온라인 광고는 전 세계 광고 지출의 약 절반을 차지하는 3,980 억 달러 규모의 산업이지만,우리 대부분은 이러한 광고가 정확히 어떻게 작동하는지,그리고 어떻게 디지털 환경에 잘 어울리는지에 대해 거의 이해하지 못합니다.
온라인 광고는 무엇입니까?
온라인 광고(디지털 광고라고도 함)는 인터넷상의 모든 유형의 유료 통신 또는 통지입니다. 1994 년 첫 번째 배너 광고가 등장한 이후(나중에 자세히 설명),인터넷의 상당 부분은 광고 기반 비즈니스 모델로 운영되며,이 비즈니스 모델에서는 사용자가 광고를 게재하는 대가로 무료로 정보와 서비스에 액세스 할 수 있습니다.
온라인 광고의 장점
광고주의 관점에서,온라인 광고 캠페인은 많은 장점을 가지고,가장 중요한 존재의 일부:
- 사용자 타겟팅. 사람들의 특정 세트에 광고를 타겟팅 할 수있는 능력은 온라인 광고의 가장 큰 무 중 하나입니다. 타겟팅 된 광고를 게재하기 위해 웹 사이트는 구매 내역,검색 습관(쿠키를 사용하여 추적)및 위치와 같은 사용자에 대한 정보를 수집 한 다음 사용자에게 관련이있는 광고를 게재합니다.
- 리타겟팅. 이미 추가 또는 다른 광고를 통해 비즈니스와 상호 작용 한 사람들을 타겟팅 할 수있는 능력. 광고를 클릭 한 다음 소셜 미디어 피드에서 동일한 비즈니스와 다른 광고를 본 적이 있다면 리 타겟팅입니다.
- 투자 수익을 정확하게 측정 할 수있는 능력(투자 수익). 인쇄 광고 또는 광고판과 달리 온라인 광고는 광고주에게 광고 캠페인의 실적에 대한 유용한 정보(예:광고를 보고 클릭한 사용자 수,뉴스레터 가입 또는 구매 등)를 거의 즉시 표시할 수 있습니다. 이 기업은 고객을 확보하는 데 걸리는 정확히 얼마나 많은 돈을 계산할 수 있습니다.
이러한 모든 이점을 통해 광고주는 작동하는 것에 대한 지출을 크게 늘릴 수 있습니다. 광고주가 너에게 저 단화를 위해 동일한 광고를 200 번 보이고 있는 까 왜 이제까지 경이하십시요? 그것은 그들이 작동 하 고 그들은 당신을 착용 것 이다 알고 있기 때문에!
온라인 광고는 어떻게 작동합니까?
광고주,광고 플랫폼 및 소비자 모두가 온라인 광고에서 중요한 역할을 합니다.
- 소비자는 웹 서비스를 사용하거나 온라인으로 정보를”무료”로 소비하지만 개인 정보와주의를 기울여(고의로 또는 무의식적으로)비용을 지불합니다. 그러므로 고명한 말:당신이 제품을 지불하지 않는 경우에,”당신은 제품이다.
- 웹 사이트 및 광고 네트워크는 사용자의 정보를 수집하여 광고로 타겟팅 할 수있는 사람들의 세그먼트를 만드는 데 사용합니다. 사용자에게 무료로 자신의 서비스를 유지하기 위해,이 사이트는 광고를 판매하여 돈을 벌.
- 광고주는 웹 사이트 또는 광고 네트워크를 지불하여 광고를 표시합니다. 그런 다음 소비자가 광고를 클릭하고 제품 또는 서비스를 구매할 때 수익을 가져옵니다.
온라인 광고에서 가장 큰 부문 인 유료 검색에서 이러한 관계가 어떻게 작동하는지 살펴 보겠습니다. 이러한 광고는 검색 엔진 결과 페이지(서버),유기 결과 바로 위에 상단에 표시 됩니다. 광고주 지불 검색 엔진,구글 처럼,검색 쿼리의 수에 대 한 서 프의 상단에 그들의 광고를 표시 합니다. 따라서”최고의 롤링 가방”을 검색하면 어웨이 광고가 표시 될 수 있습니다. 이것은 그들이 제일 다는 것을 의미하지 않는다,다만 당신이 첫째로 보는 결과이기 위하여 최고 달러를 지불했다는 것을 의미한다.
이 시스템은 광고주를 위해 꽤 잘 작동:구글에 따르면,광고주는 구글 광고에 지출$1 당$8 합니다. (2019 년 기준)연간 매출의$(162)억 대부분의 검색 광고에서 오는 구글도 혜택을 누릴 수 있습니다. 그러나 사용자는 어떻습니까? 광고의 존재는 검색 결과에 고유 한 편견을 만들어 대체 검색 엔진에 대한 수요를 창출합니다.
4 가지 유형의 온라인 광고
는”온라인 광고”가 배너 또는 팝업을 의미하는 날입니다. 디지털 광고는 더욱 정교 해졌으며 주요 광고 유형은 다음과 같습니다:
- 디스플레이 광고:’온라인 광고’라고 생각하면 디스플레이 광고가 가장 먼저 떠오르는 것일 수 있습니다. 웹 페이지에 표시되는 배너 또는 팝업과 같은 시각적 광고입니다. 이들은 광고 차단제가 표적으로 할 광고의 종류 이다. 구글과 페이스 북은 모두 자신의 사이트뿐만 아니라 다른 사람의 웹 사이트에 시각적 광고를 표시하기위한 플랫폼을 가지고있다..
- 유료 검색 광고:구글과 같은 무료 검색 엔진은 광고주가 구글 광고와 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 자신의 콘텐츠를 배치 할 수 있습니다. 검색 광고는 온라인 광고의 가장 큰 세그먼트입니다.
- 소셜 미디어 광고: 페이스 북,트위터,링크드 LinkedIn 같은 소셜 미디어 플랫폼은 광고주가 연령,위치,관심사,사용자가 과거에 광고주와 상호 작용했는지 여부 등 플랫폼이 사용자에 대해 알고있는 정보를 기반으로 특정 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다. 많은 소셜 미디어 광고를 통해 사용자는 유료 게시물에”좋아요”또는 댓글을 달아 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고의 가장 일반적인 유형 중 일부는 다음과 같습니다:
- 오른쪽 레일 광고: 오른쪽 레일 광고는 페이스 북과 링크드 인 같은 소셜 미디어 사이트의 데스크톱 버전에 뉴스 피드의 내용의 오른쪽에 표시 디스플레이 광고입니다..
- 피드 내 광고:이 광고는 소셜 미디어 피드에 직접 표시되며 실제로’좋아요’또는’팔로우’하는 사람 및 기업의 게시물과 구별하기가 더 어려울 수 있습니다.”기업은 이러한 게시물이 피드에 표시되도록 비용을 지불 한 다음 사용자가 여러 이미지를 스 와이프하거나 클릭 할 수있는 이미지,비디오,슬라이드 쇼 또는 캐 러셀을 포함 할 수 있습니다. 피드의 게시물이 광고인지 아닌지를 확인하는 한 가지 방법은 광고가 종종 유기적 콘텐츠보다 더 다채롭고 움직이는 비디오가 있다는 것입니다.
- 메시지 광고:페이스북,링크드인 등 메시징 플랫폼이 있는 소셜 미디어 사이트에는 광고주가 받은 편지함에 표시되도록 할 수 있는 옵션이 있습니다..
- 스토리 광고:스냅챗,인스타그램,페이스북,틱톡 등’스토리’기능이 있는 앱의 경우 팔로우하는 사람들의 동영상 스트림의 중간에 TV 광고처럼 클릭할 수 있는 광고가 표시될 수 있습니다.
- 스폰서 게시물: 소셜 미디어의 광고 공간을 지불하는 대신 일부 광고주는 유명인 또는 인플 루 언서에게 소셜 미디어에서 제품을 사용하도록 지불합니다.
- 콘텐츠 마케팅:콘텐츠 마케팅은 광고 플랫폼 아웃 브레인 및 타불라가 이끄는”스폰서 콘텐츠”라는 제목 아래 많은 뉴스 사이트 하단에 나타나는 클릭 베이트 게시물에서 시작되었습니다. 오늘날 콘텐츠 마케팅 담당자는 매력적인 홍보 비디오 및 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 매기도록 설계된 검색 엔진 최적화(검색 엔진 최적화)블로그 게시물을 포함하여 이야기를 전하거나 유용한 정보를 제공하는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다.
온라인 광고의 간략한 역사
온라인 광고는 90 년대 초반에 첫 번째 디스플레이 광고가 등장한 이래로 엄청나게 발전해 왔습니다..
- 1994: 핫와이어(와이어드 매거진의 온라인 버전)는&에서 첫 번째 배너 광고를 시작했습니다. 44%의 클릭률로,광고는 출판물 광고와 온라인 콘텐츠에 자금을 무료로 독자들에게 제공 할 수 있습니다 제안,큰 성공이었다.
- 1996:더블클릭은 동적 광고 보고 및 타겟팅(다트)서비스를 시작하여 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식을 추적했습니다. 또한 온라인 광고의 정액 요금 비즈니스 모델을 노출당 비용 모델로 대체했습니다.
- 1998:검색 엔진 GoTo.com 가장 높은 입찰자에게 그것의 검색 엔진 결과 페이지의 정상에 공간떨어져 경매 모형을 지불하 당 누른다 발사해. 경매를 이긴 누구이건은 받은 각 누르기를 위한 이기는 입찰을 지불할 것입니다. 이렇게 1,000 명의 사람을 도달한 광고를 위해$1 입찰은$1,000 을 요할텐데:위에 너의 광고를 누르는 사람 더(그리고 너의 웹사이트를 방문하십시요),더 광고 비용. 이 모델의 버전은 오늘날에도 여전히 지배적입니다.
- 2000: 구글 애드 워 즈는 사용자의 검색 쿼리에 키워드를 기반으로 자사의 웹 사이트 광고를 게재 하 고 2002 년에 클릭 당 지불 모델에 대 한 옵션을 추가.
- 2003:구글은 구글 애드 센스와 함께 웹 사이트뿐만 아니라 인터넷의 나머지 부분에 광고를 판매,그 범위를 확대했다. 애드센스는 광고주의 키워드를 관련 웹사이트와 일치시켜 네트워크의 웹사이트에 광고를 게재했습니다. 이러한 광고는 처음에는 텍스트이며 시간이 지남에 따라 디스플레이 광고가 웹 어디에서나 나타날 수 있습니다.광고주가해야 할 일은 애드 센스가 프리미엄 개밥을 판매하고 있다는 것을 알려주고,구글은 네트워크에있는 모든 개 관련 웹 사이트에 광고를 게재 할 것입니다:번식 클럽,구조 단체 및 교육 블로그,누가 광고를 호스팅하기 위해 돈을 받았습니다.
- 2006:소셜 미디어는 페이스 북이 마이크로 소프트와 제휴하여 첫 번째 타겟 광고를 제공했을 때 타겟 광고에 새로운 차원을 추가했습니다:그래픽 배너 및 사용자의 인구 통계 및 관심사에 기반한 스폰서 텍스트 링크.. “번호를 하나의 네이티브 광고 플랫폼”으로 자신을 청구 아웃 브레인,출시.
- 2007:페이스 북은 광고주에게(뉴스 피드의 오른쪽)오른쪽 레일에 공간을 판매,페이스 북 광고를 시작했다…
- 2009:구글 애드 센스는 웹 사이트와 관련된 키워드가 아닌 사용자의 검색 기록을 기반으로 광고를 게재하는”행동 타겟팅”을 시작했습니다. 보다 정확하게 타겟팅 된 광고를 게재하기 위해 구글은 사용자가 애드 센스 네트워크에서 수십만 개의 웹 사이트 중 하나를 방문 할 때마다 정보를 기록한 쿠키를 사용했습니다. 구글이 이 기술을 처음 사용한 것은 아니었지만,가장 큰 온라인 광고주로서의 지위는 광범위한 결과를 가졌고,대규모 리타겟팅을 위한 길을 열었다.
- 2011:트위터는 스폰서 트윗의 출현으로 새로운 유형의 소셜 미디어 광고를 개척했습니다. 이 광고주는 소셜 미디어에 자신의 제품을 광고하는 유명 인사와 영향력을 지불 할 수있는 것은 이번이 처음이다.
- 2013: 페이스 북은 후원 이야기,그 사용자가 사업을 승인 한 것처럼 사용자가 자신의 추종자에”좋아”기업을 표면 것 많이 욕 기능을 소개했다.. 이 기능은 집단 소송 결과 년 이내에 종료되었다. 한편,페이스 북의 새로운 인수,인스 타 그램은 첫 번째 광고,당신이 후원하는 계정을 따라 여부에 관계없이 피드에 표시 할 수 있습니다 스폰서 게시물을 시작했다..
- 2016:’스폰 콘’은 아웃브레인과 타불라의 스폰서 콘텐츠가 포함된 50 대 뉴스 사이트 중 82%가 최고조에 달했다. 곧,뉴요커 같은 평판 소스는 소비자가 점점 더 광고 차단기를 배포하고 클릭 베이트를 조롱으로,스폰 콘 거인과의 관계를 절단하기 시작했다.
- 2018:유럽 연합은 웹 사이트가 사용자의 데이터를 수집 할 수있는 방법을 제한하는 일반 데이터 보호 규정을 시행했습니다.
- 2021:애플은 사용자의 활동에 대한 정보를 수집하기 전에 사용자의 권한을 얻기 위해 모바일 앱을 필요로하는 개인 정보 보호 변경을 발표했다. 페이스 북은이 업데이트가 심각 모두 타겟 광고를 게재하고 광고주의 투자 수익을 측정 할 수있는 능력을 제한하여,사업에 영향을 미칠 claims 주장하고있다.
온라인 광고의 과제
소비자로서,온라인 광고의 단점을 쉽게 볼 수 있습니다:그들은 당신이 실제로 찾고자하는 정보의 방법으로 얻을 수 있으며,광고가 더 정교 해짐에 따라 유료 광고와 유기 콘텐츠의 차이를 구별하기 어려울 수 있습니다. 너가 제품 또는 서비스에의해 쫓기고 있는 처럼 때때로 그것은 느낀다.
인터넷 광고는 기업에도 단점이 있습니다. 가장 큰 도전 중 일부는 다음과 같습니다:
- 몇 가지 플랫폼이 온라인 광고 환경을 지배합니다. 구글은 미국 디지털 광고 시장의 29.4%를 차지하고 있으며,페이스북은 22.7%behind 이 거대한 범위는 대부분의 온라인 광고주가 원하는 여부,구글과 페이스 북과 함께 작동하도록 강요하는 것을 의미한다.. 일부 주에서는 심지어 그들이 온라인 광고에 불공정 한 독점을 부르는 이상 구글을 상대로 소송을 제기했다.
- 플랫폼 전반의 효율성을 측정하는 것은 어렵다. 두 플랫폼이 온라인 광고 환경을 지배하기 때문에 온라인 광고의 효과를 균일하게 측정하는 것은 거의 불가능합니다. 페이스 북과 구글은 다른 방법으로 광고 효과를 측정하고,그들이 측정의 균일 한 시스템을 만들 수있는 아주 작은 인센티브가있다..
광고 기반 모델을 넘어
온라인 광고 환경에 대한 페이스 북과 구글의 지배력은 많은 기업들이 수익을 elsewhere 무료로 콘텐츠를 제공하는 데 사용되는 주요 뉴스 사이트,광고 모두 청구서를 지불하고 자신의 플랫폼에 대한 이해의 화해 할 수없는 충돌을 만드는 데 실패하는 것을 발견하고있다. 그들은 지금 자신의 콘텐츠가 페이 월 뒤에있는 구독 기반 모델로 이동하고 있습니다.
소비자는 처음에는 무료로 얻는 데 익숙한 정보와 서비스에 대한 지불에 저항 할 수 있지만 사실은 우리가 항상 다른 통화로 디지털 콘텐츠에 대한 비용을 지불 해 왔다는 것입니다. 명목상의 수수료 구독은보다 투명한 가치 교환을 허용합니다. 니바의 공동 설립자인 스리다르 라마스와미는”우리는 수도꼭지를 통해 들어오는 물값을 치르고,우리는 그 값을 신경 쓰지 않는다. 그것은 깨끗하고 저렴합니다. 물도 공짜라는 생각은 없다.”
검색 및 온라인 활동이 즉시 소셜 미디어에 광고로 전환하는 방법에 지쳤습니까? 니바는 당신에게 모든 검색에 대한 최상의 결과를 보여주기 위해 최선을 다하고 세계 최초의 개인,광고 무료 검색 엔진입니다. 뿐만 아니라 우리는 판매하거나 사람,특히 광고주와 데이터를 공유하지 않습니다,우리는 또한 적극적으로 추적기를 방지하고 소름 끼치는 인터넷 주위에 당신을 따라 광고를 중지합니다. 에서,자신을 위해 니바보십시오 neeva.com.