így, hogyan működnek a TV-értékelések?
a TV-nézettség az adott időben tévét néző emberek egy adott csoportjának százalékos arányát jelenti, és egy adott műsorra van hangolva. Az ötlet az, hogy megbecsüljük a teljes közönséget egy bizonyos időtartamra.
a nézőszám becslésének technikái általában régiónként változnak. De a televíziós nézettségi minták értékelésének hagyományos rendszere szokásos minősítési módszer. Az Egyesült Államokhoz hasonlóan a legtöbb ország a Nielsen vállalat szolgáltatásait is igénybe veszi, hogy figyelemmel kísérje a lakosság tévénézési gyakoriságát és választásait.
mire épülnek a TV-értékelések?
a TV-értékelések a házon belüli készülékkel végzett mérésen alapulnak, hogy megbecsüljék az adott televíziós műsort néző emberek számát. Például a Nielsen minősítéseket 40 000 otthonból és körülbelül 100 000 emberből álló minta alapján számítják ki, amelyek demográfiai szempontból reprezentatívak a lakosság egészére.
hogyan működik a Nielsen értékelés?
a Nielsen házon belüli készülékkel becsüli meg egy adott televíziós műsort néző emberek számát. Ezek a számok egy adott nemhez és életkorhoz tartozó emberek ezreinek átlagos számát mutatják, ami a nézők számát is mutatja. Ezt a fajta adatot használják fel a TV-műsor népszerűségének felmérésére. Ennek megfelelően a hálózatok kiszámítják azokat a hirdetési díjakat, amelyeket az adott vállalatoknak fel kell számolniuk.
a Nielsen Company
a Nielsen Company rögzíti az emberek televíziós nézési szokásait az egyes műsorokkal kapcsolatban. Ehhez egy 25000 háztartásból álló reprezentatív mintát veszünk, és megjegyezzük az általuk nézett műsorokat. Ez a fajta mintavétel meglehetősen kicsinek tűnik; például 2010-11-ben az USA-ban a TV-nézettséggel rendelkező háztartásokat körülbelül 116 millióra számították. Ezeket a háztartásokat úgy választották ki, hogy változatos lakosságot képviseljenek. Hasonlóképpen, a Nielsen kiválaszthat egy családi háztartást, ahol különböző korú és nemű gyerekek és felnőttek vannak, hogy hatékonyabban képviseljék a nézőket.
a söprések idején a Nielsen nézői általában manuálisan figyelik a rendszeresen megtekintett műsorokat.
hogyan határozzák meg a TV-minősítéseket?
az alábbiakban áttekintjük a Nielsen Társaság által a televíziós nézettség becslésére alkalmazott eljárást:
adatgyűjtés a TV Box segítségével
amikor a Nielson által rögzített háztartásban valaki bekapcsolja a TV-t, az illető felfedi személyazonosságát, miközben a doboz fülön tartja az adott műsor megtekintésének időtartamát. Minden családtag megtekintési mintáját az adott időpontban egyedi alapon ellenőrzik. Abban az esetben, ha egy csoport ember néz egy műsort, mindegyikük beírja a kapcsolódó adatait (nem és életkor) a dobozba. Ily módon a Nielsen doboza a nézőre jellemző információkat gyűjti össze a tipikus kábeltévé által gyűjtött általános adatokkal.
ez a házon belüli berendezés lehetővé teszi a Nielsen vállalat számára, hogy minden egyes nap értékelje a TV-nézettséget.
megtekintők mintavétel
a nézői minta összegyűjtése után a Nielsen a számot százalékos értékre konvertálja. Ez a százalék egy adott tévéműsor teljes nézettségét jelenti. Például, ha a példa hírműsort egy hét alatt összesen 2500 ember nézi a Nielsen háztartásaiban, a vállalat becslései szerint a műsor általános nézettsége 10% ezekben a háztartásokban. Mivel a hálózatok a heti nézők számának megfelelően értékelik műsoraikat, 10 pontokat rendelnek a példa Hírműsorhoz.
demográfia & a tévéműsorok kereskedelmi értékelése
a minősítési pontok mellett még fontosabb a műsorok demográfiai és kereskedelmi értékelése. Mivel a Nielsen box összegyűjti a nemekkel és az életkorral kapcsolatos információkat, a vállalatok ezeket az adatokat felhasználhatják bizonyos csoportok megcélzására. Például a 18-49 éves korosztály tagjai nagyobb valószínűséggel vásárolnak dolgokat, mint mások. Ezért ez a demográfiai bizonyítja, nagyon fontos, hogy a hirdetők.
a hálózatok általában nagyobb díjat számítanak fel azoknak a hirdetőknek is, akik reklámokat adnak az ebben a korcsoportban népszerű műsorokhoz. Ez ugyanúgy vonatkozik az alacsonyabb besorolású műsorokra, mint a többi korcsoport által preferált programokra.
ezenkívül van egy másodlagos minősítés, amelyet a Nielsen vállalat állított be. Kereskedelmi minősítés néven ismert, a reklámok nézettségi mintájára támaszkodik. A kereskedelmi értékelések nyilvánosságra hozzák, hogy az emberek nézik-e a reklámokat, vagy elkerülik őket a csatorna megváltoztatásával és más műsorok átfutásával. A hirdetők többségét jobban aggasztja a kereskedelmi minősítés, mint a piaci részesedés vagy az Általános minősítés. Ez azért van, mert azok az emberek, akik nem néznek kereskedelmi hirdetéseket, kisebb jelentőséggel bírnak a hirdetők számára, mint azok, akik ezt teszik.
a minősítés létfontosságú a TV-hálózatok számára, mivel segít nekik eldönteni, hogy mennyi értékesítési időt szánnak a hirdetőknek.
Sweeps időszakok
a’Sweeps’ egy általános kifejezés, amelyet a minősítésekre használnak. A Február, a Május, a Július és a November hónapokat ‘sweeps’ időszakoknak nevezik. Ezekben a hónapokban a Nielsen nézettségi naplókat biztosít családi háztartások millióinak. A nézőknek manuálisan fel kell jegyezniük az általuk nézett TV-műsorokat, és az adatokat meg kell adniuk a Nielsen vállalatnak.
ez idő alatt a TV-hálózatok gyakran futtatnak vonzó programokat, hogy növeljék a nézettséget és növeljék az emberek naplóinak pontjait.
idő-rugalmas megtekintés & Internet TV
a DVR-k (digitális videofelvevők) növekvő használata komplikációkat okozott a műsorok minősítésében. A DVR segítségével az emberek felvehetnek egy TV-műsort, majd később megnézhetik. Ez az ‘időeltolódott ‘ vagy’ idő rugalmas ‘ megtekintés megnehezíti a Nielsen számára annak megfigyelését, hogy az emberek mikor néztek meg egy adott műsort. A Nielsen értékelések figyelembe veszik azokat az embereket, akik egy adott TV-műsort rögzítettek. De becsüli az értékeléseket azon a feltételezésen alapulva, hogy ezek a potenciális nézők a felvételt követő három napon belül megnézték a műsort.
továbbá ezeknek az embereknek a többsége elkerülte a kereskedelmi hirdetéseket, miközben a programot DVR-en nézte. Tehát a számított értékelések nem számítanak a hirdetőknek.
a TV-műsorok egyre növekvő hozzáférhetősége az Interneten új módszereket teremthet a nézettség megfigyelésére. Most, a hálózatok könnyen kap kapcsolatos adatokat az emberek beszerzési és letölti a show keresztül több websites. Ezen webhelyek egy része ingyen terjeszti a műsorokat, minimális hirdetéssel. A TV-csatornák nyomon követik a letöltések számát, és meghatározzák, hogy továbbra is futtassák-e a műsort. Ami a hirdetőket illeti, ez a fajta nézettségi információ sokkal kevésbé jelentős, mint a szokásos TV-nézettség. Ez azt eredményezte, hogy az internetes adatfolyamokat lehetőleg alacsony árú műsorokhoz készítették, mint a hagyományos műsorszórást.
mit jelent a HH a TV-értékelésekben?
a HH a “háztartásokat” jelenti a TV közönségmérésében, és gyakran emlegetik őket a siker mérésének utolsó szavaként. A jelentésben megjelenítéseket és értékeléseket, eléréseket és perceket láthatunk — mindezt tetszőleges számú demográfiai csoport szerint szegmentálva.