.
« Je dois dire que lorsque vous donnez votre bébé en adoption, vous ne pouvez pas vraiment discuter de la façon dont il est élevé », explique Patricia. Son mari est moins indulgent.
« Honnêtement, je n’aime pas ça », avoue-t-il. « J’aurais aimé qu’ils changent le nom it cela n’a rien à voir avec ce qu’était l’entreprise d’origine. »