2009 áprilisában több nagy horderejű webhelyen futtattunk szalaghirdetéseket, hogy lássuk, megéri-e a befektetés — és ha igen, mely típusú Szalaghirdetések teljesítettek a legjobban.
több mint egy évtized telt el azóta. A Szalaghirdetések azonban továbbra is elterjedtek a mai változó digitális környezetben. A 2021-es internetes hirdetési bevételi jelentés szerint a Szalaghirdetések 2020-ban az egyik “legdominánsabb” hirdetési forma voltak az interneten. Ezenkívül a jelentés megállapította, hogy a Szalaghirdetések a teljes hirdetési kiadások 31,5% – át tették ki 2020-ban (csak a keresési hirdetések után).
nyilvánvaló, hogy a banner hirdetések relevánsak. És bár sok 2009-es eredményünk még ma is értékes, az új kutatások megtanítottak nekünk néhány dolgot, amit másképp csinálhatunk. Vessünk egy pillantást arra, hogy mi a banner hirdetések, a hatékony elvek, és ha érdemes módja annak, hogy reklámozza vállalkozását.
mi a banner hirdetés?
“display advertising” néven is ismert szalaghirdetés az, amikor egy márka hirdetést helyez el valaki más webhelyén téglalap alakú kép (“szalaghirdetés”) formájában a weboldal tetején, alján vagy oldalán.
ezek a Szalaghirdetések lehetnek statikus képek, szövegek, GIF-ek vagy videók. A legtöbb szalaghirdetést nagy forgalmú webhelyeken helyezik el, mint például a népszerű média webhelyek, hogy maximalizálják a kitett emberek számát.
ez például egy szalaghirdetés, amelyet a Dell a népszerű média webhelyének alján helyezett el:
forrás.
hogyan működik a banner reklám?
mint minden reklám, a Szalaghirdetések bevételt generálnak mind a fogadó webhely, mind a hirdetést elhelyező vállalat számára. A weboldal pénzt keres azzal, hogy a társaságot háromféleképpen terheli:
- megjelenítésenként (hányan nézik meg a hirdetést)
- kattintásonként (hányan kattintanak a hirdetésre)
- műveletenként (hányan tesznek lépéseket a kattintás után, például regisztrálnak vagy vásárolnak)
a szalaghirdetéseket elhelyező vállalatok általában a márka ismertségének növelése érdekében teszik ezt, mint például a fenti Dell hirdetési példa. A hirdetés felkéri az olvasókat ,hogy” tudjon meg többet”, és linkeket tartalmaz egy céloldalra, amely további részleteket tartalmaz a termékről.
forrás.
a Szalaghirdetések ideálisak újracélzási kampányokhoz is, amelyek olyan ügyfeleket céloznak meg, akik érdeklődést mutattak a termék iránt (például megtekintettek egy termékoldalt vagy hozzáadták a kosárhoz) azáltal, hogy a termék szalaghirdetéseit mutatják nekik az általuk meglátogatott különböző webhelyeken.
megéri a banner reklám?
bár a banner hirdetések a múltban hatékonynak bizonyultak,mégis megéri? Mivel az olyan médiumok, mint az e-mail és a közösségi média egyre inkább a középpontba kerülnek, megéri-e befektetni a banner hirdetésekbe?
az igazság az, hogy a Szalaghirdetések általános hatékonysága csökken. A Marketing Insider Group szerint a banner hirdetések átkattintási aránya kevesebb, mint 0,1% – ra esett vissza. Ennek néhány oka van:
- botok-automatizált szkriptek kutat az interneten, és kattintson a hirdető bannerek különböző okok miatt, beleértve próbál bevételt a helyszínek, amelyek kizárólag támaszkodnak banner kattintások bevétel.
- nézet fáradtság – néző fáradtság nagyon is valóságos. Internet-felhasználók úgy érzik, annyira bombázzák a hirdetések, hogy a legtöbb képzett magukat, hogy hangolja ki őket.
- Ad blockers-Internet-felhasználók beteg hirdetések és megy ki az utat, hogy töltse le a különböző adblockerek, hogy tartsa őket.
de ez nem jelenti azt, banner hirdetések egy halott művészet! Bár hatékonyságuk csökkenhet, a Szalaghirdetések továbbra is hatékony online hirdetési stratégia maradnak, amelyet még mindig sok hozzáértő marketingszakember használ. Valójában 2020-ban a szalaghirdetésekre fordított hirdetési kiadások éves növekedése volt a legmagasabb az összes kategória közül.
ezt a növekedést valószínűleg az online töltött átlagos idő növekedése okozta COVID-19 járvány. A digitális hirdetések más formáitól eltérően a Szalaghirdetések általában az olvasó látókörébe kerülnek, így nehezebb figyelmen kívül hagyni őket, és tökéletesek azoknak a márkáknak, akik ki akarják használni a nagyobb online szabadidő előnyeit.
amit a 2009-es kutatásunk talált
három különböző szalaghirdetést és a hozzájuk tartozó céloldalakat teszteltünk, hogy lássuk, melyik teljesít a legjobban. Itt volt a három banner hirdetés:
minden hirdetésnek volt egy megfelelő céloldala:
Céloldal 1: Keress pénzt alvás közben
ennek az oldalnak a kulcsa az volt, hogy elősegítse az alvás közben történő pénzkeresést. Kiemeltük a három egyszerű lépést (rebrand, viszonteladás, majd profit), és tartalmaztunk egy online regisztrációs űrlapot, amely lehetővé teszi az érdeklődők számára, hogy regisztráljanak és elkezdjék használni az alkalmazást a helyszínen.
nyitóoldal 2: Ön tervező?
ez határozottan a négy legvitatottabb céloldala volt. Azt a tényt, hogy a Campaign Monitor a tervezők számára készült, a végletekig vettük, amikor egy modális ablakot tartalmaztunk, amely átfedi a céloldalt, megkérdezve az illetőt, hogy tervező-e vagy sem.
ha rákattintottak a “You betcha” gombra, akkor az alábbi oldal jelenik meg, amely kiemeli, hogy milyen egyszerű a viszonteladás a Campaign Monitor segítségével.
ha a “Nem” gombra kattintanak, a modál mögötti céloldal elhalványul egy üzenettel, amely elmagyarázza, hogy “ez nem te vagy. Mi vagyunk.”Ezután számos más ESP-hez kapcsolódtunk, amelyeket fontolóra vehetnek, hogy egy kevésbé célzott közönség számára készültek.
Landing page 3: modális-free csak a tervezők számára
a modális ablak konverziókra gyakorolt hatásának teszteléséhez ugyanazt a céloldalt is teszteltük modális-mentes. Az oldal egyébként pontosan ugyanaz volt, szép összehasonlítást nyújtva.
a legjobban teljesítő szalaghirdetés
a blueprint szalaghirdetés felülmúlta a másik kettőt. A 3,5% – os konverziós arány mellett 370 embert láttunk feliratkozni a Campaign monitorra. Itt vannak a teljes eredmények.
a legjobban teljesítő céloldal
ez mindenkit meglepett. Aggódtunk, hogy a modális ablak alacsonyabb konverziós arányt eredményez a további kattintás miatt. De kellemesen meglepődtünk, amikor láttuk, hogy ez az oldal 25% – kal több konverziót kap, mint a következő legjobban teljesítő oldal. Talán a legnagyobb meglepetés az volt, hogy a “Keress pénzt az alvásodban” oldal az inline regisztrációs űrlappal nem adott nekünk egy új ügyfelet. Itt vannak a teljes eredmények:
ez a szalaghirdetés (és a kísérő céloldal) valószínűleg a legjobban teljesített, mert néhány szabályt követ, amelyek ma is igazak:
- ez azonosított egy niche célpiac.
- nem kérte azonnal a vásárlást. Ez volt a felhasználó első interakciója a márkával, és ahelyett, hogy nyomást gyakorolt volna rájuk egy vásárlásra, arra hívta fel őket, hogy többet tanuljanak.
- szokatlan és meglepő volt. Váratlanul ez a megközelítés sok beszélgetést váltott ki a Twitteren. Néhányan “tökös” – nak és “ízlésesnek” neveztek minket a versenyünkhöz való kapcsolódásért: mások azt kérdezték, hogy szakítunk-e velük.
amit most másképp csinálnánk
ha újra futtatnánk ezt a banner hirdetési kísérletet, akkor figyelembe vennénk a mai trendeket:
tesztelj egy videohirdetést
a videó egy ideje növekszik a digitális marketing és reklámozás terén, és a tendencia csak növekszik. A HubSpot megállapította, hogy a marketingszakemberek 91% – a szerint a világjárvány még fontosabbá tette a videókat a márkák számára, a fogyasztók 96% – a pedig arról számol be, hogy több videót néz 2020-ban.
amikor a banner hirdetésekről van szó, úgy tűnik, hogy a marketingszakemberek ott is a videó trendet követik. Egy 2020-as jelentés megállapította, hogy a videohirdetések kiadásai egyre nőnek a szalaghirdetésekben.
keresztcélzás
a Keresztcélzás azt jelenti, hogy hirdetését különböző eszközökön (mobileszközökön, számítógépeken és táblagépeken) reklámozza, ahelyett, hogy egy típusra összpontosítana. Bár a keresztcélzás megköveteli a hirdetések különböző verzióinak létrehozását, általában megéri.
egy 2019-es SEMrush-tanulmány megállapította, hogy a fogyasztók böngészési szokásaikban nem eszközhűek. Ezért fontos, hogy a Szalaghirdetések keresztcélzásával a lehető legtöbb embert érje el.
figyeljünk (és változtassunk) a hirdetéseink méretére
a Hirdetéskreatív fontos, de a hirdetés mérete is, és ezt nem vettük figyelembe a teszt során.
a Google naprakész jelentést készít az interneten a legjobban teljesítő szalaghirdetésekről:
- közepes téglalap (300 x 250)
- nagy téglalap (336 x 280)
- ranglista (728 x 90)
- fél oldal (300 x 600)
- nagy mobil banner (320 x 100)
forrás.
ezenkívül a szalaghirdetésekre szakosodott hirdetési ügynökségek, mint például az AdRoll és a Bannerwise, azt sugallják, hogy a Szalaghirdetések méretének változatossága optimális. Ennek az az oka, hogy a bannerhirdetések megtérülése attól függ, hogy hány ember van kitéve, és valószínűleg több embernek lesz kitéve a hirdetésméretek és az elhelyezés nagyobb változatossága miatt.
Wrap Up
a Banner reklám minden bizonnyal továbbra is releváns 2021-ben, és továbbra is kulcsfontosságú stratégia a marketingszakemberek számára.
míg a bannerhirdetésekkel végzett 2009-es kísérletünk azt mutatja, hogy a hatékony bannerhirdetéseknek vannak időtlen elvei, minden bizonnyal vannak olyan trendek, amelyek tetején maradnak, hogy hirdetései még hatékonyabbak legyenek.